Il potere di riproporre i contenuti e come farlo nel modo giusto

Quando si tratta di contenuti, solo perché hai pubblicato qualcosa in un formato non significa che valga solo la pena.

Se fai content marketing da molto tempo, sai che le idee a volte vengono facilmente, e altre volte è l'esatto contrario.

È qui che entra in gioco la riproposizione dei contenuti. Promuovere lo stesso contenuto in più formati ti dà l'opportunità di dimostrare la tua competenza mentre ti connetti con un pubblico più vasto; persone che potrebbero non aver visto il contenuto quando è stato pubblicato per la prima volta.

Se il tuo programma fitto di appuntamenti e altre responsabilità di marketing rendono difficile trovare il tempo per fare brainstorming su nuove idee per i contenuti, allora questa guida è per te. Discuteremo cos'è il riutilizzo dei contenuti, i suoi vantaggi e come riutilizzare al meglio i tuoi contenuti esistenti.

Riutilizzo dei contenuti: cosa significa?

Il riutilizzo dei contenuti, a volte chiamato riciclo dei contenuti, consiste nel prendere i contenuti che hai già pubblicato e adattarli in qualcosa di nuovo. Puoi riadattare il contenuto da solo o assumere uno scrittore freelance per rielaborare il contenuto per te.

Sebbene il riutilizzo del vecchio contenuto del blog in nuovo contenuto del blog rimanga il formato più comune per il riutilizzo del contenuto, ci sono anche altri formati emergenti in cui è possibile farlo. Ad esempio, puoi prendere il contenuto da uno o più articoli esistenti e riutilizzarlo in un nuovo formato, come un ebook, una presentazione, un'infografica o come sceneggiatura per un video.

Naturalmente, non puoi farla franca semplicemente copiando e incollando i contenuti pubblicati in precedenza. Ciò si traduce in contenuti duplicati che vengono pesantemente segnalati da Google.

Invece, dovresti mirare a pubblicare contenuti utilizzati in precedenza su canali diversi o fonderli con altri formati come video e audio. I tuoi contenuti vecchi o obsoleti sono il materiale principale per il riutilizzo: ricorda solo di renderlo rilevante piuttosto che semplicemente ripubblicarlo.

Quali sono i vantaggi del riutilizzo dei contenuti?

Uno dei principali vantaggi del riutilizzo dei contenuti è una distribuzione più efficace sui canali preferiti dagli utenti. Ad esempio, potresti aver precedentemente pubblicato contenuti brevi e "snackable" come un'infografica per spingere il tuo pubblico verso contenuti di lunga durata. In questo caso, un ottimo modo per riutilizzare il tuo articolo lungo o white paper è trasformare parti di esso in contenuti in formato breve per aumentare il coinvolgimento degli utenti.

Riproporre i contenuti nel modo giusto non solo ti connette con un pubblico più ampio, ma porta anche molti altri vantaggi preziosi. Diamo un'occhiata ad alcuni dei più importanti.

1. Estendi la durata di conservazione dei tuoi contenuti .

Mentre una persona sviluppa contenuti degni di nota, qualcun altro lo segnala e, quindi, lo ripropone.

Anche i libri ricevono un trattamento simile. Un umile romanzo può presto essere trasformato in un film e nuovamente riproposto in un'intera serie televisiva. Il contenuto può, tecnicamente, avere una durata di conservazione infinita fintanto che viene riproposto in modo significativo.

Ricordi quel post che hai particolarmente amato scrivere e pubblicare? Torna su di esso e vedi se riesci a evocare altro da dire a riguardo. Un'idea precedente che anche tu ritenevi fantastica potrebbe essere il seme di qualcosa di completamente nuovo e ugualmente coinvolgente, soprattutto se ci torni dopo un periodo di tempo.

Questa linea di pensiero si applica particolarmente bene ai social media. Probabilmente hai pubblicato tonnellate di battute perfette per l'abbellimento. Non lasciare che quel tweet vecchio ma d'oro muoia se pensi di poterlo riutilizzare per qualcosa come un post di un blog e, di conseguenza, prolungarne la durata.

Fai attenzione a mettere insieme pezzi e pezzi e presumere che non trasformerai molto di niente in qualcosa, però. Parte dell'estensione della durata di conservazione dei contenuti pubblicati in precedenza consiste nel rifinirlo e ampliarlo con qualcosa che non hai detto prima. I siti web in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google sono arrivati ​​a questo obiettivo generando contenuti accattivanti che il pubblico desidera leggere, non duplicando i contenuti volenti o nolenti.

2. Genera più contenuti in formati visivi .

Al giorno d'oggi, è quasi impossibile per i contenuti godersi le luci della ribalta se si tratta solo di un gigantesco muro di testo. Se mai esistesse una formula per i contenuti virali, inserirebbe senza dubbio molti elementi visivi nel mix. Ricordi quell'articolo lungo su cui hai lavorato duramente solo per essere deluso dai suoi tassi di coinvolgimento? È ora di aggiungere alcuni elementi visivi e aiutarlo a brillare.

Se hai bisogno di alcune idee sui tipi di contenuto visivo da includere nel tuo contenuto riconfezionato, un buon punto di partenza è con immagini, illustrazioni e grafica che trasmettono chiaramente il messaggio che vuoi trasmettere.

I contenuti visivi fanno molto per aumentare la consapevolezza del marchio tra i nuovi membri del pubblico e convincere potenziali potenziali clienti da convertire. Gli elementi visivi sono particolarmente utili se stai scavando in un'idea o un concetto difficile da spiegare e desideri qualcosa come un'infografica, una mappa di calore o un grafico per semplificarti la vita.

Scoprirai anche che più contenuti pubblicati in precedenza riutilizzi per includere elementi visivi, più facile diventerà coinvolgere più follower su diversi canali di social media. Questo, a sua volta, farà sì che più tuoi follower condividano i tuoi contenuti riconfezionati sui loro siti di social media preferiti, purché trovino i tuoi nuovi contenuti più appetitosi e divertenti.

3. Soddisfare i requisiti di contenuto più facilmente

In precedenza, abbiamo toccato il fatto che rimanere coerenti con la generazione di contenuti può essere complicato. Ci siamo stati tutti: hai una o due settimane piene di blocco dello scrittore (di marketing?) e sforna contenuti che sono al massimo a metà.

È importante evitare di pubblicare contenuti solo per soddisfare i requisiti di contenuto nel calendario. Detto questo, il potere del contenuto riconfezionato può fornirti un po' di respiro tanto necessario. Avrai più tempo per lavorare su nuovi argomenti poiché hai già risparmiato tempo riproponendo i contenuti. In questo modo, sarà molto più facile rispettare il tuo programma e migliorare la distribuzione delle risorse spesso limitate.

Cosa evitare quando si ripropone il contenuto

Per quanto semplice possa essere a volte la riproposizione dei contenuti, alla fine della giornata siamo solo umani. Può essere facile commettere errori durante il reimballaggio di qualcosa, soprattutto se lo si affronta come un semplice lavoro di copia-incolla. Quando riproponi i contenuti, fai del tuo meglio per evitare quanto segue:

• Riproporre contenuti che sono super obsoleti o non erano molto preziosi in primo luogo.
• Riproporre qualcosa senza essere in grado di aggiungere nulla di valore: se non hai nulla di nuovo da aggiungere, è probabile che sia qualcosa che è meglio lasciare intatto.
• Creazione di informazioni o affermazioni contrastanti al fine di riciclare vecchi post.
• Fare girare post o ripubblicare qualcosa che qualcun altro ha scritto. Se, per qualche ragione, stai trattando un argomento complicato, non fingere di essere diventato un esperto dall'oggi al domani portando sfacciatamente sulle spalle il lavoro ben studiato di qualcuno. Invece, fai le tue ricerche e prendi semplicemente ispirazione da contenuti già pubblicati piuttosto che copiarli.

Da asporto chiave

Il tuo obiettivo principale durante il riconfezionamento dei contenuti è continuare a nutrire il tuo pubblico con contenuti coinvolgenti e significativi. Non c'è da vergognarsi ad ammettere che non sempre si possono portare in tavola nuove idee per i contenuti. Nel riproporre i contenuti, ricorda che:

• Riconfezionare i vecchi contenuti può aiutarti a risparmiare tempo mentre sei ancora in contatto con nuove persone.
• Avvicinati alla riproposizione dei contenuti come supplemento, non sostitutivo, alla strategia di sviluppo dei contenuti che utilizzi come marketer e ti garantiamo che presto rivitalizzerai molti contenuti meno recenti e godrai del coinvolgimento con un pubblico più ampio.
• Evita di riproporre i contenuti solo per pubblicare nuovi contenuti; assicurati sempre che aggiunga valore

Hai un flusso di lavoro concreto per riutilizzare i tuoi contenuti per altri sforzi promozionali? Condividi le tue idee con noi su Facebook, Twitter o LinkedIn.

Possiamo anche darti suggerimenti su come creare un flusso di lavoro di riutilizzo dei contenuti. Iscriviti alla nostra newsletter e ricevila direttamente nella tua casella di posta.

Circa l'autore

Lee Li è un project manager e copywriter B2B con un decennio di esperienza nello spazio delle startup fintech cinesi come PM per TaoBao, MeitTuan e DouYin (ora TikTok).