قوة تغيير الغرض من المحتوى وكيفية القيام به بشكل صحيح

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، لمجرد أنك نشرت شيئًا بتنسيق واحد لا يعني أن هذا هو كل ما يستحق.

إذا كنت تقوم بتسويق المحتوى لأي مدة من الوقت ، فأنت تعلم أن الأفكار تأتي بسهولة في بعض الأحيان ، وفي أحيان أخرى يكون العكس تمامًا.

وهنا يأتي دور إعادة عرض المحتوى. يمنحك الترويج لنفس المحتوى بتنسيقات متعددة فرصًا لإظهار الخبرة أثناء الاتصال بجمهور أكبر ؛ الأشخاص الذين ربما لم يروا المحتوى عند نشره لأول مرة.

إذا كان جدولك المليء بالضجيج ومسؤولياتك التسويقية الأخرى تجعل من الصعب العثور على وقت لطرح أفكار جديدة حول المحتوى ، فإن هذا الدليل مناسب لك. سنناقش ماهية إعادة توجيه المحتوى ، ومزاياها ، وأفضل طريقة لإعادة توظيف المحتوى الحالي الخاص بك.

تغيير الغرض من المحتوى - ماذا يعني ذلك؟

إعادة توجيه المحتوى - تسمى أحيانًا إعادة تدوير المحتوى - هي أخذ المحتوى الذي نشرته بالفعل وتكييفه في شيء جديد. يمكنك إما إعادة تكييف المحتوى بنفسك أو استئجار كاتب مستقل لإعادة صياغة المحتوى لك.

في حين أن إعادة توجيه محتوى المدونة القديمة إلى محتوى مدونة جديد يظل التنسيق الأكثر شيوعًا لإعادة تهيئة المحتوى ، إلا أن هناك تنسيقات ناشئة أخرى يمكن إجراؤها أيضًا. على سبيل المثال ، يمكنك أخذ محتوى من مقال موجود (أو مقالات) وإعادة توظيفه في تنسيق جديد ، مثل كتاب إلكتروني ، أو عرض شرائح ، أو رسم بياني ، أو كبرنامج نصي لمقطع فيديو.

بالطبع ، لا يمكنك التخلص من مجرد نسخ المحتوى المنشور مسبقًا ولصقه. ينتج عن ذلك محتوى مكرر يتم الإبلاغ عنه بشدة بواسطة Google.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تهدف إلى نشر المحتوى المستخدم مسبقًا على قنوات مختلفة أو مزجه مع تنسيقات أخرى مثل الفيديو والصوت. يعد المحتوى القديم أو القديم مادة أساسية لإعادة تخصيصها - فقط تذكر أن تجعلها ذات صلة بدلاً من مجرد إعادة نشرها.

ما هي فوائد تغيير الغرض من المحتوى؟

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لإعادة تهيئة المحتوى في التوزيع الأكثر فعالية على القنوات التي يفضلها المستخدمون لديك. على سبيل المثال ، ربما تكون قد نشرت مسبقًا محتوى قصيرًا "للوجبات الخفيفة" مثل مخطط المعلومات الرسومي لدفع جمهورك نحو محتوى طويل. في هذه الحالة ، تتمثل إحدى الطرق الرائعة لإعادة استخدام مقالتك الطويلة أو المستند التعريفي التمهيدي في تحويل أجزاء منه إلى محتوى قصير الشكل لجذب المزيد من تفاعل المستخدمين.

لا يؤدي تغيير الغرض من المحتوى بالطريقة الصحيحة إلى ربطك بجمهور أوسع فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى تحقيق الكثير من الفوائد القيمة الأخرى. دعنا نلقي نظرة على بعض أهمها.

1. إطالة مدة صلاحية المحتوى الخاص بك .

بينما يقوم شخص ما بتطوير محتوى ذي قيمة إخبارية ، يقوم شخص آخر بالإبلاغ عنه ، وبالتالي يعيد استخدامه.

الكتب ، أيضًا ، تحصل على معاملة مماثلة. يمكن تحويل رواية متواضعة قريبًا إلى فيلم وإعادة توجيهها مرة أخرى إلى مسلسل تلفزيوني كامل. يمكن أن يكون للمحتوى ، من الناحية الفنية ، مدة صلاحية لانهائية طالما تم تغيير الغرض منه بشكل هادف.

تذكر أن أحد المنشورات التي أحببت كتابتها ونشرها على وجه الخصوص؟ ارجع إليها وشاهد ما إذا كان يمكنك استحضار المزيد لتقوله عنها. الفكرة السابقة التي اعتقدت أنها رائعة أيضًا يمكن أن تكون بذرة لشيء جديد تمامًا وجذاب بنفس القدر ، خاصة إذا عدت إليه بعد فترة من الوقت.

ينطبق هذا الخط من التفكير بشكل جيد على وسائل التواصل الاجتماعي. من المحتمل أنك نشرت الكثير من الخطوط المفردة المثالية للتجميل. لا تدع هذه التغريدة القديمة ولكن الذهبية تموت إذا كنت تعتقد أنه يمكنك إعادة استخدامها لشيء مثل منشور مدونة وبالتالي إطالة عمرها الافتراضي.

كن حذرًا من إلقاء الأجزاء الصغيرة معًا وافترض أنك ستحول الكثير من لا شيء إلى شيء ما. جزء من إطالة العمر الافتراضي للمحتوى المنشور مسبقًا هو صقله وتوسيعه بشيء لم تقله من قبل. وصلت مواقع الويب الموجودة أعلى صفحات نتائج محرك بحث Google إلى هناك عن طريق إنشاء محتوى جذاب يريد جمهورهم قراءته ، وليس عن طريق تكرار المحتوى بشكل فردي.

2. إنشاء المزيد من المحتوى في التنسيقات المرئية .

في هذه الأيام ، يكاد يكون من المستحيل أن يستمتع المحتوى بالأضواء إذا كان مجرد جدار نصي عملاق واحد. إذا كانت هناك صيغة للمحتوى الفيروسي ، فإنها ستلقي بلا شك الكثير من العناصر المرئية في هذا المزيج. هل تتذكر تلك المقالة الطويلة التي عملت بجد عليها لمجرد أن تشعر بخيبة أمل من معدلات المشاركة؟ حان الوقت لإضافة بعض العناصر المرئية ومساعدتها على التألق.

إذا كنت بحاجة إلى بعض الأفكار لأنواع المحتوى المرئي لتضمينها في المحتوى المعاد تجميعه ، فإن أفضل مكان للبدء هو باستخدام الصور والرسوم التوضيحية والرسومات التي تنقل بوضوح الرسالة التي تريد إيصالها.

يقطع المحتوى المرئي شوطًا طويلاً نحو زيادة الوعي بالعلامة التجارية بين أعضاء الجمهور الجدد وإقناع العملاء المحتملين بالتحويل إلى عملاء. تكون العناصر المرئية مفيدة بشكل خاص إذا كنت تبحث في فكرة أو مفهوم يصعب شرحه وتريد شيئًا مثل رسم بياني أو خريطة حرارية أو مخطط لجعل حياتك أسهل.

ستجد أيضًا أنه كلما زاد المحتوى المنشور مسبقًا الذي قمت بإعادة غرضه ليشمل المرئيات ، أصبح من الأسهل إشراك المزيد من متابعيك عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة. سيؤدي هذا بدوره إلى قيام المزيد من متابعيك بمشاركة المحتوى المعاد تجميعه على مواقع التواصل الاجتماعي المفضلة لديهم ، طالما أنهم يجدون المحتوى الجديد الخاص بك أكثر إمتاعًا وتناولًا للوجبات الخفيفة.

3. تلبية متطلبات المحتوى بسهولة أكبر

في وقت سابق ، تطرقنا إلى حقيقة أن البقاء متسقًا مع إنشاء المحتوى الخاص بك قد يكون أمرًا صعبًا. لقد مررنا جميعًا هناك: لديك أسبوع أو أسبوعين ممتلئًا بحجب الكاتب (المسوق؟) وقم بإخراج محتوى نصف مخبوز في أحسن الأحوال.

من المهم أن تتجنب نشر المحتوى فقط حتى تتمكن من تلبية متطلبات المحتوى في التقويم الخاص بك. ومع ذلك ، يمكن أن توفر لك قوة المحتوى المعاد تجميعه مساحة تنفس تشتد الحاجة إليها. سيكون لديك المزيد من الوقت للعمل على موضوعات جديدة نظرًا لأنك وفرت الوقت بالفعل عن طريق تغيير الغرض من المحتوى. من خلال القيام بذلك ، سيكون لديك وقت أسهل بكثير في الالتزام بجدولك وتحسين توزيع الموارد المحدودة في كثير من الأحيان.

ما الذي يجب تجنبه عند تغيير الغرض من المحتوى

وبقدر ما يمكن أن يكون تغيير الغرض من المحتوى واضحًا في بعض الأحيان ، فنحن مجرد بشر في نهاية اليوم. قد يكون من السهل ارتكاب الأخطاء عند إعادة حزم شيء ما ، خاصةً إذا كنت تتعامل معه على أنه مهمة نسخ ولصق بسيطة. عند إعادة تعيين الغرض من المحتوى ، ابذل قصارى جهدك لتجنب ما يلي:

• تغيير الغرض من المحتوى الذي يعد قديمًا جدًا أو لم يكن ذا قيمة كبيرة في المقام الأول.
• تغيير الغرض من شيء ما دون القدرة على إضافة أي شيء ذي قيمة - إذا لم يكن لديك شيء جديد تضيفه ، فمن المحتمل أنه من الأفضل تركه دون تغيير.
• إنشاء بيانات أو بيانات متضاربة من أجل إعادة تدوير المنشورات القديمة.
• تدوين المشاركات أو إعادة نشر شيء كتبه شخص آخر. إذا كنت ، لسبب ما ، تغطي موضوعًا معقدًا ، فلا تتظاهر بأنك أصبحت خبيرًا بين عشية وضحاها من خلال الاستغناء عن عمل شخص مدروس جيدًا. بدلاً من ذلك ، قم بإجراء البحث الخاص بك واستلهم من المحتوى المنشور بالفعل بدلاً من مجرد نسخه.

الماخذ الرئيسية

هدفك الرئيسي عند إعادة تجميع المحتوى هو الاستمرار في إطعام جمهورك بمحتوى جذاب وهادف. لا عيب في الاعتراف بأنه لا يمكنك دائمًا طرح أفكار جديدة للمحتوى على الطاولة. عند تغيير الغرض من المحتوى ، تذكر ما يلي:

• يمكن أن تساعدك إعادة حزم المحتوى القديم في توفير الوقت مع الاستمرار في التواصل مع أشخاص جدد.
• اقترب من إعادة توجيه المحتوى كإضافة - وليس بديلاً - لاستراتيجية تطوير المحتوى التي تستخدمها كمسوق ، ونضمن لك قريبًا تنشيط الكثير من المحتوى الأقدم والاستمتاع بالتفاعل مع جمهور أوسع.
• تجنب إعادة تعيين الغرض من المحتوى لمجرد نشر محتوى جديد ؛ تأكد دائمًا من أنه سيضيف قيمة

هل لديك سير عمل ملموس لإعادة تخصيص المحتوى الخاص بك لجهود ترويجية أخرى؟ شارك بأفكارك معنا على Facebook أو Twitter أو LinkedIn.

يمكننا أيضًا أن نقدم لك نصائح حول كيفية إنشاء سير عمل إعادة تعيين الغرض من المحتوى. فقط اشترك في النشرة الإخبارية لدينا واحصل عليها مباشرة في بريدك الوارد.

عن المؤلف

Lee Li هو مدير مشروع ومؤلف إعلانات B2B ولديه عشر سنوات من الخبرة في مجال بدء التشغيل الصيني للتكنولوجيا المالية كرئيس للوزراء في TaoBao و MeitTuan و DouYin (الآن TikTok).