Kekuatan Repurposing Konten dan Bagaimana Melakukannya dengan Benar

Dalam hal konten, hanya karena Anda telah menerbitkan sesuatu dalam satu format tidak berarti hanya itu yang berharga.

Jika Anda telah melakukan pemasaran konten untuk waktu yang lama, Anda tahu bahwa ide terkadang datang dengan mudah, dan terkadang sebaliknya.

Di situlah tujuan ulang konten masuk. Mempromosikan konten yang sama dalam berbagai format memberi Anda kesempatan untuk menunjukkan keahlian sambil terhubung dengan audiens yang lebih besar; orang yang mungkin belum melihat konten saat pertama kali diterbitkan.

Jika jadwal Anda yang padat dan tanggung jawab pemasaran lainnya membuat sulit untuk menemukan waktu untuk melakukan brainstorming ide konten baru, maka panduan ini cocok untuk Anda. Kami akan membahas apa itu tujuan ulang konten, manfaatnya, dan cara terbaik untuk menggunakan kembali konten Anda yang sudah ada.

Mengganti konten – apa artinya?

Penggunaan ulang konten – terkadang disebut daur ulang konten – adalah mengambil konten yang telah Anda terbitkan dan mengadaptasinya menjadi sesuatu yang baru. Anda dapat mengadaptasi ulang konten sendiri atau menyewa penulis lepas untuk mengerjakan ulang konten untuk Anda.

Sementara mengubah konten blog lama menjadi konten blog baru tetap menjadi format paling umum untuk penggunaan ulang konten, ada format lain yang muncul yang juga dapat dilakukan. Misalnya, Anda dapat mengambil konten dari artikel (atau artikel) yang ada dan mengubahnya menjadi format baru, seperti ebook, tayangan slide, infografis, atau sebagai skrip untuk video.

Tentu saja, Anda tidak bisa lolos hanya dengan menyalin dan menempelkan konten yang diterbitkan sebelumnya. Itu menghasilkan duplikat konten yang ditandai oleh Google.

Sebagai gantinya, Anda harus bertujuan untuk mempublikasikan konten yang digunakan sebelumnya di saluran yang berbeda atau memadukannya dengan format lain seperti video dan audio. Konten lama atau usang Anda adalah bahan utama untuk digunakan kembali – ingatlah untuk membuatnya relevan daripada hanya memposting ulang.

Apa manfaat dari repurposing konten?

Salah satu manfaat utama dari repurposing konten adalah distribusi yang lebih efektif pada saluran yang disukai pengguna Anda. Misalnya, Anda mungkin sebelumnya telah menerbitkan konten pendek yang "dapat dijamu" seperti infografis untuk mendorong audiens Anda ke konten berdurasi panjang. Dalam hal ini, cara yang bagus untuk menggunakan kembali artikel panjang atau kertas putih Anda adalah dengan mengubah sebagiannya menjadi konten bentuk pendek untuk mendorong lebih banyak keterlibatan pengguna.

Penggunaan ulang konten dengan cara yang benar tidak hanya menghubungkan Anda dengan audiens yang lebih luas, tetapi juga mendorong banyak manfaat berharga lainnya. Mari kita lihat beberapa yang paling penting.

1. Perpanjang umur simpan konten Anda .

Sementara satu orang mengembangkan konten yang layak diberitakan, orang lain melaporkannya dan, oleh karena itu, menggunakannya kembali.

Buku juga mendapat perlakuan serupa. Sebuah novel sederhana dapat segera dibuat menjadi film dan sekali lagi diubah menjadi seluruh serial televisi. Konten dapat, secara teknis, memiliki umur simpan yang tak terbatas selama itu digunakan kembali secara bermakna.

Ingat satu posting yang sangat Anda sukai untuk ditulis dan diterbitkan? Kembali ke sana dan lihat apakah Anda dapat membayangkan lebih banyak hal untuk dikatakan tentangnya. Ide sebelumnya yang juga Anda anggap hebat bisa menjadi benih untuk sesuatu yang sama sekali baru dan sama-sama menarik, terutama jika Anda kembali ke sana setelah jangka waktu tertentu.

Garis pemikiran ini berlaku sangat baik untuk media sosial. Anda mungkin telah menerbitkan banyak sekali kalimat yang sempurna untuk hiasan. Jangan biarkan tweet lama tapi emas itu mati jika Anda pikir Anda dapat menggunakannya kembali untuk sesuatu seperti posting blog dan, selanjutnya, memperpanjang umurnya.

Namun, berhati-hatilah saat melempar potongan-potongan dan berasumsi Anda akan mengubah banyak hal menjadi sesuatu. Bagian dari memperpanjang umur simpan konten yang diterbitkan sebelumnya adalah memolesnya dan memperluasnya dengan sesuatu yang belum pernah Anda katakan sebelumnya. Situs web di bagian atas halaman hasil mesin pencari Google tiba di sana dengan menghasilkan konten menarik yang ingin dibaca audiens mereka, bukan dengan menduplikasi konten mau tak mau.

2. Hasilkan lebih banyak konten dalam format visual .

Hari-hari ini, hampir tidak mungkin bagi konten untuk menikmati pusat perhatian jika itu hanya satu dinding teks raksasa. Jika pernah ada formula untuk konten viral, itu pasti akan membuang banyak visual ke dalam campuran. Ingat artikel panjang yang Anda kerjakan hanya untuk kecewa dengan tingkat keterlibatannya? Saatnya untuk menambahkan beberapa visual dan membantunya bersinar.

Jika Anda memerlukan beberapa ide untuk jenis konten visual untuk disertakan dalam konten yang dikemas ulang, tempat yang baik untuk memulai adalah dengan gambar, ilustrasi, dan grafik yang menyampaikan pesan yang ingin Anda sampaikan dengan jelas.

Konten visual sangat membantu meningkatkan kesadaran merek di antara anggota audiens baru dan meyakinkan calon pelanggan potensial untuk dikonversi menjadi pelanggan. Visual sangat membantu jika Anda menggali ide atau konsep yang sulit dijelaskan dan menginginkan sesuatu seperti infografis, peta panas, atau bagan untuk membuat hidup Anda lebih mudah.

Anda juga akan menemukan bahwa semakin banyak konten yang diterbitkan sebelumnya yang Anda gunakan kembali untuk menyertakan visual, semakin mudah untuk melibatkan lebih banyak pengikut Anda melalui saluran media sosial yang berbeda. Ini, pada gilirannya, akan menyebabkan lebih banyak pengikut Anda membagikan konten Anda yang dikemas ulang di situs media sosial favorit mereka, selama mereka menganggap konten baru Anda lebih enak dan menyenangkan.

3. Memenuhi persyaratan konten dengan lebih mudah

Sebelumnya, kami menyentuh fakta bahwa tetap konsisten dengan pembuatan konten Anda bisa jadi rumit. Kita semua pernah ke sana: Anda memiliki satu atau dua minggu penuh dengan blok penulis (pemasar?) Dan menghasilkan konten yang paling baik setengah matang.

Anda harus menghindari memposting konten hanya agar Anda dapat memenuhi persyaratan konten di kalender Anda. Konon, kekuatan konten yang dikemas ulang dapat memberi Anda ruang bernapas yang sangat dibutuhkan. Anda akan memiliki lebih banyak waktu untuk mengerjakan topik baru karena Anda telah menghemat waktu dengan mengubah konten. Dengan melakukan ini, Anda akan memiliki waktu yang lebih mudah untuk tetap pada jadwal Anda dan meningkatkan distribusi sumber daya yang sering kali terbatas.

Apa yang harus dihindari saat mengubah konten?

Sesederhana pembuatan ulang konten terkadang, kita hanya manusia pada akhirnya. Sangat mudah untuk membuat kesalahan saat mengemas ulang sesuatu, terutama jika Anda mendekatinya sebagai pekerjaan salin-tempel sederhana. Saat mengubah konten, lakukan yang terbaik untuk menghindari hal berikut:

• Menggunakan kembali konten yang sangat ketinggalan zaman atau tidak terlalu berharga.
• Menggunakan kembali sesuatu tanpa dapat menambahkan sesuatu yang berharga – jika Anda tidak memiliki sesuatu yang baru untuk ditambahkan, kemungkinan besar itu adalah sesuatu yang sebaiknya tidak disentuh.
• Membuat informasi atau pernyataan yang bertentangan demi mendaur ulang postingan lama.
• Memutar posting atau memublikasikan ulang sesuatu yang ditulis orang lain. Jika, karena alasan tertentu, Anda membahas topik yang rumit, jangan berpura-pura menjadi ahli dalam semalam dengan secara terang-terangan membonceng pekerjaan seseorang yang telah diteliti dengan baik. Sebaliknya, lakukan riset Anda sendiri dan ambil inspirasi dari konten yang sudah diterbitkan daripada hanya menyalinnya.

Takeaways kunci

Tujuan utama Anda saat mengemas ulang konten adalah untuk terus memberi makan audiens Anda dengan konten yang menarik dan bermakna. Tidak perlu malu untuk mengakui bahwa Anda tidak selalu dapat membawa ide-ide baru untuk konten ke meja. Dalam mengubah konten, ingatlah bahwa:

• Mengemas ulang konten lama dapat membantu Anda menghemat waktu sambil tetap terhubung dengan orang baru.
• Pendekatan konten yang bertujuan sebagai suplemen – bukan pengganti – untuk strategi pengembangan konten yang Anda gunakan sebagai pemasar, dan kami menjamin Anda akan segera merevitalisasi banyak konten lama dan menikmati keterlibatan dengan audiens yang lebih luas.
• Hindari penggunaan ulang konten hanya untuk memposting konten baru; selalu pastikan itu akan menambah nilai

Apakah Anda memiliki alur kerja konkret untuk mengubah konten Anda untuk upaya promosi lainnya? Bagikan ide Anda dengan kami di Facebook, Twitter, atau LinkedIn.

Kami juga dapat memberi Anda tips tentang cara membuat alur kerja konten yang bertujuan ulang. Cukup berlangganan buletin kami dan dapatkan langsung di kotak masuk Anda.

tentang Penulis

Lee Li adalah manajer proyek dan copywriter B2B dengan pengalaman satu dekade di ruang startup fintech Cina sebagai PM untuk TaoBao, MeitTuan, dan DouYin (sekarang TikTok).