İçeriği Yeniden Amaçlamanın Gücü ve Nasıl Doğru Yapılır?

İçerik söz konusu olduğunda, bir şeyi tek bir formatta yayınlamış olmanız, onun değerinde olduğu anlamına gelmez.

Herhangi bir süredir içerik pazarlaması yapıyorsanız, fikirlerin bazen kolayca geldiğini ve diğer zamanlarda bunun tam tersi olduğunu bilirsiniz.

İşte burada içeriğin yeniden kullanım amacı devreye giriyor. Aynı içeriği birden çok biçimde tanıtmak, size daha büyük bir kitleyle bağlantı kurarken uzmanlığınızı gösterme fırsatı verir; İçeriği ilk yayınlandığında görmemiş olabilecek kişiler.

Sıkışık programınız ve diğer pazarlama sorumluluklarınız, yeni içerik fikirleri için beyin fırtınası yapmak için zaman bulmayı zorlaştırıyorsa, bu kılavuz tam size göre. İçeriği yeniden kullanmanın ne olduğunu, faydalarını ve mevcut içeriğinizi en iyi şekilde nasıl yeniden kullanacağınızı tartışacağız.

İçeriği yeniden kullanmak - bu ne anlama geliyor?

İçeriğin yeniden kullanım amacı - bazen içerik geri dönüşümü olarak adlandırılır - daha önce yayınladığınız içeriği alıp yeni bir şeye uyarlamaktır. İçeriği kendiniz yeniden uyarlayabilir veya içeriği sizin için yeniden işlemesi için serbest çalışan bir yazar tutabilirsiniz.

Eski blog içeriğini yeni blog içeriğine dönüştürmek, içeriğin amacını değiştirmek için en yaygın biçim olmaya devam etse de, bunun yapılabileceği ortaya çıkan başka biçimler de var. Örneğin, mevcut bir makaleden (veya makalelerden) içerik alabilir ve onu e-kitap, slayt gösterisi, bilgi grafiği veya bir videonun komut dosyası gibi yeni bir biçime dönüştürebilirsiniz.

Tabii ki, daha önce yayınlanmış içeriği sadece kopyalayıp yapıştırmakla kurtulamazsınız. Bu, Google tarafından yoğun bir şekilde işaretlenen yinelenen içerikle sonuçlanır.

Bunun yerine, daha önce kullanılmış içerikleri farklı kanallarda yayınlamayı veya video ve ses gibi diğer formatlarla harmanlamayı hedeflemelisiniz. Eski veya güncelliğini yitirmiş içeriğiniz, yeniden kullanım amacına yönelik birincil malzemedir - yalnızca yeniden yayınlamak yerine onu alakalı hale getirmeyi unutmayın.

İçeriği yeniden tasarlamanın faydaları nelerdir?

İçeriği yeniden kullanmanın temel faydalarından biri, kullanıcılarınızın tercih ettiği kanallarda daha etkili dağıtımdır. Örneğin, hedef kitlenizi uzun biçimli içeriğe yönlendirmek için daha önce bir bilgi grafiği gibi kısa, "atıştırmalık" içerik yayınlamış olabilirsiniz. Bu durumda, uzun makalenizi veya teknik incelemenizi yeniden kullanmanın harika bir yolu, daha fazla kullanıcı katılımı sağlamak için parçalarını kısa biçimli içeriğe dönüştürmektir.

İçeriği doğru şekilde yeniden kullanmak, yalnızca sizi daha geniş bir kitleyle buluşturmakla kalmaz, aynı zamanda birçok başka değerli fayda sağlar. En önemlilerinden bazılarına bir göz atalım.

1. İçeriğinizin raf ömrünü uzatın .

Bir kişi haber değeri taşıyan içerik geliştirirken, bir başkası bunun hakkında rapor verir ve bu nedenle içeriği yeniden kullanır.

Kitaplar da benzer muamele görüyor. Mütevazı bir roman kısa süre içinde bir filme dönüştürülebilir ve tekrar bütün bir televizyon dizisine dönüştürülebilir. İçerik, teknik olarak, anlamlı bir şekilde yeniden kullanıldığı sürece sonsuz bir raf ömrüne sahip olabilir.

Yazmayı ve yayınlamayı özellikle sevdiğiniz bir gönderiyi hatırlıyor musunuz? Ona geri dönün ve onun hakkında söyleyecek daha fazlasını bulabilecek misiniz bir bakın. Sizin de harika olduğunu düşündüğünüz önceki bir fikir, özellikle bir süre sonra geri dönerseniz, tamamen yeni ve eşit derecede ilgi çekici bir şeyin tohumu olabilir.

Bu düşünce çizgisi özellikle sosyal medya için geçerlidir. Süsleme için mükemmel olan tonlarca tek astar yayınladınız. Bir blog yazısı gibi bir şey için yeniden kullanabileceğinizi ve ardından ömrünü uzatabileceğinizi düşünüyorsanız, o eski ama altın-tweet'in ölmesine izin vermeyin.

Yine de, parçaları ve parçaları bir araya getirmekten ve bir sürü hiçbir şeyi bir şeye dönüştürmeyeceğinizi varsaymaktan çekinmeyin. Daha önce yayınlanmış içeriğin raf ömrünü uzatmanın bir parçası, onu cilalamak ve daha önce söylemediğiniz bir şeyle genişletmektir. Google'ın arama motoru sonuç sayfalarının en üstünde yer alan web siteleri, içeriği istemeden çoğaltarak değil, kitlelerinin okumak istediği ilgi çekici içerik üreterek bu noktaya geldi.

2. Görsel formatlarda daha fazla içerik üretin .

Bu günlerde, yalnızca dev bir metin duvarıysa, içeriğin ilgi odağının tadını çıkarması neredeyse imkansız. Viral içerik için bir formül olsaydı, hiç şüphesiz karışıma çok sayıda görsel eklerdi. Etkileşim oranlarından dolayı hayal kırıklığına uğramak için üzerinde çok çalıştığınız uzun makaleyi hatırlıyor musunuz? Bazı görseller eklemenin ve parlamasına yardımcı olmanın zamanı geldi.

Yeniden paketlenmiş içeriğinize dahil edilecek görsel içerik türleri için birkaç fikre ihtiyacınız varsa, başlamak için iyi bir yer, iletmek istediğiniz mesajı net bir şekilde ileten resimler, illüstrasyonlar ve grafiklerdir.

Görsel içerik, yeni hedef kitle üyeleri arasında marka bilincini artırmaya ve potansiyel müşteri adaylarını müşteriye dönüştürmek için ikna etmeye yönelik uzun bir yol kat eder. Açıklanması zor bir fikir veya konsepte giriyorsanız ve hayatınızı kolaylaştıracak bir bilgi grafiği, ısı haritası veya grafik gibi bir şey istiyorsanız, görseller özellikle yararlıdır.

Ayrıca, daha önce yayınlanmış içeriği görselleri içerecek şekilde yeniden tasarlarsanız, farklı sosyal medya kanallarında daha fazla takipçinizin ilgisini çekmenin o kadar kolay olacağını göreceksiniz. Bu da, yeni içeriğinizi daha atılabilir ve eğlenceli buldukları sürece, daha fazla takipçinizin yeniden paketlenmiş içeriğinizi en sevdikleri sosyal medya sitelerinde paylaşmasına neden olacaktır.

3. İçerik gereksinimlerini daha kolay karşılayın

Daha önce, içerik oluşturmanızla tutarlı olmanın zor olabileceği gerçeğine değinmiştik. Hepimiz oradaydık: Yazarın (pazarlamacının?) engelleme ve en iyi ihtimalle yarı pişmiş içerikle dolu bir veya iki haftanız var.

Takviminizdeki içerik gereksinimlerini karşılayabilmeniz için içerik göndermekten kaçınmanız önemlidir. Bununla birlikte, yeniden paketlenmiş içeriğin gücü size çok ihtiyaç duyulan bir nefes alma odası sağlayabilir. İçeriği yeniden tasarlayarak zamandan tasarruf ettiğiniz için yeni konular üzerinde çalışmak için daha fazla zamanınız olacak. Bunu yaparak, programınıza bağlı kalmak ve genellikle sınırlı kaynakların dağıtımını iyileştirmek için çok daha kolay bir zamanınız olacak.

İçeriğin amacını değiştirirken nelerden kaçınılmalıdır?

İçeriğin amacını değiştirmek bazen ne kadar basit olursa olsun, günün sonunda sadece insanız. Özellikle basit bir kopyala-yapıştır işi olarak yaklaşırsanız, bir şeyi yeniden paketlerken hata yapmak kolay olabilir. İçeriği yeniden amaçlarken aşağıdakilerden kaçınmak için elinizden gelenin en iyisini yapın:

• Çok eski veya ilk etapta çok değerli olmayan içeriği yeniden kullanmak.
• Değerli bir şey ekleyemeden bir şeyi yeniden tasarlamak – ekleyecek yeni bir şeyiniz yoksa, dokunulmamış bir şey olma ihtimali yüksektir.
• Eski gönderileri geri dönüştürmek adına çelişkili bilgiler veya ifadeler oluşturmak.
• Gönderileri döndürmek veya başka birinin yazdığı bir şeyi yeniden yayınlamak. Herhangi bir nedenle karmaşık bir konuyu ele alıyorsanız, birinin iyi araştırılmış çalışmasını bariz bir şekilde sırtınıza alarak bir gecede uzman olduğunuzu iddia etmeyin. Bunun yerine, kendi araştırmanızı yapın ve yalnızca kopyalamak yerine yayınlanmış içerikten ilham alın.

Önemli çıkarımlar

İçeriği yeniden paketlerken ana hedefiniz, kitlenizi ilgi çekici ve anlamlı içerikle beslemeye devam etmektir. Her zaman içerik için yeni fikirleri masaya getiremeyeceğinizi kabul etmekte utanılacak bir şey yok. İçeriğin amacını değiştirirken şunları unutmayın:

• Eski içeriği yeniden paketlemek, yeni insanlarla bağlantı kurmaya devam ederken zamandan tasarruf etmenize yardımcı olabilir.
• Bir pazarlamacı olarak kullandığınız içerik geliştirme stratejisine ek olarak – bir ikame olarak değil – içeriğin amacını değiştirmeye yaklaşın ve yakında birçok eski içeriği canlandıracağınızı ve daha geniş bir kitleyle etkileşimin keyfini çıkaracağınızı garanti ediyoruz.
• İçeriği yalnızca yeni içerik yayınlamak için yeniden kullanmaktan kaçının; her zaman değer katacağından emin olun

İçeriğinizi diğer tanıtım çalışmaları için yeniden kullanmak için somut bir iş akışınız var mı? Fikirlerinizi bizimle Facebook, Twitter veya LinkedIn'de paylaşın.

Ayrıca, içeriğin yeniden kullanım amacına yönelik bir iş akışının nasıl oluşturulacağına dair ipuçları da verebiliriz. Bültenimize abone olun ve doğrudan gelen kutunuza alın.

yazar hakkında

Lee Li, TaoBao, MeitTuan ve DouYin (şimdi TikTok) için PM olarak Çin fintech başlangıç ​​alanında on yıllık deneyime sahip bir proje yöneticisi ve B2B metin yazarıdır.