Puterea reutilizarii conținutului și cum să o faceți corect

Când vine vorba de conținut, doar pentru că ai publicat ceva într-un singur format nu înseamnă că asta este tot ce merită.

Dacă faci marketing de conținut de mult timp, știi că uneori ideile vin ușor, iar alteori este complet opusul.

Aici intervine reutilizarea conținutului. Promovarea aceluiași conținut în mai multe formate vă oferă oportunități de a demonstra expertiză în timp ce vă conectați cu un public mai mare; persoane care este posibil să nu fi văzut conținutul când a fost publicat pentru prima dată.

Dacă programul dvs. încărcat și alte responsabilități de marketing fac ca este dificil să găsiți timp pentru a face brainstorming idei noi de conținut, atunci acest ghid este pentru dvs. Vom discuta despre ce este reutilizarea conținutului, beneficiile sale și cum să reutilizați cel mai bine conținutul existent.

Reutilizarea conținutului – ce înseamnă?

Reutilizarea conținutului – numită uneori reciclare de conținut – înseamnă preluarea conținutului pe care l-ați publicat deja și adaptarea lui în ceva nou. Puteți fie să readaptați conținutul dvs., fie să angajați un scriitor independent pentru a reelabora conținutul pentru dvs.

În timp ce reutilizarea conținutului vechi de blog în conținut nou de blog rămâne cel mai comun format pentru reutilizarea conținutului, există și alte formate emergente în care poate fi realizat. De exemplu, puteți prelua conținut dintr-un articol (sau articole) existente și să-l reutilizați într-un format nou, cum ar fi o carte electronică, o prezentare de diapozitive, un infografic sau ca scenariu pentru un videoclip.

Desigur, nu puteți scăpa cu simpla copiere și inserare a conținutului publicat anterior. Acest lucru duce la conținut duplicat care este puternic semnalat de Google.

În schimb, ar trebui să urmăriți să publicați conținut folosit anterior pe diferite canale sau să îl amestecați cu alte formate, cum ar fi video și audio. Conținutul dvs. vechi sau învechit este materialul principal pentru reutilizare - nu uitați să îl faceți relevant, decât să îl repostați.

Care sunt beneficiile reutilizarii conținutului?

Unul dintre principalele beneficii ale reutilizarii conținutului este o distribuție mai eficientă pe canalele pe care utilizatorii dvs. le preferă. De exemplu, este posibil să fi publicat anterior conținut scurt, „de gustări”, cum ar fi un infografic, pentru a vă împinge publicul către conținut de formă lungă. În acest caz, o modalitate excelentă de a vă reutiliza articolul lung sau cartea albă este să transformați părți din acesta în conținut scurt pentru a stimula mai multă implicarea utilizatorilor.

Reutilizarea conținutului în mod corect nu numai că vă conectează cu un public mai larg, ci oferă și o mulțime de alte beneficii valoroase. Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai importante.

1. Extindeți durata de valabilitate a conținutului dvs. .

În timp ce o persoană dezvoltă conținut de știri, altcineva raportează despre acesta și, prin urmare, îl reutiliza.

Cărțile, de asemenea, primesc un tratament similar. Un roman umil poate fi transformat în curând într-un film și reutilizat într-un întreg serial de televiziune. Din punct de vedere tehnic, conținutul poate avea o durată de valabilitate infinită, atâta timp cât este reutilizat în mod semnificativ.

Îți amintești acel post pe care ți-a plăcut în mod deosebit să scrii și să publici? Reveniți la el și vedeți dacă puteți evoca mai multe pentru a spune despre el. O idee anterioară pe care ați crezut-o că este grozavă ar putea fi sămânța pentru ceva cu totul nou și la fel de antrenant, mai ales dacă reveniți la ea după o perioadă de timp.

Această linie de gândire se aplică în special rețelelor sociale. Probabil că ați publicat o mulțime de versiuni care sunt perfecte pentru înfrumusețare. Nu lăsa acel tweet vechi, dar auriu să moară, dacă crezi că îl poți reutiliza pentru ceva de genul unei postări pe blog și, ulterior, îi poți prelungi durata de viață.

Ai grijă să arunci bucăți împreună și să presupui că vei transforma o mulțime de nimic în ceva, totuși. O parte a prelungirii duratei de valabilitate a conținutului publicat anterior este să-l lustruiți și să-l extindeți cu ceva ce nu ați spus înainte. Site-urile web aflate în fruntea paginilor cu rezultate ale motorului de căutare Google au ajuns acolo prin generarea de conținut captivant pe care publicul lor dorește să-l citească, nu prin duplicarea conținutului vrând-nevrând.

2. Generați mai mult conținut în formate vizuale .

În zilele noastre, este aproape imposibil ca conținutul să se bucure de lumina reflectoarelor dacă este doar un perete uriaș de text. Dacă ar exista vreodată o formulă pentru conținut viral, ar aduce, fără îndoială, o mulțime de elemente vizuale în amestec. Îți amintești acel articol lung la care ai lucrat din greu doar pentru a fi dezamăgit de ratele de implicare? Este timpul să adăugați câteva elemente vizuale și să îl ajutați să strălucească.

Dacă aveți nevoie de câteva idei pentru tipurile de conținut vizual de inclus în conținutul dvs. reambalat, un loc bun pentru a începe este cu imagini, ilustrații și grafice care transmit clar mesajul pe care doriți să îl transmiteți.

Conținutul vizual ajută la creșterea gradului de conștientizare a mărcii în rândul noilor membri ai audienței și pentru a convinge potențialele potențiale de a se converti în clienți. Imaginile vizuale sunt deosebit de utile dacă cercetați o idee sau un concept greu de explicat și doriți ceva precum un infografic, o hartă termică sau o diagramă pentru a vă ușura viața.

Veți descoperi, de asemenea, că, cu cât mai mult conținut publicat anterior reutilizați pentru a include elemente vizuale, cu atât va deveni mai ușor să implicați mai mulți urmăritori pe diferite canale de social media. Acest lucru, la rândul său, va face ca mai mulți dintre urmăritorii dvs. să partajeze conținutul dvs. reambalat pe site-urile lor de socializare preferate, atâta timp cât găsesc noul dvs. conținut mai plăcut și mai plăcut.

3. Îndeplinește cerințele de conținut mai ușor

Mai devreme, am atins faptul că a rămâne consecvent cu generarea de conținut poate fi dificil. Am fost cu toții acolo: aveți o săptămână sau două pline de blocaje ale scriitorului (marketerului?) și produc conținut care este în cel mai bun caz pe jumătate.

Este important să evitați să postați conținut doar pentru a putea îndeplini cerințele de conținut din calendarul dvs. Acestea fiind spuse, puterea conținutului reambalat vă poate oferi un spațiu de respirație atât de necesar. Veți avea mai mult timp să lucrați pe subiecte noi, deoarece ați economisit deja timp prin reutilizarea conținutului. Făcând acest lucru, veți avea mult mai ușor să vă respectați programul și să vă îmbunătățiți distribuția resurselor adesea limitate.

Ce să evitați când reutilizați conținutul

Oricât de simplă poate fi uneori reutilizarea conținutului, suntem doar oameni la sfârșitul zilei. Poate fi ușor să faci greșeli atunci când reambalezi ceva, mai ales dacă îl abordezi ca pe o simplă lucrare de copiere-lipire. Când reutilizați conținutul, faceți tot posibilul pentru a evita următoarele:

• Reutilizarea conținutului care este super depășit sau nu era foarte valoros în primul rând.
• Reutilizarea ceva fără a putea adăuga ceva de valoare – dacă nu aveți nimic nou de adăugat, sunt șanse să fie ceva mai bine lăsat neatins.
• Crearea de informații sau declarații contradictorii de dragul reciclării postărilor vechi.
• Întoarcerea postărilor sau republicarea ceva ce a scris altcineva. Dacă, dintr-un motiv oarecare, acoperiți un subiect complicat, nu vă prefaceți că ați devenit un expert peste noapte, aducând în mod flagrant munca bine cercetată a cuiva. În schimb, faceți-vă propriile cercetări și inspirați-vă doar din conținutul deja publicat, în loc să îl copiați.

Recomandări cheie

Scopul dvs. principal atunci când reambalați conținutul este să continuați să vă hrăniți publicul cu conținut captivant și semnificativ. Nu e nicio rușine să recunoști că nu poți aduce întotdeauna idei noi pentru conținut pe masă. În reutilizarea conținutului, rețineți că:

• Reambalarea conținutului vechi vă poate ajuta să economisiți timp în timp ce vă conectați în continuare cu persoane noi.
• Abordați reutilizarea conținutului ca un supliment – ​​nu un înlocuitor – la strategia de dezvoltare a conținutului pe care o utilizați ca agent de marketing și vă garantăm că veți revitaliza în curând o mulțime de conținut mai vechi și vă veți bucura de implicarea cu un public mai larg.
• Evitați reutilizarea conținutului doar pentru a posta conținut nou; asigurați-vă întotdeauna că va adăuga valoare

Aveți un flux de lucru concret pentru a vă reutiliza conținutul pentru alte eforturi promoționale? Împărtășiți-vă ideile cu noi pe Facebook, Twitter sau LinkedIn.

De asemenea, vă putem oferi sfaturi despre cum să creați un flux de lucru de reutilizare a conținutului. Doar abonați-vă la buletinul nostru informativ și primiți-l direct în căsuța dvs. de e-mail.

Despre autor

Lee Li este manager de proiect și copywriter B2B cu un deceniu de experiență în spațiul chinezesc de startup-uri fintech ca PM pentru TaoBao, MeitTuan și DouYin (acum TikTok).