重新利用內容的力量以及如何正確使用

就內容而言，僅僅因為您以一種格式發布了某些內容並不意味著它的價值就是如此。

如果您從事內容營銷已有一段時間，您就會知道創意有時來得容易，有時則完全相反。

這就是重新利用內容的用武之地。以多種格式推廣相同的內容使您有機會展示專業知識，同時與更多的受眾建立聯繫； 首次發佈時可能沒有看到內容的人。

如果您的日程安排和其他營銷職責使您難以找到時間為新的內容創意集思廣益，那麼本指南適合您。 我們將討論什麼是內容再利用、它的好處以及如何最好地再利用現有內容。

重新利用內容——這是什麼意思？

內容再利用 - 有時稱為內容回收 - 正在獲取您已經發布的內容並將其改編成新鮮的東西。 您可以自己重新調整內容，也可以聘請自由作家為您修改內容。

雖然將舊博客內容重新利用為新的博客內容仍然是內容重新利用的最常見格式，但也可以使用其他新興格式。 例如，您可以從現有文章（或多篇文章）中獲取內容並將其重新用於新格式，例如電子書、幻燈片、信息圖或作為視頻的腳本。

當然，您不能簡單地複制和粘貼以前發布的內容。 這會導致重複的內容被 Google 大量標記。

相反，您應該致力於在不同的渠道上發布以前使用過的內容，或者將其與其他格式（如視頻和音頻）混合。 您的舊內容或過時內容是重新調整用途的主要材料 - 請記住使其相關而不是簡單地重新發布。

重新利用內容有什麼好處？

內容再利用的主要好處之一是在用戶喜歡的渠道上更有效地分發。 例如，您之前可能已經發布過簡短的“可吃零食”內容，例如信息圖，以將您的受眾推向長篇內容。 在這種情況下，重新利用長文章或白皮書的一個好方法是將其中的部分內容轉換為簡短的內容，以提高用戶參與度。

以正確的方式重新利用內容不僅可以將您與更廣泛的受眾聯繫起來，還可以帶來許多其他有價值的好處。 讓我們來看看一些最重要的。

1.延長內容的保質期。

當一個人開發具有新聞價值的內容時，其他人會對其進行報導，因此會重新利用它。

書籍也得到類似的待遇。 一部不起眼的小說很快就會被拍成電影，然後又被改編成整部電視劇。 從技術上講，只要內容經過有意義的重新利用，內容就可以擁有無限的保質期。

還記得你特別喜歡寫作和出版的一篇文章嗎？ 回到它，看看你是否能想出更多關於它的說法。 一個你之前認為很棒的想法可能是一些全新的、同樣引人入勝的東西的種子，特別是如果你在一段時間後回到它。

這種思路尤其適用於社交媒體。 您可能已經發布了大量非常適合裝飾的單行字。 如果您認為可以將它重用於博客文章之類的內容並隨後延長其使用壽命，請不要讓那條古老但黃金的推文消亡。

不過，要小心不要把零碎的東西放在一起，並假設你會把很多什麼都沒有變成什麼。 延長以前發布的內容的保質期的一部分是對其進行潤色並使用您以前沒有說過的內容對其進行擴展。 位於谷歌搜索引擎結果頁面頂部的網站是通過生成他們的觀眾想要閱讀的引人入勝的內容來實現的，而不是隨意複製內容。

2.以視覺格式生成更多內容。

如今，如果內容只是一堵巨大的文字牆，就幾乎不可能成為眾人矚目的焦點。 如果曾經有一個病毒式內容的公式，它無疑會在混合中加入大量的視覺效果。 還記得你努力寫的那篇長篇文章只是對它的參與率感到失望嗎？ 是時候添加一些視覺效果並幫助它發光了。

如果您需要一些關於包含在重新包裝內容中的視覺內容類型的想法，那麼一個好的起點是使用能夠清楚地傳達您想要傳達的信息的圖像、插圖和圖形。

視覺內容在提高新受眾成員的品牌知名度和說服潛在客戶轉化為客戶方面大有幫助。 如果您正在深入研究一個難以解釋的想法或概念，並且想要信息圖、熱圖或圖表之類的東西來讓您的生活更輕鬆，那麼視覺效果會特別有用。

您還會發現，您將更多以前發布的內容重新用於包含視覺效果，就越容易通過不同的社交媒體渠道吸引更多關注者。 反過來，這將導致更多的關注者在他們最喜歡的社交媒體網站上分享您重新打包的內容，只要他們發現您的新內容更可口和愉快。

3.更容易滿足內容要求

早些時候，我們談到了與您的內容生成保持一致可能很棘手的事實。 我們都去過那裡：您有一兩個星期的時間充滿了作家（營銷人員？）的障礙，並大量生產了充其量是半生不熟的內容。

避免發佈內容只是為了滿足日曆上的內容要求，這一點很重要。 也就是說，重新包裝內容的力量可以為您提供一些急需的喘息空間。 由於您已經通過重新利用內容節省了時間，因此您將有更多時間處理新穎的主題。 通過這樣做，您將更容易堅持您的日程安排並改善您對通常有限的資源的分配。

重新利用內容時要避免什麼

儘管內容再利用有時可能很簡單，但歸根結底，我們只是人類。 重新包裝某些東西時很容易出錯，尤其是當您將其視為簡單的複制粘貼工作時。 重新利用內容時，請盡量避免以下情況：

• 重新利用超級過時或一開始就不是很有價值的內容。
• 在無法添加任何有價值的東西的情況下重新利用某些東西——如果你沒有什麼新東西要添加，很可能它是最好保持不變的東西。
• 為了回收舊帖子而創建相互矛盾的信息或陳述。
• 旋轉帖子或重新發布別人寫的東西。 如果出於某種原因，您正在涵蓋一個複雜的主題，請不要通過公然捎帶某人經過深入研究的工作來假裝您一夜之間成為專家。 相反，做你自己的研究，僅僅從已經發布的內容中獲取靈感，而不是僅僅複製它。

關鍵要點

重新包裝內容時的主要目標是繼續為您的受眾提供引人入勝且有意義的內容。 承認你不能總是為內容帶來新的想法並不可恥。 在重新利用內容時，請記住：

• 重新打包舊內容可以幫助您節省時間，同時還能與新朋友建立聯繫。
• 將內容再利用作為營銷人員使用的內容開發策略的補充而非替代，我們保證您將很快重振許多舊內容並享受與更廣泛受眾的互動。
• 避免僅僅為了發布新內容而重新利用內容； 始終確保它會增加價值

您是否有一個具體的工作流程來將您的內容重新用於其他促銷活動？ 在 Facebook、Twitter 或 LinkedIn 上與我們分享您的想法。

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關於作者

Lee Li 是一名項目經理和 B2B 文案，在中國金融科技創業領域擁有十年經驗，曾擔任淘寶、美團和抖音（現為 TikTok）的 PM。