Moc zmiany przeznaczenia treści i jak zrobić to dobrze

Jeśli chodzi o treść, tylko dlatego, że opublikowałeś coś w jednym formacie, nie oznacza, że ​​jest to wszystko, co jest warte.

Jeśli zajmujesz się content marketingiem od dłuższego czasu, wiesz, że pomysły czasem przychodzą łatwo, a innym razem jest zupełnie odwrotnie.

W tym miejscu pojawia się zmiana przeznaczenia treści. Promowanie tej samej treści w wielu formatach daje możliwość wykazania się wiedzą ekspercką przy jednoczesnym nawiązaniu kontaktu z większą publicznością; osoby, które mogły nie widzieć treści w momencie jej pierwszej publikacji.

Jeśli Twój napięty harmonogram i inne obowiązki marketingowe utrudniają znalezienie czasu na burzę mózgów nowych pomysłów na treści, ten przewodnik jest dla Ciebie. Omówimy, czym jest ponowne wykorzystanie treści, jakie daje korzyści i jak najlepiej zmienić przeznaczenie istniejących treści.

Zmiana przeznaczenia treści – co to znaczy?

Ponowne wykorzystanie treści – czasami nazywane recyklingiem treści – polega na przejmowaniu już opublikowanych treści i dostosowywaniu ich do czegoś nowego. Możesz samodzielnie dostosować treść lub zatrudnić niezależnego pisarza, aby przerobił treść dla Ciebie.

Chociaż zmiana przeznaczenia starych treści bloga na nową treść bloga pozostaje najpopularniejszym formatem zmiany przeznaczenia treści, istnieją również inne nowe formaty, w których można to zrobić. Na przykład możesz wziąć treść z istniejącego artykułu (lub artykułów) i zmienić jej przeznaczenie w nowy format, taki jak ebook, pokaz slajdów, infografika lub jako skrypt wideo.

Oczywiście nie można uciec od zwykłego kopiowania i wklejania wcześniej opublikowanych treści. Powoduje to zduplikowane treści, które są mocno oznaczane przez Google.

Zamiast tego powinieneś starać się publikować wcześniej używane treści na różnych kanałach lub łączyć je z innymi formatami, takimi jak wideo i audio. Twoje stare lub nieaktualne treści są głównym materiałem do ponownego wykorzystania – pamiętaj tylko, aby były odpowiednie, a nie po prostu ponownie je publikuj.

Jakie są korzyści z ponownego wykorzystania treści?

Jedną z głównych korzyści płynących z ponownego wykorzystania treści jest bardziej efektywna dystrybucja w kanałach preferowanych przez Twoich użytkowników. Na przykład mogłeś wcześniej opublikować krótkie, „przekąskowe” treści, takie jak infografika, aby zachęcić odbiorców do długich treści. W takim przypadku świetnym sposobem na zmianę przeznaczenia długiego artykułu lub białej księgi jest przekształcenie jego części w krótkie treści, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

Odpowiednie wykorzystanie treści nie tylko łączy Cię z szerszą publicznością, ale także zapewnia wiele innych cennych korzyści. Przyjrzyjmy się niektórym z najważniejszych.

1. Wydłuż okres trwałości treści .

Podczas gdy jedna osoba opracowuje treści warte opublikowania, inna zgłasza je i w związku z tym zmienia ich przeznaczenie.

Podobnie traktuje się książki. Skromna powieść może wkrótce zostać przekształcona w film i ponownie wykorzystana w całym serialu telewizyjnym. Treści mogą, technicznie rzecz biorąc, mieć nieskończony okres trwałości, o ile zostaną w znaczący sposób zmienione.

Pamiętasz ten post, który szczególnie lubisz pisać i publikować? Wróć do tego i zobacz, czy możesz wyczarować więcej, aby o tym powiedzieć. Poprzedni pomysł, który również uważałeś za świetny, może być zalążkiem czegoś zupełnie nowego i równie wciągającego, zwłaszcza jeśli powrócisz do niego po pewnym czasie.

Ten sposób myślenia odnosi się szczególnie dobrze do mediów społecznościowych. Prawdopodobnie opublikowałeś mnóstwo jednolinijek, które idealnie nadają się do upiększania. Nie pozwól umrzeć temu staremu, ale złotemu tweetowi, jeśli myślisz, że możesz go ponownie wykorzystać do czegoś takiego jak post na blogu, a następnie przedłużyć jego żywotność.

Uważaj jednak na rzucanie kawałków i elementów i zakładając, że zamienisz wiele niczego w coś. Częścią wydłużenia okresu przechowywania wcześniej publikowanych treści jest dopracowanie ich i rozszerzenie o coś, czego wcześniej nie powiedziałeś. Witryny znajdujące się na górze stron wyników wyszukiwania Google dotarły tam dzięki generowaniu atrakcyjnych treści, które ich odbiorcy chcą przeczytać, a nie poprzez powielanie treści, chcąc nie chcąc.

2. Generuj więcej treści w formatach wizualnych .

W dzisiejszych czasach jest prawie niemożliwe, aby zawartość cieszyła się światłem reflektorów, jeśli jest to tylko jedna gigantyczna ściana tekstu. Gdyby istniała kiedykolwiek formuła treści wirusowych, niewątpliwie dodałaby do tego mnóstwo efektów wizualnych. Pamiętasz ten obszerny artykuł, nad którym ciężko pracowałeś, aby być rozczarowanym jego wskaźnikami zaangażowania? Czas dodać trochę wizualizacji i pomóc mu zabłysnąć.

Jeśli potrzebujesz kilku pomysłów na rodzaje treści wizualnych, które mają być zawarte w przepakowanej treści, dobrym miejscem na rozpoczęcie są obrazy, ilustracje i grafiki, które wyraźnie przekazują wiadomość, którą chcesz przekazać.

Treści wizualne mają duży wpływ na zwiększenie świadomości marki wśród nowych odbiorców i przekonywanie potencjalnych potencjalnych klientów do przekształcenia się w klientów. Wizualizacje są szczególnie przydatne, jeśli zagłębiasz się w trudny do wyjaśnienia pomysł lub koncepcję i potrzebujesz infografiki, mapy popularności lub wykresu, aby ułatwić sobie życie.

Przekonasz się również, że im więcej wcześniej opublikowanych treści zmienisz, aby uwzględnić elementy wizualne, tym łatwiej będzie zaangażować większą liczbę obserwujących za pośrednictwem różnych kanałów mediów społecznościowych. To z kolei sprawi, że więcej Twoich obserwujących będzie udostępniać Twoje przepakowane treści w swoich ulubionych serwisach społecznościowych, o ile uznają, że Twoje nowe treści będą dla nich przyjemniejsze i przyjemniejsze.

3. Łatwiej spełniaj wymagania dotyczące treści

Wcześniej wspomnieliśmy o tym, że zachowanie spójności z generowaniem treści może być trudne. Wszyscy tam byliśmy: masz tydzień lub dwa pełne blokad pisarzy (marketerów?) i produkujesz treści, które są w najlepszym razie niedopieczone.

Ważne jest, aby unikać publikowania treści tylko po to, aby spełnić wymagania dotyczące treści w kalendarzu. To powiedziawszy, moc przepakowanej zawartości może zapewnić ci tak bardzo potrzebną chwilę oddechu. Będziesz mieć więcej czasu na pracę nad nowatorskimi tematami, ponieważ zaoszczędziłeś już czas, zmieniając przeznaczenie treści. Dzięki temu znacznie łatwiej będzie Ci trzymać się harmonogramu i poprawić dystrybucję często ograniczonych zasobów.

Czego unikać przy zmianie przeznaczenia treści

Jak proste może być ponowne wykorzystanie treści, pod koniec dnia jesteśmy tylko ludźmi. Łatwo popełnić błędy podczas przepakowywania czegoś, zwłaszcza jeśli podchodzisz do tego jako do prostego zadania kopiowania i wklejania. Zmieniając przeznaczenie treści, postaraj się unikać następujących rzeczy:

• Ponowne wykorzystanie treści, które są bardzo nieaktualne lub nie były bardzo wartościowe.
• Zmiana przeznaczenia czegoś bez możliwości dodania niczego wartościowego – jeśli nie masz nic nowego do dodania, prawdopodobnie jest to coś, co najlepiej pozostawić nietknięte.
• Tworzenie sprzecznych informacji lub oświadczeń w celu recyklingu starych postów.
• Kręcenie postów lub ponowne publikowanie czegoś, co napisał ktoś inny. Jeśli z jakiegoś powodu poruszasz skomplikowany temat, nie udawaj, że z dnia na dzień stałeś się ekspertem, ewidentnie przekupując czyjąś dobrze zbadaną pracę. Zamiast tego wykonaj własne badania i po prostu czerp inspirację z już opublikowanych treści, a nie tylko je kopiuj.

Kluczowe dania na wynos

Twoim głównym celem podczas przepakowywania treści jest ciągłe dostarczanie odbiorcom angażujących i znaczących treści. Nie ma wstydu przyznać, że nie zawsze można wnieść na stół nowe pomysły na treść. Przy zmianie przeznaczenia treści pamiętaj, że:

• Ponowne pakowanie starych treści może pomóc Ci zaoszczędzić czas przy jednoczesnym nawiązywaniu kontaktu z nowymi ludźmi.
• Podejdź do treści jako uzupełnienie – a nie zamiennik – strategii rozwoju treści, której używasz jako marketer, a gwarantujemy, że wkrótce ożywisz wiele starszych treści i będziesz cieszyć się zaangażowaniem szerszej publiczności.
• Unikaj zmiany przeznaczenia treści tylko po to, aby opublikować nową treść; zawsze upewnij się, że to doda wartości

Czy masz konkretny przepływ pracy do ponownego wykorzystania treści do innych działań promocyjnych? Podziel się z nami swoimi pomysłami na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn.

Możemy również udzielić wskazówek, jak stworzyć przepływ pracy zmieniający przeznaczenie treści. Po prostu zapisz się do naszego newslettera i otrzymuj go prosto do swojej skrzynki odbiorczej.

o autorze

Lee Li jest kierownikiem projektu i copywriterem B2B z dziesięcioletnim doświadczeniem w chińskiej przestrzeni startupów fintech jako PM dla TaoBao, MeitTuan i DouYin (obecnie TikTok).