Le pouvoir de réorienter le contenu et comment le faire correctement

En ce qui concerne le contenu, ce n'est pas parce que vous avez publié quelque chose dans un format que c'est tout ce que ça vaut.

Si vous faites du marketing de contenu depuis un certain temps, vous savez que les idées viennent parfois facilement, et parfois c'est tout le contraire.

C'est là qu'intervient la réorientation du contenu. La promotion du même contenu dans plusieurs formats vous donne la possibilité de démontrer votre expertise tout en vous connectant avec un public plus large ; les personnes qui n'ont peut-être pas vu le contenu lors de sa première publication.

Si votre emploi du temps chargé et d'autres responsabilités marketing vous empêchent de trouver le temps de réfléchir à de nouvelles idées de contenu, ce guide est fait pour vous. Nous discuterons de ce qu'est la réorientation du contenu, de ses avantages et de la meilleure façon de réutiliser votre contenu existant.

Réutiliser le contenu - qu'est-ce que cela signifie?

La réaffectation de contenu - parfois appelée recyclage de contenu - consiste à prendre du contenu que vous avez déjà publié et à l'adapter en quelque chose de nouveau. Vous pouvez soit réadapter le contenu vous-même, soit engager un rédacteur indépendant pour retravailler le contenu pour vous.

Bien que la réaffectation d'un ancien contenu de blog dans un nouveau contenu de blog reste le format le plus courant pour la réaffectation de contenu, il existe également d'autres formats émergents dans lesquels il est possible de le faire. Par exemple, vous pouvez prendre le contenu d'un ou plusieurs articles existants et le réutiliser dans un nouveau format, tel qu'un ebook, un diaporama, une infographie ou le script d'une vidéo.

Bien sûr, vous ne pouvez pas vous contenter de copier et coller du contenu précédemment publié. Cela se traduit par un contenu en double qui est fortement signalé par Google.

Au lieu de cela, vous devriez viser à publier le contenu précédemment utilisé sur différents canaux ou à le mélanger avec d'autres formats comme la vidéo et l'audio. Votre contenu ancien ou obsolète est un matériau de choix pour la réutilisation - n'oubliez pas de le rendre pertinent plutôt que de simplement le republier.

Quels sont les avantages de la réorientation du contenu ?

L'un des principaux avantages de la réorientation du contenu est une distribution plus efficace sur les canaux préférés de vos utilisateurs. Par exemple, vous avez peut-être déjà publié un contenu court et «snackable» comme une infographie pour pousser votre public vers un contenu long. Dans ce cas, un excellent moyen de réutiliser votre long article ou votre livre blanc consiste à en transformer certaines parties en contenu abrégé pour susciter davantage d'engagement des utilisateurs.

La réutilisation du contenu de la bonne manière vous connecte non seulement à un public plus large, mais génère également de nombreux autres avantages précieux. Jetons un coup d'œil à certains des plus importants.

1. Prolongez la durée de conservation de votre contenu .

Alors qu'une personne développe un contenu digne d'intérêt, quelqu'un d'autre en fait rapport et, par conséquent, le réutilise.

Les livres aussi bénéficient d'un traitement similaire. Un humble roman peut bientôt être transformé en film et à nouveau réutilisé dans une série télévisée entière. Le contenu peut, techniquement, avoir une durée de vie infinie tant qu'il est réutilisé de manière significative.

Vous souvenez-vous d'un article que vous avez particulièrement aimé écrire et publier ? Revenez-y et voyez si vous pouvez évoquer plus à dire à ce sujet. Une idée précédente que vous pensiez également géniale pourrait être la graine de quelque chose d'entièrement nouveau et tout aussi engageant, surtout si vous y revenez après un certain temps.

Cette ligne de pensée s'applique particulièrement bien aux médias sociaux. Vous avez probablement publié des tonnes de one-liners qui sont parfaits pour l'embellissement. Ne laissez pas ce tweet vieux mais doré mourir si vous pensez pouvoir le réutiliser pour quelque chose comme un article de blog et, par la suite, prolonger sa durée de vie.

Méfiez-vous de jeter des morceaux ensemble et de supposer que vous transformerez beaucoup de rien en quelque chose, cependant. Une partie de la prolongation de la durée de conservation du contenu précédemment publié consiste à le peaufiner et à le développer avec quelque chose que vous n'avez jamais dit auparavant. Les sites Web en haut des pages de résultats des moteurs de recherche de Google y sont parvenus en générant un contenu attrayant que leur public souhaite lire, et non en dupliquant le contenu bon gré mal gré.

2. Générez plus de contenu dans des formats visuels .

De nos jours, il est presque impossible pour le contenu de profiter de la vedette s'il ne s'agit que d'un mur de texte géant. S'il y avait jamais une formule pour le contenu viral, cela ajouterait sans aucun doute beaucoup de visuels au mélange. Vous souvenez-vous de cet article long sur lequel vous avez travaillé dur juste pour être déçu de ses taux d'engagement ? Il est temps d'ajouter quelques visuels et de l'aider à briller.

Si vous avez besoin de quelques idées sur les types de contenu visuel à inclure dans votre contenu reconditionné, un bon point de départ consiste à utiliser des images, des illustrations et des graphiques qui transmettent clairement le message que vous souhaitez faire passer.

Le contenu visuel contribue grandement à accroître la notoriété de la marque auprès des nouveaux membres du public et à convaincre les prospects potentiels de se convertir en clients. Les visuels sont particulièrement utiles si vous creusez dans une idée ou un concept difficile à expliquer et que vous voulez quelque chose comme une infographie, une carte thermique ou un graphique pour vous faciliter la vie.

Vous constaterez également que plus vous réutilisez de contenu déjà publié pour inclure des visuels, plus il deviendra facile d'engager davantage de vos abonnés sur différents canaux de médias sociaux. Cela, à son tour, incitera davantage de vos abonnés à partager votre contenu reconditionné sur leurs sites de médias sociaux préférés, tant qu'ils trouveront votre nouveau contenu plus agréable et plus agréable.

3. Répondre plus facilement aux exigences de contenu

Plus tôt, nous avons évoqué le fait qu'il peut être difficile de rester cohérent avec votre génération de contenu. Nous sommes tous passés par là: vous avez une semaine ou deux pleines de blocages d'écrivains (marketeurs?) Et de production de contenu qui est au mieux à moitié cuit.

Il est important que vous évitiez de publier du contenu uniquement pour pouvoir répondre aux exigences de contenu de votre calendrier. Cela dit, la puissance du contenu reconditionné peut vous fournir une marge de manœuvre indispensable. Vous aurez plus de temps pour travailler sur de nouveaux sujets puisque vous avez déjà gagné du temps en réorientant le contenu. En faisant cela, vous aurez beaucoup plus de facilité à respecter votre emploi du temps et à améliorer votre distribution de ressources souvent limitées.

Ce qu'il faut éviter lors de la réorientation du contenu

Aussi simple que puisse parfois être la réorientation du contenu, nous ne sommes humains qu'en fin de compte. Il peut être facile de faire des erreurs lors du remballage de quelque chose, surtout si vous l'abordez comme un simple copier-coller. Lorsque vous réorientez du contenu, faites de votre mieux pour éviter ce qui suit :

• Réutiliser un contenu super obsolète ou qui n'avait pas beaucoup de valeur au départ.
• Réutiliser quelque chose sans pouvoir ajouter quoi que ce soit de valeur - si vous n'avez rien de nouveau à ajouter, il y a de fortes chances que ce soit quelque chose qu'il vaut mieux ne pas toucher.
• Créer des informations ou des déclarations contradictoires dans le but de recycler d'anciens messages.
• Faire tourner des messages ou republier quelque chose que quelqu'un d'autre a écrit. Si, pour une raison quelconque, vous traitez d'un sujet compliqué, ne prétendez pas que vous êtes devenu un expert du jour au lendemain en vous appuyant de manière flagrante sur le travail bien documenté de quelqu'un. Au lieu de cela, faites vos propres recherches et inspirez-vous simplement du contenu déjà publié plutôt que de simplement le copier.

Points clés à retenir

Votre objectif principal lors du reconditionnement du contenu est de continuer à alimenter votre public avec un contenu engageant et significatif. Il n'y a pas de honte à admettre que vous ne pouvez pas toujours apporter de nouvelles idées de contenu à la table. Lors de la réorientation du contenu, n'oubliez pas que :

• Recompresser l'ancien contenu peut vous aider à gagner du temps tout en continuant à vous connecter avec de nouvelles personnes.
• Abordez la réorientation du contenu comme un complément - et non un remplacement - à la stratégie de développement de contenu que vous utilisez en tant que spécialiste du marketing, et nous vous garantissons que vous revitaliserez bientôt de nombreux contenus plus anciens et profiterez d'un engagement avec un public plus large.
• Évitez de réutiliser le contenu uniquement pour publier du nouveau contenu ; assurez-vous toujours qu'il ajoutera de la valeur

Avez-vous un flux de travail concret pour réutiliser votre contenu pour d'autres efforts promotionnels ? Partagez vos idées avec nous sur Facebook, Twitter ou LinkedIn.

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A propos de l'auteur

Lee Li est chef de projet et rédacteur B2B avec une décennie d'expérience dans l'espace des startups fintech chinoises en tant que PM pour TaoBao, MeitTuan et DouYin (maintenant TikTok).