콘텐츠 용도 변경의 힘과 올바른 방법

콘텐츠와 관련하여 한 가지 형식으로 게시했다고 해서 모든 것이 가치가 있는 것은 아닙니다.

콘텐츠 마케팅 을 오랫동안 해오셨다면 아이디어가 쉽게 나올 때도 있고 그 반대일 때도 있다는 사실을 아실 것입니다.

이것이 바로 콘텐츠 용도 변경이 필요한 이유입니다. 동일한 콘텐츠를 여러 형식으로 홍보하면 더 많은 청중과 연결하면서 전문성을 입증할 기회를 얻을 수 있습니다. 콘텐츠가 처음 게시되었을 때 보지 못했을 수도 있는 사람들.

빡빡한 일정과 기타 마케팅 책임으로 인해 새로운 콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍할 시간을 찾는 것이 어렵다면 이 가이드가 적합합니다. 콘텐츠 용도 변경이 무엇인지, 그 이점과 기존 콘텐츠를 가장 잘 재활용하는 방법에 대해 논의할 것입니다.

콘텐츠 용도 변경 – 무엇을 의미합니까?

콘텐츠 재활용(콘텐츠 재활용이라고도 함)은 이미 게시한 콘텐츠를 새로운 것으로 수정하는 것입니다. 컨텐츠를 직접 재조정하거나 프리랜서 작가를 고용하여 컨텐츠를 재작업할 수 있습니다.

오래된 블로그 콘텐츠를 새 블로그 콘텐츠로 용도 변경하는 것이 콘텐츠 용도 변경을 위한 가장 일반적인 형식으로 남아 있지만, 이를 수행할 수 있는 다른 새로운 형식도 있습니다. 예를 들어, 기존 기사(또는 기사)에서 콘텐츠를 가져와 전자책, 슬라이드쇼, 인포그래픽 또는 비디오 스크립트와 같은 새로운 형식으로 용도를 변경할 수 있습니다.

물론 이전에 게시된 콘텐츠를 단순히 복사하여 붙여넣는 것으로 벗어날 수는 없습니다. 그 결과 Google에서 심하게 플래그를 지정하는 중복 콘텐츠가 생성됩니다.

대신 이전에 사용한 콘텐츠를 다른 채널에 게시하거나 비디오 및 오디오와 같은 다른 형식과 혼합하는 것을 목표로 해야 합니다. 오래되거나 오래된 콘텐츠는 용도 변경을 위한 주요 자료입니다. 단순히 다시 게시하는 것보다 관련성을 갖도록 하십시오.

콘텐츠 용도 변경의 이점은 무엇입니까?

콘텐츠 용도 변경의 주요 이점 중 하나는 사용자가 선호하는 채널에 보다 효과적으로 배포할 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 청중을 긴 형식의 콘텐츠로 유도하기 위해 인포그래픽과 같은 짧고 "간식 가능한" 콘텐츠를 이전에 게시했을 수 있습니다. 이 경우 긴 기사나 백서를 용도 변경하는 좋은 방법은 그 일부를 짧은 형식의 콘텐츠로 전환하여 더 많은 사용자 참여를 유도하는 것입니다.

콘텐츠를 올바른 방식으로 용도 변경하면 더 많은 청중과 연결될 뿐만 아니라 다른 많은 가치 있는 이점도 얻을 수 있습니다. 가장 중요한 몇 가지를 살펴보겠습니다.

1. 콘텐츠의 저장 수명을 연장합니다 .

한 사람이 뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 개발하는 동안 다른 사람은 이에 대해 보고하므로 용도를 변경합니다.

책도 비슷한 대우를 받습니다. 겸손한 소설은 곧 영화로 만들어지고 다시 전체 TV 시리즈로 용도가 변경될 수 있습니다. 콘텐츠는 의미 있는 용도로 사용되는 한 기술적으로 무한한 저장 수명을 가질 수 있습니다.

특히 작성하고 게시하는 것을 좋아했던 게시물을 기억하십니까? 돌아가서 그것에 대해 더 말할 수 있는지 생각해보십시오. 당신도 훌륭하다고 생각했던 이전의 아이디어는 완전히 새롭고 똑같이 매력적인 무언가를 위한 씨앗이 될 수 있습니다. 특히 일정 기간 후에 그 아이디어로 돌아간다면 더욱 그렇습니다.

이러한 사고 방식은 특히 소셜 미디어에 잘 적용됩니다. 장식용으로 완벽한 원 라이너를 엄청나게 많이 출판했을 것입니다. 블로그 게시물과 같은 용도로 재사용할 수 있고 나중에 수명을 연장할 수 있다고 생각한다면 오래된 트윗을 죽게 두지 마십시오.

작은 조각과 조각을 함께 던지고 많은 것을 무언가로 바꿀 것이라고 가정하는 것을 조심하십시오. 이전에 게시된 콘텐츠의 저장 수명을 연장하는 방법의 일부는 이를 연마하고 이전에 말하지 않은 내용으로 확장하는 것입니다. Google 검색 엔진 결과 페이지의 상단에 있는 웹사이트는 자발적으로 콘텐츠를 복제하는 것이 아니라 청중이 읽고 싶어하는 매력적인 콘텐츠를 생성하여 거기에 도달했습니다.

2. 시각적 형식으로 더 많은 콘텐츠를 생성 합니다.

요즘에는 콘텐츠가 하나의 거대한 텍스트 벽이면 각광을 즐기는 것은 거의 불가능에 가깝습니다. 바이럴 콘텐츠에 대한 공식이 있었다면 의심할 여지 없이 많은 시각 자료를 믹스에 던졌을 것입니다. 참여율에 실망하기 위해 열심히 일한 긴 형식의 기사를 기억하십니까? 이제 시각 효과를 추가하고 빛을 발할 때입니다.

재포장된 콘텐츠에 포함할 시각적 콘텐츠 유형에 대한 몇 가지 아이디어가 필요한 경우 전달하려는 메시지를 명확하게 전달하는 이미지, 일러스트레이션 및 그래픽으로 시작하는 것이 좋습니다.

시각적 콘텐츠는 새로운 청중의 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객을 고객으로 전환하는 데 큰 도움이 됩니다. 시각 자료는 설명하기 어려운 아이디어나 개념을 파고들 때 인포그래픽, 히트맵 또는 차트와 같은 것을 원하는 경우에 특히 도움이 됩니다.

또한 시각 자료를 포함하도록 용도를 변경한 이전에 게시된 콘텐츠가 많을수록 다양한 소셜 미디어 채널을 통해 더 많은 팔로워를 참여시키는 것이 더 쉬워집니다. 그러면 더 많은 팔로워가 좋아하는 소셜 미디어 사이트에서 리패키지된 콘텐츠를 공유하게 됩니다.

3. 콘텐츠 요구 사항을 더 쉽게 충족

앞서 콘텐츠 생성과 일관성을 유지하는 것이 까다로울 수 있다는 사실에 대해 언급했습니다. 우리는 모두 거기에 있었습니다. 당신은 작가(마케터?)의 블록으로 가득 찬 1~2주를 보내고 기껏해야 반쯤 구워진 콘텐츠를 대량 생산합니다.

캘린더의 콘텐츠 요구 사항을 충족하기 위해 콘텐츠 게시를 피하는 것이 중요합니다. 즉, 재포장된 콘텐츠의 힘은 여러분에게 꼭 필요한 숨을 쉴 공간을 제공할 수 있습니다. 콘텐츠를 용도 변경하여 이미 시간을 절약했기 때문에 새로운 주제에 대해 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 이렇게 하면 일정을 준수하고 자주 제한되는 리소스의 배포를 개선하는 데 훨씬 더 쉽게 시간을 할애할 수 있습니다.

콘텐츠 용도 변경 시 피해야 할 사항

콘텐츠 용도 변경이 때때로 간단할 수 있지만 우리는 결국 인간일 뿐입니다. 특히 간단한 복사-붙여넣기 작업으로 접근하는 경우 무언가를 다시 포장할 때 실수를 하기 쉽습니다. 콘텐츠의 용도를 변경할 때 다음을 방지하기 위해 최선을 다하세요.

• 매우 구식이거나 처음부터 그다지 가치가 없는 콘텐츠를 용도 변경합니다.
• 가치 있는 것을 추가하지 않고 용도 변경 – 추가할 새로운 것이 없다면 손대지 않고 그대로 두는 것이 가장 좋습니다.
• 오래된 게시물을 재활용하기 위해 상충되는 정보 또는 진술을 생성합니다.
• 다른 사람이 작성한 게시물을 돌리거나 다시 게시하는 행위. 어떤 이유로 복잡한 주제를 다루고 있다면 누군가의 잘 연구된 작업을 노골적으로 편승하여 하룻밤 사이에 전문가가 된 척하지 마십시오. 대신, 자신의 연구를 수행하고 단순히 복사하는 대신 이미 게시된 콘텐츠에서 영감을 얻으십시오.

주요 내용

콘텐츠를 재포장할 때의 주요 목표는 청중에게 매력적이고 의미 있는 콘텐츠를 계속 제공하는 것입니다. 콘텐츠에 대한 새로운 아이디어를 항상 테이블에 가져올 수는 없다는 사실을 인정하는 것은 부끄러운 일이 아닙니다. 콘텐츠를 재활용할 때 다음 사항을 기억하십시오.

• 오래된 콘텐츠를 다시 포장하면 새로운 사람들과 계속 소통하면서 시간을 절약할 수 있습니다.
• 마케터로서 사용하는 콘텐츠 개발 전략에 대한 대체가 아닌 보완으로 콘텐츠 용도 변경에 접근하십시오. 그러면 머지 않아 많은 오래된 콘텐츠를 활성화하고 더 많은 청중과의 참여를 즐길 수 있을 것입니다.
• 새로운 콘텐츠를 게시하기 위해 콘텐츠를 용도 변경하지 마십시오. 항상 가치를 추가하는지 확인하십시오

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저자 소개

Lee Li는 TaoBao, MeitTuan 및 DouYin(현재 TikTok)의 PM으로 중국 핀테크 스타트업 공간에서 10년 간의 경험을 가진 프로젝트 관리자이자 B2B 카피라이터입니다.