コンテンツを転用する力とそれを正しく行う方法

コンテンツに関して言えば、何かを 1 つの形式で公開したからといって、それだけの価値があるわけではありません。

コンテンツ マーケティングの経験が豊富な人なら、アイデアが簡単に浮かぶこともあれば、まったく逆のこともあると知っているでしょう。

そこで、コンテンツの転用の出番です。同じコンテンツを複数の形式で宣伝することで、より多くの視聴者とつながりながら専門知識を示す機会が得られます。 最初に公開されたときにコンテンツを見ていない可能性がある人々。

スケジュールがぎっしり詰まっていたり、その他のマーケティング責任を負ったりして、新しいコンテンツのアイデアをブレインストーミングする時間を見つけるのが難しい場合は、このガイドが最適です。 コンテンツの再利用とは何か、その利点、および既存のコンテンツを最適に再利用する方法について説明します。

コンテンツの転用 – どういう意味ですか?

コンテンツの転用 (コンテンツの再利用とも呼ばれます) は、既に公開したコンテンツを新しいものに適応させることです。 自分でコンテンツを再調整するか、フリーランスのライターを雇ってコンテンツを作り直すことができます。

古いブログ コンテンツを新しいブログ コンテンツに転用することが、コンテンツの再利用の最も一般的な形式であることに変わりはありませんが、同様に実行できる新たな形式が他にもあります。 たとえば、既存の記事 (複数可) からコンテンツを取り出して、電子ブック、スライドショー、インフォグラフィックなどの新しい形式に再利用したり、ビデオのスクリプトとして使用したりできます。

もちろん、以前に公開されたコンテンツを単にコピーして貼り付けるだけでは済まされません。 その結果、重複したコンテンツが発生し、Google によって重大なフラグが立てられます。

代わりに、以前に使用したコンテンツを別のチャネルで公開するか、ビデオやオーディオなどの他の形式とブレンドすることを目指す必要があります。 古いコンテンツや時代遅れのコンテンツは、再利用するための主要な素材です。単に再投稿するのではなく、関連性のあるものにすることを忘れないでください。

コンテンツを再利用する利点は何ですか?

コンテンツの転用の主な利点の 1 つは、ユーザーが好むチャネルでより効果的に配信できることです。 たとえば、インフォグラフィックのような短い「軽食」コンテンツを以前に公開して、視聴者を長い形式のコンテンツに誘導した可能性があります。 この場合、長い記事やホワイト ペーパーを再利用する優れた方法は、その一部を短い形式のコンテンツに変換して、ユーザー エンゲージメントを促進することです。

コンテンツを適切な方法で再利用することは、より多くの視聴者とつながるだけでなく、他の多くの価値あるメリットをもたらします。 最も重要なもののいくつかを見てみましょう。

1.コンテンツの保存期間を延長します。

ある人が報道価値のあるコンテンツを開発している間、別の誰かがそれについて報告し、それを別の目的に使用しています。

本も同様の扱いを受ける。 謙虚な小説がすぐに映画になり、再びテレビシリーズ全体に転用される可能性があります。 技術的には、有意義に再利用されている限り、コンテンツは無限の保存期間を持つことができます。

書いて公開するのが特に好きだった 1 つの投稿を覚えていますか? それに戻って、それについてもっと言いたいことが思いつくかどうか見てみましょう。 あなたが素晴らしいと思った以前のアイデアは、特にしばらくしてから戻ってきた場合、まったく新しい、同じように魅力的なものの種になる可能性があります.

この考え方は、ソーシャル メディアに特によく当てはまります。 装飾に最適なワンライナーを大量に公開している可能性があります。 ブログ投稿のようなものに再利用でき、その後、その寿命を延ばすことができると思うなら、その古いが金のつぶやきを死なせないでください.

ただし、断片を一緒に投げて、何もないものを何かに変えると仮定しないように注意してください. 以前に公開されたコンテンツの保存期間を延長することの一部は、それを磨き上げ、これまでにない何かで拡張することです。 Google の検索エンジンの結果ページの上位にある Web サイトは、コンテンツを勝手に複製するのではなく、オーディエンスが読みたいと思う魅力的なコンテンツを生成することによってそこにたどり着きました。

2.ビジュアル形式でより多くのコンテンツを生成します。

最近では、巨大なテキストの壁だけでは、コンテンツがスポットライトを浴びることはほぼ不可能です。 バイラルコンテンツの公式があれば、間違いなく多くのビジュアルがミックスに投入されるでしょう. エンゲージメント率に失望するためだけに熱心に取り組んだ長い記事を覚えていますか? いくつかのビジュアルを追加して、それを輝かせる時が来ました。

再パッケージ化されたコンテンツに含めるビジュアル コンテンツの種類についていくつかのアイデアが必要な場合は、最初に、伝えたいメッセージを明確に伝える画像、イラスト、グラフィックから始めることをお勧めします。

ビジュアル コンテンツは、新しいオーディエンス メンバーの間でブランドの認知度を高め、潜在的なリードを説得して顧客に変えるのに大いに役立ちます。 ビジュアルは、説明が難しいアイデアやコンセプトを掘り下げていて、インフォグラフィック、ヒートマップ、グラフなどを使って作業を楽にしたい場合に特に役立ちます。

また、以前に公開されたコンテンツを再利用してビジュアルを含めるほど、さまざまなソーシャル メディア チャネルでより多くのフォロワーを引き付けることが容易になることもわかります。 これにより、より多くのフォロワーが、再パッケージ化されたコンテンツをお気に入りのソーシャル メディア サイトで共有するようになります。

3.コンテンツ要件をより簡単に満たす

先ほど、コンテンツの世代と一貫性を保つことが難しい場合があるという事実に触れました。 ライター (マーケター?) のブロックとせいぜい中途半端なコンテンツの大量生産に満ちた 1 週間か 2 週間があります。

カレンダーのコンテンツ要件を満たすためだけに、コンテンツを投稿しないようにすることが重要です。 とはいえ、再パッケージ化されたコンテンツの力は、必要な一息つく余地を提供してくれます。 コンテンツを再利用することですでに時間を節約しているため、新しいトピックに取り組む時間が増えます。 これを行うことで、スケジュールを守り、限られたリソースの配分を改善するのがずっと簡単になります。

コンテンツを転用する際に避けるべきこと

コンテンツの転用は単純な場合もありますが、結局のところ、私たちはただの人間です。 何かを再梱包するとき、特に単純なコピーと貼り付けの作業としてアプローチする場合、間違いを犯しやすい可能性があります. コンテンツを転用するときは、次のことを避けるために最善を尽くしてください。

• 非常に時代遅れのコンテンツや、そもそもあまり価値のないコンテンツの転用。
• 価値のあるものを何も追加できずに何かを再利用する – 追加する新しいものが何もない場合、それはそのままにしておくのが最善の方法である可能性があります.
• 古い投稿を再利用するために矛盾する情報や声明を作成する。
• 投稿をスピンしたり、他の誰かが書いたものを再公開したりする。 なんらかの理由で複雑なトピックを扱っている場合は、誰かのよく研究された研究に露骨に便乗して、一夜にして専門家になったふりをしないでください。 代わりに、独自の調査を行い、単にコピーするのではなく、既に公開されているコンテンツからインスピレーションを得てください.

重要ポイント

コンテンツを再パッケージ化する際の主な目標は、視聴者に魅力的で有意義なコンテンツを提供し続けることです。 コンテンツの新しいアイデアを常に提案できるとは限らないことを認めることは恥ではありません。 コンテンツを転用する際は、次の点に注意してください。

• 古いコンテンツを再パックすると、新しい人とつながりながら時間を節約できます。
• マーケティング担当者として使用するコンテンツ開発戦略の代替ではなく、補足としてコンテンツの転用にアプローチすることで、多くの古いコンテンツをすぐに活性化し、より多くの視聴者との関わりを楽しむことができるでしょう。
• 新しいコンテンツを投稿するためだけにコンテンツを転用することは避けてください。 常に付加価値があることを確認する

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著者について

Lee Li はプロジェクト マネージャー兼 B2B コピーライターであり、中国のフィンテック スタートアップ スペースで TaoBao、MeitTuan、DouYin (現在の TikTok) の PM として 10 年の経験があります。