Die Macht der Wiederverwendung von Inhalten und wie man es richtig macht

Wenn es um Inhalte geht, bedeutet nur, dass Sie etwas in einem Format veröffentlicht haben, dass es nicht alles wert ist.

Wenn Sie schon seit längerer Zeit Content-Marketing betreiben, wissen Sie, dass Ideen manchmal leicht kommen, und manchmal ist es das genaue Gegenteil.

An dieser Stelle kommt die Wiederverwendung von Inhalten ins Spiel. Die Bewerbung derselben Inhalte in mehreren Formaten gibt Ihnen die Möglichkeit, Fachwissen zu demonstrieren und gleichzeitig mit einem größeren Publikum in Kontakt zu treten. Personen, die den Inhalt möglicherweise nicht gesehen haben, als er zum ersten Mal veröffentlicht wurde.

Wenn Ihr vollgestopfter Zeitplan und andere Marketingaufgaben es schwierig machen, die Zeit für das Brainstorming neuer Content-Ideen zu finden, dann ist dieser Leitfaden genau das Richtige für Sie. Wir besprechen, was die Wiederverwendung von Inhalten ist, welche Vorteile sie hat und wie Sie Ihre vorhandenen Inhalte am besten wiederverwenden können.

Wiederverwendung von Inhalten – was bedeutet das?

Die Wiederverwendung von Inhalten – manchmal auch Content-Recycling genannt – besteht darin, Inhalte, die Sie bereits veröffentlicht haben, in etwas Neues umzuwandeln. Sie können den Inhalt entweder selbst neu anpassen oder einen freien Autor beauftragen, der den Inhalt für Sie überarbeitet.

Während die Umnutzung alter Blog-Inhalte in neue Blog-Inhalte das gebräuchlichste Format für die Umnutzung von Inhalten bleibt, gibt es auch andere neue Formate, in denen dies möglich ist. Sie können beispielsweise Inhalte aus einem vorhandenen Artikel (oder Artikeln) nehmen und in einem neuen Format wiederverwenden, z. B. als E-Book, als Diashow, als Infografik oder als Skript für ein Video.

Natürlich kommt man mit dem einfachen Kopieren und Einfügen von bereits veröffentlichten Inhalten nicht davon. Das führt zu doppelten Inhalten, die von Google stark gekennzeichnet werden.

Stattdessen sollten Sie darauf abzielen, zuvor verwendete Inhalte auf verschiedenen Kanälen zu veröffentlichen oder sie mit anderen Formaten wie Video und Audio zu mischen. Ihre alten oder veralteten Inhalte sind erstklassiges Material für die Wiederverwendung – denken Sie nur daran, sie relevant zu machen, anstatt sie einfach neu zu veröffentlichen.

Was sind die Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten?

Einer der Hauptvorteile der Wiederverwendung von Inhalten ist die effektivere Verbreitung auf den von Ihren Benutzern bevorzugten Kanälen. Beispielsweise haben Sie möglicherweise zuvor kurze, „naschbare“ Inhalte wie eine Infografik veröffentlicht, um Ihr Publikum zu langen Inhalten zu bewegen. In diesem Fall besteht eine großartige Möglichkeit, Ihren langen Artikel oder Ihr Whitepaper wiederzuverwenden, darin, Teile davon in Kurzforminhalte umzuwandeln, um die Benutzerinteraktion zu steigern.

Die richtige Wiederverwendung von Inhalten verbindet Sie nicht nur mit einem breiteren Publikum, sondern bietet auch viele andere wertvolle Vorteile. Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten.

1. Verlängern Sie die Haltbarkeit Ihrer Inhalte .

Während eine Person berichtenswerte Inhalte entwickelt, berichtet eine andere darüber und verwendet sie daher neu.

Auch Bücher erfahren eine ähnliche Behandlung. Ein bescheidener Roman kann bald verfilmt und wieder zu einer ganzen Fernsehserie umfunktioniert werden. Inhalt kann, technisch gesehen, eine unbegrenzte Haltbarkeit haben, solange er sinnvoll umfunktioniert wird.

Erinnerst du dich an einen Beitrag, den du besonders gerne geschrieben und veröffentlicht hast? Gehen Sie darauf zurück und sehen Sie, ob Sie mehr dazu sagen können. Eine frühere Idee, die Sie ebenfalls für großartig hielten, könnte der Keim für etwas völlig Neues und ebenso fesselndes sein, besonders wenn Sie nach einiger Zeit darauf zurückkommen.

Diese Denkweise gilt besonders gut für soziale Medien. Sie haben wahrscheinlich unzählige Einzeiler veröffentlicht, die sich perfekt zur Verschönerung eignen. Lassen Sie diesen alten, aber goldenen Tweet nicht sterben, wenn Sie glauben, dass Sie ihn für etwas wie einen Blog-Post wiederverwenden und anschließend seine Lebensdauer verlängern können.

Seien Sie jedoch vorsichtig, wenn Sie Teile und Stücke zusammenwerfen und davon ausgehen, dass Sie eine ganze Menge Nichts in etwas verwandeln werden. Ein Teil der Verlängerung der Haltbarkeit von zuvor veröffentlichten Inhalten besteht darin, sie aufzupolieren und mit etwas zu erweitern, das Sie zuvor noch nicht gesagt haben. Websites an der Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten von Google haben es geschafft, indem sie ansprechende Inhalte generiert haben, die ihr Publikum lesen möchte, und nicht, indem sie Inhalte willkürlich dupliziert haben.

2. Generieren Sie mehr Inhalte in visuellen Formaten .

Heutzutage ist es für Inhalte fast unmöglich, im Rampenlicht zu stehen, wenn es sich nur um eine riesige Textwand handelt. Wenn es jemals eine Formel für virale Inhalte gäbe, würde sie zweifellos viele visuelle Elemente in den Mix werfen. Erinnern Sie sich an den langen Artikel, an dem Sie hart gearbeitet haben, nur um von den Engagement-Raten enttäuscht zu werden? Es ist an der Zeit, einige visuelle Elemente hinzuzufügen und ihm zu helfen, zu glänzen.

Wenn Sie ein paar Ideen für die Arten von visuellen Inhalten benötigen, die Sie in Ihre neu verpackten Inhalte aufnehmen können, ist ein guter Ausgangspunkt Bilder, Illustrationen und Grafiken, die die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, klar vermitteln.

Visuelle Inhalte tragen wesentlich dazu bei, die Markenbekanntheit bei neuen Zielgruppenmitgliedern zu steigern und potenzielle Leads davon zu überzeugen, sie in Kunden umzuwandeln. Visuals sind besonders hilfreich, wenn Sie sich mit einer schwer zu erklärenden Idee oder einem Konzept befassen und etwas wie eine Infografik, eine Heatmap oder ein Diagramm möchten, um Ihnen das Leben zu erleichtern.

Sie werden auch feststellen, dass es umso einfacher wird, mehr Ihrer Follower über verschiedene Social-Media-Kanäle zu gewinnen, je mehr zuvor veröffentlichte Inhalte Sie wiederverwenden, um Bilder einzufügen. Dies wiederum wird dazu führen, dass mehr Ihrer Follower Ihre neu verpackten Inhalte auf ihren bevorzugten Social-Media-Websites teilen, solange sie Ihre neuen Inhalte als Snack und unterhaltsamer empfinden.

3. Content-Anforderungen leichter erfüllen

Zuvor haben wir die Tatsache angesprochen, dass es schwierig sein kann, bei der Generierung von Inhalten konsistent zu bleiben. Wir kennen das alle: Sie haben ein oder zwei Wochen voller Schreibblockaden (Vermarkter?) und produzieren Inhalte, die bestenfalls unausgegoren sind.

Es ist wichtig, dass Sie das Posten von Inhalten vermeiden, nur damit Sie die Inhaltsanforderungen in Ihrem Kalender erfüllen können. Die Kraft neu verpackter Inhalte kann Ihnen jedoch die dringend benötigte Atempause verschaffen. Sie haben mehr Zeit, um an neuen Themen zu arbeiten, da Sie bereits Zeit gespart haben, indem Sie Inhalte umfunktioniert haben. Auf diese Weise fällt es Ihnen viel leichter, Ihren Zeitplan einzuhalten und Ihre Verteilung von oft begrenzten Ressourcen zu verbessern.

Was Sie bei der Wiederverwendung von Inhalten vermeiden sollten

So einfach die Wiederverwendung von Inhalten manchmal auch sein kann, wir sind am Ende des Tages nur Menschen. Beim Umpacken können leicht Fehler gemacht werden, besonders wenn Sie es als einfachen Copy-Paste-Job angehen. Wenn Sie Inhalte wiederverwenden, tun Sie Ihr Bestes, um Folgendes zu vermeiden:

• Wiederverwendung von Inhalten, die sehr veraltet sind oder von Anfang an nicht sehr wertvoll waren.
• Etwas umfunktionieren, ohne etwas Wertvolles hinzufügen zu können – wenn Sie nichts Neues hinzuzufügen haben, besteht die Möglichkeit, dass es am besten unberührt bleibt.
• Erstellen widersprüchlicher Informationen oder Aussagen, um alte Beiträge zu recyceln.
• Posts zu drehen oder etwas neu zu veröffentlichen, das jemand anderes geschrieben hat. Wenn Sie aus irgendeinem Grund ein kompliziertes Thema behandeln, tun Sie nicht so, als wären Sie über Nacht ein Experte geworden, indem Sie unverhohlen die gut recherchierte Arbeit von jemandem huckepack nehmen. Recherchieren Sie stattdessen selbst und lassen Sie sich lediglich von bereits veröffentlichten Inhalten inspirieren, anstatt sie einfach zu kopieren.

Die zentralen Thesen

Ihr Hauptziel beim Neuverpacken von Inhalten ist es, Ihr Publikum weiterhin mit ansprechenden und aussagekräftigen Inhalten zu versorgen. Es ist keine Schande zuzugeben, dass man nicht immer neue Ideen für Inhalte auf den Tisch bringen kann. Denken Sie bei der Wiederverwendung von Inhalten an Folgendes:

• Das Neupacken alter Inhalte kann Ihnen helfen, Zeit zu sparen und trotzdem mit neuen Leuten in Kontakt zu treten.
• Betrachten Sie die Wiederverwendung von Inhalten als Ergänzung – nicht als Ersatz – für die Content-Entwicklungsstrategie, die Sie als Vermarkter verwenden, und wir garantieren Ihnen, dass Sie bald viele ältere Inhalte wiederbeleben und sich an der Interaktion mit einem breiteren Publikum erfreuen werden.
• Vermeiden Sie es, Inhalte umzufunktionieren, nur um neue Inhalte zu posten; Stellen Sie immer sicher, dass es einen Mehrwert bringt

Haben Sie einen konkreten Arbeitsablauf, um Ihre Inhalte für andere Werbemaßnahmen wiederzuverwenden? Teilen Sie Ihre Ideen mit uns auf Facebook, Twitter oder LinkedIn.

Wir können Ihnen auch Tipps geben, wie Sie einen Workflow zur Wiederverwendung von Inhalten erstellen. Abonnieren Sie einfach unseren Newsletter und erhalten Sie ihn direkt in Ihr Postfach.

Über den Autor

Lee Li ist Projektmanager und B2B-Texter mit jahrzehntelanger Erfahrung im chinesischen Fintech-Startup-Bereich als PM für TaoBao, MeitTuan und DouYin (jetzt TikTok).