พลังของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่และทำอย่างไรให้ถูกต้อง

เมื่อพูดถึงเนื้อหา เพียงเพราะคุณเผยแพร่บางสิ่งในรูปแบบเดียว ไม่ได้หมายความว่าทั้งหมดนั้นคุ้มค่า

หากคุณทำการ ตลาดผ่านเนื้อหา มาเป็นระยะเวลาหนึ่ง คุณจะรู้ว่าบางครั้งแนวคิดก็เกิดขึ้นได้ง่าย ๆ และในบางครั้งก็ตรงกันข้ามโดยสิ้นเชิง

นั่นคือที่มาของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ การโปรโมตเนื้อหาเดียวกันในหลายรูปแบบช่วยให้คุณมีโอกาสแสดงความเชี่ยวชาญในขณะที่เชื่อมต่อกับผู้ชมที่ใหญ่ขึ้น คนที่อาจไม่เคยเห็นเนื้อหาเมื่อเผยแพร่ครั้งแรก

หากตารางงานที่แน่นหนาและความรับผิดชอบทางการตลาดอื่นๆ ทำให้การหาเวลาระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ เป็นเรื่องที่ท้าทาย คู่มือนี้เหมาะสำหรับคุณ เราจะหารือเกี่ยวกับการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ ประโยชน์ของเนื้อหา และวิธีที่ดีที่สุดในการนำเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณกลับมาใช้ใหม่

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ - หมายความว่าอย่างไร

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ ซึ่งบางครั้งเรียกว่าการรีไซเคิลเนื้อหา กำลังนำเนื้อหาที่คุณได้เผยแพร่ไปแล้วมาปรับใช้กับเนื้อหาที่สดใหม่ คุณสามารถปรับเนื้อหาใหม่ด้วยตัวเองหรือจ้างนักเขียนอิสระเพื่อแก้ไขเนื้อหาให้กับคุณ

แม้ว่าการนำเนื้อหาบล็อกเก่ามาใส่ในเนื้อหาบล็อกใหม่ยังคงเป็นรูปแบบที่ใช้กันทั่วไปมากที่สุดสำหรับการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ แต่ก็มีรูปแบบอื่นๆ ที่เกิดขึ้นใหม่ด้วยเช่นกัน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถนำเนื้อหาจากบทความที่มีอยู่ (หรือบทความ) มาแปลงเป็นรูปแบบใหม่ เช่น ebook สไลด์โชว์ อินโฟกราฟิก หรือเป็นสคริปต์สำหรับวิดีโอ

แน่นอน คุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้เพียงแค่คัดลอกและวางเนื้อหาที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ ส่งผลให้มีเนื้อหาที่ซ้ำกันซึ่ง Google ตั้งค่าสถานะอย่างหนัก

คุณควรตั้งเป้าที่จะเผยแพร่เนื้อหาที่ใช้ก่อนหน้านี้ในช่องต่างๆ หรือผสมผสานกับรูปแบบอื่นๆ เช่น วิดีโอและเสียง เนื้อหาเก่าหรือล้าสมัยของคุณเป็นเนื้อหาสำคัญสำหรับการนำกลับมาใช้ใหม่ – อย่าลืมทำให้เนื้อหามีความเกี่ยวข้องมากกว่าเพียงแค่โพสต์ซ้ำ

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่มีประโยชน์อย่างไร

ประโยชน์หลักประการหนึ่งของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่คือการเผยแพร่ในช่องที่ผู้ใช้ของคุณต้องการอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณอาจเคยเผยแพร่เนื้อหาสั้นๆ ที่ "กินได้" เช่น อินโฟกราฟิก เพื่อผลักดันผู้ชมของคุณไปสู่เนื้อหาแบบยาว ในกรณีนี้ วิธีที่ดีในการนำบทความขนาดยาวหรือเอกสารไวท์เปเปอร์กลับมาใช้ใหม่คือการเปลี่ยนส่วนต่าง ๆ ให้เป็นเนื้อหาแบบสั้นเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อย่างถูกวิธี ไม่เพียงแต่เชื่อมโยงคุณกับผู้ชมในวงกว้างเท่านั้น แต่ยังก่อให้เกิดประโยชน์อันทรงคุณค่าอีกมากมาย มาดูสิ่งสำคัญที่สุดกันบ้าง

1. ยืดอายุเนื้อหาของ คุณ

ในขณะที่คนหนึ่งพัฒนาเนื้อหาที่น่าเป็นข่าว แต่มีคนอื่นรายงานเกี่ยวกับเนื้อหานั้นและนำกลับมาใช้ใหม่

หนังสือก็รับการรักษาที่คล้ายคลึงกัน ในไม่ช้านวนิยายที่อ่อนน้อมถ่อมตนสามารถถูกสร้างเป็นภาพยนตร์และนำกลับมาใช้ใหม่อีกครั้งในซีรีส์ทางโทรทัศน์ทั้งชุด ในทางเทคนิคแล้ว เนื้อหาสามารถมีอายุการเก็บรักษาได้ไม่จำกัดตราบเท่าที่มีการนำกลับมาใช้ใหม่อย่างมีความหมาย

จำโพสต์ที่คุณชอบเขียนและเผยแพร่เป็นพิเศษได้ไหม กลับไปดูและดูว่าคุณสามารถคิดในใจเพิ่มเติมเพื่อพูดเกี่ยวกับมันได้หรือไม่ แนวคิดก่อนหน้านี้ที่คุณคิดว่าดีอาจเป็นจุดเริ่มต้นของสิ่งใหม่ทั้งหมดและมีส่วนร่วมอย่างเท่าเทียมกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกลับมาคิดใหม่หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง

แนวความคิดนี้ใช้ได้ดีกับโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ เป็นไปได้มากว่าคุณได้ตีพิมพ์ซับในหนึ่งอันที่เหมาะสำหรับการปรุงแต่งมากมาย อย่าปล่อยให้ทวีตเก่าแต่เป็นทองตาย ถ้าคุณคิดว่าคุณสามารถนำมันกลับมาใช้ใหม่ได้ เช่น โพสต์ในบล็อก แล้วจึงยืดอายุการใช้งานของมัน

ระวังการโยนเศษเล็กเศษน้อยเข้าด้วยกันและสมมติว่าคุณจะเปลี่ยนอะไรมากมายให้กลายเป็นบางสิ่งบางอย่าง ส่วนหนึ่งของการยืดอายุเนื้อหาที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้คือการขัดเกลาเนื้อหาและขยายเนื้อหาด้วยสิ่งที่คุณไม่เคยพูดมาก่อน เว็บไซต์ที่อยู่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google ไปถึงที่นั่นโดยการสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมซึ่งผู้ชมต้องการอ่าน ไม่ใช่โดยการทำซ้ำเนื้อหาโดยไม่ได้ตั้งใจ

2. สร้างเนื้อหาเพิ่มเติมในรูปแบบภาพ

ทุกวันนี้ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่เนื้อหาจะเพลิดเพลินไปกับไฟแก็ซ หากเป็นเพียงกำแพงข้อความขนาดยักษ์ หากมีสูตรสำหรับเนื้อหาที่เป็นไวรัส ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะผสมผสานภาพจำนวนมากเข้าไว้ด้วยกัน จำบทความขนาดยาวที่คุณพยายามอย่างหนักเพื่อจะผิดหวังกับอัตราการมีส่วนร่วมหรือไม่? ได้เวลาเพิ่มภาพและช่วยให้มันเปล่งประกาย

หากคุณต้องการแนวคิดบางประการเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาภาพที่จะรวมไว้ในเนื้อหาที่บรรจุใหม่ จุดเริ่มต้นที่ดีคือการใช้รูปภาพ ภาพประกอบ และกราฟิกที่สื่อข้อความที่คุณต้องการสื่อได้อย่างชัดเจน

เนื้อหาภาพไปไกลในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในหมู่ผู้ชมใหม่ ๆ และโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเปลี่ยนใจเป็นลูกค้า ภาพมีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณกำลังค้นหาแนวคิดหรือแนวคิดที่อธิบายยากและต้องการบางอย่าง เช่น อินโฟกราฟิก แผนที่ความหนาแน่น หรือแผนภูมิเพื่อทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้น

นอกจากนี้ คุณจะพบว่ายิ่งเนื้อหาที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ที่คุณมีจุดประสงค์เพื่อรวมภาพจริงมากเท่าใด ก็ยิ่งทำให้การมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของคุณมากขึ้นผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ได้ง่ายขึ้นเท่านั้น ในทางกลับกัน จะทำให้ผู้ติดตามของคุณแบ่งปันเนื้อหาที่บรรจุใหม่ของคุณบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่พวกเขาชื่นชอบ ตราบใดที่พวกเขาพบว่าเนื้อหาใหม่ของคุณน่ารับประทานและน่าเพลิดเพลินยิ่งขึ้น

3. ตอบสนองความต้องการด้านเนื้อหาได้ง่ายขึ้น

ก่อนหน้านี้ เราได้กล่าวถึงข้อเท็จจริงที่ว่าการรักษาความสอดคล้องกับการสร้างเนื้อหาของคุณนั้นอาจเป็นเรื่องยาก เราเคยไปมาแล้ว: คุณมีเวลาหนึ่งหรือสองสัปดาห์ที่เต็มไปด้วยบล็อกของนักเขียน (นักการตลาด?) และปั่นเนื้อหาที่ดีที่สุด

สิ่งสำคัญคือคุณต้องหลีกเลี่ยงการโพสต์เนื้อหาเพียงเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดด้านเนื้อหาในปฏิทินของคุณ ที่กล่าวว่าพลังของเนื้อหาที่บรรจุใหม่สามารถช่วยให้คุณมีห้องหายใจที่จำเป็นมาก คุณจะมีเวลาทำงานเกี่ยวกับหัวข้อใหม่ๆ มากขึ้น เนื่องจากคุณประหยัดเวลาแล้วด้วยการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ การทำเช่นนี้จะทำให้คุณมีเวลาอยู่กับกำหนดการได้ง่ายขึ้นมากและปรับปรุงการกระจายทรัพยากรที่มักมีจำกัด

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

ตรงไปตรงมาในบางครั้ง การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ เราเป็นเพียงมนุษย์ในท้ายที่สุด การทำผิดพลาดเมื่อบรรจุบางอย่างใหม่อาจทำได้ง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมองว่าเป็นงานคัดลอกและวางอย่างง่าย เมื่อนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ พยายาม หลีกเลี่ยงสิ่งต่อไปนี้ให้ดีที่สุด:

• การนำเนื้อหาที่ล้าสมัยมาใช้ซ้ำหรือไม่มีค่ามากตั้งแต่แรก
• การนำบางสิ่งกลับมาใช้ใหม่โดยไม่สามารถเพิ่มสิ่งที่มีค่าได้ หากคุณไม่มีอะไรใหม่ให้เพิ่ม เป็นไปได้ว่าสิ่งนั้นจะเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่ไม่มีใครแตะต้อง
• การสร้างข้อมูลหรือข้อความที่ขัดแย้งกันเพื่อประโยชน์ในการรีไซเคิลโพสต์เก่า
• การปั่นกระทู้หรือเผยแพร่สิ่งที่คนอื่นเขียนซ้ำ ด้วยเหตุผลบางอย่าง หากคุณครอบคลุมหัวข้อที่ซับซ้อน อย่าแสร้งทำเป็นว่าคุณกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญในชั่วข้ามคืนด้วยการดูถูกผลงานที่ค้นคว้ามาอย่างดีของใครบางคนอย่างโจ่งแจ้ง แทนที่จะทำวิจัยของคุณเองและรับแรงบันดาลใจจากเนื้อหาที่ตีพิมพ์แล้วแทนที่จะคัดลอก

ประเด็นที่สำคัญ

เป้าหมายหลักของคุณในการรีแพคเกจเนื้อหาคือการให้อาหารผู้ชมของคุณด้วยเนื้อหาที่มีส่วนร่วมและมีความหมาย ไม่ใช่เรื่องน่าละอายที่จะยอมรับว่าคุณไม่สามารถนำแนวคิดใหม่ๆ เกี่ยวกับเนื้อหามาไว้ในตารางได้ตลอดเวลา ในการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ โปรดจำไว้ว่า:

• การบรรจุเนื้อหาเก่าใหม่สามารถช่วยคุณประหยัดเวลาในขณะที่ยังติดต่อกับผู้คนใหม่ๆ
• เข้าถึงเนื้อหาที่นำมาใช้ใหม่เป็นส่วนเสริม ไม่ใช่แทนที่กลยุทธ์การพัฒนาเนื้อหาที่คุณใช้ในฐานะนักการตลาด และเรารับประกันว่าคุณจะฟื้นฟูเนื้อหาที่เก่ากว่าจำนวนมากในเร็วๆ นี้ และเพลิดเพลินไปกับการมีส่วนร่วมกับผู้ชมในวงกว้างขึ้น
• หลีกเลี่ยงการนำเนื้อหามาใช้เพื่อโพสต์เนื้อหาใหม่ หมั่นสร้างมูลค่าเพิ่ม

คุณมีขั้นตอนการทำงานที่เป็นรูปธรรมสำหรับการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้สำหรับการส่งเสริมการขายอื่น ๆ หรือไม่? แบ่งปันความคิดของคุณกับเราบน Facebook, Twitter หรือ LinkedIn

นอกจากนี้เรายังสามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการสร้างเนื้อหาที่นำเวิร์กโฟลว์กลับมาใช้ใหม่ได้อีกด้วย เพียงสมัครรับจดหมายข่าวของเราแล้วส่งตรงไปยังกล่องจดหมายของคุณ

เกี่ยวกับผู้เขียน

Lee Li เป็นผู้จัดการโครงการและนักเขียนคำโฆษณา B2B ที่มีประสบการณ์กว่าทศวรรษในด้านการเริ่มต้น Fintech ของจีนในฐานะนายกรัฐมนตรีของ TaoBao, MeitTuan และ DouYin (ปัจจุบันคือ TikTok)