重新利用内容的力量以及如何正确使用

已发表: 2022-11-02

就内容而言，仅仅因为您以一种格式发布了某些内容并不意味着它的价值就是如此。

如果您从事内容营销已有一段时间，您就会知道创意有时来得容易，有时则完全相反。

这就是重新利用内容的用武之地。以多种格式推广相同的内容使您有机会展示专业知识，同时与更多的受众建立联系；首次发布时可能没有看到内容的人。

如果您的日程安排和其他营销职责使您难以找到时间为新的内容创意集思广益，那么本指南适合您。我们将讨论什么是内容再利用、它的好处以及如何最好地再利用现有内容。

重新利用内容——这是什么意思？

内容再利用 - 有时称为内容回收 - 正在获取您已经发布的内容并将其改编成新鲜的东西。您可以自己重新调整内容，也可以聘请自由作家为您修改内容。

虽然将旧博客内容重新利用为新的博客内容仍然是内容重新利用的最常见格式，但也可以使用其他新兴格式。例如，您可以从现有文章（或多篇文章）中获取内容并将其重新用于新格式，例如电子书、幻灯片、信息图或作为视频的脚本。

当然，您不能简单地复制和粘贴以前发布的内容。这会导致重复的内容被 Google 大量标记。

相反，您应该致力于在不同的渠道上发布以前使用过的内容，或者将其与其他格式（如视频和音频）混合。您的旧内容或过时内容是重新调整用途的主要材料 - 请记住使其相关而不是简单地重新发布。

内容再利用的主要好处之一是在用户喜欢的渠道上更有效地分发。例如，您之前可能已经发布过简短的“可吃零食”内容，例如信息图，以将您的受众推向长篇内容。在这种情况下，重新利用长文章或白皮书的一个好方法是将其中的部分内容转换为简短的内容，以提高用户参与度。

以正确的方式重新利用内容不仅可以将您与更广泛的受众联系起来，还可以带来许多其他有价值的好处。让我们来看看一些最重要的。

当一个人开发具有新闻价值的内容时，其他人会对其进行报道，因此会重新利用它。

书籍也得到类似的待遇。一部不起眼的小说很快就会被拍成电影，然后又被改编成整部电视剧。从技术上讲，只要内容经过有意义的重新利用，内容就可以拥有无限的保质期。

还记得你特别喜欢写作和出版的一篇文章吗？回到它，看看你是否能想出更多关于它的说法。一个你之前认为很棒的想法可能是一些全新的、同样引人入胜的东西的种子，特别是如果你在一段时间后回到它。

这种思路尤其适用于社交媒体。您可能已经发布了大量非常适合装饰的单行字。如果您认为可以将它重用于博客文章之类的内容并随后延长其使用寿命，请不要让那条古老但黄金的推文消亡。

不过，要小心不要把零碎的东西放在一起，并假设你会把很多什么都没有变成什么。延长以前发布的内容的保质期的一部分是对其进行润色并使用您以前没有说过的内容对其进行扩展。位于谷歌搜索引擎结果页面顶部的网站是通过生成他们的观众想要阅读的引人入胜的内容来实现的，而不是随意复制内容。

如今，如果内容只是一堵巨大的文字墙，就几乎不可能成为众人瞩目的焦点。如果曾经有一个病毒式内容的公式，它无疑会在混合中加入大量的视觉效果。还记得你努力写的那篇长篇文章只是对它的参与率感到失望吗？是时候添加一些视觉效果并帮助它发光了。

如果您需要一些关于包含在重新包装内容中的视觉内容类型的想法，那么一个好的起点是使用能够清楚地传达您想要传达的信息的图像、插图和图形。

视觉内容在提高新受众成员的品牌知名度和说服潜在客户转化为客户方面大有帮助。如果您正在深入研究一个难以解释的想法或概念，并且想要信息图、热图或图表之类的东西来让您的生活更轻松，那么视觉效果会特别有用。

您还会发现，您将更多以前发布的内容重新用于包含视觉效果，就越容易通过不同的社交媒体渠道吸引更多关注者。反过来，这将导致更多的关注者在他们最喜欢的社交媒体网站上分享您重新打包的内容，只要他们发现您的新内容更可口和愉快。

早些时候，我们谈到了与您的内容生成保持一致可能很棘手的事实。我们都去过那里：您有一两个星期的时间充满了作家（营销人员？）的障碍，并大量生产了充其量是半生不熟的内容。

避免发布内容只是为了满足日历上的内容要求，这一点很重要。也就是说，重新包装内容的力量可以为您提供一些急需的喘息空间。由于您已经通过重新利用内容节省了时间，因此您将有更多时间处理新颖的主题。通过这样做，您将更容易坚持您的日程安排并改善您对通常有限的资源的分配。

尽管内容再利用有时可能很简单，但归根结底，我们只是人类。重新包装某些东西时很容易出错，尤其是当您将其视为简单的复制粘贴工作时。重新利用内容时，请尽量避免以下情况：

重新利用超级过时或一开始就不是很有价值的内容。
在无法添加任何有价值的东西的情况下重新利用某些东西——如果你没有什么新东西要添加，很可能它是最好保持不变的东西。
为了回收旧帖子而创建相互矛盾的信息或陈述。
旋转帖子或重新发布别人写的东西。如果出于某种原因，您正在涵盖一个复杂的主题，请不要通过公然捎带某人经过深入研究的工作来假装您一夜之间成为专家。相反，做你自己的研究，仅仅从已经发布的内容中获取灵感，而不是仅仅复制它。

重新包装内容时的主要目标是继续为您的受众提供引人入胜且有意义的内容。承认你不能总是为内容带来新的想法并不可耻。在重新利用内容时，请记住：

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Lee Li 是一名项目经理和 B2B 文案，在中国金融科技创业领域拥有十年经验，曾担任淘宝、美团和抖音（现为 TikTok）的 PM。