Почему каждая PR-кампания нуждается в маркетинге в социальных сетях

Арахисовое масло и желе, горох и морковь, пиар и социальные сети — некоторые вещи просто идут рука об руку.

Теперь вам, вероятно, не нужно объяснять, почему первые две вещи идеально подходят друг другу. Однако третий — это то, чем мы займемся.

В этом посте мы объясним, почему социальные сети имеют решающее значение для ваших PR-усилий, и как их использовать, чтобы получить максимальную отдачу от каждого обращения в прессе.

Почему маркетинг в социальных сетях важен для PR в 2022 году?

Правда в том, что социальные сети неразрывно связаны с любым маркетингом или

PR-стратегия, которую бренд может использовать, даже если сам бренд ничего не делает.

Подумайте об этом: если вы получите прессу в крупном издании, скорее всего, это издание поделится этим в своих социальных сетях. И даже если они не поделятся этим сами, читатели сделают это.

Это очень позитивное событие для брендов. Это означает, что любой PR, который вы получаете, имеет гораздо более длительный срок службы, чем раньше. Например, если интервью транслировалось по телевидению, вашей аудиторией был тот, кто видел его в эфире. Если вы получили цитату из печатного журнала, вашей аудиторией были те, кто читал ее, когда она вышла, а затем, скорее всего, медленная струйка читателей, которые взяли журнал в кабинете врача или в парикмахерской.

Теперь, если вы получаете интервью по телевидению, оно попадает на YouTube или на веб-сайт шоу, где оно может продолжать набирать просмотры и интерес.

Другими словами, социальные сети могут усилить ваши стратегические связи с общественностью так, как это было просто невозможно раньше.

Кроме того, цели социальных сетей и PR одинаковы: вызвать доверие к вашей компании. Из-за этого имеет смысл только то, что два инструмента работают вместе.

Связанный пост: Почему маркетинг в социальных сетях важен для B2B

Как маркетинг в социальных сетях должен вписываться в ваши PR-кампании?

Когда вы разрабатываете PR-кампанию для своего бренда, необходимо учитывать несколько элементов:

• Цели: какова ваша цель кампании?
• Angles: Какие сюжетные линии вы предлагаете для достижения этих целей?
• Выходы: Где (или кому) вы делаете питчинг?
• Усиление: Как вы извлечете максимальную пользу из каждого успеха в PR?

Социальные сети могут и должны быть вплетены во все эти другие элементы, чтобы донести ваше сообщение быстрее и эффективнее. Вот как.

Постановка ваших PR-целей

Иногда определить вашу цель с помощью PR несложно. Если вы запускаете продукт, выходите на новые рынки или географические регионы или приветствуете новую команду руководителей, то ваша цель, по сути, состоит в том, чтобы привлечь внимание к этому событию.

Однако, если вы занимаетесь постоянным пиаром, который не связан с каким-то одним событием, а предназначен для повышения репутации вашего бренда и повышения узнаваемости, сузить свои цели может быть сложнее.

В этом могут помочь социальные сети. Посмотрите, о чем говорят ваши подписчики и чем делятся на разных платформах. Посмотрите, какие разговоры популярны в вашей отрасли. Это может помочь вам увидеть, что волнует и интересует вашу аудиторию, что, в свою очередь, может подстегнуть идеи о том, как формировать ваш PR.

Например, если вы видите большое беспокойство по поводу конкретных этических проблем в вашей отрасли, вы можете сосредоточить PR-кампанию на своей приверженности социальному делу.

Если вы ищете таланты, вы можете узнать, о чем говорят нынешние и потенциальные соискатели, и разработать кампанию о вашей рабочей культуре.

В целом, маркетологи и пиарщики должны следить за социальными сетями, потому что именно там ваша целевая аудитория делится своим мнением. Кроме того, сканирование социальных сетей — отличный способ генерировать идеи — у вас может появиться отличная идея для вашей следующей PR-кампании.

Выяснение вашего PR угла

Точно так же, как социальные сети могут помочь вам определиться с целью вашей цифровой кампании, социальные платформы также являются отличным местом для наблюдения, когда вы придумываете точки зрения для репортеров.

Многие репортеры, а также популярные блоггеры и другие лица из более широкого медиапространства используют Твиттер как способ запрашивать идеи для историй или рекламировать то, что они освещают в настоящее время. Это делает Твиттер отличным ресурсом не только для определения определенных тем, историй и ракурсов, которые с большей вероятностью получат освещение, но и для расширения списка СМИ.

Вы можете найти подходящих репортеров, выполнив поиск по хэштегам — попробуйте для начала #editori, #breaking и #journalist — и не забудьте также выполнить поиск по хэштегам, связанным с вашей отраслью или темой, чтобы сузить список.

Поиск подходящих розеток

Точно так же, как вы используете социальные сети для поиска репортеров, блоггеров и других медийных личностей или влиятельных лиц, с которыми можно связаться, вы также можете использовать их для определения точек продаж.

Для этого вам нужно выйти за рамки Twitter. Посетите Instagram, TikTok и Facebook, чтобы узнать, какие СМИ освещают актуальные темы для вашего бренда, и добавьте все, что найдете, в свой список СМИ.

Это также хороший способ найти репортеров, поскольку, как только вы увидите СМИ, с которыми хотите связаться, вы также сможете увидеть, кто отмечает их в сообщениях. Любой писатель или создатель, который работает на это издание, почти наверняка пометит его, когда опубликует историю, которую они сделали.

Усиление ваших PR-хитов

В то время как социальные сети являются полезным инструментом на протяжении всего PR-процесса, от концептуализации вашей кампании до представления авторов и создателей, на этапе усиления социальные сети абсолютно незаменимы.

Каждый раз, когда вы получаете PR-хит, вы можете значительно продлить его срок службы (тем самым повысив рентабельность инвестиций), поделившись им в своих социальных сетях.

Более того, вы можете использовать этот хит по-разному в течение длительного периода времени — это не просто однозначная сделка. Итак, если ваш руководитель цитируется в статье, вы можете:

• Поделитесь ссылкой на статью в своих соцсетях, отметив розетку или автора.
• Создавайте карточки с цитатами, чтобы использовать их в качестве постов в Instagram.
• Создавайте видеоклипы вашего руководителя, расширяющие цитату, чтобы использовать их в качестве постов на своих платформах.
• Превратите эти видео в аудиоклипы и создайте аудиограммы для публикации на разных платформах.
• Включите ссылку на публикации в социальных сетях, которые вы создаете с течением времени (например, запись в блоге, в которой упоминается публикация в прессе, более старый контент, относящийся к теме, и т. д.).

Без социальных сетей ваши усилия по PR в сфере B2B дадут вам лишь часть результатов, которые могли бы быть, снизив общую рентабельность инвестиций и усложнив обоснование продолжающихся кампаний.

Связанный пост: Полное руководство по найму PR-агентства

Включив социальную стратегию в каждый шаг вашей PR-кампании, вы получите гораздо больше шансов на успех и будете продолжать пожинать плоды в течение недель и месяцев. Наша команда может помочь — свяжитесь здесь.