De ce fiecare campanie de PR are nevoie de social media marketing

Unt de arahide și jeleu, mazăre și morcovi, PR și rețelele de socializare — unele lucruri merg împreună.

Acum, probabil că nu aveți nevoie de o explicație cu privire la motivul pentru care primele două lucruri se potrivesc perfect. Al treilea, însă, în asta vom intra.

În această postare, vom explica de ce rețelele sociale sunt esențiale pentru eforturile tale de PR și cum să le folosești pentru a profita la maximum de fiecare hit de presă.

De ce este important marketingul pe rețelele sociale pentru PR în 2022?

Adevărul este că social media este împletită integral cu orice marketing sau

Strategia de PR o poate întreprinde un brand, chiar dacă marca nu face nimic ea însăși.

Gândiți-vă: dacă primiți un hit de presă într-o publicație majoră, sunt șanse ca publicația să îl distribuie pe rețelele lor de socializare. Și chiar dacă nu o împărtășesc ei înșiși, cititorii o vor face.

Aceasta este o dezvoltare extrem de pozitivă pentru mărci. Înseamnă că orice PR pe care îl obțineți are o durată de viață mult mai lungă decât înainte. Dacă un interviu a fost difuzat la televizor, de exemplu, publicul tău era oricine l-a văzut când a fost difuzat. Dacă ai primit un citat într-o revistă tipărită, publicul tău era oricine l-a citit când a apărut și apoi, probabil, un filtru lent de cititori care au luat revista din cabinetul medicului sau de la coafor.

Acum, dacă primești un interviu la TV, acesta merge pe YouTube sau pe site-ul emisiunii, unde poate continua să câștige vizualizări și interes.

Cu alte cuvinte, rețelele sociale vă pot amplifica relațiile publice strategice într-un mod care pur și simplu nu era posibil înainte.

În plus, obiectivele atât ale rețelelor sociale, cât și ale PR-ului sunt aceleași: să construiești încredere în compania ta. Din acest motiv, are sens doar ca cele două instrumente să funcționeze împreună.

Postare similară: De ce este importantă marketingul în rețelele sociale pentru B2B

Cum ar trebui să se încadreze marketingul pe rețelele sociale în campaniile tale de PR?

Când dezvoltați o campanie de PR pentru marca dvs., există câteva elemente de luat în considerare:

• Obiective: care este obiectivul dvs. cu campania?
• Angles: Ce povești prezentați pentru a susține aceste obiective?
• Outlets: Unde (sau cui) prezentați?
• Amplificare: Cum veți obține cel mai mare kilometraj din fiecare succes în PR?

Rețelele sociale pot și ar trebui să fie țesute în fiecare dintre aceste alte elemente pentru a vă transmite mesajul mai rapid și mai eficient. Iată cum.

Stabilirea obiectivelor dvs. de PR

Uneori, este ușor să-ți descoperi obiectivul cu PR. Dacă lansați un produs, vă extindeți pe noi piețe sau regiuni geografice sau primiți o nouă echipă executivă, atunci obiectivul dvs. este în esență să generați entuziasm sau atenție în jurul evenimentului respectiv.

Cu toate acestea, dacă faceți mai mult PR în desfășurare, acestea nu sunt legate de un singur eveniment, ci sunt concepute pentru a vă spori reputația mărcii și pentru a crește gradul de conștientizare, poate fi mai dificil să vă restrângeți obiectivele.

Aici poate ajuta rețelele sociale. Aruncă o privire la ceea ce vorbesc adepții tăi și le distribuie pe diferite platforme. Vedeți ce tipuri de conversații sunt în tendințe în industria dvs. Acest lucru vă poate ajuta să vedeți ce îi pasă și ce interesează publicul dvs., ceea ce, la rândul său, poate stimula idei despre cum să vă modelați PR.

De exemplu, dacă observați multă îngrijorare în legătură cu problemele etice specifice din industria dvs., ați putea concentra o campanie de PR în jurul angajamentului dvs. față de o cauză socială.

Dacă sunteți în căutarea unui talent, puteți vedea despre ce vorbesc actualii și potențialii aflați în căutarea unui loc de muncă și puteți crea o campanie despre cultura dvs. de muncă.

În general, profesioniștii în marketing și PR trebuie să țină cont de rețelele sociale, deoarece aici publicul țintă își împărtășește opiniile. În plus, scanarea rețelelor sociale este o modalitate excelentă de a genera idei - s-ar putea să obțineți o idee grozavă pentru următoarea campanie de PR.

Înțelegerea unghiului dvs. de PR

Așa cum rețelele sociale vă pot ajuta să vă decideți cu privire la obiectivul campaniei dvs. digitale, platformele sociale sunt, de asemenea, un loc grozav în care să vă uitați în timp ce găsiți unghiuri pentru a prezenta reporterilor.

Mulți reporteri, precum și bloggeri populari și alții din peisajul media mai larg, folosesc Twitter ca o modalitate de a solicita idei de povestiri sau de a face publicitate la ce ritmuri acoperă în prezent. Acest lucru face Twitter o resursă excelentă nu numai pentru identificarea anumitor subiecte, povești și unghiuri care sunt mai susceptibile de a obține acoperire, ci și pentru creșterea listei dvs. media.

Puteți găsi reporteri relevanți făcând căutări de hashtag-uri – încercați #editorial, #breaking și #jurnalist pentru a începe – și nu uitați să căutați și hashtag-uri legate de industria dvs. sau de subiecte pentru a restrânge lista.

Găsirea prizelor potrivite

Așa cum ați folosi rețelele sociale pentru a găsi reporteri, bloggeri și alte personalități media sau influenți cu care să vă conectați, le puteți folosi și pentru a identifica punctele de vânzare pe care să le prezentați.

Pentru aceasta, veți dori să treceți dincolo de Twitter. Verificați Instagram, TikTok și Facebook pentru a vedea ce magazine acoperă subiecte relevante pentru marca dvs. și adăugați-le pe lista dvs. media.

Aceasta este, de asemenea, o modalitate bună de a găsi reporteri, deoarece odată ce vezi un punct de vânzare cu care vrei să te conectezi, poți vedea și cine îi etichetă în postări. Orice scriitor sau creator care lucrează pentru acel punct de vânzare va eticheta aproape sigur atunci când va posta despre o poveste pe care a scris-o.

Amplifică-ți succesele de PR

În timp ce social media este un instrument util pe tot parcursul procesului de PR, de la conceptualizarea campaniei dvs. până la prezentarea scriitorilor și creatorilor, etapa de amplificare este cea în care social media este absolut indispensabilă.

De fiecare dată când obțineți un succes de PR, îi puteți prelungi drastic durata de viață (îmbunătățindu-vă astfel rentabilitatea investiției) prin partajarea acestuia pe propriile canale sociale.

În plus, puteți folosi acel hit în mai multe moduri pe o perioadă lungă de timp - nu este doar o afacere una și gata. Deci, dacă directorul dvs. este citat într-un articol, puteți:

• Distribuie un link către articol pe platformele tale sociale, etichetând punctul de vânzare sau scriitorul.
• Creați carduri de citate cu citatele dvs. pentru a le utiliza ca postări pe Instagram.
• Creați clipuri video cu directorul dvs. extinzând cotația pentru a le utiliza ca postări pe platformele dvs.
• Transformă aceste videoclipuri în clipuri audio și creează audiograme pentru postare pe platforme.
• Includeți un link către hit-ul de presă în orice postări sociale relevante suplimentare pe care le creați pe măsură ce trece timpul (cum ar fi o postare pe blog pe care ați scris-o care face referire la hit-ul de presă, conținut mai vechi care este relevant pentru subiect etc.).

Fără rețelele sociale, eforturile dvs. de PR B2B vă vor oferi doar o fracțiune din rezultatele pe care le-ar putea avea, scăzând rentabilitatea investiției dvs. generală și făcând mai dificilă justificarea campaniilor continue.

Postare similară: Ghidul suprem pentru angajarea unei agenții de PR

Încorporând o strategie socială în fiecare pas al campaniei dvs. de PR, veți avea șanse mult mai mari de succes și veți continua să culegeți beneficiile pentru săptămânile și lunile următoare. Echipa noastră vă poate ajuta – luați legătura aici.