すべてのPRキャンペーンにソーシャルメディアマーケティングが必要な理由

公開: 2022-03-23

ピーナッツバターとゼリー、エンドウ豆とニンジン、PRとソーシャルメディア-いくつかのものはちょうど一緒に行きます。

さて、これらの最初の2つが完全に一致する理由についての説明はおそらく必要ありません。ただし、3つ目は、これから説明します。

この投稿では、ソーシャルメディアがPR活動に不可欠である理由と、ソーシャルメディアを使用してすべてのプレスヒットを最大限に活用する方法について説明します。

2022年のPRにとってソーシャルメディアマーケティングが重要なのはなぜですか？

真実は、ソーシャルメディアはあらゆるマーケティングや

ブランド自身が何もしていない場合でも、ブランドが着手する可能性のあるPR戦略。

考えてみてください。主要な出版物でマスコミがヒットした場合、その出版物がソーシャルメディアでそれを共有する可能性があります。そして、たとえ彼らがそれを彼ら自身で共有しなくても、読者はそうするでしょう。

これはブランドにとって非常に前向きな展開です。これは、取得するPRの寿命が以前よりもはるかに長いことを意味します。たとえば、インタビューがテレビで放映された場合、視聴者は放映されたときにそれを見た人でした。印刷雑誌で引用を受け取った場合、読者はそれが出たときにそれを読んだ人であり、おそらく、診療所や美容院で雑誌を手に取った読者のゆっくりとした細流でした。

さて、あなたがテレビでインタビューを受けると、それはYouTubeまたは番組のウェブサイトに行き、そこで視聴と関心を獲得し続けることができます。

言い換えれば、ソーシャルメディアは、以前は不可能だった方法で戦略的な広報活動を拡大することができます。

さらに、ソーシャルメディアとPRの両方の目標は同じです：あなたの会社への信頼を築くことです。そのため、2つのツールが連携して機能することは理にかなっています。

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ソーシャルメディアマーケティングはPRキャンペーンにどのように適合すべきですか？

ブランドのPRキャンペーンを作成するときは、考慮すべき要素がいくつかあります。

目標：キャンペーンの目標は何ですか？
アングル：これらの目標をサポートするために、どのようなストーリーを提案していますか？
アウトレット：どこに（または誰に）売り込みますか？
増幅： PRの成功から最大限のマイレージを得るにはどうすればよいですか？

ソーシャルメディアは、メッセージをより速く、より効果的に伝えるために、これらの他の要素のすべてに織り込むことができ、織り込む必要があります。方法は次のとおりです。

PR目標の設定

時々、PRであなたの目標を理解するのは簡単です。製品を発売する場合、新しい市場や地理的地域に拡大する場合、または新しいエグゼクティブチームを歓迎する場合、目標は基本的にそのイベントの周りに興奮や注目を集めることです。

ただし、より継続的なPRを行っている場合、それは単一のイベントに関連するものではなく、ブランドの評判を高め、認知度を高めるように設計されているため、目標を絞り込むことがより困難になる可能性があります。

これはソーシャルメディアが役立つところです。フォロワーが話していることや、さまざまなプラットフォーム間で共有していることを確認してください。あなたの業界でどのような種類の会話がトレンドになっているのかを確認してください。これは、視聴者が何を気にかけ、何に興味を持っているかを確認するのに役立ち、PRを形作る方法のアイデアに拍車をかけることができます。

たとえば、業界の特定の倫理的問題について多くの懸念がある場合は、社会的目的への取り組みを中心にPRキャンペーンに焦点を当てることができます。

才能を探しているなら、現在および将来の求職者が何について話しているかを確認し、あなたの職場文化についてのキャンペーンをデザインすることができます。

一般に、マーケターとPRのプロは、ソーシャルメディアに注意を払う必要があります。これは、ターゲットオーディエンスが意見を共有する場所だからです。その上、ソーシャルをスキャンすることはアイデアを生み出すための素晴らしい方法です—あなたはあなたの次のPRキャンペーンのために素晴らしいアイデアに終わるかもしれません。

あなたのPR角度を理解する

ソーシャルメディアがデジタルキャンペーンの目標を決定するのに役立つのと同じように、ソーシャルプラットフォームは、記者を売り込むための角度を考えているときに見るのに最適な場所でもあります。

多くの記者だけでなく、より大きなメディアの世界で人気のあるブロガーやその他の人々は、ストーリーのアイデアを要求したり、現在カバーしているビートを宣伝したりする方法としてTwitterを使用しています。これにより、Twitterは、報道される可能性が高い特定のトピック、ストーリー、角度を特定するだけでなく、メディアリストを増やすための優れたリソースになります。

ハッシュタグ検索（＃editorial、＃breaking、＃journalistから始めてみてください）を実行することで、関連するレポーターを見つけることができます。また、業界やトピック関連のハッシュタグも検索して、リストを絞り込むことを忘れないでください。

適切なアウトレットを見つける

ソーシャルメディアを使用して、レポーター、ブロガー、その他のメディアパーソナリティや影響力のある人物を見つけて接続するのと同じように、ソーシャルメディアを使用して売り込み先を特定することもできます。

このためには、Twitterを超えて移動する必要があります。 Instagram、TikTok、Facebookをチェックして、ブランドに関連するトピックをカバーしているアウトレットを確認し、見つけたものをメディアリストに追加してください。

これは、レポーターを見つけるための良い方法でもあります。接続したいアウトレットを見つけたら、投稿で誰がタグ付けしているかを確認することもできます。そのアウトレットで働くライターやクリエーターは、自分が行ったストーリーについて投稿するときに、ほぼ確実にアウトレットにタグを付けます。

PRヒットを増幅する

ソーシャルメディアは、キャンペーンの概念化からライターやクリエーターへの売り込みまで、PRプロセス全体で役立つツールですが、増幅段階では、ソーシャルメディアが絶対に不可欠です。

PRヒットを得るたびに、自分のソーシャルチャネルで共有することで、その寿命を大幅に延ばすことができます（これにより、ROIが向上します）。

さらに、そのヒットを長期間にわたって複数の方法で使用できます。これは、1回限りの取引ではありません。したがって、幹部が記事で引用されている場合は、次のことができます。

ソーシャルプラットフォーム上の記事へのリンクを共有し、アウトレットまたはライターにタグを付けます。
Instagramの投稿として使用する見積もりを記載した見積もりカードを作成します。
プラットフォーム全体の投稿として使用するために、見積もりを拡大するエグゼクティブのビデオクリップを作成します。
それらのビデオをオーディオクリップに変換し、プラットフォーム間で投稿するためのオージオグラムを作成します。
時間が経つにつれて作成する追加の関連するソーシャル投稿にプレスヒットへのリンクを含めます（プレスヒットを参照するあなたが書いたブログ投稿、トピックに関連する古いコンテンツなど）。

ソーシャルメディアがなければ、B2B PRの取り組みは、結果のほんの一部しか得られず、全体的なROIが低下し、継続的なキャンペーンを正当化するのが難しくなります。

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