Warum jede PR-Kampagne Social Media Marketing braucht

Erdnussbutter und Marmelade, Erbsen und Karotten, PR und Social Media – manche Dinge gehören einfach zusammen.

Nun, Sie brauchen wahrscheinlich keine Erklärung dafür, warum diese ersten beiden Dinge perfekt zusammenpassen. Der dritte jedoch – darauf werden wir eingehen.

In diesem Beitrag erklären wir, warum soziale Medien für Ihre PR-Bemühungen von entscheidender Bedeutung sind und wie Sie sie nutzen können, um das Beste aus jedem Presseschlag herauszuholen.

Warum ist Social Media Marketing für PR im Jahr 2022 wichtig?

Die Wahrheit ist, dass Social Media mit jedem Marketing oder Marketing eng verflochten ist

PR-Strategie kann eine Marke verfolgen, auch wenn die Marke selbst nichts tut.

Denken Sie darüber nach: Wenn Sie einen Presseerfolg in einer großen Publikation erhalten, stehen die Chancen gut, dass diese Publikation ihn in ihren sozialen Medien teilt. Und selbst wenn sie es nicht selbst teilen, werden es die Leser tun.

Für Marken ist das eine sehr positive Entwicklung. Dies bedeutet, dass jede PR, die Sie erhalten, eine viel längere Lebensdauer hat als früher. Wenn zum Beispiel ein Interview im Fernsehen ausgestrahlt wurde, war Ihr Publikum derjenige, der es gesehen hat, als es ausgestrahlt wurde. Wenn Sie ein Zitat in einem Printmagazin erhalten haben, war Ihr Publikum derjenige, der es gelesen hat, als es herauskam, und dann wahrscheinlich ein langsames Rinnsal von Lesern, die das Magazin in der Arztpraxis oder beim Friseur abgeholt haben.

Wenn Sie jetzt ein Interview im Fernsehen erhalten, wird es auf YouTube oder auf der Website der Show angezeigt, wo es weiterhin Aufrufe und Interesse gewinnen kann.

Mit anderen Worten, Social Media kann Ihre strategische Öffentlichkeitsarbeit auf eine Weise verstärken , die vorher einfach nicht möglich war.

Darüber hinaus sind die Ziele von Social Media und PR dieselben: Vertrauen in Ihr Unternehmen aufzubauen. Aus diesem Grund ist es nur sinnvoll, dass die beiden Tools zusammenarbeiten.

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Wie sollte Social Media Marketing in Ihre PR-Kampagnen passen?

Wenn Sie eine PR-Kampagne für Ihre Marke entwickeln, müssen Sie mehrere Elemente berücksichtigen:

• Ziele: Was ist Ihr Ziel mit der Kampagne?
• Angles: Welche Handlungsstränge schlagen Sie vor, um diese Ziele zu unterstützen?
• Outlets: Wo (oder bei wem) stellst du auf?
• Amplification: Wie holen Sie das meiste aus jedem PR-Erfolg heraus?

Soziale Medien können und sollten in jedes dieser anderen Elemente eingewoben werden, um Ihre Botschaft schneller und effektiver zu vermitteln. Hier ist wie.

Festlegung Ihrer PR-Ziele

Manchmal ist es einfach, Ihr Ziel mit PR herauszufinden. Wenn Sie ein Produkt auf den Markt bringen, in neue Märkte oder geografische Regionen expandieren oder ein neues Führungsteam willkommen heißen, dann besteht Ihr Ziel im Wesentlichen darin, Begeisterung oder Aufmerksamkeit rund um dieses Ereignis zu erzeugen.

Wenn Sie jedoch mehr laufende PR betreiben, die nicht mit einer einzelnen Veranstaltung verbunden ist, sondern darauf abzielt, den Ruf Ihrer Marke zu stärken und die Bekanntheit zu steigern, kann es schwieriger sein, Ihre Ziele einzugrenzen.

Hier können soziale Medien helfen. Sehen Sie sich an, worüber Ihre Follower sprechen und was sie auf verschiedenen Plattformen teilen. Sehen Sie, welche Arten von Gesprächen in Ihrer Branche im Trend liegen. Dies kann Ihnen helfen zu sehen, was Ihr Publikum interessiert und woran es interessiert ist, was wiederum Ideen für die Gestaltung Ihrer PR anregen kann.

Wenn Sie beispielsweise viele Bedenken hinsichtlich bestimmter ethischer Fragen in Ihrer Branche sehen, können Sie eine PR-Kampagne auf Ihr Engagement für eine soziale Sache konzentrieren.

Wenn Sie nach Talenten suchen, können Sie sehen, worüber aktuelle und potenzielle Arbeitssuchende sprechen, und eine Kampagne über Ihre Arbeitskultur entwerfen.

Im Allgemeinen müssen Vermarkter und PR-Profis die sozialen Medien im Auge behalten, denn dort teilt Ihre Zielgruppe ihre Meinung. Außerdem ist das Scannen sozialer Medien eine großartige Möglichkeit, Ideen zu generieren – vielleicht haben Sie am Ende eine großartige Idee für Ihre nächste PR-Kampagne.

Finden Sie Ihren PR-Winkel heraus

So wie soziale Medien Ihnen bei der Entscheidung über das Ziel Ihrer digitalen Kampagne helfen können, sind soziale Plattformen auch ein großartiger Ort, um nachzuschauen, wenn Sie Winkel finden, um Reporter anzusprechen.

Viele Reporter sowie beliebte Blogger und andere in der größeren Medienlandschaft nutzen Twitter, um Ideen für Geschichten anzufordern oder zu werben, über welche Beats sie derzeit berichten. Dies macht Twitter zu einer hervorragenden Ressource, um nicht nur bestimmte Themen, Geschichten und Blickwinkel zu identifizieren, die mit größerer Wahrscheinlichkeit behandelt werden, sondern auch, um Ihre Medienliste zu erweitern.

Sie können relevante Reporter finden, indem Sie Hashtag-Suchen durchführen – versuchen Sie zunächst #editorial, #breaking und #journalist – und vergessen Sie nicht, auch nach branchen- oder themenbezogenen Hashtags zu suchen, um die Liste einzugrenzen.

Die richtigen Verkaufsstellen finden

So wie Sie soziale Medien verwenden würden, um Reporter, Blogger und andere Medienpersönlichkeiten oder Influencer zu finden, mit denen Sie in Kontakt treten können, können Sie sie auch verwenden, um Verkaufsstellen zu identifizieren, an denen Sie sich beteiligen können.

Dazu sollten Sie über Twitter hinausgehen. Sehen Sie sich Instagram, TikTok und Facebook an, um zu sehen, welche Verkaufsstellen relevante Themen für Ihre Marke abdecken, und fügen Sie alle, die Sie finden, zu Ihrer Medienliste hinzu.

Dies ist auch eine gute Möglichkeit, Reporter zu finden, denn sobald Sie ein Medium sehen, mit dem Sie sich verbinden möchten, können Sie auch sehen, wer sie in Beiträgen markiert. Jeder Autor oder Schöpfer, der für dieses Outlet arbeitet, wird das Outlet mit ziemlicher Sicherheit markieren, wenn er über eine Geschichte schreibt, die er geschrieben hat.

Verstärkung Ihrer PR-Hits

Während Social Media ein nützliches Werkzeug während des gesamten PR-Prozesses ist, von der Konzeption Ihrer Kampagne bis hin zum Pitching von Autoren und Schöpfern, ist die Verstärkungsphase, in der Social Media absolut unverzichtbar ist.

Jedes Mal, wenn Sie einen PR-Hit erhalten, können Sie seine Lebensdauer drastisch verlängern (und damit Ihren ROI steigern), indem Sie ihn auf Ihren eigenen sozialen Kanälen teilen.

Darüber hinaus können Sie diesen Treffer über einen langen Zeitraum auf verschiedene Weise verwenden – es ist nicht nur ein einmaliger Deal. Wenn Ihre Führungskraft in einem Artikel zitiert wird, können Sie also:

• Teilen Sie einen Link zum Artikel auf Ihren sozialen Plattformen und markieren Sie die Verkaufsstelle oder den Autor.
• Erstellen Sie Zitatkarten mit Ihren Zitaten, die Sie als Instagram-Posts verwenden können.
• Erstellen Sie Videoclips Ihrer Führungskraft, die das Zitat erweitern, um sie als Posts auf Ihren Plattformen zu verwenden.
• Wandeln Sie diese Videos in Audioclips um und erstellen Sie Audiogramme, um sie plattformübergreifend zu veröffentlichen.
• Fügen Sie einen Link zum Pressetreffer in alle weiteren relevanten Social-Media-Beiträge ein, die Sie im Laufe der Zeit erstellen (z. B. einen von Ihnen verfassten Blogbeitrag, der auf den Pressetreffer verweist, ältere Inhalte, die für das Thema relevant sind usw.).

Ohne Social Media werden Ihnen Ihre B2B-PR-Bemühungen nur einen Bruchteil der möglichen Ergebnisse liefern, was Ihren Gesamt-ROI senkt und es schwieriger macht, fortgesetzte Kampagnen zu rechtfertigen.

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Indem Sie eine soziale Strategie in jeden Schritt Ihrer PR-Kampagne integrieren, haben Sie eine viel höhere Erfolgschance und können die Vorteile für die kommenden Wochen und Monate nutzen. Unser Team kann Ihnen helfen – kontaktieren Sie uns hier.