Por que toda campanha de relações públicas precisa de marketing de mídia social

Manteiga de amendoim e geleia, ervilhas e cenouras, relações públicas e mídias sociais – algumas coisas simplesmente andam juntas.

Agora, você provavelmente não precisa de uma explicação sobre por que essas duas primeiras coisas são uma combinação perfeita. O terceiro, no entanto, é nisso que vamos entrar.

Neste post, explicaremos por que a mídia social é fundamental para seus esforços de relações públicas e como usá-la para obter o máximo de cada hit da imprensa.

Por que o marketing de mídia social é importante para as relações públicas em 2022?

A verdade é que a mídia social está integralmente entrelaçada com qualquer marketing ou

Estratégia de relações públicas que uma marca pode adotar, mesmo que a marca não esteja fazendo nada sozinha.

Pense nisso: se você receber um hit de imprensa em uma grande publicação, é provável que a publicação a compartilhe em suas mídias sociais. E mesmo que eles mesmos não compartilhem, os leitores o farão.

Este é um desenvolvimento altamente positivo para as marcas. Isso significa que qualquer PR que você recebe tem uma vida útil muito mais longa do que costumava. Se uma entrevista foi ao ar na TV, por exemplo, seu público era quem a viu quando foi ao ar. Se você recebeu uma citação em uma revista impressa, seu público foi quem a leu quando saiu, e então, provavelmente, um fluxo lento de leitores que pegaram a revista no consultório médico ou no cabeleireiro.

Agora, se você conseguir uma entrevista na TV, ela vai no YouTube ou no site do programa, onde pode continuar ganhando visualizações e interesse.

Em outras palavras, a mídia social pode ampliar suas relações públicas estratégicas de uma forma que simplesmente não era possível antes.

Além disso, os objetivos das mídias sociais e das relações públicas são os mesmos: construir confiança em sua empresa. Por isso, só faz sentido que as duas ferramentas trabalhem juntas.

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Como o marketing de mídia social deve se encaixar em suas campanhas de relações públicas?

Ao desenvolver uma campanha de relações públicas para sua marca, há vários elementos a serem considerados:

• Objetivos: Qual é o seu objetivo com a campanha?
• Angles: Quais histórias você está lançando para apoiar esses objetivos?
• Outlets: Onde (ou para quem) você está lançando?
• Amplificação: Como você vai tirar o máximo proveito de cada sucesso de relações públicas?

As mídias sociais podem e devem ser integradas a cada um desses outros elementos para que sua mensagem seja transmitida de forma mais rápida e eficaz. Aqui está como.

Estabelecendo suas metas de relações públicas

Às vezes, descobrir seu objetivo com relações públicas é fácil. Se você está lançando um produto, expandindo para novos mercados ou regiões geográficas, ou dando as boas-vindas a uma nova equipe executiva, seu objetivo é essencialmente gerar entusiasmo ou atenção em torno desse evento.

Se você estiver fazendo relações públicas mais contínuas, no entanto, isso não está conectado a um único evento, mas foi projetado para aumentar a reputação da sua marca e aumentar o reconhecimento, restringir seus objetivos pode ser mais difícil.

É aqui que as redes sociais podem ajudar. Dê uma olhada no que seus seguidores estão falando e compartilhando em diferentes plataformas. Veja quais tipos de conversas estão em alta no seu setor. Isso pode ajudá-lo a ver com o que seu público se importa e está interessado, o que, por sua vez, pode gerar ideias sobre como moldar seu PR.

Por exemplo, se você está vendo muita preocupação com questões éticas específicas em seu setor, você pode focar uma campanha de relações públicas em torno de seu compromisso com uma causa social.

Se você está procurando por talentos, pode ver do que os candidatos a emprego atuais e potenciais estão falando e criar uma campanha sobre sua cultura de trabalho.

Em geral, profissionais de marketing e relações públicas precisam ficar de olho nas mídias sociais porque é onde seu público-alvo compartilha suas opiniões. Além disso, escanear as redes sociais é uma ótima maneira de gerar ideias – você pode acabar com uma ótima ideia para sua próxima campanha de relações públicas.

Descobrindo seu ângulo PR

Assim como a mídia social pode ajudá-lo a decidir sobre o objetivo da sua campanha digital, as plataformas sociais também são um ótimo lugar para se olhar enquanto você cria ângulos para apresentar aos repórteres.

Muitos repórteres, assim como blogueiros populares e outros no cenário da mídia mais ampla, usam o Twitter como uma forma de solicitar ideias para matérias ou anunciar quais assuntos estão cobrindo no momento. Isso torna o Twitter um excelente recurso não apenas para identificar certos tópicos, histórias e ângulos com maior probabilidade de obter cobertura, mas também para aumentar sua lista de mídia.

Você pode encontrar repórteres relevantes fazendo pesquisas de hashtags – tente #editorial, #breaking e #jornalista para começar – e não se esqueça de pesquisar por hashtags relacionadas ao seu setor ou ao tópico para restringir a lista.

Encontrando as saídas certas

Assim como você usaria a mídia social para encontrar repórteres, blogueiros e outras personalidades da mídia ou influenciadores para se conectar, você também pode usá-la para identificar meios de apresentação.

Para isso, você vai querer ir além do Twitter. Confira Instagram, TikTok e Facebook para ver quais canais estão cobrindo tópicos relevantes para sua marca e adicione qualquer um que encontrar à sua lista de mídia.

Essa também é uma boa maneira de encontrar repórteres, pois assim que você vir um veículo com o qual deseja se conectar, também poderá ver quem os está marcando nas postagens. Qualquer escritor ou criador que trabalhe para esse canal quase certamente marcará o canal quando postar sobre uma história que fez.

Ampliando seus sucessos de relações públicas

Embora a mídia social seja uma ferramenta útil em todo o processo de relações públicas, desde a conceituação de sua campanha até a apresentação de redatores e criadores, o estágio de amplificação é onde a mídia social é absolutamente indispensável.

Cada vez que você obtém um sucesso de relações públicas, pode estender drasticamente sua vida útil (aumentando assim seu ROI) compartilhando-o em seus próprios canais sociais.

Além do mais, você pode usar esse hit de várias maneiras por um longo período de tempo - não é apenas um negócio único. Então, se seu executivo for citado em um artigo, você pode:

• Compartilhe um link para o artigo em suas plataformas sociais, marcando o veículo ou o escritor.
• Crie cartões de citações com suas citações para usar como postagens do Instagram.
• Crie videoclipes de seu executivo expandindo a cotação para usar como postagens em suas plataformas.
• Transforme esses vídeos em clipes de áudio e crie audiogramas para postar nas plataformas.
• Inclua um link para o hit da imprensa em quaisquer postagens sociais relevantes adicionais que você criar com o passar do tempo (como uma postagem de blog que você escreveu que faz referência ao hit da imprensa, conteúdo mais antigo que seja relevante para o tópico etc.).

Sem a mídia social, seus esforços de relações públicas B2B fornecerão apenas uma fração dos resultados que poderiam ser, reduzindo seu ROI geral e dificultando a justificação de campanhas contínuas.

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Ao incorporar uma estratégia social em cada etapa de sua campanha de relações públicas, você terá uma chance muito maior de sucesso e continuará colhendo os benefícios por semanas e meses. Nossa equipe pode ajudar - entre em contato aqui.