Как написать сообщение в блоге, которое действительно будут читать люди

Сообщения в блогах являются основой любой контент-стратегии.

Но если люди, на которых вы ориентируетесь, их не читают, то посты, на которые вы потратили столько времени и энергии, не приносят вам особой пользы.

В этом посте мы покажем вам, как написать сообщение в блоге, которое люди действительно хотят читать.

Поскольку часть этого уже подходит к делу — давайте приступим!

1. Исследуйте темы как с качественной точки зрения (что ваша аудитория хочет прочитать/узнать?), так и с точки зрения ключевых слов.

Как бы ни были важны исследования ключевых слов и SEO для того, чтобы ваши сообщения в блоге были представлены вашей аудитории — и они есть, — никто не будет читать этот пост, если он не предоставляет информацию, которую они хотят или в которой нуждаются.

При планировании ежемесячного календаря блога может быть полезно использовать следующую структуру:

Выберите небольшую группу ключевых слов, на которых вы хотите сосредоточиться.

Вы можете выбрать несколько разных ключевых слов или, если одно ключевое слово особенно важно, использовать несколько вариантов этого ключевого слова для организации мозгового штурма.

Начните мозговой штурм по темам, основанным на исследовании ключевых слов.

Если возможно, используйте такие инструменты, как SEMRush или Ahrefs, чтобы исследовать выбранные вами ключевые слова. Эти инструменты покажут вам лучшие результаты поиска по каждому ключевому слову, чтобы вы могли видеть, какой контент имеет хорошие оценки. Но если у вас нет доступа к этим инструментам, вы можете провести это исследование вручную — просто введите ключевое слово в Google, посмотрите, что появляется на страницах результатов поисковой системы, и просмотрите несколько самых популярных результатов.

Затем сузьте круг тем с помощью углубленного качественного исследования.

• Какие темы и разговоры популярны в вашей отрасли?
• Какие части вашего собственного контента работают особенно хорошо?
• Какие вопросы ваши продавцы получают снова и снова от потенциальных клиентов?

Эта информация поможет убедиться, что вы не просто штампуете контент, основанный на популярных ключевых словах. Помните, вам нужно вести блоги, которые ваши потенциальные и нынешние клиенты хотят читать и которые они ищут.

2. Расскажите читателю, что он получит от вашего поста, в первых нескольких предложениях.

В среднем у вас есть около 15 секунд, чтобы привлечь внимание читателя, прежде чем он перейдет в другое место.

Это означает, что вы должны выложить свои карты на стол — показать читателю, что именно он получит от блога прямо сейчас — в идеале, в первых нескольких предложениях. (Еще один способ сделать это — использовать много H2, которые позволяют читателям легче сканировать — об этом позже).

Всегда ли это соответствует тому, что мы называем «хорошим письмом»?

Ну, если вы говорите о том, чему большинство из нас училось в школе, то, наверное, нет. Но помните, что люди, читающие ваши сообщения в блоге, вероятно, делают это не для того, чтобы получить удовольствие от чтения.

Специально для B2B читатели находятся в вашем блоге, чтобы как можно быстрее получить необходимую им информацию, чтобы они могли перейти к следующему.

3. Используйте H2 и H3.

Как упоминалось выше, использование подзаголовков, в частности H2 и H3, поможет вашим читателям быстро просмотреть ваш контент, чтобы найти информацию, которую они ищут.

Это повышает вероятность того, что они:

• Прочтите вашу статью.
• Оставайтесь на своем сайте.
• Посетите ваш сайт снова, когда им потребуется дополнительная информация.

Ведутся споры о том, действительно ли H2 и H3 влияют на SEO иначе, чем, скажем, просто использование жирных подзаголовков или более крупного текста. Обращает ли Google внимание на то, что определенный текст находится в формате H2, а не просто на более крупном шрифте?

Хотя единого ответа на этот вопрос пока нет, мы знаем, что использование этих заголовков помогает обеспечить единообразие форматирования и направляет взгляд читателя.

И этого достаточно, чтобы сделать их очень ценным и простым шагом, чтобы повысить шансы вашего сообщения в блоге быть прочитанным.

4. Разбейте текст пробелами.

Поскольку чтение на экране сильно отличается от чтения на странице, крайне важно разбивать текст большим количеством пробелов.

В то время как мы привыкли читать большие блоки текста на физической странице, то же самое на экране утомляет и утомляет глаза.

Большинство читателей не будут утруждать себя разглядыванием стены текста, поэтому сообщения в блогах, в которых недостаточно свободного места, редко читаются.

5. Используйте соответствующие изображения (с альтернативным текстом)

Так же, как пустое пространство, изображения — это эффективный способ разбить большие блоки контента и дать глазам (и мозгам) вашего читателя немного отдохнуть.

Они также являются отличным способом проиллюстрировать вашу точку зрения, привлечь тех, кто лучше учится визуально, и дать вашему блогу дополнительный SEO-ускоритель.

Для этого убедитесь, что к любому изображению, которое вы включаете в свой пост, прикреплен альтернативный текст. Это даст Google больше информации для индексации, что поможет «доказать» роботам поисковых систем, что ваш пост касается темы, о которой он претендует.

6. Потратьте на заголовок больше времени, чем вам кажется нужным.

Заголовки могут сделать или испортить ваш пост в блоге, потому что именно они определяют, будет ли читатель даже нажимать на вашу ссылку.

Поскольку ваш заголовок и мета-описание — это то, что отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP), ваш заголовок должен быть кратким и достаточно четким, чтобы привлечь читателей на ваш блог. Как только они появятся на странице, придет время вашей копии засиять, но сначала тяжелую работу должен сделать ваш заголовок.

Вот почему ваш заголовок — не время умничать. Чтобы создать сильный заголовок, вам нужно:

• Будьте конкретны и ясны. Что узнает ваш читатель?
• Не выдавайте все, но покажите достаточно, чтобы они знали, что ваш пост будет доставлен.
• Ответьте на вопрос ваших читателей.
• Включите свое основное ключевое слово (и другие, если это можно сделать естественным путем).

Не приманивайте — не обещайте решить проблему, которую на самом деле не можете решить, и не обещайте решение, которое на самом деле намного сложнее и многограннее, чем вы говорите.

7. Напишите отличное мета-описание и URL-слаг.

Ваше метаописание — это то, что будет отображаться под вашим заголовком на страницах результатов Google — это одно-два предложения, описывающие, о чем веб-страница.

Вы можете понять, почему важно сосредоточиться на этом, как вы делаете это в своем заголовке. Это контент, который может убедить читателя в первую очередь попробовать вашу страницу. Метаописания имеют большое значение для увеличения вашего органического трафика и помогают новым клиентам найти вас.

Что касается вашего URL-слага, это текст, который идет после финального / в вашем URL-адресе. Для Zen это все после zenmedia.com/blog/.

Краткий слаг помогает рассказать читателю, о чем веб-страница, а также повышает их доверие к вашему сайту. В конце концов, какой URL выглядит для вас более оптимистичным:

zenmedia.com/blog/write-a-great-blog-post

Или

zenmedia.com/blog/56j9999h?

Написание сообщения в блоге, которое люди на самом деле будут читать, включает в себя несколько шагов, но основные выводы, которые следует запомнить, следующие:

1. Выберите тему, о которой читатели хотят знать, и расскажите о ней.
2. Используйте ключевые слова, SEO, заголовки, метаописания и слаги в качестве инструментов , чтобы убедиться, что ваши читатели действительно доходят до вашего поста. Как только они появятся на странице, ваша копия поразит их.

Если вам нужна помощь в разработке звездного контента для блога, свяжитесь с нами!