Mengapa Setiap Kampanye PR Membutuhkan Pemasaran Media Sosial

Selai kacang dan jeli, kacang polong dan wortel, PR, dan media sosial—beberapa hal berjalan seiring.

Sekarang, Anda mungkin tidak memerlukan penjelasan mengapa dua hal pertama itu sangat cocok. Namun, yang ketiga—itulah yang akan kita bahas.

Dalam posting ini, kami akan menjelaskan mengapa media sosial sangat penting untuk upaya PR Anda, dan bagaimana menggunakannya untuk mendapatkan hasil maksimal dari setiap hit pers.

Mengapa pemasaran media sosial penting untuk PR di tahun 2022?

Yang benar adalah bahwa media sosial secara integral terkait dengan pemasaran atau

Strategi PR yang mungkin dilakukan oleh sebuah merek, bahkan jika merek itu sendiri tidak melakukan apa pun.

Pikirkan tentang ini: jika Anda mendapatkan hit pers di publikasi besar, kemungkinan publikasi itu akan membagikannya di media sosial mereka. Dan bahkan jika mereka tidak membagikannya sendiri, pembaca akan melakukannya.

Ini adalah perkembangan yang sangat positif bagi merek. Ini berarti bahwa PR apa pun yang Anda dapatkan memiliki umur yang jauh lebih lama daripada sebelumnya. Jika wawancara ditayangkan di TV, misalnya, audiens Anda adalah siapa pun yang melihatnya saat ditayangkan. Jika Anda mendapatkan kutipan di majalah cetak, audiens Anda adalah siapa pun yang membacanya ketika diterbitkan, dan kemudian, kemungkinan, sedikit pembaca yang mengambil majalah itu di kantor dokter atau di salon mereka.

Sekarang, jika Anda mendapatkan wawancara di TV, itu akan ditayangkan di YouTube atau di situs web acara, di mana ia dapat terus mendapatkan penayangan dan minat.

Dengan kata lain, media sosial dapat memperkuat hubungan masyarakat strategis Anda dengan cara yang tidak mungkin dilakukan sebelumnya.

Selain itu, tujuan media sosial dan PR sama: membangun kepercayaan pada perusahaan Anda. Karena itu, masuk akal jika kedua alat itu bekerja bersama.

Posting terkait: Mengapa Pemasaran Media Sosial Penting untuk B2B

Bagaimana seharusnya pemasaran media sosial sesuai dengan kampanye PR Anda?

Saat Anda mengembangkan kampanye PR untuk merek Anda, ada beberapa elemen yang perlu dipertimbangkan:

• Sasaran: Apa tujuan Anda dengan kampanye?
• Angles: Alur cerita apa yang Anda ajukan untuk mendukung tujuan tersebut?
• Outlet: Di mana (atau kepada siapa) Anda melakukan pitching?
• Amplifikasi: Bagaimana Anda mendapatkan jarak tempuh paling banyak dari setiap kesuksesan PR?

Media sosial dapat dan harus dijalin ke dalam setiap elemen lain ini untuk menyampaikan pesan Anda lebih cepat dan lebih efektif. Begini caranya.

Menetapkan tujuan PR Anda

Terkadang, mencari tahu tujuan Anda dengan PR itu mudah. Jika Anda meluncurkan produk, memperluas ke pasar atau wilayah geografis baru, atau menyambut tim eksekutif baru, maka tujuan Anda pada dasarnya adalah untuk membangkitkan kegembiraan atau perhatian di sekitar acara itu.

Namun, jika Anda melakukan lebih banyak PR berkelanjutan, yang tidak terkait dengan satu acara tetapi dirancang untuk meningkatkan reputasi merek Anda dan meningkatkan kesadaran, mempersempit tujuan Anda bisa lebih sulit.

Di sinilah media sosial dapat membantu. Lihatlah apa yang dibicarakan dan dibagikan oleh pengikut Anda di berbagai platform. Lihat jenis percakapan apa yang sedang tren di industri Anda. Ini dapat membantu Anda melihat apa yang dipedulikan dan diminati audiens Anda, yang pada gilirannya dapat memacu ide untuk membentuk PR Anda.

Misalnya, jika Anda melihat banyak kekhawatiran seputar masalah etika tertentu di industri Anda, Anda dapat memfokuskan kampanye PR di sekitar komitmen Anda untuk tujuan sosial.

Jika Anda mencari bakat, Anda dapat melihat apa yang dibicarakan oleh pencari kerja saat ini dan calon pencari kerja dan merancang kampanye tentang budaya kerja Anda.

Secara umum, pemasar dan profesional PR perlu mengawasi media sosial karena di sanalah audiens target Anda berbagi pendapat. Selain itu, memindai sosial adalah cara yang bagus untuk menghasilkan ide—Anda mungkin mendapatkan ide bagus untuk kampanye PR Anda berikutnya.

Mencari tahu sudut PR Anda

Sama seperti media sosial dapat membantu Anda memutuskan tujuan untuk kampanye digital Anda, platform sosial juga merupakan tempat yang bagus untuk dilihat saat Anda datang dengan sudut pandang untuk melempar reporter.

Banyak reporter, serta blogger populer dan lainnya di lanskap media yang lebih besar, menggunakan Twitter sebagai cara untuk meminta ide cerita atau mengiklankan apa yang sedang mereka liput. Ini menjadikan Twitter sumber yang bagus untuk tidak hanya mengidentifikasi topik, cerita, dan sudut pandang tertentu yang lebih mungkin untuk diliput, tetapi juga untuk mengembangkan daftar media Anda.

Anda dapat menemukan reporter yang relevan dengan melakukan pencarian hashtag—coba #editorial, #breaking, dan #jurnalis untuk memulai—dan jangan lupa untuk mencari hashtag yang terkait dengan industri atau topik Anda juga untuk mempersempit daftar.

Menemukan outlet yang tepat

Sama seperti Anda menggunakan media sosial untuk menemukan reporter, blogger, dan tokoh media lain atau influencer untuk terhubung, Anda juga dapat menggunakannya untuk mengidentifikasi outlet yang akan dipromosikan.

Untuk ini, Anda ingin bergerak di luar Twitter. Lihat Instagram, TikTok, dan Facebook untuk melihat outlet mana yang mencakup topik yang relevan untuk merek Anda dan tambahkan apa pun yang Anda temukan ke daftar media Anda.

Ini juga merupakan cara yang baik untuk menemukan reporter, karena begitu Anda melihat outlet yang ingin Anda hubungi, Anda juga dapat melihat siapa yang menandai mereka di postingan. Setiap penulis atau kreator yang bekerja untuk outlet tersebut hampir pasti akan menandai outlet tersebut ketika mereka memposting tentang cerita yang telah mereka buat.

Memperkuat hit PR Anda

Meskipun media sosial adalah alat yang berguna selama proses PR, mulai dari membuat konsep kampanye Anda hingga mengajukan penulis dan pembuat konten, tahap amplifikasi adalah saat media sosial mutlak diperlukan.

Setiap kali Anda mendapatkan PR hit, Anda dapat memperpanjang umurnya secara drastis (sehingga meningkatkan ROI Anda) dengan membagikannya di saluran sosial Anda sendiri.

Terlebih lagi, Anda dapat menggunakan hit itu dengan berbagai cara dalam jangka waktu yang lama—ini bukan hanya kesepakatan satu kali saja. Jadi, jika eksekutif Anda dikutip dalam sebuah artikel, Anda dapat:

• Bagikan tautan ke artikel di platform sosial Anda, dengan menandai outlet atau penulisnya.
• Buat kartu kutipan yang menampilkan kutipan Anda untuk digunakan sebagai postingan Instagram.
• Buat klip video eksekutif Anda yang memperluas kutipan untuk digunakan sebagai pos di seluruh platform Anda.
• Ubah video tersebut menjadi klip audio dan buat audiogram untuk diposting di seluruh platform.
• Sertakan tautan ke hit pers di setiap pos sosial relevan tambahan yang Anda buat seiring berjalannya waktu (seperti entri blog yang Anda tulis yang merujuk pada hit pers, konten lama yang relevan dengan topik, dll.).

Tanpa media sosial, upaya PR B2B Anda hanya akan memberi Anda sebagian kecil dari hasil yang seharusnya, menurunkan ROI Anda secara keseluruhan dan mempersulit pembenaran kampanye yang berkelanjutan.

Posting terkait: Panduan Utama untuk Menyewa Agensi PR

Dengan memasukkan strategi sosial ke dalam setiap langkah kampanye PR Anda, Anda akan memiliki peluang sukses yang jauh lebih tinggi dan terus menuai keuntungan selama berminggu-minggu dan berbulan-bulan mendatang. Tim kami dapat membantu—hubungi di sini.