모든 PR 캠페인에 소셜 미디어 마케팅이 필요한 이유

땅콩 버터와 젤리, 완두콩과 당근, 홍보 및 소셜 미디어 - 어떤 것들은 함께 어울립니다.

이제 처음 두 항목이 완벽하게 일치하는 이유에 대한 설명은 필요하지 않을 것입니다. 그러나 세 번째 문제는 우리가 다룰 내용입니다.

이 게시물에서 우리는 소셜 미디어가 PR 노력에 중요한 이유와 모든 보도 자료를 최대한 활용하기 위해 소셜 미디어를 사용하는 방법을 설명할 것입니다.

2022년 PR에 소셜미디어 마케팅이 중요한 이유는?

진실은 소셜 미디어가 모든 마케팅 또는

브랜드가 자체적으로 아무것도 하지 않더라도 브랜드가 수행할 수 있는 PR 전략.

생각해 보십시오. 주요 간행물에서 언론에 노출되면 해당 간행물의 소셜 미디어에서 공유할 가능성이 있습니다. 그리고 그들이 직접 공유하지 않더라도 독자들은 공유할 것입니다.

이것은 브랜드에 매우 긍정적인 발전입니다. 그것은 당신이 얻는 모든 PR이 예전보다 훨씬 더 긴 수명을 가진다는 것을 의미합니다. 예를 들어, 인터뷰가 TV에서 방송된다면 청중은 방송 당시 그것을 본 사람이었습니다. 인쇄 잡지에서 인용문을 얻었다면 청중은 그것이 나왔을 때 그것을 읽은 사람이었고, 아마도 의사의 사무실이나 미용실에서 잡지를 집어들던 독자의 느린 물방울일 것입니다.

이제 TV에서 인터뷰를 하면 YouTube나 해당 프로그램의 웹사이트를 통해 계속해서 조회수와 관심을 얻을 수 있습니다.

다시 말해, 소셜 미디어는 이전에는 불가능했던 방식으로 전략적 홍보를 강화할 수 있습니다.

또한 소셜 미디어와 PR의 목표는 동일합니다. 즉, 회사에 대한 신뢰를 구축하는 것입니다. 그렇기 때문에 두 도구가 함께 작동한다는 것은 의미가 있습니다.

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소셜 미디어 마케팅은 PR 캠페인에 어떻게 맞아야 합니까?

브랜드에 대한 PR 캠페인을 개발할 때 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

• 목표: 캠페인의 목표는 무엇입니까?
• Angles: 이러한 목표를 지원하기 위해 어떤 스토리라인을 제시하고 있습니까?
• 아울렛: 어디에(또는 누구에게) 피칭하고 있습니까?
• 증폭: 모든 PR 성공에서 어떻게 최대한의 마일리지를 얻을 수 있습니까?

소셜 미디어는 메시지를 더 빠르고 효과적으로 전달하기 위해 이러한 다른 모든 요소에 통합될 수 있고 또 그래야 합니다. 방법은 다음과 같습니다.

PR 목표 설정

때로는 PR로 목표를 파악하는 것이 쉽습니다. 제품을 출시하거나, 새로운 시장이나 지역으로 확장하거나, 새로운 경영진을 환영하는 경우 목표는 본질적으로 해당 이벤트에 대한 흥분이나 관심을 불러일으키는 것입니다.

그러나 보다 지속적인 PR을 수행하는 경우 단일 이벤트와 연결되지 않고 브랜드 평판을 높이고 인지도를 높이도록 설계되었으므로 목표 범위를 좁히기가 더 어려울 수 있습니다.

여기에서 소셜 미디어가 도움이 될 수 있습니다. 팔로어가 다양한 플랫폼에서 이야기하고 공유하는 내용을 살펴보세요. 귀하의 업계에서 어떤 종류의 대화가 유행하고 있는지 확인하십시오. 이것은 청중이 무엇에 관심을 갖고 관심을 갖고 있는지 확인하는 데 도움이 될 수 있으며, 이는 차례로 PR을 형성하는 방법에 대한 아이디어에 박차를 가할 수 있습니다.

예를 들어, 업계의 특정 윤리적 문제에 대한 우려가 많다면 사회적 대의에 대한 헌신을 중심으로 PR 캠페인을 집중할 수 있습니다.

인재를 찾고 있다면 현재 구직자들과 잠재적 구직자들이 이야기하는 내용을 확인하고 직장 문화에 대한 캠페인을 디자인할 수 있습니다.

일반적으로 마케팅 담당자와 PR 전문가는 대상 고객이 의견을 공유하는 소셜 미디어를 주시해야 합니다. 게다가 소셜 스캔은 아이디어를 생성하는 좋은 방법입니다. 다음 PR 캠페인에 대한 좋은 아이디어가 떠오를 수 있습니다.

PR 각도 파악하기

소셜 미디어가 디지털 캠페인의 목표를 결정하는 데 도움이 될 수 있는 것처럼 소셜 플랫폼은 기자에게 홍보할 각도를 제시할 때 살펴볼 좋은 장소이기도 합니다.

많은 언론인과 인기 있는 블로거 및 대규모 미디어 환경의 다른 사람들은 뉴스 아이디어를 요청하거나 현재 다루고 있는 비트를 광고하는 방법으로 Twitter를 사용합니다. 따라서 Twitter는 보도 대상이 될 가능성이 높은 특정 주제, 이야기 및 각도를 식별할 뿐만 아니라 미디어 목록을 늘리는 데도 훌륭한 리소스가 됩니다.

해시태그 검색을 통해 관련 기자를 찾을 수 있습니다. 시작하려면 #editorial, #breaking, #journalist를 사용해 보세요. 업계 또는 주제 관련 해시태그를 검색하여 목록을 좁히는 것도 잊지 마세요.

올바른 콘센트 찾기

소셜 미디어를 사용하여 연결할 기자, 블로거 및 기타 미디어 인물이나 영향력 있는 사람을 찾는 것처럼, 이를 사용하여 홍보할 콘센트를 식별할 수도 있습니다.

이를 위해 Twitter를 넘어서고 싶을 것입니다. Instagram, TikTok 및 Facebook을 확인하여 귀하의 브랜드와 관련된 주제를 다루는 매체를 확인하고 찾은 항목을 미디어 목록에 추가하십시오.

이것은 또한 기자를 찾는 좋은 방법입니다. 연결하고 싶은 매체를 보면 게시물에서 누가 그들을 태그했는지도 볼 수 있습니다. 해당 매체에서 일하는 작가나 제작자는 자신이 수행한 이야기에 대해 게시할 때 거의 확실하게 해당 매체에 태그를 지정합니다.

PR 히트 확대

소셜 미디어는 캠페인의 개념화부터 작가 및 창작자에게 피칭에 이르기까지 PR 프로세스 전반에 걸쳐 유용한 도구이지만, 증폭 단계는 소셜 미디어가 절대적으로 필요한 곳입니다.

PR 히트를 얻을 때마다 자신의 소셜 채널에서 공유하여 수명을 크게 연장할 수 있습니다(따라서 ROI를 높일 수 있음).

게다가 그 히트를 장기간에 걸쳐 여러 가지 방법으로 사용할 수 있습니다. 단 한 번의 거래가 아닙니다. 따라서 귀하의 경영진이 기사에 인용된 경우 다음을 수행할 수 있습니다.

• 아울렛이나 작가를 태그하여 소셜 플랫폼에서 기사 링크를 공유하십시오.
• Instagram 게시물로 사용할 인용문이 포함된 인용문 카드를 만드십시오.
• 귀하의 플랫폼에서 게시물로 사용할 견적을 확장하는 경영진의 비디오 클립을 만드십시오.
• 이러한 비디오를 오디오 클립으로 변환하고 여러 플랫폼에 게시할 오디오그램을 만듭니다.
• 시간이 지남에 따라 작성하는 추가 관련 소셜 게시물(예: 보도 자료를 참조하는 블로그 게시물, 주제와 관련된 이전 콘텐츠 등)에 보도 자료 링크를 포함합니다.

소셜 미디어가 없으면 B2B PR 노력으로 얻을 수 있는 결과의 일부만 얻을 수 있으므로 전체 ROI를 낮추고 지속적인 캠페인을 정당화하기가 더 어려워집니다.

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