Neden Her Halkla İlişkiler Kampanyasının Sosyal Medya Pazarlamasına İhtiyacı Var?

Fıstık ezmesi ve jöle, bezelye ve havuç, halkla ilişkiler ve sosyal medya - bazı şeyler bir arada.

Şimdi, muhtemelen bu ilk iki şeyin neden mükemmel bir eşleşme olduğuna dair bir açıklamaya ihtiyacınız yok. Ancak üçüncüsü - gireceğimiz şey bu.

Bu yazıda, sosyal medyanın halkla ilişkiler çabalarınız için neden kritik olduğunu ve basında çıkan her isabetten en iyi şekilde yararlanmak için nasıl kullanılacağını açıklayacağız.

Sosyal medya pazarlaması 2022'de PR için neden önemli?

Gerçek şu ki, sosyal medya herhangi bir pazarlama veya

Marka kendisi bir şey yapmıyor olsa bile, bir markanın üstlenebileceği PR stratejisi.

Bir düşünün: Büyük bir yayında bir basın isabeti alırsanız, yayının bunu sosyal medyalarında paylaşma olasılığı yüksektir. Ve kendileri paylaşmasalar bile, okuyucular paylaşacak.

Bu, markalar için son derece olumlu bir gelişme. Bu, aldığınız herhangi bir PR'nin eskisinden çok daha uzun bir ömre sahip olduğu anlamına gelir. Örneğin, bir röportaj TV'de yayınlandıysa, izleyiciniz, yayınlandığında onu gören kişiydi. Basılı bir dergide bir alıntı aldıysanız, hedef kitleniz, yayınlandığında onu okuyan kişiydi ve muhtemelen, dergiyi doktorun muayenehanesinden veya kuaföründen alan yavaş yavaş bir okuyucu damlası.

Şimdi, TV'de bir röportaj alırsanız, YouTube'a veya şovun web sitesine gider ve burada izlenme ve ilgi kazanmaya devam edebilir.

Başka bir deyişle, sosyal medya, stratejik halkla ilişkilerinizi daha önce mümkün olmayan bir şekilde güçlendirebilir .

Ayrıca, hem sosyal medyanın hem de PR'ın hedefleri aynıdır: şirketinize güven oluşturmak. Bu nedenle, yalnızca iki aracın birlikte çalışması mantıklıdır.

İlgili yazı: Sosyal Medya Pazarlaması B2B için Neden Önemlidir?

Sosyal medya pazarlaması, PR kampanyalarınıza nasıl uymalı?

Markanız için bir PR kampanyası geliştirirken dikkate alınması gereken birkaç unsur vardır:

• Hedefler: Kampanyayla hedefiniz nedir?
• Açılar: Bu hedefleri desteklemek için hangi hikayeleri hazırlıyorsunuz?
• Satış Noktaları: Nereye (veya kime) satış yapıyorsunuz?
• Amplifikasyon: Her PR başarısından en fazla kilometreyi nasıl elde edeceksiniz?

Mesajınızı daha hızlı ve daha etkili bir şekilde iletmek için sosyal medya bu diğer unsurların her birine dokunabilir ve dokunmalıdır. İşte nasıl.

PR hedeflerinizi belirleme

Bazen PR ile hedefinizi bulmak kolaydır. Bir ürünü piyasaya sürüyorsanız, yeni pazarlara veya coğrafi bölgelere açılıyorsanız veya yeni bir yönetici ekibi ağırlıyorsanız, o zaman amacınız esasen bu etkinlik etrafında heyecan veya dikkat yaratmaktır.

Bununla birlikte, daha fazla süregelen PR yapıyorsanız, bu tek bir olayla bağlantılı değil, marka itibarınızı artırmak ve bilinirliği artırmak için tasarlandıysa, hedeflerinizi daraltmak daha zor olabilir.

Sosyal medyanın yardımcı olabileceği yer burasıdır. Takipçilerinizin farklı platformlarda neler konuştuğuna ve neler paylaştığına bir göz atın. Sektörünüzde ne tür konuşmaların trend olduğunu görün. Bu, hedef kitlenizin neyi önemsediğini ve ilgilendiğini görmenize yardımcı olabilir ve bu da PR'nizi nasıl şekillendireceğinize dair fikirleri teşvik edebilir.

Örneğin, sektörünüzdeki belirli etik konular hakkında çok fazla endişe görüyorsanız, bir PR kampanyasına sosyal bir amaca olan bağlılığınız etrafında odaklanabilirsiniz.

Yetenek arıyorsanız, mevcut ve potansiyel iş arayanların neler konuştuğunu görebilir ve çalışma kültürünüz hakkında bir kampanya tasarlayabilirsiniz.

Genel olarak, pazarlamacılar ve halkla ilişkiler profesyonelleri, hedef kitlenizin fikirlerini paylaştığı sosyal medyaya dikkat etmelidir. Ayrıca, sosyal medyayı taramak, fikir üretmenin harika bir yoludur; bir sonraki PR kampanyanız için harika bir fikir elde edebilirsiniz.

PR açınızı bulmak

Sosyal medya, dijital kampanyanızın hedefine karar vermenize yardımcı olabileceği gibi, sosyal platformlar da muhabirlere yön vermek için açılar oluştururken bakmak için harika bir yerdir.

Birçok muhabir, popüler blogcular ve daha geniş medya ortamındaki diğerleri, Twitter'ı hikaye fikirleri istemek veya şu anda kapsadıkları konuların reklamını yapmak için bir yol olarak kullanıyor. Bu, Twitter'ı yalnızca kapsama alma olasılığı daha yüksek olan belirli konuları, hikayeleri ve açıları belirlemek için değil, aynı zamanda medya listenizi büyütmek için de mükemmel bir kaynak haline getirir.

İlgili muhabirleri hashtag aramaları yaparak bulabilirsiniz (başlamak için #editoryal, #breaking ve #journalist'i deneyin) ve listeyi daraltmak için sektörünüz veya konuyla ilgili hashtag'leri aramayı da unutmayın.

Doğru çıkışları bulmak

Sosyal medyayı muhabirleri, blog yazarlarını ve bağlantı kurabileceğiniz diğer medya kişiliklerini veya etkileyicilerini bulmak için kullandığınız gibi, satış yapmak için satış noktalarını belirlemek için de kullanabilirsiniz.

Bunun için Twitter'ın ötesine geçmek isteyeceksiniz. Instagram, TikTok ve Facebook'a göz atın ve markanız için ilgili konuları hangi satış noktalarının kapsadığını görün ve bulduklarınızı medya listenize ekleyin.

Bu aynı zamanda muhabir bulmak için iyi bir yoldur, çünkü bağlantı kurmak istediğiniz bir çıkış noktası gördüğünüzde, onları gönderilerde kimlerin etiketlediğini de görebilirsiniz. Bu mecra için çalışan herhangi bir yazar veya yaratıcı, yaptıkları bir hikaye hakkında paylaşımda bulunduğunda neredeyse kesin olarak bu kuruluşu etiketleyecektir.

PR isabetlerinizi güçlendirmek

Sosyal medya, kampanyanızı kavramsallaştırmaktan yazarları ve yaratıcıları tanıtmaya kadar PR süreci boyunca faydalı bir araç olsa da, güçlendirme aşaması sosyal medyanın kesinlikle vazgeçilmez olduğu yerdir.

Her bir PR isabeti aldığınızda, kendi sosyal kanallarınızda paylaşarak ömrünü önemli ölçüde uzatabilirsiniz (böylece yatırım getirinizi artırabilirsiniz).

Dahası, bu isabeti uzun bir süre boyunca çeşitli şekillerde kullanabilirsiniz - bu sadece bir kerelik bir anlaşma değil. Bu nedenle, yöneticinizden bir makalede alıntı yapılmışsa şunları yapabilirsiniz:

• Sosyal platformlarınızda makalenin bağlantısını paylaşın, satış noktasını veya yazarı etiketleyin.
• Instagram gönderileri olarak kullanmak için tekliflerinizi içeren teklif kartları oluşturun.
• Platformlarınızda gönderiler olarak kullanmak için alıntıyı genişleten yöneticinizin video kliplerini oluşturun.
• Bu videoları ses kliplerine dönüştürün ve platformlar arasında yayınlamak için odyogramlar oluşturun.
• Zaman geçtikçe oluşturduğunuz ek ilgili sosyal gönderilere basında en çok beğenilenlerin bir bağlantısını ekleyin (örneğin, yazdığınız, basında çıkan isabete atıfta bulunan bir blog gönderisi, konuyla alakalı eski içerik vb.).

Sosyal medya olmadan, B2B PR çabalarınız size olabilecek sonuçların yalnızca küçük bir kısmını vererek genel yatırım getirinizi düşürür ve devam eden kampanyaları haklı çıkarmanızı zorlaştırır.

İlgili yazı: Bir PR Ajansı İşe Alma Rehberi

Halkla ilişkiler kampanyanızın her adımına bir sosyal strateji ekleyerek, çok daha yüksek bir başarı şansınız olacak ve önümüzdeki haftalar ve aylar boyunca avantajlardan yararlanmaya devam edeceksiniz. Ekibimiz size yardımcı olabilir; buradan iletişime geçin.