Dlaczego każda kampania PR wymaga marketingu w mediach społecznościowych

Masło orzechowe i galaretka, groszek i marchewka, PR i media społecznościowe – niektóre rzeczy po prostu idą w parze.

Teraz prawdopodobnie nie potrzebujesz wyjaśnienia, dlaczego te dwie pierwsze rzeczy idealnie do siebie pasują. Jednak trzecia — to jest to, w co się zajmiemy.

W tym poście wyjaśnimy, dlaczego media społecznościowe mają kluczowe znaczenie dla twoich działań PR i jak je wykorzystać, aby jak najlepiej wykorzystać każdy hit prasowy.

Dlaczego marketing w mediach społecznościowych jest ważny dla PR w 2022 roku?

Prawda jest taka, że ​​media społecznościowe są integralnie powiązane z każdym marketingiem lub

Strategia PR, którą marka może podjąć, nawet jeśli sama nic nie robi.

Pomyśl o tym: jeśli dostaniesz hit prasowy w dużej publikacji, istnieje duże prawdopodobieństwo, że publikacja udostępni go w swoich mediach społecznościowych. A nawet jeśli sami tego nie udostępnią, to zrobią to czytelnicy.

To bardzo pozytywna zmiana dla marek. Oznacza to, że każdy PR, który otrzymasz, ma znacznie dłuższą żywotność niż kiedyś. Jeśli na przykład wywiad jest emitowany w telewizji, twoją publicznością jest ten, kto go widział w czasie jego emisji. Jeśli dostałeś cytat z drukowanego magazynu, twoją publicznością był ten, kto go przeczytał, gdy się ukazał, a potem prawdopodobnie powolny strumień czytelników, którzy odebrali czasopismo w gabinecie lekarskim lub u fryzjera.

Teraz, jeśli otrzymasz wywiad w telewizji, trafi on na YouTube lub na stronę internetową programu, gdzie może nadal zdobywać poglądy i zainteresowanie.

Innymi słowy, media społecznościowe mogą wzmocnić Twój strategiczny public relations w sposób, który po prostu nie był wcześniej możliwy.

Ponadto cele mediów społecznościowych i PR są takie same: budować zaufanie do Twojej firmy. Z tego powodu sensowne jest tylko współdziałanie tych dwóch narzędzi.

Powiązany post: Dlaczego marketing w mediach społecznościowych ma znaczenie dla B2B

Jak marketing w mediach społecznościowych powinien wpasować się w Twoje kampanie PR?

Tworząc kampanię PR dla swojej marki, należy wziąć pod uwagę kilka elementów:

• Cele: Jaki jest Twój cel w kampanii?
• Kąty: Jakie historie przedstawiasz, aby wesprzeć te cele?
• Outlety: gdzie (lub do kogo) wystawiasz?
• Amplifikacja: Jak najlepiej wykorzystać każdy sukces PR?

Media społecznościowe mogą i powinny być wplecione w każdy z tych innych elementów, aby szybciej i skuteczniej docierać do Twojej wiadomości. Oto jak.

Ustalenie celów PR

Czasami ustalenie celu z PR jest łatwe. Jeśli wprowadzasz produkt na rynek, rozszerzasz działalność na nowe rynki lub regiony geograficzne lub witasz nowy zespół wykonawczy, Twoim celem jest zasadniczo wzbudzenie zainteresowania lub uwagi wokół tego wydarzenia.

Jeśli jednak zajmujesz się ciągłym PR, który nie jest powiązany z jednym wydarzeniem, ale ma na celu poprawę reputacji Twojej marki i zwiększenie świadomości, zawężenie celów może być trudniejsze.

Tutaj mogą pomóc media społecznościowe. Zobacz, o czym mówią Twoi obserwatorzy i co udostępniają na różnych platformach. Zobacz, jakie rodzaje rozmów są popularne w Twojej branży. Pomoże Ci to zobaczyć, na czym zależy Twoim odbiorcom i czym się interesuje, co z kolei może zachęcić do pomysłów na kształtowanie PR.

Na przykład, jeśli widzisz wiele obaw związanych z konkretnymi problemami etycznymi w swojej branży, możesz skoncentrować kampanię PR wokół swojego zaangażowania w sprawę społeczną.

Jeśli szukasz talentów, możesz zobaczyć, o czym mówią obecni i potencjalni poszukujący pracy, i zaprojektować kampanię o Twojej kulturze pracy.

Ogólnie rzecz biorąc, marketerzy i profesjonaliści PR muszą mieć oko na media społecznościowe, ponieważ to tam Twoi docelowi odbiorcy dzielą się swoimi opiniami. Poza tym skanowanie mediów społecznościowych to świetny sposób na generowanie pomysłów — możesz otrzymać świetny pomysł na następną kampanię PR.

Ustalanie swojego kąta PR

Podobnie jak media społecznościowe mogą pomóc Ci w ustaleniu celu Twojej kampanii cyfrowej, platformy społecznościowe są również doskonałym miejscem do szukania, gdy wymyślasz punkty widzenia reporterów.

Wielu reporterów, a także popularnych blogerów i inne osoby z szerszego środowiska medialnego, używają Twittera do zgłaszania pomysłów na historie lub reklamowania tego, co aktualnie relacjonują. To sprawia, że ​​Twitter jest doskonałym źródłem nie tylko do identyfikowania określonych tematów, historii i punktów widzenia, które mają większe szanse na uzyskanie zasięgu, ale także do powiększania listy mediów.

Możesz znaleźć odpowiednich reporterów, wyszukując hashtags — na początek wypróbuj #redaktor, #breaking i #dziennikarz — i nie zapomnij poszukać hashtagów związanych z branżą lub tematem, aby zawęzić listę.

Znalezienie odpowiednich rynków zbytu

Tak jak używasz mediów społecznościowych do znajdowania reporterów, blogerów i innych osobistości medialnych lub wpływowych osób, z którymi możesz się połączyć, możesz również użyć ich do zidentyfikowania rynków zbytu.

W tym celu będziesz chciał wyjść poza Twittera. Sprawdź Instagram, TikTok i Facebook, aby zobaczyć, które sklepy poruszają istotne tematy dla Twojej marki, i dodaj to, co znajdziesz do swojej listy mediów.

Jest to również dobry sposób na znalezienie reporterów, ponieważ gdy zobaczysz punkt, z którym chcesz się połączyć, możesz również zobaczyć, kto oznacza ich tagami w postach. Każdy pisarz lub twórca, który pracuje dla tego sklepu, prawie na pewno oznaczy go, gdy opublikuje historię, którą zrobił.

Wzmacnianie hitów PR

Podczas gdy media społecznościowe są przydatnym narzędziem w całym procesie PR, od konceptualizacji kampanii po prezentację pisarzy i twórców, na etapie wzmacniania media społecznościowe są absolutnie niezbędne.

Za każdym razem, gdy otrzymasz trafienie PR, możesz drastycznie przedłużyć jego żywotność (zwiększając w ten sposób ROI), udostępniając go na własnych kanałach społecznościowych.

Co więcej, możesz używać tego hitu na wiele sposobów przez długi czas — nie jest to tylko jednorazowa umowa. Tak więc, jeśli twój dyrektor jest cytowany w artykule, możesz:

• Udostępnij link do artykułu na swoich platformach społecznościowych, oznaczając punkt sprzedaży lub autora.
• Twórz karty z cytatami z Twoimi cytatami do wykorzystania jako posty na Instagramie.
• Twórz klipy wideo swojego dyrektora z rozwinięciem cytatu, które możesz wykorzystać jako posty na swoich platformach.
• Zamień te filmy w klipy audio i utwórz audiogramy do publikacji na różnych platformach.
• Dołącz link do hitu prasowego we wszelkich dodatkowych postach społecznościowych, które tworzysz w miarę upływu czasu (takich jak post na blogu, który odnosi się do hitu prasowego, starsze treści związane z tematem itp.).

Bez mediów społecznościowych Twoje działania w zakresie PR B2B przyniosą tylko ułamek wyników, które mogłyby osiągnąć, obniżając ogólny ROI i utrudniając uzasadnienie kontynuowania kampanii.

Powiązany wpis: Kompletny przewodnik po zatrudnianiu agencji PR

Włączając strategię społeczną na każdym etapie kampanii PR, masz znacznie większą szansę na sukces i będziesz czerpać korzyści przez kolejne tygodnie i miesiące. Nasz zespół może Ci pomóc — skontaktuj się tutaj.