Perché ogni campagna di pubbliche relazioni ha bisogno di social media marketing

Burro di arachidi e gelatina, piselli e carote, PR e social media: alcune cose vanno insieme.

Ora, probabilmente non hai bisogno di una spiegazione sul motivo per cui quelle prime due cose sono una corrispondenza perfetta. Il terzo, tuttavia, è quello in cui entreremo.

In questo post, spiegheremo perché i social media sono fondamentali per i tuoi sforzi di PR e come utilizzarli per ottenere il massimo da ogni successo di stampa.

Perché il social media marketing è importante per le PR nel 2022?

La verità è che i social media sono integralmente intrecciati con qualsiasi marketing o

Strategia di pubbliche relazioni che un marchio può intraprendere, anche se il marchio non sta facendo nulla da solo.

Pensaci: se ottieni un successo da parte della stampa in una pubblicazione importante, è probabile che la pubblicazione lo condivida sui loro social media. E anche se non lo condividono da soli, lo faranno i lettori.

Questo è uno sviluppo molto positivo per i marchi. Significa che qualsiasi PR che ottieni ha una durata molto più lunga rispetto al passato. Se un'intervista è andata in onda in TV, ad esempio, il tuo pubblico era chiunque l'abbia vista quando è andata in onda. Se ricevevi una citazione su una rivista cartacea, il tuo pubblico era chiunque l'avesse letta quando è uscita, e poi, probabilmente, un lento rivolo di lettori che hanno ritirato la rivista nello studio del medico o dal parrucchiere.

Ora, se ricevi un'intervista in TV, va su YouTube o sul sito Web dello spettacolo, dove può continuare a ottenere visualizzazioni e interesse.

In altre parole, i social media possono amplificare le tue pubbliche relazioni strategiche in un modo che semplicemente non era possibile prima.

Inoltre, gli obiettivi sia dei social media che delle PR sono gli stessi: creare fiducia nella tua azienda. Per questo motivo, ha senso solo che i due strumenti funzionino insieme.

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In che modo il social media marketing dovrebbe adattarsi alle tue campagne di PR?

Quando stai sviluppando una campagna di PR per il tuo marchio, ci sono diversi elementi da considerare:

• Obiettivi: qual è il tuo obiettivo con la campagna?
• Angoli: quali trame stai proponendo per supportare questi obiettivi?
• Punti vendita: dove (oa chi) stai lanciando?
• Amplificazione: come otterrai il massimo da ogni successo di PR?

I social media possono e devono essere intrecciati in ognuno di questi altri elementi per trasmettere il tuo messaggio in modo più rapido ed efficace. Ecco come.

Stabilire i tuoi obiettivi di PR

A volte, capire il tuo obiettivo con le PR è facile. Se stai lanciando un prodotto, espandendoti in nuovi mercati o aree geografiche o dando il benvenuto a un nuovo team esecutivo, il tuo obiettivo è essenzialmente generare entusiasmo o attenzione attorno a quell'evento.

Se stai facendo più PR in corso, tuttavia, non è collegato a un singolo evento ma è progettato per aumentare la reputazione del tuo marchio e aumentare la consapevolezza, restringere i tuoi obiettivi può essere più difficile.

È qui che i social media possono aiutare. Dai un'occhiata a ciò di cui parlano e condividono i tuoi follower su diverse piattaforme. Scopri quali tipi di conversazioni sono di tendenza nel tuo settore. Questo può aiutarti a vedere ciò che interessa e interessa al tuo pubblico, il che, a sua volta, può stimolare idee su come modellare le tue PR.

Ad esempio, se noti molta preoccupazione per questioni etiche specifiche nel tuo settore, potresti concentrare una campagna di pubbliche relazioni sul tuo impegno per una causa sociale.

Se stai cercando talenti, puoi vedere di cosa stanno parlando le persone in cerca di lavoro attuali e potenziali e progettare una campagna sulla tua cultura del lavoro.

In generale, i professionisti del marketing e delle pubbliche relazioni devono tenere d'occhio i social media perché è lì che il tuo pubblico di destinazione condivide le proprie opinioni. Inoltre, la scansione dei social è un ottimo modo per generare idee: potresti ritrovarti con un'ottima idea per la tua prossima campagna di pubbliche relazioni.

Capire il tuo angolo di PR

Proprio come i social media possono aiutarti a decidere l'obiettivo per la tua campagna digitale, anche le piattaforme social sono un ottimo posto dove guardare mentre stai inventando angoli per presentare i giornalisti.

Molti giornalisti, così come blogger famosi e altri nel più ampio panorama dei media, usano Twitter come un modo per richiedere idee per storie o pubblicizzare i ritmi che stanno attualmente coprendo. Ciò rende Twitter una risorsa eccellente non solo per identificare determinati argomenti, storie e punti di vista che hanno maggiori probabilità di ottenere copertura, ma anche per far crescere il tuo elenco di media.

Puoi trovare giornalisti pertinenti eseguendo ricerche di hashtag (per iniziare prova con #editorial, #breaking e #journalist) e non dimenticare di cercare anche gli hashtag relativi al tuo settore o all'argomento per restringere l'elenco.

Trovare i punti vendita giusti

Proprio come useresti i social media per trovare giornalisti, blogger e altre personalità dei media o influencer con cui entrare in contatto, puoi anche utilizzarli per identificare i punti vendita da presentare.

Per questo, ti consigliamo di andare oltre Twitter. Dai un'occhiata a Instagram, TikTok e Facebook per vedere quali punti vendita trattano argomenti rilevanti per il tuo marchio e aggiungi quelli che trovi al tuo elenco di media.

Questo è anche un buon modo per trovare giornalisti, poiché una volta che vedi un punto vendita con cui vuoi connetterti, puoi anche vedere chi li sta taggando nei post. Qualsiasi scrittore o creatore che lavora per quell'outlet quasi certamente taggherà l'outlet quando pubblica una storia che ha realizzato.

Amplificare i tuoi successi PR

Mentre i social media sono uno strumento utile durante tutto il processo di PR, dalla concettualizzazione della tua campagna alla presentazione di scrittori e creatori, la fase di amplificazione è quella in cui i social media sono assolutamente indispensabili.

Ogni volta che ottieni un successo di PR, puoi prolungarne drasticamente la durata (aumentando così il tuo ROI) condividendolo sui tuoi canali social.

Inoltre, puoi utilizzare quel colpo in più modi per un lungo periodo di tempo: non è solo un affare unico. Quindi, se il tuo dirigente è citato in un articolo, puoi:

• Condividi un link all'articolo sulle tue piattaforme social, taggando l'outlet o lo scrittore.
• Crea schede preventivo con le tue citazioni da utilizzare come post di Instagram.
• Crea clip video del tuo dirigente espandendo la citazione da utilizzare come post sulle tue piattaforme.
• Trasforma quei video in clip audio e crea audiogrammi per la pubblicazione su più piattaforme.
• Includi un collegamento alla hit della stampa in tutti i post social rilevanti aggiuntivi che crei col passare del tempo (come un post sul blog che hai scritto che fa riferimento alla hit della stampa, contenuti meno recenti rilevanti per l'argomento, ecc.).

Senza i social media, i tuoi sforzi di PR B2B ti daranno solo una frazione dei risultati che potrebbero essere, abbassando il tuo ROI complessivo e rendendo più difficile giustificare campagne continue.

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Incorporando una strategia sociale in ogni fase della tua campagna di PR, avrai maggiori possibilità di successo e continuerai a raccogliere i frutti per settimane e mesi a venire. Il nostro team può aiutarti: contattaci qui.