Сила местного радио для связей с общественностью

В современном мире у нас так много новых платформ и возможностей для бизнес-брендинга и PR, включая социальные сети, потоковое видео и подкасты, что, пожалуй, легко упустить из виду проверенные временем методы, такие как радио.

Дело в том, что коммерческое радио существует уже более 100 лет, и его влияние в значительной степени не уменьшилось. Несмотря на последующее изобретение многих новых форм медиа (таких как телевидение и Интернет), он сохранился как очень эффективный инструмент как для общения, так и для развлечения.

Со статистикой Ofcom, показывающей, что 9 из 10 человек в Великобритании слушают радио в прямом эфире не реже одного раза в неделю, становится ясно, что радио по-прежнему является чрезвычайно полезным средством для связей с общественностью (PR) и брендинга.

В этом посте мы рассмотрим, как ваш бизнес может использовать местное радио в качестве рекламного инструмента и как добиться наилучших результатов от этой среды.

Почему радио так хорошо для делового PR и брендинга?

При рассмотрении вашего PR и брендинга часто возникает соблазн подумать, что вы можете связаться со всеми через Интернет и социальные сети. Тем не менее, несмотря на то, что на разных цифровых платформах существует множество аудиторий, есть некоторые демографические группы, которые не могут быть так легко охвачены только цифровыми средствами.

В зависимости от вашего бренда и вашего сообщения, некоторые информационные каналы, естественно, будут более эффективными, чем другие. Радио может быть чрезвычайно целенаправленным — хотите ли вы охватить работающее население на утренних шоу или во время вождения, нацелиться на влиятельных руководителей высшего звена в таких шоу, как программа «Сегодня», или повлиять на молодежь на таких станциях, как «Поцелуй», радио, вероятно, будет значительно более эффективны, чем социальные сети, когда дело доходит до распространения информации.

PR-сообщения на радио также не требуют активного участия аудитории, чтобы быть эффективными. В то время как визуальная реклама или интервью в журнале могут потребовать особых усилий, т. е. чтения рекламы, чтобы полностью усвоить сообщение, радио является квинтэссенцией «фоновой среды». Радиопередача может быть частью окружающего слушателя окружения и впитываться в его голову, не требуя от него полного внимания. Это может быть чрезвычайно привлекательным и позволять прорезать сильное сообщение по сравнению с примерно 5000 рекламных объявлений, которые люди получают ежедневно.

Местное радио также является отличным способом завоевать репутацию и доверие к вашему бизнесу. Слушатели, которые настраиваются на шоу день за днем, могут создать сильное чувство доверия и связи с ведущим шоу или ди-джеем. Участвуя в радиопрограммах через интервью или фрагменты, это доверие отразится на вашем бренде и улучшит вашу репутацию благодаря ассоциации.

Как бренду, которого могут попросить принять участие в шоу, вам необходимо сбалансировать откровенно коммерческие сообщения с предоставлением подлинной истории и аутентичным голосом. Слушатели склонны ассоциировать средство массовой информации с определенной степенью редакционной честности, что повышает доверие к радиогостям и интервьюируемым. Найдите место для сообщения, но не используйте его для навязчивых сообщений о продажах.

Представитель бренда или третье лицо, рассказывающее историю, обеспечивает подлинность маркетинговой кампании. Если аудитория радиопередачи услышит представителя вашего бизнеса, говорящего на важную тему, они часто решат, что ваша компания была выбрана на основе вашего опыта и квалификации, а не потому, что вы связались со станцией и попросили быть на ней! Это может создать очень мощный эффект позиционирования бренда, приравняв вашу компанию к авторитету и превосходству в сознании слушателей.

Выступление на местном радио также может быть хорошей возможностью публично высказаться по текущим новостям или горячей теме (особенно если у вашего бизнеса есть определенный взгляд или опыт, которым можно поделиться). Это может помочь позиционировать ваш бренд в общественном сознании как культурно значимый и активный, ввязываясь в ключевые разговоры с пониманием, уравновешенностью и контролем.

Как подготовиться к радиоинтервью

Успешное место в качестве гостя на местной радиопрограмме может быть отличной возможностью, но также может быть и стрессом. Выступление в прямом эфире на радио требует, чтобы вы говорили четко, ясно и уверенно, чтобы произвести хорошее первое впечатление на потенциальных новых клиентов и клиентов. Это требует тщательного рассмотрения ваших сообщений и плана того, что вы собираетесь сказать.

Один из хороших советов — подготовить краткую биографию для ведущего, которую он сможет использовать, чтобы познакомить вас с шоу. Это может быть всего пара предложений, и они должны быть составлены таким образом, чтобы слушатель быстро понял, кто вы, чем занимаетесь и какой у вас опыт в отношении обсуждаемой темы.

Это очень хорошая идея перед шоу определить ряд ключевых моментов, которые вы хотите сделать в эфире, и то, как вы могли бы представить их. Затем вы можете помнить об этом на протяжении всего интервью и возвращаться к ним всякий раз, когда вы чувствуете, что вопрос ставит вас в тупик или вам нечего сказать. Если необходимо, вы можете подготовить письменную «шпаргалку» с темами для обсуждения.

Проведение некоторого исследования перед вашим радиоинтервью — очень разумный шаг (как в отношении темы, о которой вы будете говорить, так и в отношении самого радиошоу). Изучение радиостанции и ведущего, с которым вы будете разговаривать, даст вам представление об их технике интервью и о том, будут ли они задавать вам сложные вопросы. Точно так же полезно иметь хорошее представление о тональности шоу, в котором вы будете участвовать, и о типах гостевых интервью, которые, как правило, проходят хорошо.

Во время трансляции старайтесь честно и тепло говорить о теме и своем бизнесе и не использовать слишком много отраслевого жаргона. Вам нужно нарисовать картину для аудитории, чтобы они могли понять, о чем вы говорите. Использование слишком сложного языка будет препятствовать пониманию слушателей и отвлекать от позитивного сообщения, которое вы пытаетесь донести.

Вы также можете счесть полезным подготовиться к тому, что интервьюер может задать вам заключительный вопрос, например, какой, по вашему мнению, был самый важный вывод из беседы, или есть ли что-то еще, что вы хотите сказать слушателям. Быть застигнутым врасплох и сказать «э-э, не совсем» было бы слабым окончанием вашего гостевого ролика, поэтому, возможно, стоит продумать, какими будут ваши заключительные замечания и как подписать, если интервью закончится преждевременно (например, если оно заканчивает тем, что спешит на новостной бюллетень).

Несмотря на обилие новейших технологий и платформ сегодня, местное радио остается чрезвычайно мощным способом продвижения вашего бренда и передачи PR-сообщения вашему сообществу. Если все сделано правильно, вы можете не только воспользоваться присущей средству достоверностью, но и завоевать доверие, связавшись с радиошоу.

Местное радио почти уникально тем, что дает вам прямой контроль над вашими сообщениями и предоставляет в ваши руки всю мощь рекламы. Обеспечив себе место на правильном шоу и хорошо подготовившись к собеседованию, вы сможете поднять осведомленность о своем бизнесе на совершенно новый уровень и позиционировать свой бренд как авторитетный источник советов и лидеров.

——

Этот пост был подготовлен Broadcast Revolution, специализированным агентством по связям с общественностью и консалтинговой компанией в Лондоне, предлагающим свежие и креативные способы обеспечения качественного вещания для брендов на телевидении, радио и собственных каналах.