O poder da rádio local para as relações públicas

No mundo de hoje, temos tantas novas plataformas e possibilidades para branding de negócios e relações públicas – incluindo mídia social, streaming de vídeo e podcasting – que talvez seja fácil ignorar os métodos testados e comprovados, como o rádio.

O fato é que o rádio comercial existe há 100 anos ou mais, e sua influência não diminuiu. Apesar da subsequente invenção de muitas formas mais novas de mídia (como a televisão e a Internet), ela permaneceu como uma ferramenta muito eficaz tanto para comunicação quanto para entretenimento.

Com as estatísticas da Ofcom mostrando que 9 em cada 10 pessoas no Reino Unido ouvem rádio ao vivo pelo menos uma vez por semana, fica claro que o rádio ainda é uma saída extremamente útil para relações públicas (RP) e exercícios de branding.

Neste post, veremos como sua empresa pode usar a rádio local como ferramenta promocional – e como obter os melhores resultados com a mídia.

Por que o rádio é tão bom para relações públicas e branding de negócios?

Ao considerar seu PR e branding, muitas vezes é tentador pensar que você pode alcançar todos através da Internet e das mídias sociais. No entanto, embora existam muitos públicos em diferentes plataformas digitais, existem alguns dados demográficos que não podem ser alcançados tão facilmente apenas por meios digitais.

Dependendo da sua marca e da sua mensagem, alguns canais de divulgação serão naturalmente mais eficazes do que outros. O rádio pode ser extremamente direcionado – quer você queira atingir a população trabalhadora em programas matinais de café da manhã ou dirigir horários, segmentar executivos influentes de nível C em programas como o programa The Today ou influenciar os jovens em estações como Kiss, o rádio provavelmente será significativamente mais eficaz do que a mídia social quando se trata de divulgar.

As mensagens de relações públicas de rádio também requerem pouca participação ativa do público para serem eficazes. Enquanto um anúncio visual ou entrevista em revista pode exigir um esforço dedicado – ou seja, ler o anúncio para absorver totalmente a mensagem – o rádio é o 'meio de fundo' por excelência. Um programa de rádio pode fazer parte do ambiente de um ouvinte e penetrar em sua cabeça sem exigir sua total atenção. Pode ser extremamente envolvente e permitir uma mensagem forte em comparação com os cerca de 5.000 anúncios que as pessoas recebem diariamente.

A rádio local também é uma excelente maneira de construir reputação e credibilidade para o seu negócio. Os ouvintes que sintonizam um programa dia após dia podem desenvolver um forte senso de confiança e conexão com o apresentador ou DJ do programa. Ao fazer parte da programação da rádio por meio de entrevistas ou peças de segmento, essa confiança será refletida em sua marca e melhorará sua reputação por associação.

Como uma marca que pode ser convidada a fazer parte do programa, você precisa equilibrar as mensagens abertamente comerciais com uma história genuína e uma voz autêntica. Os ouvintes tendem a associar o meio a um certo grau de integridade editorial, o que contribui para a credibilidade dos convidados e entrevistados da rádio. Encontre um lugar para enviar sua mensagem, mas não o use para fornecer mensagens de vendas insistentes.

Um porta-voz de uma marca ou de terceiros contando uma história fornece autenticidade a uma campanha de marketing. Se o público de um programa de rádio ouvir um representante de sua empresa falando sobre um tópico importante, eles geralmente presumirão que sua empresa foi selecionada com base em sua experiência e qualificações – não porque você entrou em contato com a estação e pediu para participar! Isso pode criar um efeito de posicionamento de marca muito poderoso, equiparando sua empresa com autoridade e proeminência na mente do ouvinte.

Uma aparição em uma rádio local também pode ser uma boa oportunidade para falar publicamente sobre uma notícia atual ou um tópico importante (especialmente onde sua empresa pode ter um ângulo específico ou experiência para compartilhar). Isso pode ajudar a posicionar sua marca na consciência pública como culturalmente relevante e proativa, ficando presa em conversas importantes com insight, equilíbrio e controle.

Como se preparar para uma entrevista de rádio

Garantir com sucesso um lugar de convidado em um programa de rádio local pode ser uma grande oportunidade, mas também pode ser estressante. Aparecer ao vivo no rádio exige que você fale com precisão, clareza e confiança, passando uma boa primeira impressão para novos clientes e clientes em potencial. Isso requer uma profunda consideração de suas mensagens e um plano para o que você vai dizer.

Uma boa dica é preparar uma pequena biografia para dar ao apresentador que ele possa usar para apresentá-lo ao programa. Isso pode ser apenas algumas frases e deve ser projetado para que o ouvinte se acostume rapidamente com quem você é, o que faz e sua experiência no que se refere ao assunto em questão.

É uma boa ideia antes do show definir uma série de pontos-chave que você deseja fazer no ar e uma maneira de apresentá-los. Você pode ter isso em mente ao longo da entrevista e retornar a eles sempre que se sentir perplexo com uma pergunta ou sem algo a dizer. Se necessário, você pode preparar uma 'folha de dicas' escrita de pontos de discussão para revisar.

Fazer alguma pesquisa antes de sua entrevista de rádio é um movimento muito prudente (tanto em torno do assunto sobre o qual você vai falar quanto sobre o programa de rádio em si). Aprender sobre a estação de rádio e o apresentador com quem você vai falar lhe dará uma ideia de sua técnica de entrevista e se eles provavelmente o sondarão com perguntas difíceis. Da mesma forma, é útil ter uma boa ideia do tom do programa em que você estará e dos tipos de entrevistas com convidados que tendem a ser bem-sucedidas.

Durante a transmissão, tente falar honesta e calorosamente sobre o assunto e seu negócio, e não use muito jargão da indústria. Você precisa pintar a imagem para o público para que eles possam se conectar com o que você está falando. Usar uma linguagem excessivamente complicada será apenas uma barreira para a compreensão dos ouvintes e distrairá a mensagem positiva que você está tentando enviar.

Você também pode achar útil se preparar para a possibilidade de que o entrevistador possa fazer uma pergunta final, como o que você acha que foi a lição mais importante da conversa ou se há mais alguma coisa que você queira dizer aos ouvintes. Ser pego de surpresa e dizer “er, não realmente” seria um final fraco para o seu convidado, então pode valer a pena descobrir quais serão suas observações finais e como assinar se a entrevista terminar prematuramente (por exemplo, se acaba sendo apressado para um boletim de notícias).

Apesar da abundância de novas tecnologias e plataformas hoje, a rádio local continua sendo uma maneira extremamente poderosa de divulgar sua marca e transmitir uma mensagem de relações públicas para sua comunidade. Feito corretamente, você pode não apenas tirar proveito da confiabilidade inerente do meio, mas também ganhar credibilidade por associação com o programa de rádio.

A rádio local é quase única na forma como oferece controle direto de suas mensagens e coloca o poder da publicidade em suas mãos. Ao garantir um lugar no programa certo e se preparar bem para sua entrevista, você pode levar o conhecimento de sua empresa a um nível totalmente novo e posicionar sua marca como uma fonte autorizada de conselhos e liderança.

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Este post foi contribuído pela Broadcast Revolution, uma agência de relações públicas especializada em transmissão e consultoria em Londres que fornece maneiras novas e criativas de fornecer cobertura de transmissão de qualidade para marcas na TV, rádio e canais próprios.