قوة الإذاعة المحلية للعلاقات العامة

في عالم اليوم ، لدينا العديد من المنصات والإمكانيات الجديدة للعلامات التجارية التجارية والعلاقات العامة - بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي وتدفق الفيديو والبودكاست - ربما يكون من السهل التغاضي عن الأساليب المجربة والحقيقية مثل الراديو.

الحقيقة هي أن الإذاعة التجارية كانت موجودة منذ 100 عام أو أكثر ، وتأثيرها لم يتضاءل إلى حد كبير. على الرغم من الاختراع اللاحق للعديد من أشكال الوسائط الحديثة (مثل التلفزيون والإنترنت) ، فقد استمرت كأداة فعالة للغاية لكل من الاتصال والترفيه.

مع إحصائيات Ofcom التي تظهر أن ما يصل إلى 9 من كل 10 أشخاص في المملكة المتحدة يستمعون إلى الراديو المباشر مرة واحدة على الأقل في الأسبوع ، فمن الواضح أن الراديو لا يزال منفذًا مفيدًا للغاية للعلاقات العامة (PR) وتمارين العلامات التجارية.

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على كيف يمكن لعملك الاستفادة من الراديو المحلي كأداة ترويجية - وكيفية الحصول على أفضل النتائج من الوسيط.

لماذا يعتبر الراديو جيدًا جدًا للعلاقات العامة التجارية والعلامات التجارية؟

عند التفكير في العلاقات العامة والعلامة التجارية ، غالبًا ما يكون من المغري التفكير في أنه يمكنك الوصول إلى الجميع عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، في حين أن هناك العديد من الجماهير على منصات رقمية مختلفة ، إلا أن هناك بعض الخصائص الديموغرافية التي لا يمكن الوصول إليها بسهولة عبر الوسائل الرقمية وحدها.

اعتمادًا على علامتك التجارية ورسالتك ، ستكون بعض قنوات التوعية بطبيعة الحال أكثر فعالية من غيرها. يمكن أن يكون الراديو مستهدفًا للغاية - سواء كنت ترغب في الوصول إلى السكان العاملين في برامج الإفطار الصباحية أو القيادة في فترات زمنية ، أو استهداف المديرين التنفيذيين المؤثرين في C-suite في برامج مثل برنامج The Today أو التأثير على الشباب في محطات مثل Kiss ، فمن المرجح أن يكون الراديو بشكل كبير أكثر فاعلية من وسائل التواصل الاجتماعي عندما يتعلق الأمر بنشر الخبر.

تتطلب مراسلة العلاقات العامة الإذاعية القليل من المشاركة النشطة من الجمهور حتى تكون فعالة. في حين أن الإعلان المرئي أو مقابلة المجلة قد يتطلب جهدًا مخصصًا - أي قراءة الإعلان لاستيعاب الرسالة بالكامل - فإن الراديو هو "وسيط الخلفية" الجوهري. يمكن أن يكون البرنامج الإذاعي جزءًا من البيئة المحيطة بالمستمع ، وينغمس في ذهنه دون المطالبة باهتمامه الكامل. يمكن أن يكون جذابًا للغاية ويسمح بإيصال رسالة قوية مقارنةً بـ 5000 إعلان يتلقاها الأشخاص يوميًا.

تعد الإذاعة المحلية أيضًا طريقة ممتازة لبناء سمعة ومصداقية لعملك. يمكن للمستمعين الذين يتابعون عرضًا يومًا بعد يوم بناء شعور قوي بالثقة والتواصل مع مقدم العرض أو منسق العرض. من خلال كونك جزءًا من البرمجة الإذاعية من خلال المقابلات أو الأجزاء المقطوعة ، ستنعكس هذه الثقة مرة أخرى على علامتك التجارية ، وستحسن سمعتك من خلال الارتباط.

كعلامة تجارية قد يُطلب منك أن تكون جزءًا من العرض ، تحتاج إلى موازنة الرسائل التجارية الصريحة مع تقديم قصة حقيقية وصوت أصيل. يميل المستمعون إلى ربط الوسيط بدرجة معينة من النزاهة التحريرية ، مما يساهم في مصداقية ضيوف الإذاعة والأشخاص الذين تجري معهم المقابلات. ابحث عن مكان تصل إليه رسالتك ولكن لا تستخدمه لتقديم رسائل مبيعات مزعجة.

المتحدث باسم علامة تجارية أو طرف ثالث يحكي قصة يوفر الأصالة لحملة تسويقية. إذا سمع جمهور برنامج إذاعي ممثلًا لعملك يتحدث عن موضوع مهم ، فغالبًا ما يفترضون أنه تم اختيار شركتك بناءً على خبرتك ومؤهلاتك - وليس لأنك اتصلت بالمحطة وطلبت المشاركة! يمكن أن يخلق هذا تأثيرًا قويًا للغاية في تحديد مكانة العلامة التجارية ، مما يؤدي إلى مساواة شركتك بالسلطة والتفوق في ذهن المستمع.

يمكن أن يكون الظهور على الراديو المحلي أيضًا فرصة جيدة للتحدث علنًا عن عنصر إخباري حالي أو موضوع ساخن (خاصة عندما يكون لعملك زاوية معينة أو خبرة معينة للمشاركة). يمكن أن يساعد ذلك في وضع علامتك التجارية في الوعي العام باعتبارها ذات صلة ثقافية واستباقية ، وتعلق في المحادثات الرئيسية ببصيرة واتزان وتحكم.

كيف تستعد لمقابلة إذاعية

يمكن أن يكون تأمين مكان ضيف بنجاح في برنامج إذاعي محلي فرصة رائعة ، ولكنه قد يكون أيضًا مرهقًا. يتطلب الظهور المباشر على الراديو أن تتحدث بدقة ووضوح وثقة ، مما يعطي انطباعًا أوليًا جيدًا للعملاء والعملاء الجدد المحتملين. هذا يتطلب دراسة متأنية لرسائلك وخطة لما ستقوله.

إحدى النصائح الجيدة هي إعداد سيرة ذاتية قصيرة لتقديمها إلى مقدم العرض بحيث يمكنه استخدامها لتعريفك بالعرض. يمكن أن تكون هذه عبارة عن جملتين فقط ، ويجب تصميمها لجعل المستمع سريعًا في التعرف على هويتك ، وماذا تفعل ، وخبراتك من حيث صلتها بالموضوع المطروح.

إنها لفكرة جيدة جدًا قبل العرض أن تحدد عددًا من النقاط الرئيسية التي تريد عرضها على الهواء ، والطريقة التي يمكنك من خلالها تقديمها. يمكنك بعد ذلك وضع هذه الأمور في الاعتبار طوال المقابلة ، والعودة إليها كلما شعرت بالحيرة بسبب سؤال أو في حيرة من أمر ما لتقوله. إذا لزم الأمر ، قد ترغب في إعداد "ورقة غش" مكتوبة بنقاط الحديث لتجاوزها.

يعد إجراء بعض الأبحاث قبل المقابلة الإذاعية خطوة حكيمة للغاية (سواء حول الموضوع الذي ستتحدث عنه وحول البرنامج الإذاعي نفسه). سوف يمنحك التعرف على محطة الراديو والمضيف الذي ستتحدث معه فكرة عن أسلوب المقابلة ، وما إذا كان من المحتمل أن يستجوبك بأسئلة صعبة. وبالمثل ، من المفيد أن يكون لديك فكرة جيدة عن أسلوب العرض الذي ستعرضه ، وأنواع مقابلات الضيف التي تميل إلى التكرار بشكل جيد.

أثناء البث ، حاول التحدث بصدق ودفء عن الموضوع وعملك ، ولا تستخدم الكثير من المصطلحات الصناعية. تحتاج إلى رسم الصورة للجمهور حتى يتمكنوا من التواصل مع ما تتحدث عنه. إن استخدام لغة شديدة التعقيد سيكون مجرد عائق أمام فهم المستمعين ، ويصرف الانتباه عن الرسائل الإيجابية التي تحاول إرسالها.

قد تجد أنه من المفيد أيضًا الاستعداد لاحتمال أن يسألك القائم بإجراء المقابلة سؤالًا ختاميًا ، مثل ما تعتقد أنه أهم ما تم الحصول عليه من المحادثة ، أو ما إذا كان هناك أي شيء آخر تريد قوله للمستمعين. إن الوقوع على حين غرة وقول "لا ، ليس حقًا" سيكون نهاية ضعيفة لموقع الضيف ، لذلك قد يكون من المفيد معرفة ما ستكون عليه ملاحظاتك الختامية ، وكيفية تسجيل الخروج إذا انتهت المقابلة قبل الأوان (على سبيل المثال ، إذا كانت ينتهي بك الأمر بالاندفاع للحصول على نشرة إخبارية).

على الرغم من وفرة التقنيات والمنصات الأحدث اليوم ، تظل الإذاعة المحلية وسيلة قوية للغاية لإيصال علامتك التجارية إلى هناك وبث رسالة علاقات عامة إلى مجتمعك. إذا تم ذلك بشكل صحيح ، لا يمكنك فقط الاستفادة من الجدارة بالثقة المتأصلة في الوسيلة ولكن أيضًا اكتساب المصداقية من خلال الارتباط بالبرنامج الإذاعي.

يعتبر الراديو المحلي فريدًا تقريبًا من حيث الطريقة التي يمنحك بها التحكم المباشر في رسائلك ويضع قوة الإعلان بين يديك. من خلال تأمين مكان في العرض المناسب والاستعداد جيدًا لمقابلتك ، يمكنك رفع مستوى الوعي بعملك إلى مستوى جديد تمامًا ، ووضع علامتك التجارية كمصدر موثوق به للنصيحة والقيادة.

——

تمت المساهمة في هذا المنشور من قبل Broadcast Revolution ، وهي وكالة متخصصة في البث والاستشارات للعلاقات العامة في لندن تقدم طرقًا جديدة ومبتكرة لتقديم تغطية بث عالية الجودة للعلامات التجارية عبر التلفزيون والراديو والقنوات المملوكة.