広報のためのローカルラジオの力

公開: 2020-11-26

今日の世界では、ソーシャルメディア、ストリーミングビデオ、ポッドキャスティングなど、ビジネスブランディングとPRの新しいプラットフォームと可能性が非常に多いため、ラジオなどの実証済みの方法を見落としがちです。

実は、商用ラジオは100年以上前から存在しており、その影響力はほとんど衰えていません。その後、多くの新しい形式のメディア（テレビやインターネットなど）が発明されましたが、コミュニケーションとエンターテインメントの両方に非常に効果的なツールとして耐えてきました。

Ofcomの統計によると、英国では10人中9人が少なくとも週に一度、生のラジオを聴いています。ラジオが依然として広報（PR）やブランディングの演習に非常に役立つ手段であることは明らかです。

この投稿では、あなたのビジネスがプロモーションツールとしてローカルラジオをどのように利用できるか、そしてメディアから最良の結果を得る方法を見ていきます。

広報のためのローカルラジオの力

なぜラジオはビジネスPRやブランディングにとても良いのですか？

PRやブランディングを検討するとき、インターネットやソーシャルメディアを介してすべての人にリーチできると考えたくなることがよくあります。さまざまなデジタルプラットフォームに多くのオーディエンスがいますが、デジタル手段だけでは簡単に到達できない人口統計もあります。

あなたのブランドとあなたのメッセージに応じて、いくつかのアウトリーチチャネルは当然他のものより効果的です。ラジオは非常にターゲットを絞ることができます。朝の朝食番組や帰宅時間帯で労働人口にリーチしたい場合でも、トゥデイ番組のような番組で影響力のあるCスイートの幹部をターゲットにしたい場合でも、キスのようなステーションで若者に影響を与えたい場合でも、ラジオは大幅にターゲットになる可能性があります。情報を広めることに関しては、ソーシャルメディアよりも効果的です。

ラジオPRメッセージングはまた、効果的であるために聴衆からの積極的な参加をほとんど必要としません。視覚的な広告や雑誌のインタビューには専用の努力が必要な場合があります。つまり、メッセージを完全に吸収するために広告を読む必要がありますが、ラジオは典型的な「背景媒体」です。ラジオ番組は、リスナーの周囲の環境の一部であり、彼らの完全な注意を要求することなく彼らの頭に浸ることができます。それは非常に魅力的であり、人々が毎日受け取る推定5,000の広告と比較して強力なメッセージカットスルーを可能にする可能性があります。

ローカルラジオは、ビジネスの評判と信頼を築くための優れた方法でもあります。毎日ショーに耳を傾けるリスナーは、ショーのプレゼンターやDJとの強い信頼感とつながりを築くことができます。インタビューやセグメントピースを通じてラジオ番組に参加することで、この信頼はあなたのブランドに反映され、協会によるあなたの評判を向上させます。

ショーへの参加を求められる可能性のあるブランドとして、あなたはあからさまに商業的なメッセージと本物の物語と本物の声を提供することのバランスをとる必要があります。リスナーは、メディアをある程度の編集の完全性と関連付ける傾向があり、これはラジオのゲストとインタビュー対象者の信頼性に貢献します。あなたのメッセージを上陸させる場所を見つけてください、しかしそれを強引な販売メッセージを提供するために使用しないでください。

ストーリーを語るブランドまたはサードパーティのスポークスパーソンは、マーケティングキャンペーンに信頼性を提供します。ラジオ番組の視聴者があなたのビジネスの代表者が重要なトピックについて話しているのを聞いた場合、彼らはあなたの会社があなたの経験と資格に基づいて選ばれたと考えることがよくあります。これは非常に強力なブランドポジショニング効果を生み出すことができ、あなたの会社をリスナーの心の中で権威と卓越性と同一視します。

地元のラジオに出演することも、現在のニュース項目や話題のトピックについて公に話す良い機会になる可能性があります（特に、あなたのビジネスが特定の角度や専門知識を共有する可能性がある場合）。これにより、ブランドを一般の人々の意識の中で文化的に関連性があり積極的なものとして位置付け、洞察、落ち着き、コントロールを備えた重要な会話にとらわれることができます。

ラジオインタビューの準備方法

地元のラジオ番組でゲストスポットを確保することは素晴らしい機会ですが、ストレスを感じることもあります。ラジオでライブ出演するには、正確、明快、自信を持って話す必要があり、潜在的な新規顧客やクライアントに良い第一印象を与えます。これには、メッセージを慎重に検討し、何を言おうとしているのかを計画する必要があります。

良いヒントの1つは、プレゼンターにショーを紹介するために使用できる短い経歴を準備することです。これはほんの数文であり、リスナーがあなたが誰であるか、何をしているのか、そして目前の主題に関連するあなたの専門知識をすばやく理解できるように設計する必要があります。

番組の前に、放送したいいくつかの重要なポイントと、それらを紹介する方法を設定することをお勧めします。その後、面接を通じてこれらのことを念頭に置き、質問に困惑したり、何か言いたいことが途方に暮れたりしたときにいつでも戻ってくることができます。必要に応じて、話し合いのポイントを記載した「チートシート」を作成して確認することをお勧めします。

ラジオインタビューの前にいくつかの調査を行うことは、非常に慎重な動きです（あなたが話す主題とラジオ番組自体の両方について）。あなたが話しているラジオ局とホストについて学ぶことはあなたに彼らのインタビューテクニックのアイデアをあなたに与えるでしょう、そして彼らが難しい質問であなたを調査する可能性があるかどうか。同様に、あなたが参加するショーのトーンや、うまく行きがちなゲストインタビューの種類をよく理解しておくと役に立ちます。

放送中は、トピックとあなたのビジネスについて正直かつ温かく話すようにし、業界用語を使いすぎないようにしてください。あなたは聴衆のために絵を描く必要があります。そうすれば彼らはあなたが話していることにつながることができます。過度に複雑な言語を使用することは、リスナーの理解を妨げるだけであり、送信しようとしている前向きなメッセージから注意をそらします。

また、インタビュアーが会話からの最も重要なポイントは何だと思うか、リスナーに言いたいことが他にあるかどうかなど、最後の質問をする可能性に備えておくと便利です。不意を突かれて「えー、そうではない」と言うことは、ゲストスポットの結末が弱いので、結論がどうなるか、インタビューが途中で終了した場合（たとえば、ニュース速報のために急いでしまうことになります）。

今日の新しいテクノロジーやプラットフォームは豊富にありますが、ローカルラジオは、ブランドを世に送り出し、PRメッセージをコミュニティにブロードキャストするための非常に強力な方法です。正しく行われると、メディアの固有の信頼性を利用できるだけでなく、ラジオ番組との関連付けによって信頼性を獲得することもできます。

ローカルラジオは、メッセージを直接制御し、広告の力を手に入れるという点で、ほとんどユニークです。適切なショーの場所を確保し、面接の準備を整えることで、ビジネスの認知度をまったく新しいレベルに引き上げ、ブランドを信頼できるアドバイスとリーダーシップの源として位置付けることができます。

この投稿は、ロンドンの専門放送PRエージェンシーおよびコンサルタント会社であるBroadcast Revolutionによって寄稿され、テレビ、ラジオ、および所有チャネル全体でブランドに高品質の放送カバレッジを提供する新鮮で創造的な方法を提供しています。