Kekuatan Radio Lokal Untuk Hubungan Masyarakat

Di dunia sekarang ini, kami memiliki begitu banyak platform dan kemungkinan baru untuk branding bisnis dan PR – termasuk media sosial, streaming video, dan podcasting – sehingga mungkin mudah untuk mengabaikan metode yang sudah terbukti kebenarannya seperti radio.

Faktanya adalah bahwa radio komersial telah ada selama 100 tahun atau lebih, dan pengaruhnya sebagian besar tidak berkurang. Terlepas dari penemuan selanjutnya dari banyak bentuk media yang lebih baru (seperti televisi dan Internet), ia telah bertahan sebagai alat yang sangat efektif untuk komunikasi dan hiburan.

Dengan statistik Ofcom yang menunjukkan bahwa sebanyak 9 dari 10 orang di Inggris mendengarkan radio langsung setidaknya sekali seminggu, jelas bahwa radio masih merupakan saluran yang sangat berguna untuk hubungan masyarakat (PR) dan latihan branding.

Dalam posting ini, kita akan melihat bagaimana bisnis Anda dapat memanfaatkan radio lokal sebagai alat promosi – dan bagaimana mendapatkan hasil terbaik dari media tersebut.

Mengapa radio sangat bagus untuk PR bisnis dan branding?

Saat mempertimbangkan PR dan branding Anda, sering kali tergoda untuk berpikir bahwa Anda dapat menjangkau semua orang melalui internet dan media sosial. Namun sementara ada banyak audiens di platform digital yang berbeda, ada beberapa demografi yang tidak dapat dijangkau dengan mudah melalui sarana digital saja.

Bergantung pada merek dan pesan Anda, beberapa saluran penjangkauan secara alami akan lebih efektif daripada yang lain. Radio bisa sangat ditargetkan – apakah Anda ingin menjangkau populasi pekerja di acara sarapan pagi atau slot waktu mengemudi, menargetkan eksekutif C-suite yang berpengaruh di acara seperti program The Today atau memengaruhi kaum muda di stasiun seperti Kiss, radio kemungkinan besar akan menjadi sasaran yang signifikan. lebih efektif daripada media sosial dalam hal menyebarkan berita.

Pesan radio PR juga membutuhkan sedikit partisipasi aktif dari audiens agar efektif. Sedangkan iklan visual atau wawancara majalah mungkin memerlukan upaya khusus – yaitu membaca iklan untuk menyerap pesan sepenuhnya – radio adalah 'media latar' klasik. Sebuah acara radio dapat menjadi bagian dari lingkungan sekitar pendengar, dan meresap ke dalam kepala mereka tanpa menuntut perhatian penuh mereka. Ini bisa sangat menarik dan memungkinkan untuk memotong pesan yang kuat dibandingkan dengan perkiraan 5.000 iklan yang diterima orang setiap hari.

Radio lokal juga merupakan cara terbaik untuk membangun reputasi dan kredibilitas bisnis Anda. Pendengar yang mendengarkan pertunjukan hari demi hari dapat membangun rasa percaya dan hubungan yang kuat dengan pembawa acara atau DJ. Dengan menjadi bagian dari program radio melalui wawancara atau potongan segmen, kepercayaan ini akan tercermin kembali ke merek Anda, dan meningkatkan reputasi Anda melalui asosiasi.

Sebagai merek yang mungkin diminta untuk menjadi bagian dari pertunjukan, Anda perlu menyeimbangkan pesan komersial yang terang-terangan dengan memberikan cerita asli dan suara otentik. Pendengar cenderung mengasosiasikan media dengan tingkat integritas editorial tertentu, yang berkontribusi pada kredibilitas tamu radio dan orang yang diwawancarai. Temukan tempat untuk mendaratkan pesan Anda tetapi jangan menggunakannya untuk memberikan pesan penjualan yang memaksa.

Seorang juru bicara dari merek atau pihak ketiga yang menceritakan sebuah kisah memberikan keaslian kampanye pemasaran. Jika audiens acara radio mendengar perwakilan bisnis Anda berbicara tentang topik penting, mereka akan sering berasumsi bahwa perusahaan Anda dipilih berdasarkan pengalaman dan kualifikasi Anda – bukan karena Anda menghubungi stasiun radio dan meminta untuk hadir! Ini dapat menciptakan efek positioning merek yang sangat kuat, menyamakan perusahaan Anda dengan otoritas dan keunggulan di benak pendengar.

Tampil di radio lokal juga bisa menjadi kesempatan yang baik untuk berbicara di depan umum tentang berita terkini atau topik hangat (terutama di mana bisnis Anda mungkin memiliki sudut pandang atau keahlian tertentu untuk dibagikan). Ini dapat membantu memposisikan merek Anda dalam kesadaran publik sebagai relevan secara budaya dan proaktif, terjebak dalam percakapan utama dengan wawasan, ketenangan, dan kontrol.

Bagaimana mempersiapkan wawancara radio

Berhasil mendapatkan tempat tamu di program radio lokal bisa menjadi peluang besar, tetapi juga bisa membuat stres. Tampil langsung di radio menuntut Anda berbicara dengan presisi, kejelasan, dan percaya diri, memberikan kesan pertama yang baik kepada calon pelanggan dan klien baru. Hal ini memerlukan pertimbangan yang tajam dari pesan Anda dan rencana untuk apa yang akan Anda katakan.

Salah satu tip yang baik adalah menyiapkan bio singkat untuk diberikan kepada presenter yang dapat mereka gunakan untuk memperkenalkan Anda pada pertunjukan. Ini bisa hanya beberapa kalimat dan harus dirancang untuk membuat pendengar cepat mengetahui siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan keahlian Anda yang berkaitan dengan subjek yang ada.

Ini adalah ide yang sangat baik sebelum pertunjukan untuk menetapkan sejumlah poin penting yang ingin Anda tampilkan, dan cara Anda dapat memperkenalkannya. Anda kemudian dapat mengingat ini selama wawancara, dan kembali ke sana setiap kali Anda merasa bingung dengan pertanyaan atau kehilangan sesuatu untuk dikatakan. Jika perlu, Anda mungkin ingin menyiapkan 'lembar contekan' tertulis tentang poin pembicaraan untuk dibahas.

Melakukan riset sebelum wawancara radio Anda adalah langkah yang sangat bijaksana (baik di sekitar subjek yang akan Anda bicarakan dan tentang acara radio itu sendiri). Belajar tentang stasiun radio dan pembawa acara yang akan Anda ajak bicara akan memberi Anda gambaran tentang teknik wawancara mereka, dan apakah mereka akan menyelidiki Anda dengan pertanyaan-pertanyaan sulit. Demikian pula, sangat membantu untuk memiliki gagasan yang bagus tentang nada acara yang akan Anda hadiri, dan jenis wawancara tamu yang cenderung berjalan dengan baik.

Selama siaran, cobalah untuk berbicara dengan jujur ​​dan hangat tentang topik dan bisnis Anda, dan jangan terlalu banyak menggunakan jargon industri. Anda perlu melukis gambar untuk audiens sehingga mereka dapat terhubung dengan apa yang Anda bicarakan. Menggunakan bahasa yang terlalu rumit hanya akan menjadi penghalang bagi pemahaman pendengar, dan mengalihkan perhatian dari pesan positif yang ingin Anda sampaikan.

Anda juga mungkin merasa berguna untuk mempersiapkan kemungkinan bahwa pewawancara akan menanyakan pertanyaan penutup, seperti apa yang menurut Anda paling penting dari percakapan itu, atau apakah ada hal lain yang ingin Anda katakan kepada pendengar. Tertangkap lengah dan mengatakan "eh, tidak juga" akan menjadi akhir yang lemah untuk tempat tamu Anda, jadi mungkin ada baiknya mencari tahu apa komentar penutup Anda, dan bagaimana menandatangani jika wawancara berakhir sebelum waktunya (mis. akhirnya sedang terburu-buru untuk buletin berita).

Terlepas dari banyaknya teknologi dan platform yang lebih baru saat ini, radio lokal tetap menjadi cara yang sangat ampuh untuk mengeluarkan merek Anda dan menyiarkan pesan PR ke komunitas Anda. Dilakukan dengan benar, Anda tidak hanya dapat memanfaatkan kepercayaan yang melekat pada media tetapi juga mendapatkan kredibilitas melalui asosiasi dengan acara radio.

Radio lokal hampir unik karena memberi Anda kendali langsung atas pesan Anda dan menempatkan kekuatan iklan di tangan Anda. Dengan mengamankan tempat di acara yang tepat dan mempersiapkan diri dengan baik untuk wawancara Anda, Anda dapat membawa kesadaran bisnis Anda ke tingkat yang sama sekali baru, dan memposisikan merek Anda sebagai sumber saran dan kepemimpinan yang otoritatif.

——

Postingan ini disumbangkan oleh Broadcast Revolution, agen dan konsultan PR siaran spesialis di London yang menyediakan cara-cara segar dan kreatif dalam memberikan liputan siaran berkualitas untuk merek di seluruh TV, Radio, dan saluran yang dimiliki.