Il potere della radio locale per le pubbliche relazioni

Nel mondo di oggi, abbiamo così tante nuove piattaforme e possibilità per il branding aziendale e le PR, inclusi social media, streaming video e podcasting, che forse è facile trascurare i metodi collaudati come la radio.

Il fatto è che la radio commerciale è in circolazione da 100 anni o più e la sua influenza è in gran parte immutata. Nonostante la successiva invenzione di molte nuove forme di media (come la televisione e Internet), ha resistito come uno strumento molto efficace sia per la comunicazione che per l'intrattenimento.

Con le statistiche Ofcom che mostrano che ben 9 persone su 10 nel Regno Unito ascoltano la radio in diretta almeno una volta alla settimana, è chiaro che la radio è ancora uno sbocco estremamente utile per le pubbliche relazioni (PR) e gli esercizi di branding.

In questo post, daremo un'occhiata a come la tua azienda può utilizzare la radio locale come strumento promozionale e come ottenere i migliori risultati dal mezzo.

Perché la radio è così utile per le pubbliche relazioni e il branding?

Quando consideri le tue PR e il tuo marchio, spesso si è tentati di pensare che puoi raggiungere tutti tramite Internet e i social media. Tuttavia, mentre ci sono molti segmenti di pubblico su diverse piattaforme digitali, ci sono alcuni dati demografici che non possono essere raggiunti così facilmente solo con i mezzi digitali.

A seconda del tuo marchio e del tuo messaggio, alcuni canali di sensibilizzazione saranno naturalmente più efficaci di altri. La radio può essere estremamente mirata: sia che tu voglia raggiungere la popolazione attiva durante gli spettacoli della colazione mattutina o guidare le fasce orarie, prendere di mira influenti dirigenti di serie C in programmi come il programma The Today o influenzare i giovani su stazioni come Kiss, è probabile che la radio sia significativa più efficace dei social media quando si tratta di spargere la voce.

Anche i messaggi di PR radiofonici richiedono poca partecipazione attiva da parte del pubblico per essere efficaci. Mentre una pubblicità visiva o un'intervista su una rivista può richiedere uno sforzo dedicato – cioè leggere l'annuncio per assorbire completamente il messaggio – la radio è il 'mezzo di sottofondo' per eccellenza. Un programma radiofonico può far parte dell'ambiente circostante di un ascoltatore e immergersi nella sua testa senza richiedere la sua piena attenzione. Può essere estremamente coinvolgente e consentire un messaggio forte rispetto alle 5.000 pubblicità stimate che le persone ricevono su base giornaliera.

La radio locale è anche un ottimo modo per creare reputazione e credibilità per la tua attività. Gli ascoltatori che si sintonizzano su uno spettacolo giorno dopo giorno possono creare un forte senso di fiducia e connessione con il presentatore dello spettacolo o il DJ. Facendo parte della programmazione radiofonica attraverso interviste o segmenti, questa fiducia si rifletterà sul tuo marchio e migliorerà la tua reputazione per associazione.

Come marchio a cui potrebbe essere chiesto di far parte dello spettacolo, è necessario bilanciare i messaggi apertamente commerciali con la fornitura di una storia genuina e di una voce autentica. Gli ascoltatori tendono ad associare il mezzo a un certo grado di integrità editoriale, che contribuisce alla credibilità degli ospiti radiofonici e degli intervistati. Trova un posto dove far arrivare il tuo messaggio ma non usarlo per fornire messaggi di vendita invadenti.

Un portavoce di un marchio o di una terza parte che racconta una storia fornisce autenticità a una campagna di marketing. Se il pubblico di un programma radiofonico sente un rappresentante della tua azienda parlare su un argomento importante, spesso presumerà che la tua azienda sia stata selezionata in base alla tua esperienza e qualifiche, non perché hai contattato la stazione e chiesto di essere presente! Questo può creare un effetto di posizionamento del marchio molto potente, identificando la tua azienda con autorevolezza e preminenza nella mente dell'ascoltatore.

Un'apparizione alla radio locale può anche essere una buona opportunità per parlare pubblicamente su una notizia di attualità o su un argomento caldo (soprattutto quando la tua azienda potrebbe avere un particolare punto di vista o esperienza da condividere). Questo può aiutare a posizionare il tuo marchio nella coscienza pubblica come sia culturalmente rilevante che proattivo, rimanendo bloccato nelle conversazioni chiave con intuizione, equilibrio e controllo.

Come prepararsi per un'intervista radiofonica

Garantire con successo un posto come ospite in un programma radiofonico locale può essere una grande opportunità, ma può anche essere stressante. Apparire in diretta alla radio richiede che tu parli con precisione, chiarezza e sicurezza, dando una buona prima impressione a potenziali nuovi clienti e clienti. Ciò richiede un'attenta considerazione dei tuoi messaggi e un piano per ciò che dirai.

Un buon consiglio è quello di preparare una breve biografia da dare al presentatore che può utilizzare per presentarti allo spettacolo. Queste possono essere solo un paio di frasi e dovrebbero essere progettate per consentire all'ascoltatore di familiarizzare rapidamente con chi sei, cosa fai e la tua esperienza in relazione all'argomento in questione.

È un'ottima idea prima dello spettacolo impostare una serie di punti chiave che vuoi mettere in onda e un modo in cui potresti presentarli. Puoi quindi tenerli a mente durante l'intervista e tornarci ogni volta che ti senti perplesso per una domanda o senza avere qualcosa da dire. Se necessario, potresti preparare un "cheat sheet" scritto di argomenti di discussione da esaminare.

Fare qualche ricerca prima della tua intervista radiofonica è una mossa molto prudente (sia sull'argomento di cui parlerai che sul programma radiofonico stesso). Conoscere la stazione radio e l'ospite con cui parlerai ti darà un'idea della loro tecnica di intervista e se è probabile che ti sondano con domande difficili. Allo stesso modo, è utile avere una buona idea del tono dello spettacolo in cui andrai e dei tipi di interviste agli ospiti che tendono ad andare bene.

Durante la trasmissione, cerca di parlare onestamente e calorosamente dell'argomento e della tua attività e non usare troppo il gergo del settore. Devi dipingere l'immagine per il pubblico in modo che possano connettersi con ciò di cui stai parlando. Usare un linguaggio eccessivamente complicato sarà solo una barriera alla comprensione degli ascoltatori e distrarrà dal messaggio positivo che stai cercando di inviare.

Potresti anche trovare utile prepararti all'eventualità che l'intervistatore possa farti una domanda conclusiva, ad esempio quale ritieni sia stata la conclusione più importante della conversazione o se c'è qualcos'altro che vuoi dire agli ascoltatori. Essere colti alla sprovvista e dire "ehm, non proprio" sarebbe un finale debole per il tuo posto ospite, quindi potrebbe valere la pena capire quali saranno le tue osservazioni conclusive e come firmare se il colloquio termina prematuramente (ad esempio se finisce per essere frettoloso per un notiziario).

Nonostante l'abbondanza di nuove tecnologie e piattaforme oggi, la radio locale rimane un modo estremamente potente per far conoscere il tuo marchio e trasmettere un messaggio di PR alla tua comunità. Fatto bene, non solo puoi trarre vantaggio dall'affidabilità intrinseca del mezzo, ma anche guadagnare credibilità dall'associazione con il programma radiofonico.

La radio locale è quasi unica nel modo in cui ti dà il controllo diretto dei tuoi messaggi e mette nelle tue mani il potere della pubblicità. Assicurandoti un posto nello show giusto e preparandoti bene per il tuo colloquio, puoi portare la consapevolezza della tua attività a un livello completamente nuovo e posizionare il tuo marchio come una fonte autorevole di consigli e leadership.

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Questo post è stato contribuito da Broadcast Revolution, un'agenzia di PR e consulenza specializzata in trasmissioni con sede a Londra che fornisce modi nuovi e creativi per fornire una copertura di trasmissione di qualità per i marchi su TV, radio e canali di proprietà.