地方廣播對公共關係的影響

在當今世界，我們擁有許多用於商業品牌和公關的新平台和可能性——包括社交媒體、流媒體視頻和播客——以至於很容易忽視廣播等久經考驗的方法。

事實上，商業廣播已經存在了 100 年或更長時間，其影響力基本上沒有減弱。 儘管隨後發明了許多新形式的媒體（如電視和互聯網），但它一直是一種非常有效的交流和娛樂工具。

Ofcom 的統計數據顯示，在英國，每 10 人中就有 9 人每周至少收聽一次現場廣播，很明顯，廣播仍然是公共關係 (PR) 和品牌推廣活動極為有用的渠道。

在這篇文章中，我們將看看您的企業如何利用本地廣播作為宣傳工具，以及如何從媒體中獲得最佳效果。

為什麼廣播對商業公關和品牌如此有益？

在考慮您的公關和品牌推廣時，通常很容易認為您可以通過互聯網和社交媒體接觸到每個人。 然而，儘管在不同的數字平台上有許多受眾，但僅通過數字手段無法輕易接觸到一些人口統計數據。

根據您的品牌和信息，一些外展渠道自然會比其他渠道更有效。 廣播可能極具針對性——無論您是想在早間早餐節目中接觸到工作人群，還是想在時段播出，在“今日”節目等節目中瞄準有影響力的 C-Suite 高管，或在 Kiss 等電台上影響年輕人，廣播都可能非常重要在宣傳方面比社交媒體更有效。

廣播公關信息也幾乎不需要聽眾的積極參與才能有效。 而視覺廣告或雜誌採訪可能需要專門的努力——即閱讀廣告以完全吸收信息——廣播是典型的“背景媒體”。 廣播節目可以成為聽眾周圍環境的一部分，並在不要求他們全神貫注的情況下沉浸在他們的腦海中。 與人們每天收到的大約 5,000 條廣告相比，它可能極具吸引力，並且可以傳遞強烈的信息。

本地廣播也是為您的企業建立聲譽和信譽的絕佳方式。 日復一日收聽節目的聽眾可以與節目主持人或 DJ 建立強烈的信任感和聯繫。 通過採訪或片段成為廣播節目的一部分，這種信任將反映在您的品牌上，並通過關聯提高您的聲譽。

作為一個可能會被要求參加節目的品牌，您需要在公開的商業信息與提供真實的故事和真實的聲音之間取得平衡。 聽眾傾向於將媒體與一定程度的編輯誠信聯繫起來，這有助於提高電台嘉賓和受訪者的可信度。 找一個地方來發布你的信息，但不要用它來提供咄咄逼人的銷售信息。

來自品牌或第三方的發言人講述故事可為營銷活動提供真實性。 如果廣播節目的觀眾聽到您的企業代表就重要話題發表演講，他們通常會認為您的公司是根據您的經驗和資格被選中的，而不是因為您聯繫了電台並被要求上場！ 這可以產生非常強大的品牌定位效果，使您的公司在聽眾心目中等同於權威和卓越。

在當地電台露面也可能是就當前新聞或熱門話題公開發表演講的好機會（尤其是在您的企業可能有特定角度或專業知識可以分享的情況下）。 這有助於在公眾意識中將您的品牌定位為具有文化相關性和主動性的品牌，以洞察力、鎮定和控制力融入關鍵對話。

如何準備電台採訪

在當地廣播節目中成功獲得嘉賓位置可能是一個很好的機會，但也可能會帶來壓力。 出現在電台現場直播要求您說話準確、清晰和自信，給潛在的新客戶和客戶留下良好的第一印象。 這需要仔細考慮您的消息傳遞和您要說的計劃。

一個很好的提示是準備一份簡短的簡歷給主持人，他們可以用來向您介紹節目。 這可能只是幾句話，應該旨在讓聽眾快速了解你是誰，你做什麼，以及你與手頭主題相關的專業知識。

在節目開始前設置一些你想在播出的關鍵點，以及一種你可以介紹它們的方式，這是一個非常好的主意。 然後，您可以在整個面試過程中牢記這些內容，並在您被問題難倒或無話可說時返回它們。 如有必要，您可能需要準備一份書面談話要點“備忘單”以供複習。

在你的電台採訪之前做一些研究是一個非常謹慎的舉動（無論是圍繞你將要談論的主題還是關於電台節目本身）。 了解廣播電台和您將與之交談的主持人將使您了解他們的採訪技巧，以及他們是否可能會用難題詢問您。 同樣，了解您將要參加的節目的基調以及傾向於順利進行的客座採訪類型也是有幫助的。

在直播過程中，盡量誠實、熱情地談論話題和您的業務，不要使用過多的行業術語。 您需要為觀眾繪製圖片，以便他們可以與您正在談論的內容聯繫起來。 使用過於復雜的語言只會阻礙聽眾的理解，並分散您試圖傳達的積極信息的注意力。

您可能還會發現，為面試官可能會問您一個結束問題做好準備很有用，例如您認為談話中最重要的收穫是什麼，或者您是否還有其他話想對聽眾說。 措手不及並說“呃，不是真的”對你的客人來說是一個弱的結局，所以可能值得弄清楚你的結束語將是什麼，以及如果面試過早結束（例如，如果它最終被急於獲得新聞公告）。

儘管今天有大量的新技術和平台，本地廣播仍然是一種非常有效的方式，可以讓您的品牌出現在那裡並向您的社區廣播公關信息。 做得好，您不僅可以利用媒體固有的可信度，還可以通過與廣播節目的關聯獲得可信度。

本地廣播幾乎是獨一無二的，它可以讓您直接控制您的消息傳遞並將廣告的力量掌握在您手中。 通過在合適的節目中佔據一席之地並為面試做好充分準備，您可以將您的業務意識提升到一個全新的水平，並將您的品牌定位為權威的建議和領導來源。

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這篇文章由 Broadcast Revolution 提供，這是一家位於倫敦的專業廣播公關機構和諮詢公司，它提供新鮮和創造性的方式，為電視、廣播和自有頻道的品牌提供高質量的廣播報導。