地方广播对公共关系的影响

在当今世界，我们拥有如此多的商业品牌和公关新平台和可能性——包括社交媒体、流媒体视频和播客——可能很容易忽视广播等久经考验的方法。

事实上，商业广播已经存在了 100 年或更长时间，其影响力基本上没有减弱。 尽管随后发明了许多新形式的媒体（如电视和互联网），但它一直是一种非常有效的交流和娱乐工具。

Ofcom 的统计数据显示，在英国，每 10 个人中就有多达 9 人每周至少收听一次现场广播，很明显，广播仍然是公共关系 (PR) 和品牌推广活动非常有用的渠道。

在这篇文章中，我们将看看您的企业如何利用本地广播作为宣传工具，以及如何从媒体中获得最佳效果。

为什么广播对商业公关和品牌如此有益？

在考虑您的公关和品牌推广时，通常很容易认为您可以通过互联网和社交媒体接触到每个人。 然而，尽管在不同的数字平台上有许多受众，但仅通过数字手段无法轻易接触到一些人口统计数据。

根据您的品牌和信息，一些外展渠道自然会比其他渠道更有效。 广播可能极具针对性——无论您是想在早间早餐节目中接触到工作人群，还是想在时段播出，在“今日”节目等节目中瞄准有影响力的 C-Suite 高管，或在 Kiss 等电台上影响年轻人，广播都可能非常重要在宣传方面比社交媒体更有效。

广播公关信息也几乎不需要听众的积极参与才能有效。 而视觉广告或杂志采访可能需要专门的努力——即阅读广告以完全吸收信息——广播是典型的“背景媒体”。 广播节目可以成为听众周围环境的一部分，并在不要求他们全神贯注的情况下沉浸在他们的脑海中。 与人们每天收到的大约 5,000 条广告相比，它可能极具吸引力，并且可以传递强烈的信息。

本地广播也是为您的企业建立声誉和信誉的绝佳方式。 日复一日收听节目的听众可以与节目主持人或 DJ 建立强烈的信任感和联系。 通过采访或片段成为广播节目的一部分，这种信任将反映在您的品牌上，并通过关联提高您的声誉。

作为一个可能会被要求参加节目的品牌，您需要在公开的商业信息与提供真实的故事和真实的声音之间取得平衡。 听众倾向于将媒体与一定程度的编辑诚信联系起来，这有助于提高电台嘉宾和受访者的可信度。 找一个地方来发布你的信息，但不要用它来提供咄咄逼人的销售信息。

来自品牌或第三方的发言人讲述故事可为营销活动提供真实性。 如果广播节目的观众听到您的企业代表就重要话题发表讲话，他们通常会认为您的公司是根据您的经验和资格被选中的——而不是因为您联系了电台并被要求上场！ 这可以产生非常强大的品牌定位效果，使您的公司在听众心目中等同于权威和卓越。

在当地电台露面也可能是就当前新闻或热门话题公开发表演讲的好机会（尤其是在您的企业可能有特定角度或专业知识要分享的情况下）。 这有助于在公众意识中将您的品牌定位为具有文化相关性和主动性的品牌，以洞察力、镇定和控制力融入关键对话。

如何准备电台采访

在当地广播节目中成功获得嘉宾位置可能是一个很好的机会，但也可能会带来压力。 出现在电台现场直播要求您说话准确、清晰和自信，给潜在的新客户和客户留下良好的第一印象。 这需要仔细考虑您的消息传递和您要说的计划。

一个很好的提示是准备一份简短的简历给主持人，他们可以用来向您介绍节目。 这可能只是几句话，应该旨在让听众快速了解你是谁，你做什么，以及你与手头主题相关的专业知识。

在节目开始前设置一些你想在播出的关键点，以及一种你可以介绍它们的方式，这是一个非常好的主意。 然后，您可以在整个面试过程中牢记这些内容，并在您被问题难倒或无话可说时返回它们。 如有必要，您可能需要准备一份书面谈话要点“备忘单”以供复习。

在你的电台采访之前做一些研究是一个非常谨慎的举动（无论是围绕你将要谈论的主题还是关于电台节目本身）。 了解广播电台和您将与之交谈的主持人将使您了解他们的采访技巧，以及他们是否可能会用难题询问您。 同样，了解您将要参加的节目的基调以及倾向于顺利进行的客座采访类型也是有帮助的。

在直播过程中，尽量诚实、热情地谈论话题和您的业务，不要使用过多的行业术语。 您需要为观众绘制图片，以便他们可以与您正在谈论的内容联系起来。 使用过于复杂的语言只会阻碍听众的理解，并分散您试图传达的积极信息的注意力。

您可能还会发现，为面试官可能会问您一个结束问题做准备很有用，例如您认为谈话中最重要的内容是什么，或者您是否还有其他话想对听众说。 措手不及并说“呃，不是真的”对你的客人来说是一个弱的结局，​​所以可能值得弄清楚你的结束语将是什么，以及如果面试过早结束（例如，如果最终被急于获得新闻公告）。

尽管当今有大量新技术和平台，但本地广播仍然是一种非常有效的方式，可以让您的品牌脱颖而出并向您的社区广播公关信息。 做得好，您不仅可以利用媒体固有的可信度，还可以通过与广播节目的关联获得可信度。

本地广播几乎是独一无二的，它可以让您直接控制您的消息传递并将广告的力量掌握在您手中。 通过在合适的节目中占据一席之地并为面试做好充分准备，您可以将您的业务意识提升到一个全新的水平，并将您的品牌定位为权威的建议和领导来源。

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这篇文章由 Broadcast Revolution 提供，这是一家位于伦敦的专业广播公关机构和咨询公司，它为电视、广播和自有频道的品牌提供新鲜和创造性的广播报道。