Halkla İlişkilerde Yerel Radyonun Gücü

Günümüz dünyasında, sosyal medya, video akışı ve podcasting dahil olmak üzere ticari markalaşma ve halkla ilişkiler için o kadar çok yeni platforma ve olanaklara sahibiz ki, radyo gibi denenmiş ve gerçek yöntemleri gözden kaçırmak belki de kolay.

Gerçek şu ki, ticari radyo 100 yıl veya daha uzun süredir var ve etkisi büyük ölçüde azalmadı. Daha sonra birçok yeni medya biçiminin (televizyon ve İnternet gibi) icadına rağmen, hem iletişim hem de eğlence için çok etkili bir araç olarak varlığını sürdürdü.

Ofcom istatistikleri, Birleşik Krallık'taki her 10 kişiden 9'unun haftada en az bir kez canlı radyo dinlediğini gösterirken, radyonun halkla ilişkiler (PR) ve marka bilinci oluşturma çalışmaları için hala son derece yararlı bir çıkış noktası olduğu açıktır.

Bu gönderide, işletmenizin yerel radyoyu tanıtım aracı olarak nasıl kullanabileceğine ve medyadan en iyi sonuçları nasıl alacağınıza bir göz atacağız.

Radyo neden ticari halkla ilişkiler ve markalaşma için bu kadar iyidir?

Halkla ilişkiler ve markanızı düşünürken, internet ve sosyal medya aracılığıyla herkese ulaşabileceğinizi düşünmek genellikle cezbedicidir. Ancak farklı dijital platformlarda çok sayıda izleyici kitlesi varken, tek başına dijital yollarla bu kadar kolay ulaşılamayan bazı demografik bilgiler de var.

Markanıza ve mesajınıza bağlı olarak, bazı sosyal yardım kanalları doğal olarak diğerlerinden daha etkili olacaktır. İster sabah kahvaltısı programlarında çalışan nüfusa ulaşmak, isterse zaman aralıkları sürmek, The Today programı gibi şovlarda C-suite yöneticilerini hedef almak veya Kiss gibi istasyonlarda gençleri etkilemek isteyip istemediğiniz, radyo son derece hedeflenebilir. söz konusu olduğunda sosyal medyadan daha etkilidir.

Radyo PR mesajlaşmasının da etkili olması için dinleyicilerin çok az aktif katılımı gerekir. Görsel bir reklam veya dergi röportajı özel bir çaba gerektirebilirken – yani mesajı tam olarak özümsemek için reklamı okumak – radyo en önemli 'arka plan aracı'dır. Bir radyo programı, dinleyicinin çevre ortamının bir parçası olabilir ve tüm dikkatlerini talep etmeden kafalarının içine çekilebilir. Son derece ilgi çekici olabilir ve insanların günlük olarak aldığı tahmini 5.000 reklama kıyasla güçlü bir mesajın kesilmesine izin verebilir.

Yerel radyo, işletmeniz için itibar ve güvenilirlik oluşturmanın da mükemmel bir yoludur. Her gün bir şovu izleyen dinleyiciler, programın sunucusu veya DJ'i ile güçlü bir güven ve bağlantı duygusu oluşturabilir. Röportajlar veya segment parçaları aracılığıyla radyo programlarına katılarak bu güven markanıza geri yansıyacak ve çağrışım yaparak itibarınızı artıracaktır.

Gösterinin bir parçası olması istenebilecek bir marka olarak, açıktan açığa ticari mesajları gerçek bir hikaye ve özgün bir ses sunmakla dengelemeniz gerekiyor. Dinleyiciler, medyayı, radyo misafirlerinin ve röportaj yapılan kişilerin güvenilirliğine katkıda bulunan belirli bir editoryal bütünlük derecesi ile ilişkilendirme eğilimindedir. Mesajınızı iletmek için bir yer bulun, ancak bunu saldırgan satış mesajları vermek için kullanmayın.

Bir hikaye anlatan bir markanın veya üçüncü tarafın sözcüsü, bir pazarlama kampanyasına özgünlük sağlar. Bir radyo programının izleyicileri, işletmenizin temsilcisinin önemli bir konu hakkında konuştuğunu duyarsa, genellikle şirketinizin sizin deneyiminize ve niteliklerinize göre seçildiğini varsayarlar - istasyonla iletişim kurduğunuz ve programa katılmanız istendiği için değil! Bu, dinleyicinin zihninde şirketinizi otorite ve üstünlük ile eşitleyerek çok güçlü bir marka konumlandırma etkisi yaratabilir.

Yerel radyoda görünmek, güncel bir haber veya sıcak bir konu hakkında (özellikle de işletmenizin paylaşacak belirli bir açısı veya uzmanlığı olduğu durumlarda) halka açık olarak konuşmak için iyi bir fırsat olabilir. Bu, markanızı hem kültürel açıdan alakalı hem de proaktif olarak kamuoyunda konumlandırmaya yardımcı olabilir, önemli konuşmalara içgörü, denge ve kontrol ile takılıp kalır.

Bir radyo röportajına nasıl hazırlanılır

Yerel bir radyo programında başarılı bir konuk yeri bulmak büyük bir fırsat olabilir, ancak aynı zamanda stresli de olabilir. Radyoda canlı görünmek, potansiyel yeni müşterilere ve müşterilere iyi bir ilk izlenim bırakarak kesinlik, netlik ve güvenle konuşmanızı gerektirir. Bu, mesajlarınızı dikkatli bir şekilde değerlendirmeyi ve söyleyeceğiniz şeyler için bir plan yapmayı gerektirir.

İyi bir ipucu, sizi gösteriyle tanıştırmak için kullanabilecekleri sunucuya vermek üzere kısa bir biyografi hazırlamaktır. Bu sadece birkaç cümle olabilir ve dinleyicinin kim olduğunuzu, ne yaptığınızı ve eldeki konuyla ilgili uzmanlığınızı hızlı bir şekilde öğrenmesini sağlamak için tasarlanmalıdır.

Yayında yapmak istediğiniz birkaç önemli noktayı ve bunları tanıtmanın bir yolunu gösteriden önce belirlemek çok iyi bir fikirdir. Daha sonra görüşme boyunca bunları aklınızda tutabilir ve bir soru karşısında şaşkına döndüğünüzde veya söyleyecek bir şey bulamadığınızda onlara dönebilirsiniz. Gerekirse, üzerinde konuşulacak noktaların yazılı olduğu bir 'hile sayfası' hazırlamak isteyebilirsiniz.

Radyo röportajınızdan önce biraz araştırma yapmak çok ihtiyatlı bir harekettir (hem konuşacağınız konu etrafında hem de radyo programının kendisi hakkında). Radyo istasyonu ve konuşacağınız sunucu hakkında bilgi edinmek, size onların görüşme teknikleri ve sizi zor sorularla araştırma ihtimalinin olup olmadığı hakkında bir fikir verecektir. Benzer şekilde, katılacağınız programın tonu ve iyi geçme eğiliminde olan konuk röportajlarının türleri hakkında iyi bir fikre sahip olmak yararlıdır.

Yayın sırasında konu ve işiniz hakkında dürüst ve sıcak bir şekilde konuşmaya çalışın ve çok fazla endüstri jargonu kullanmayın. Seyirci için resmi boyamanız gerekir ki onlar da bahsettiğiniz şeyle bağlantı kurabilsinler. Aşırı karmaşık bir dil kullanmak, dinleyicilerin anlaması için bir engel olacak ve göndermeye çalıştığınız olumlu mesajın dikkatini dağıtacaktır.

Ayrıca, görüşmecinin size konuşmadan çıkarılacak en önemli şeyin ne olduğunu düşündüğünüz veya dinleyicilere söylemek istediğiniz başka bir şey olup olmadığı gibi bir kapanış sorusu sorabileceği ihtimaline hazırlanmayı da faydalı bulabilirsiniz. Hazırlıksız yakalanmak ve “peki, pek değil” demek, konuk noktanız için zayıf bir son olacaktır, bu nedenle, son sözlerinizin ne olacağını ve görüşme erken biterse nasıl imzalayacağınızı (örn. bir haber bülteni için aceleye getiriliyor).

Günümüzde yeni teknolojilerin ve platformların bolluğuna rağmen, yerel radyo, markanızı ortaya çıkarmanın ve topluluğunuza bir PR mesajı yayınlamanın son derece güçlü bir yolu olmaya devam ediyor. Doğru yapıldığında, yalnızca ortamın doğal güvenilirliğinden faydalanmakla kalmaz, aynı zamanda radyo programıyla ilişki kurarak güvenilirlik de kazanırsınız.

Yerel radyo, mesajlarınızı doğrudan kontrol edebilmeniz ve reklamcılığın gücünü sizin elinize vermesi bakımından neredeyse benzersizdir. Doğru şovda bir yer belirleyerek ve röportajınız için iyi hazırlanarak, işletmenizin farkındalığını yepyeni bir düzeye taşıyabilir ve markanızı yetkili bir tavsiye ve liderlik kaynağı olarak konumlandırabilirsiniz.

——

Bu gönderi, Londra'da TV, Radyo ve sahip olunan kanallarda markalar için kaliteli yayın kapsamı sunmanın yeni ve yaratıcı yollarını sağlayan uzman bir yayın PR ajansı ve danışmanlığı olan Broadcast Revolution tarafından sağlanmıştır.