Die Macht des Lokalradios für die Öffentlichkeitsarbeit

In der heutigen Welt haben wir so viele neue Plattformen und Möglichkeiten für Business Branding und PR – einschließlich sozialer Medien, Video-Streaming und Podcasting – dass es vielleicht leicht ist, die altbewährten Methoden wie das Radio zu übersehen.

Tatsache ist, dass kommerzielles Radio seit 100 Jahren oder mehr existiert und sein Einfluss weitgehend ungebrochen ist. Trotz der anschließenden Erfindung vieler neuerer Medienformen (wie Fernsehen und Internet) hat es sich als ein sehr effektives Werkzeug sowohl für die Kommunikation als auch für die Unterhaltung bewährt.

Angesichts der Ofcom-Statistiken, die zeigen, dass bis zu 9 von 10 Menschen in Großbritannien mindestens einmal pro Woche Live-Radio hören, ist es klar, dass Radio immer noch ein äußerst nützliches Mittel für Öffentlichkeitsarbeit (PR) und Branding-Übungen ist.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick darauf, wie Ihr Unternehmen Lokalradio als Werbemittel nutzen kann – und wie Sie die besten Ergebnisse aus dem Medium erzielen.

Warum ist Radio so gut für Business PR und Branding?

Wenn Sie über Ihre PR und Ihr Branding nachdenken, ist es oft verlockend zu glauben, dass Sie jeden über das Internet und die sozialen Medien erreichen können. Doch während es viele Zielgruppen auf verschiedenen digitalen Plattformen gibt, gibt es einige demografische Gruppen, die allein über digitale Mittel nicht so einfach erreicht werden können.

Abhängig von Ihrer Marke und Ihrer Botschaft sind einige Outreach-Kanäle natürlich effektiver als andere. Radio kann extrem zielgerichtet sein – egal, ob Sie die arbeitende Bevölkerung in morgendlichen Frühstücksshows oder Zeitfenstern erreichen, einflussreiche Führungskräfte der C-Suite in Shows wie The Today ansprechen oder die Jugend auf Sendern wie Kiss beeinflussen möchten, Radio wird wahrscheinlich erheblich sein effektiver als soziale Medien, wenn es darum geht, das Wort zu verbreiten.

Radio-PR-Messaging erfordert auch wenig aktive Beteiligung des Publikums, um effektiv zu sein. Während eine visuelle Werbung oder ein Magazin-Interview eine engagierte Anstrengung erfordern kann – dh das Lesen der Werbung, um die Botschaft vollständig aufzunehmen – ist das Radio das grundlegende „Hintergrundmedium“. Eine Radiosendung kann Teil der Umgebung eines Zuhörers sein und in seinen Kopf eindringen, ohne seine volle Aufmerksamkeit zu fordern. Es kann äußerst ansprechend sein und im Vergleich zu den geschätzten 5.000 Anzeigen, die Menschen täglich erhalten, eine starke Botschaft erreichen.

Lokales Radio ist auch eine ausgezeichnete Möglichkeit, den Ruf und die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens aufzubauen. Zuhörer, die Tag für Tag eine Show einschalten, können ein starkes Vertrauensgefühl und eine starke Verbindung zum Moderator oder DJ der Show aufbauen. Indem Sie durch Interviews oder Segmentbeiträge Teil des Radioprogramms sind, wird dieses Vertrauen auf Ihre Marke zurückgespiegelt und Ihr Ruf durch Assoziation verbessert.

Als Marke, die gebeten werden kann, Teil der Show zu sein, müssen Sie die offensichtlich kommerziellen Botschaften mit einer echten Geschichte und einer authentischen Stimme in Einklang bringen. Hörer assoziieren das Medium eher mit einer gewissen redaktionellen Integrität, was zur Glaubwürdigkeit von Radiogästen und Interviewpartnern beiträgt. Finden Sie einen Ort, an dem Ihre Nachricht landen kann, aber verwenden Sie ihn nicht, um aufdringliche Verkaufsbotschaften zu übermitteln.

Ein Sprecher einer Marke oder eines Dritten, der eine Geschichte erzählt, verleiht einer Marketingkampagne Authentizität. Wenn das Publikum einer Radiosendung einen Vertreter Ihres Unternehmens zu einem wichtigen Thema sprechen hört, wird es oft davon ausgehen, dass Ihr Unternehmen aufgrund Ihrer Erfahrung und Qualifikation ausgewählt wurde – nicht weil Sie den Sender kontaktiert und darum gebeten haben! Dies kann einen sehr starken Markenpositionierungseffekt erzeugen und Ihr Unternehmen mit Autorität und Überlegenheit in den Köpfen des Zuhörers gleichsetzen.

Ein Auftritt im lokalen Radio kann auch eine gute Gelegenheit sein, öffentlich über eine aktuelle Nachricht oder ein heißes Thema zu sprechen (insbesondere wenn Ihr Unternehmen einen bestimmten Blickwinkel oder Fachwissen zu teilen hat). Dies kann dazu beitragen, Ihre Marke im öffentlichen Bewusstsein sowohl als kulturell relevant als auch proaktiv zu positionieren und mit Einsicht, Gelassenheit und Kontrolle in wichtige Gespräche einzusteigen.

So bereiten Sie sich auf ein Radiointerview vor

Sich erfolgreich einen Gastplatz in einem lokalen Radioprogramm zu sichern, kann eine großartige Gelegenheit sein, aber es kann auch stressig sein. Wenn Sie live im Radio auftreten, müssen Sie präzise, ​​klar und selbstbewusst sprechen und potenziellen Neukunden und Auftraggebern einen guten ersten Eindruck vermitteln. Dies erfordert eine gründliche Überlegung Ihrer Botschaft und einen Plan für das, was Sie sagen werden.

Ein guter Tipp ist, eine kurze Biografie vorzubereiten, die Sie dem Moderator geben können, damit er Sie in die Show einführen kann. Dies können nur ein paar Sätze sein und sollten so gestaltet sein, dass sie den Zuhörer schnell darüber informieren, wer Sie sind, was Sie tun und was Sie über das jeweilige Thema wissen.

Es ist eine sehr gute Idee, vor der Show eine Reihe von Schlüsselpunkten festzulegen, die Sie auf Sendung bringen möchten, und eine Möglichkeit, wie Sie sie vorstellen können. Sie können diese dann während des gesamten Interviews im Hinterkopf behalten und immer dann darauf zurückkommen, wenn Sie bei einer Frage ratlos sind oder nichts zu sagen haben. Falls nötig, möchten Sie vielleicht einen schriftlichen „Spickzettel“ mit Gesprächspunkten erstellen, die Sie durchgehen können.

Vor Ihrem Radiointerview etwas zu recherchieren ist ein sehr umsichtiger Schritt (sowohl bezüglich des Themas, über das Sie sprechen werden, als auch bezüglich der Radiosendung selbst). Wenn Sie etwas über den Radiosender und den Moderator erfahren, mit dem Sie sprechen, erhalten Sie eine Vorstellung von deren Interviewtechnik und ob sie Sie wahrscheinlich mit schwierigen Fragen belasten werden. In ähnlicher Weise ist es hilfreich, eine gute Vorstellung vom Ton der Show zu haben, in der Sie auftreten werden, und von den Arten von Gastinterviews, die in der Regel gut ankommen.

Versuchen Sie während der Übertragung, ehrlich und herzlich über das Thema und Ihr Unternehmen zu sprechen, und verwenden Sie nicht zu viel Fachjargon. Sie müssen das Bild für das Publikum malen, damit es sich mit dem verbinden kann, worüber Sie sprechen. Die Verwendung einer zu komplizierten Sprache wird nur ein Hindernis für das Verständnis der Zuhörer sein und von der positiven Botschaft ablenken, die Sie auszusenden versuchen.

Es kann auch nützlich sein, sich auf die Möglichkeit vorzubereiten, dass der Interviewer Ihnen eine abschließende Frage stellt, z. B. was Ihrer Meinung nach die wichtigste Erkenntnis aus dem Gespräch war oder ob Sie den Zuhörern noch etwas sagen möchten. Unvorbereitet erwischt zu werden und „ähm, nicht wirklich“ zu sagen, wäre ein schwaches Ende Ihres Gastbeitrags, daher könnte es sich lohnen, Ihre abschließenden Bemerkungen auszuarbeiten und zu verabschieden, wenn das Interview vorzeitig endet (z am Ende für eine Nachrichtensendung gehetzt wird).

Trotz der Fülle an neueren Technologien und Plattformen bleibt das lokale Radio ein äußerst wirksames Mittel, um Ihre Marke bekannt zu machen und eine PR-Botschaft an Ihre Community zu senden. Richtig gemacht, können Sie nicht nur die inhärente Vertrauenswürdigkeit des Mediums nutzen, sondern durch die Assoziation mit der Radiosendung auch an Glaubwürdigkeit gewinnen.

Lokales Radio ist fast einzigartig in der Art und Weise, wie es Ihnen die direkte Kontrolle über Ihre Botschaften gibt und die Macht der Werbung in Ihre Hände legt. Indem Sie sich einen Platz in der richtigen Show sichern und sich gut auf Ihr Vorstellungsgespräch vorbereiten, können Sie den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens auf ein ganz neues Niveau heben und Ihre Marke als maßgebliche Quelle für Beratung und Führung positionieren.

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Dieser Beitrag wurde von Broadcast Revolution beigesteuert, einer spezialisierten Broadcast-PR-Agentur und -Beratung in London, die frische und kreative Möglichkeiten bietet, hochwertige Broadcast-Berichterstattung für Marken in TV, Radio und eigenen Kanälen bereitzustellen.