홍보를 위한 지역 라디오의 힘

오늘날 우리는 소셜 미디어, 스트리밍 비디오, 팟캐스팅을 포함하여 비즈니스 브랜딩 및 PR을 위한 새로운 플랫폼과 가능성이 너무 많기 때문에 라디오와 같이 검증된 방법을 간과하기 쉽습니다.

사실 상업용 라디오는 100년 이상 존재했으며 그 영향력은 크게 줄어들지 않았습니다. 많은 새로운 형태의 미디어(예: 텔레비전 및 인터넷)의 후속 발명에도 불구하고 커뮤니케이션 및 엔터테인먼트 모두에 매우 효과적인 도구로 지속되었습니다.

영국의 10명 중 9명이 적어도 일주일에 한 번은 라이브 라디오를 듣는다는 Ofcom 통계를 보면 라디오가 여전히 홍보(PR) 및 브랜딩 활동에 매우 유용한 콘센트라는 것이 분명합니다.

이 게시물에서 우리는 귀하의 비즈니스가 지역 라디오를 판촉 도구로 활용하는 방법과 매체에서 최상의 결과를 얻는 방법을 살펴볼 것입니다.

라디오가 비즈니스 PR 및 브랜딩에 좋은 이유는 무엇입니까?

PR 및 브랜딩을 고려할 때 인터넷과 소셜 미디어를 통해 모든 사람에게 다가갈 수 있다고 생각하는 경우가 많습니다. 그러나 다양한 디지털 플랫폼에 많은 청중이 있지만 디지털 수단만으로는 쉽게 도달할 수 없는 일부 인구 통계가 있습니다.

브랜드와 메시지에 따라 일부 홍보 채널은 자연스럽게 다른 채널보다 더 효과적일 것입니다. 라디오는 극도로 표적이 될 수 있습니다. 아침 식사 프로그램에서 노동 인구에게 다가가거나 시간대를 운전하거나, Today 프로그램과 같은 프로그램에서 영향력 있는 최고 경영진을 표적으로 하거나 또는 Kiss와 같은 방송국에서 젊은이들에게 영향을 미치기를 원하든지, 라디오는 상당한 가능성이 있습니다. 소문을 퍼뜨리는 데 있어 소셜 미디어보다 더 효과적입니다.

라디오 PR 메시지는 또한 효과적이기 위해 청중의 적극적인 참여가 거의 필요하지 않습니다. 시각적 광고나 잡지 인터뷰는 메시지를 완전히 흡수하기 위해 광고를 읽는 등 헌신적인 노력이 필요할 수 있지만 라디오는 전형적인 '배경 매체'입니다. 라디오 쇼는 청취자의 주변 환경의 일부가 될 수 있으며 완전한 관심을 요구하지 않고도 청취자의 머리에 스며들 수 있습니다. 사람들이 매일 받는 약 5,000개의 광고에 비해 매우 매력적이며 강력한 메시지를 전달할 수 있습니다.

지역 라디오는 비즈니스에 대한 평판과 신뢰를 구축하는 훌륭한 방법이기도 합니다. 매일 쇼를 듣는 청취자는 쇼의 진행자 또는 DJ와 강한 신뢰감과 유대감을 형성할 수 있습니다. 인터뷰나 단편을 통해 라디오 프로그램에 참여함으로써 이러한 신뢰가 브랜드에 다시 반영되고 연상을 통해 평판이 향상됩니다.

쇼의 일부로 요청받을 수 있는 브랜드로서, 당신은 솔직한 이야기와 진정한 목소리를 제공하는 것과 명백히 상업적인 메시지의 균형을 맞춰야 합니다. 청취자는 매체를 어느 정도 편집상의 무결성과 연관시키는 경향이 있으며, 이는 라디오 게스트와 인터뷰 대상자의 신뢰성에 기여합니다. 당신의 메시지를 전달할 장소를 찾으십시오. 그러나 그것을 강요하는 판매 메시지를 제공하는 데 사용하지 마십시오.

브랜드 또는 제3자의 대변인이 이야기를 들려주는 것은 마케팅 캠페인에 진정성을 제공합니다. 라디오 쇼의 청중은 귀하의 비즈니스 담당자가 중요한 주제에 대해 연설하는 것을 듣는다면 종종 귀하가 방송국에 연락하여 출연을 요청했기 때문이 아니라 귀하의 경험과 자격을 기반으로 귀하의 회사가 선택되었다고 가정할 것입니다! 이것은 매우 강력한 브랜드 포지셔닝 효과를 만들어 내며 듣는 사람의 마음 속에 권위와 탁월함을 회사와 동일시할 수 있습니다.

지역 라디오에 출연하는 것은 또한 현재 뉴스 항목이나 인기 있는 주제(특히 귀하의 비즈니스가 공유할 특정 각도 또는 전문 지식이 있는 경우)에 대해 공개적으로 연설할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다. 이를 통해 대중 의식에서 브랜드를 문화적으로 적절하고 능동적인 것으로 포지셔닝하여 통찰력, 침착함 및 통제력을 갖춘 주요 대화에 빠져들 수 있습니다.

라디오 인터뷰를 준비하는 방법

지역 라디오 프로그램의 게스트 자리를 성공적으로 확보하는 것은 좋은 기회가 될 수 있지만 스트레스가 될 수도 있습니다. 라디오에 생방송으로 출연하려면 정확하고 명확하며 자신감 있게 말해야 하며 잠재적인 신규 고객과 고객에게 좋은 첫인상을 줄 수 있어야 합니다. 이것은 당신의 메시지와 당신이 말하려는 것에 대한 계획을 예리하게 고려해야 합니다.

한 가지 좋은 팁은 발표자가 쇼를 소개하는 데 사용할 수 있는 짧은 약력을 준비하는 것입니다. 이것은 단지 몇 문장일 수 있으며 청중이 당신이 누구인지, 무엇을 하는지, 당면한 주제와 관련된 전문 지식을 빠르게 이해할 수 있도록 설계해야 합니다.

방송 전에 방송에서 만들고 싶은 몇 가지 핵심 포인트와 이를 소개할 수 있는 방법을 설정하는 것은 매우 좋은 생각입니다. 그런 다음 인터뷰 내내 이 점을 염두에 두고 질문에 어리둥절하거나 할 말을 잃었을 때마다 다시 질문할 수 있습니다. 필요한 경우 검토할 요점을 기록한 '치트 시트'를 준비하는 것이 좋습니다.

라디오 인터뷰에 앞서 약간의 조사를 하는 것은 매우 신중한 조치입니다(당신이 연설할 주제와 라디오 쇼 자체에 대해 모두). 당신이 이야기할 라디오 방송국과 진행자에 대해 배우면 그들의 인터뷰 기술과 그들이 어려운 질문으로 당신을 조사할 가능성이 있는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 마찬가지로, 당신이 출연하게 될 쇼의 분위기와 잘 진행되는 게스트 인터뷰 유형에 대해 잘 아는 것이 도움이 됩니다.

방송 중에는 주제와 비즈니스에 대해 솔직하고 따뜻하게 이야기하고 업계 전문 용어를 너무 많이 사용하지 마십시오. 청중이 당신이 말하는 내용과 연결될 수 있도록 그림을 그려야 합니다. 지나치게 복잡한 언어를 사용하는 것은 듣는 사람의 이해를 방해하고 전달하려는 긍정적인 메시지를 방해할 뿐입니다.

또한 면접관이 대화에서 가장 중요하다고 생각하는 내용이나 청취자에게 말하고 싶은 다른 내용이 있는지와 같은 마무리 질문을 할 수 있는 가능성에 대비하는 것도 유용할 수 있습니다. 방심해서 "어, 그렇지 않아"라고 말하는 것은 게스트 자리에 약한 결말이 될 것이므로 결론이 무엇인지, 인터뷰가 조기에 종료되는 경우(예: 결국 뉴스 게시판에 급급하게 됨).

오늘날 새로운 기술과 플랫폼이 풍부함에도 불구하고 지역 라디오는 브랜드를 알리고 커뮤니티에 PR 메시지를 방송하는 매우 강력한 방법으로 남아 있습니다. 제대로 하면 매체 고유의 신뢰성을 활용할 수 있을 뿐만 아니라 라디오 쇼와의 연관성을 통해 신뢰도를 얻을 수 있습니다.

지역 라디오는 메시지를 직접 제어할 수 있고 광고의 힘을 손에 넣을 수 있다는 점에서 거의 독특합니다. 올바른 쇼에서 자리를 확보하고 인터뷰를 잘 준비함으로써 비즈니스에 대한 인식을 완전히 새로운 수준으로 높이고 브랜드를 조언과 리더십의 권위 있는 출처로 포지셔닝할 수 있습니다.

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이 게시물은 런던의 전문 방송 PR 대행사이자 컨설팅 회사인 Broadcast Revolution이 제공하여 TV, 라디오 및 소유 채널 전반에 걸쳐 브랜드에 양질의 방송 범위를 제공하는 신선하고 창의적인 방법을 제공했습니다.