Moc lokalnego radia dla public relations

W dzisiejszym świecie mamy tak wiele nowych platform i możliwości brandingu biznesowego i PR – w tym media społecznościowe, strumieniowe wideo i podcasty – że być może łatwo jest przeoczyć wypróbowane i prawdziwe metody, takie jak radio.

Faktem jest, że komercyjne radio istnieje od ponad 100 lat, a jego wpływ jest w dużej mierze niesłabnący. Pomimo późniejszego wynalezienia wielu nowszych form mediów (takich jak telewizja i Internet), przetrwał jako bardzo skuteczne narzędzie zarówno komunikacji, jak i rozrywki.

Biorąc pod uwagę statystyki Ofcom, które pokazują, że aż 9 na 10 osób w Wielkiej Brytanii słucha radia na żywo przynajmniej raz w tygodniu, jasne jest, że radio jest nadal niezwykle użytecznym miejscem do prowadzenia działań z zakresu public relations (PR) i budowania marki.

W tym poście przyjrzymy się, w jaki sposób Twoja firma może wykorzystać lokalne radio jako narzędzie promocyjne – i jak uzyskać najlepsze wyniki z tego medium.

Dlaczego radio jest tak dobre dla PR-u biznesowego i brandingu?

Rozważając swój PR i branding, często kusi myśl, że możesz dotrzeć do każdego za pośrednictwem internetu i mediów społecznościowych. Jednak chociaż istnieje wielu odbiorców na różnych platformach cyfrowych, istnieją pewne grupy demograficzne, do których nie można dotrzeć tak łatwo za pomocą samych środków cyfrowych.

W zależności od marki i przekazu niektóre kanały informacyjne będą naturalnie bardziej skuteczne niż inne. Radio może być bardzo ukierunkowane – bez względu na to, czy chcesz dotrzeć do ludności pracującej podczas porannych audycji śniadaniowych, czy prowadzić programy czasowe, kierować do wpływowych kadry kierowniczej w programach, takich jak program The Today, czy wpływać na młodzież w stacjach takich jak Kiss, radio prawdopodobnie będzie znacząco bardziej skuteczne niż media społecznościowe, jeśli chodzi o rozpowszechnianie informacji.

Radiowy przekaz PR wymaga również niewielkiego aktywnego udziału publiczności, aby był skuteczny. O ile reklama wizualna czy wywiad w magazynie może wymagać poświęcenia wysiłku – np. przeczytania reklamy, aby w pełni wchłonąć przekaz – radio jest kwintesencją „medium tła”. Audycja radiowa może być częścią otoczenia słuchacza i zanurzyć się w jego głowie, nie wymagając pełnej uwagi. Może być niezwykle angażujący i pozwala na przebicie silnego przekazu w porównaniu z szacowanymi 5000 reklamami, które ludzie otrzymują codziennie.

Radio lokalne to także doskonały sposób na budowanie reputacji i wiarygodności firmy. Słuchacze, którzy codziennie dostrajają się do programu, mogą budować silne poczucie zaufania i więzi z prezenterem programu lub DJ-em. Będąc częścią programu radiowego poprzez wywiady lub fragmenty, to zaufanie zostanie odzwierciedlone z powrotem w Twojej marce i poprawi Twoją reputację poprzez skojarzenie.

Jako marka, która może zostać poproszona o udział w pokazie, musisz zrównoważyć jawnie komercyjny przekaz z zapewnieniem autentycznej historii i autentycznego głosu. Słuchacze mają tendencję do kojarzenia medium z pewnym stopniem rzetelności redakcyjnej, co wpływa na wiarygodność gości radiowych i rozmówców. Znajdź miejsce, w którym możesz wysłać swoją wiadomość, ale nie używaj go do przekazywania nachalnych wiadomości sprzedażowych.

Rzecznik marki lub osoby trzeciej opowiadający historię zapewnia autentyczność kampanii marketingowej. Jeśli publiczność audycji radiowej usłyszy przedstawiciela Twojej firmy mówiącego na ważny temat, często założy, że Twoja firma została wybrana na podstawie Twojego doświadczenia i kwalifikacji – nie dlatego, że skontaktowałeś się ze stacją i poprosiłeś o udział! Może to stworzyć bardzo silny efekt pozycjonowania marki, zrównując Twoją firmę z autorytetem i wyższością w umyśle słuchacza.

Wystąpienie w lokalnym radiu może być również dobrą okazją do publicznego wypowiedzenia się na temat aktualnych wiadomości lub gorących tematów (zwłaszcza w przypadku, gdy Twoja firma może mieć szczególny punkt widzenia lub wiedzę, którą chcesz się podzielić). Może to pomóc w pozycjonowaniu Twojej marki w świadomości publicznej jako zarówno istotnej kulturowo, jak i proaktywnej, utykając w kluczowych rozmowach z wglądem, opanowaniem i kontrolą.

Jak przygotować się do wywiadu radiowego

Pomyślne zapewnienie sobie miejsca dla gości w lokalnym programie radiowym może być świetną okazją, ale może też być stresujące. Występowanie na żywo w radiu wymaga, abyś mówił z precyzją, przejrzystością i pewnością siebie, wywierając dobre pierwsze wrażenie na potencjalnych nowych klientach i klientach. Wymaga to dokładnego rozważenia wiadomości i planu tego, co zamierzasz powiedzieć.

Jedną dobrą wskazówką jest przygotowanie krótkiej biografii, która zostanie przekazana prezenterowi, którą będzie mógł wykorzystać do wprowadzenia Cię w program. Może to być tylko kilka zdań i powinno być zaprojektowane tak, aby szybko zaznajomić słuchacza z tym, kim jesteś, czym się zajmujesz i jaka jest wiedza specjalistyczna w odniesieniu do danego tematu.

Bardzo dobrym pomysłem jest ustalenie przed programem kilku kluczowych punktów, które chcesz poruszyć na antenie, oraz sposobu, w jaki możesz je przedstawić. Możesz mieć to na uwadze podczas rozmowy kwalifikacyjnej i wracać do nich za każdym razem, gdy zakłopotany jest pytaniem lub nie masz nic do powiedzenia. Jeśli to konieczne, możesz przygotować pisemną „ściągawkę” z punktów do omówienia.

Przeprowadzenie rozeznania przed wywiadem radiowym jest bardzo ostrożnym posunięciem (zarówno wokół tematu, o którym będziesz mówić, jak i samego programu radiowego). Dowiedzenie się o stacji radiowej i gospodarzu, z którym będziesz rozmawiać, da ci wyobrażenie o ich technice przeprowadzania wywiadu oraz o tym, czy mogą zadać ci trudne pytania. Podobnie, dobrze jest mieć dobre pojęcie o tonie programu, w którym będziesz występować, oraz o typach wywiadów z gośćmi, które zwykle dobrze się sprawdzają.

Podczas transmisji staraj się mówić szczerze i ciepło na temat tematu i swojej firmy, nie używaj zbytniego żargonu branżowego. Musisz namalować obraz dla odbiorców, aby mogli połączyć się z tym, o czym mówisz. Używanie zbyt skomplikowanego języka będzie po prostu przeszkodą w zrozumieniu słuchaczy i odwróci uwagę od pozytywnych wiadomości, które próbujesz wysłać.

Przydatne może być również przygotowanie się na możliwość zadania przez ankietera pytania końcowego, na przykład tego, co Twoim zdaniem było najważniejszym wnioskiem z rozmowy lub czy jest coś jeszcze, co chcesz powiedzieć słuchaczom. Zaskoczenie i powiedzenie „eee, niezupełnie” byłoby słabym zakończeniem miejsca dla gości, więc warto zastanowić się, jakie będą twoje uwagi końcowe i jak się podpisać, jeśli rozmowa kwalifikacyjna zakończy się przedwcześnie (np. kończy się pośpiechem na biuletyn informacyjny).

Pomimo obfitości nowszych technologii i platform, lokalne radio pozostaje niezwykle potężnym sposobem na zaprezentowanie swojej marki i nadanie wiadomości PR swojej społeczności. Jeśli dobrze zrobisz, możesz nie tylko wykorzystać nieodłączną wiarygodność tego medium, ale także zyskać wiarygodność dzięki skojarzeniu z audycją radiową.

Lokalne radio jest prawie wyjątkowe, ponieważ zapewnia bezpośrednią kontrolę nad wiadomościami i oddaje w Twoje ręce siłę reklamy. Zapewniając miejsce na odpowiednim programie i dobrze przygotowując się do rozmowy kwalifikacyjnej, możesz przenieść świadomość swojej firmy na zupełnie nowy poziom i pozycjonować swoją markę jako autorytatywne źródło porad i przywództwa.

——

Ten post został napisany przez Broadcast Revolution, specjalistyczną agencję PR i konsultantów w Londynie, zapewniającą świeże i kreatywne sposoby dostarczania wysokiej jakości transmisji dla marek w telewizji, radiu i kanałach własnych.