Puterea radioului local pentru relațiile publice

În lumea de astăzi, avem atât de multe platforme și posibilități noi pentru branding și PR – inclusiv rețelele sociale, streaming video și podcasting – încât este probabil ușor să trecem cu vederea metodele încercate și adevărate, cum ar fi radioul.

Cert este că radioul comercial există de 100 de ani sau mai mult, iar influența sa este în mare măsură nediminuată. În ciuda invenției ulterioare a multor forme mai noi de media (cum ar fi televiziunea și internetul), acesta a rămas un instrument foarte eficient atât pentru comunicare, cât și pentru divertisment.

Dat fiind că statisticile Ofcom arată că până la 9 din 10 persoane din Marea Britanie ascultă radioul în direct cel puțin o dată pe săptămână, este clar că radioul este încă un mijloc extrem de util pentru relații publice (PR) și exerciții de branding.

În această postare, vom arunca o privire asupra modului în care afacerea dvs. poate folosi radioul local ca instrument de promovare – și cum să obțineți cele mai bune rezultate de la mediu.

De ce este radioul atât de bun pentru PR și branding în afaceri?

Când vă gândiți la PR și brandingul dvs., este adesea tentant să credeți că puteți ajunge la toată lumea prin internet și rețelele sociale. Cu toate acestea, deși există multe audiențe pe diferite platforme digitale, există anumite categorii demografice care nu pot fi atinse atât de ușor doar prin mijloace digitale.

În funcție de marca și mesajul dvs., unele canale de informare vor fi în mod natural mai eficiente decât altele. Radioul poate fi extrem de vizat – fie că doriți să ajungeți la populația care lucrează la emisiunile de dimineață pentru micul dejun sau să conduceți intervale de timp, să vizați directori influenți de conducere în emisiuni precum The Today sau să influențați tinerii pe posturi precum Kiss, radioul este probabil să fie semnificativ. mai eficient decât rețelele sociale atunci când vine vorba de a răspândi cuvântul.

Mesajele de PR radio necesită, de asemenea, o participare mică activă din partea audienței pentru a fi eficiente. În timp ce o reclamă vizuală sau un interviu într-o revistă poate necesita un efort dedicat – adică citirea reclamei pentru a absorbi pe deplin mesajul – radioul este „mediul de fundal” prin excelență. O emisiune radio poate face parte din mediul înconjurător al ascultătorului și poate pătrunde în capul lor fără a-i cere toată atenția. Poate fi extrem de captivant și permite transmiterea unui mesaj puternic în comparație cu cele 5.000 de reclame estimate pe care oamenii le primesc zilnic.

Radioul local este, de asemenea, o modalitate excelentă de a construi reputația și credibilitatea afacerii dvs. Ascultătorii care se conectează la un spectacol zi de zi pot construi un puternic sentiment de încredere și conexiune cu prezentatorul emisiunii sau DJ-ul. Făcând parte din programarea radio prin interviuri sau segmente, această încredere se va reflecta înapoi asupra mărcii dvs. și vă va îmbunătăți reputația prin asociere.

În calitate de brand căruia i se poate cere să facă parte din spectacol, trebuie să echilibrați mesajele comerciale deschise cu oferirea unei povești autentice și a unei voci autentice. Ascultătorii tind să asocieze mediul cu un anumit grad de integritate editorială, ceea ce contribuie la credibilitatea invitaților radio și a intervievaților. Găsiți un loc pentru a primi mesajul dvs., dar nu îl folosiți pentru a oferi mesaje de vânzări insistente.

Un purtător de cuvânt al unei mărci sau al unei terțe părți care spune o poveste oferă autenticitate unei campanii de marketing. Dacă audiența unei emisiuni radio aude un reprezentant al afacerii dvs. vorbind despre un subiect important, ei vor presupune adesea că compania dvs. a fost selectată pe baza experienței și calificărilor dvs. - nu pentru că ați contactat postul și ați cerut să participați! Acest lucru poate crea un efect de poziționare a mărcii foarte puternic, echivalând compania cu autoritatea și preeminența în mintea ascultătorului.

O apariție la radioul local poate fi, de asemenea, o oportunitate bună de a vorbi public despre o știre actuală sau un subiect fierbinte (mai ales în cazul în care afacerea dvs. ar putea avea un anumit unghi sau expertiză de împărtășit). Acest lucru vă poate ajuta să vă poziționați brandul în conștiința publică ca fiind atât relevant din punct de vedere cultural, cât și proactiv, rămânând blocat în conversații cheie cu perspectivă, echilibru și control.

Cum să te pregătești pentru un interviu radio

Asigurarea cu succes a unui loc pentru invitați la un program de radio local poate fi o oportunitate grozavă, dar poate fi și stresant. Apariția în direct la radio presupune să vorbiți cu precizie, claritate și încredere, oferind o primă impresie potențialilor noi și clienți. Acest lucru necesită o atenție deosebită a mesajelor dvs. și un plan pentru ceea ce veți spune.

Un sfat bun este să pregătiți o scurtă biografie pe care să o oferiți prezentatorului, pe care să o poată folosi pentru a vă prezenta emisiunea. Acestea pot fi doar câteva propoziții și ar trebui concepute pentru a-l face pe ascultător la curent cu cine ești, ce faci și expertiza ta în legătură cu subiectul în cauză.

Este o idee foarte bună înainte de spectacol să stabiliți o serie de puncte cheie pe care doriți să le faceți în aer și o modalitate prin care le puteți prezenta. Puteți apoi să țineți cont de acestea pe tot parcursul interviului și să reveniți la ele ori de câte ori vă simțiți nedumerit de o întrebare sau nu aveți ceva de spus. Dacă este necesar, s-ar putea să doriți să pregătiți o „fișă de cheat” scrisă cu puncte de discuție pe care să le analizați.

A face unele cercetări înainte de interviul dvs. radio este o mișcare foarte prudentă (atât în ​​ceea ce privește subiectul despre care veți vorbi, cât și despre emisiunea de radio în sine). Dacă aflați despre postul de radio și gazda cu care veți vorbi, vă va oferi o idee despre tehnica lor de interviu și dacă este probabil să vă pună întrebări dificile. În mod similar, este util să aveți o idee bună despre tonul emisiunii la care veți participa și despre tipurile de interviuri cu invitații care tind să meargă bine.

În timpul difuzării, încercați să vorbiți sincer și cu căldură despre subiect și despre afacerea dvs. și nu folosiți prea mult jargon din industrie. Trebuie să pictezi imaginea pentru public, astfel încât să se poată conecta cu ceea ce vorbești. Folosirea unui limbaj prea complicat va fi doar o barieră în calea înțelegerii ascultătorilor și va distrage atenția de la mesajele pozitive pe care încercați să le transmiteți.

De asemenea, vă poate fi util să vă pregătiți pentru posibilitatea ca intervievatorul să vă pună o întrebare finală, cum ar fi care credeți că a fost cea mai importantă concluzie din conversație sau dacă mai doriți să le spuneți ascultătorilor. Să fii surprins cu privirea și să spui „eh, nu chiar” ar fi un final slab pentru locul tău de invitat, așa că ar putea merita să te gândești care vor fi remarcile tale finale și cum să semnezi dacă interviul se termină prematur (de exemplu, dacă ajunge să fie grăbit pentru un buletin de știri).

În ciuda abundenței de tehnologii și platforme mai noi în prezent, radioul local rămâne o modalitate extrem de puternică de a-ți aduce marca și de a difuza un mesaj de PR către comunitatea ta. Făcut corect, nu numai că poți profita de încrederea inerentă a mijlocului, ci și să câștigi credibilitate prin asocierea cu emisiunea radio.

Radioul local este aproape unic prin modul în care vă oferă control direct asupra mesajelor dvs. și pune puterea reclamei în mâinile dumneavoastră. Asigurându-vă un loc în emisiunea potrivită și pregătindu-vă bine pentru interviu, puteți aduce conștientizarea afacerii dvs. la un nivel cu totul nou și vă puteți poziționa marca ca o sursă autorizată de consiliere și leadership.

——

Această postare a fost contribuită de Broadcast Revolution, o agenție și consultanță de PR specializată în difuzare din Londra, care oferă modalități proaspete și creative de a oferi o acoperire de calitate a transmisiilor pentru branduri pe canale TV, radio și deținute.