Будущее блогов: наступательные и оборонительные публикации

Оскорбительные публикации собираются на одном сайте. Оскорбительный как агрессивный, не оскорбительный. Просто так мы ясно.

Оборонительный риск распределяется по нескольким участкам.

У обоих есть плюсы и минусы.

Как ни странно, издатели, которые сосредоточены на одном сайте, добиваются большего успеха. Это основано на успешных издателях, которых я знаю, и на том, что сказал мне мой представитель Mediavine. Она специально сказала, что по большому счету самые прибыльные пабы на MV сосредоточены на одном сайте.

В сети Mediavine множество пабов всех размеров. Это убедительные доказательства. Это, безусловно, заставляет меня дважды подумать о моей текущей стратегии с несколькими сайтами.

Как и во всех данных, есть выбросы. Есть чрезвычайно успешные издатели, такие как Anne of Yeys.com, которые мастерски развивают множество сайтов одновременно. Ее траектория роста на нескольких сайтах нереальна. Пока мой представитель MV не сказал мне обратное, я считал, что издатели с несколькими сайтами имеют преимущество.

Тем не менее, я продолжаю использовать мультисайтовую стратегию, хотя по статистике в долгосрочной перспективе я буду зарабатывать меньше.

Почему?

Потому что я так долго был оскорбительным издателем. Это сработало. Это сработало отлично. Мне удалось вырастить один сайт, чтобы он стал приносить большой доход. Но я жил на грани; одно обновление от потери большого дохода. Я по-прежнему им пользуюсь, но мои дополнительные сайты очень быстро поднимаются по лестнице доходов. Вскоре одни только эти дополнительные сайты будут зарабатывать 20 тысяч долларов в месяц. Несмотря на то, что мой крупный сайт по-прежнему гроши, моя подверженность риску намного меньше.

Мои дополнительные сайты - это страховые полисы.

Почему концентрация на одном сайте более успешна?

Забудьте пока о DotDash. DotDash — рекламная детская издательская компания с армией огромных сайтов. Большинство из нас не финансируется, как это. DotDash является частью публичной компании IAC Interactive. В его распоряжении миллиарды долларов. Он может настраивать системы масштабирования и генерировать RPM на другом уровне, чем мы, соло-пабы.

Не забывайте, DotDash родился на About.com. В то время как Нил Фогель блестяще воскресил About.com (нелегкий подвиг), это, конечно, не повредило тому, что для начала был весь этот давно зарекомендовавший себя контент.

Стремитесь стать следующим DotDash, но не сравнивайте себя с ним.

Большинство людей, читающих это, — это компании из одного или двух человек, создающие издательский бизнес.

У большинства из нас нет ресурсов, чтобы нанять такого парня, как Нил, для управления нашими сайтами. Ориентировочная зарплата Нила составляет 525 000 долларов. Я подозреваю, что это больше связано с бонусами, его огромным успехом и опционами на акции. Последнее, что я проверял, у меня нет опционов на акции для раздачи сотрудникам. У меня точно нет 525 тысяч долларов на одну зарплату.

Это все я, и я подозреваю, что это все ты.

Единственный человек, который знает ваш сайт и может управлять им на макро- и микроуровне так же хорошо, как вы, — это… никто .

Вы должны быть вовлечены, если хотите создать бренд и использовать все активы вашего веб-ресурса (SEO, электронная почта, push-уведомления и социальные сети).

Трудно уделять столько внимания сайтам 2, 3, 4+. Я знаю по опыту.

Используйте растущий авторитет бренда и сайта

Это секретный соус, почему сосредоточение внимания на одном сайте так эффективно. Брендинг и авторитет. Google любит бренды. Это слой защиты. Чем сильнее клеймо, тем толще слой.

Власть является частью этого и даже больше. Чем больше авторитет в глазах Google, тем легче вам ранжироваться по все более и более лучшим ключевым словам.

Используйте эти с трудом завоеванные качества для быстрого роста и получения прибыли.

Например, социальные сети могут отнимать много времени и вообще не генерировать много трафика. НО это не значит, что социальные сети — это пустая трата времени. Это может создать ваш бренд. Ваши подписчики могут не переходить на ваш сайт, но иногда они могут искать название вашего сайта в Google. Это очень мощно.

Вот почему сосредоточение внимания на одном сайте так эффективно.

Большинство моих дополнительных сайтов находятся в ручном режиме, но они, конечно, не растут так быстро, как сайты, управляемые пабами, которые сосредоточены на одном сайте. Я не веду социальные сети. Они пока в зачаточном состоянии.

Тем не менее, я по-прежнему сосредотачиваю большую часть своих усилий на своем самом большом сайте. Буду в обозримом будущем. Хотя я все еще ищу более крупные сайты и работаю над ними, я не собираюсь игнорировать свой хлеб с маслом.

Да, это сложное жонглирование.

Каждый доллар, который я вкладываю в небольшой сайт, — это доллар, который я не вкладываю в свой самый большой сайт.

Это цена, которую я плачу за защищенную публикацию.

Сильно ли меняется издательский ландшафт?

Может быть. Моя стратегия публикации без помощи рук может не сработать через год или два. На данный момент я могу заказать от 20 до 50 статей для небольших сайтов, опубликовать их и двигаться дальше, не просматривая их. Это работает... пока.

Что меняется?

Google, кажется, требует более высокого качества по всем направлениям. ИМО, недавнее обновление вместе с недавними обновлениями партнерских программ сигнализируют о большом времени.

Серьезно, прочтите руководство по обзору продуктов Google.

Эти рекомендации распространяются не только на обзоры. Многое из этого применимо к любому контенту. Возможно, не сегодня, но, вероятно, в будущем.

Например, оригинальные изображения будут важны. Уже одно это изменит для нас издательское дело. Я по-прежнему использую стоковые фотографии, но все больше и больше использую свои собственные фотографии.

Мои недавно запущенные сайты находятся в нишах, где я могу получить свои собственные фотографии, потому что я участвую в этой деятельности. Пример - лыжи. Я запустил лыжный сайт. Я регулярно катаюсь на лыжах. У меня есть сотни фотографий, не говоря уже о гараже, полном снаряжения.

Изображения являются лишь одним из примеров.

Есть и другие способы сигнализировать о качестве:

1. Личные истории и примеры
2. Ваше собственное исследование (например, ответы на опросы, которые вы собираете)
3. Ваши собственные графики
4. Пользовательские иллюстрации
5. Нерегургитированный контент. .​

Это будущее издательского дела, как я его вижу. Это сделает рост нескольких сайтов еще сложнее. Уровень персонализации, необходимый для контента, затруднит создание контента без какого-либо надзора.

Есть ли способ обойти это?

Да, есть. Нанимайте писателей и обучайте их создавать контент, который нужен Google. Это больше работы. Это дороже, но, вероятно, оно того стоит в долгосрочной перспективе.

Я работаю с писателями, которые прикрепляют свои собственные изображения к своим статьям. Я буду делать больше этого. Я должен платить немного больше за слово, но оно того стоит.

Я говорю, наверное, потому что у меня нет хрустального шара.

Я стреляю от бедра, но я вижу вещи, которые заставляют меня думать, что это то, к чему все идет. Самыми сильными сигналами являются последние обновления Google. Очень красноречиво.

Означает ли это, что более дешевый контент и/или AI-контент не будут работать?

Нет. Всегда есть исключения. ИИ улучшится. Некоторые операторы сайтов ИИ добьются огромного успеха. Некоторые уже делают. Но возможности Google по обнаружению ИИ также улучшатся. Следующие десять лет это будет игра в кошки-мышки. Возможно, дальше.

Боюсь ли я, что моя текущая партия небольших сайтов с громкой связью станет бесполезной через год или два?

Нет я не. Содержание достойное. Страницы «О нас» великолепны (мои собственные фотографии и т. д.). Пока это только саженцы.

Что мне нравится в этом бизнесе, так это то, что мы всегда можем вернуться и сделать все лучше.

Быстрее улучшить существующий устаревший сайт, чем начинать с нуля.

Первое, что я делаю прямо сейчас и двигаюсь в правильном направлении, это…

быть более творческим с заголовками, контурами контента и углами контента.

Я работаю над немного другим подходом к темам контента, чтобы различать свои сайты. Это метод проб и ошибок, но я считаю, что это движение в правильном направлении.