L'avenir des blogs : publication offensive ou défensive
Publié: 2022-06-29
L'édition offensive se déroule sur un seul site. Offensif comme dans agressif, pas offensant. Juste pour que nous soyons clairs.
La défensive propage le risque en multipliant les sites.
Les deux ont des avantages et des inconvénients.
Pour l'anecdote, les éditeurs qui se concentrent sur un seul site font mieux. C'est basé sur les éditeurs à succès que je connais et sur ce que m'a dit mon représentant Mediavine. Elle a spécifiquement dit que dans l'ensemble, les pubs les plus rémunérateurs sur MV se concentrent sur un seul site.
Mediavine compte de nombreux pubs de toutes tailles dans son réseau. C'est une preuve convaincante. Cela me fait certainement réfléchir à deux fois sur ma stratégie multi-sites actuelle.
Comme pour toutes les données, il existe des valeurs aberrantes. Il existe des éditeurs qui connaissent un succès fou comme Anne of Yeys.com, qui excelle dans la croissance simultanée de nombreux sites. Sa trajectoire de croissance multi-sites est irréelle. Jusqu'à ce que mon représentant MV me dise le contraire, je pensais que les éditeurs multi-sites avaient l'avantage.
Pourtant, je continue la stratégie multi-sites même si statistiquement, je gagnerai moins sur le long terme.
Pourquoi?
Parce que j'ai été un éditeur offensif pendant si longtemps. Ça a marché. Cela a très bien fonctionné. J'ai pu développer un site pour être un gros revenu. Mais je vivais sur le bord; une mise à jour loin de perdre beaucoup de revenus. Je le suis toujours, mais mes sites supplémentaires grimpent très rapidement dans l'échelle des revenus. Bientôt, ces sites supplémentaires gagneront à eux seuls 20 000 $ par mois. Bien que ce soit encore une somme dérisoire pour mon site plus grand, mon exposition au risque est bien moindre.
Mes sites supplémentaires sont des polices d'assurance.
Pourquoi se concentrer sur un site est-il plus efficace ?
Oubliez DotDash pour l'instant. DotDash est la société d'édition d'affiches pour enfants avec une armée de sites massifs. La plupart d'entre nous ne sont pas financés comme ça. DotDash fait partie d'IAC Interactive, une société publique. Il a des milliards de dollars à sa disposition. Il peut mettre en place des systèmes de mise à l'échelle et générer des RPM à un niveau différent de celui des pubs solo.
N'oubliez pas que DotDash est né de About.com. Alors que Neil Vogel a brillamment ressuscité About.com (pas une tâche facile), cela n'a certainement pas fait de mal d'avoir tout ce contenu établi de longue date pour commencer.
Efforcez-vous d'être le prochain DotDash, mais ne vous y comparez pas.
La plupart des gens qui lisent ceci sont des tenues d'une ou deux personnes qui démarrent une entreprise d'édition.
La plupart d'entre nous n'ont pas les ressources nécessaires pour embaucher un gars comme Neil pour gérer nos sites. Le salaire estimé de Neil est de 525 000 $. Mon intuition est que c'est beaucoup plus avec les bonus, son énorme succès et ses options d'achat d'actions. La dernière fois que j'ai vérifié, je n'ai pas d'options d'achat d'actions à distribuer aux employés. Je n'ai certainement pas 525 000 $ à débourser pour un seul salaire.
C'est tout moi et je soupçonne que c'est tout toi.
La seule personne qui connaît votre site et peut l'exploiter à un niveau macro et micro aussi bien que vous n'est… personne .
Vous devez être impliqué si vous souhaitez construire une marque et tirer parti de tous les atouts de votre propriété Web (SEO, e-mail, push et social).
Il est difficile de se concentrer autant sur 2, 3, 4+ sites. Je sais par expérience.
Tirez parti de cette marque croissante et de l'autorité du site
C'est la sauce secrète pour laquelle se concentrer sur un seul site est si puissant. Image de marque et autorité. Google aime les marques. C'est une couche de protection. Plus la marque est forte, plus la couche est épaisse.
L'autorité en fait partie et plus encore. Plus il y a d'autorité aux yeux de Google, plus il vous est facile de vous classer pour des mots-clés de mieux en mieux.
Tirez parti de ces attributs durement acquis pour une hyper-croissance et des bénéfices.
Par exemple, les médias sociaux peuvent être une énorme perte de temps et ne pas générer beaucoup de trafic du tout. MAIS, cela ne signifie pas que les médias sociaux sont un gaspillage. Il peut construire votre marque. Vos abonnés ne cliquent peut-être pas sur votre site, mais ils peuvent simplement rechercher le nom de votre site dans Google à certains endroits. C'est très puissant.
C'est pourquoi se concentrer sur un seul site est si puissant.
La plupart de mes sites supplémentaires sont sans intervention, mais ils ne se développent certainement pas aussi rapidement que les sites gérés par des pubs qui se concentrent sur un seul site. Je ne fais pas de réseaux sociaux. Ils sont rudimentaires pour l'instant.
Cela dit, je concentre toujours l'essentiel de mes efforts sur mon plus gros site. Je le ferai dans un avenir prévisible. Pendant que je suis toujours à la recherche de plus grands sites et que cela fonctionne, je ne vais pas ignorer mon pain et mon beurre.
Ouais, c'est un acte de jonglage difficile.
Chaque dollar que j'investis dans un petit site est un dollar que je n'investis pas dans mon plus grand site.
C'est le prix que je paie pour l'édition défensive.
Le paysage éditorial est-il en train de changer radicalement ?
Ça pourrait être. Ma stratégie de publication mains libres risque de ne pas fonctionner dans un an ou deux. Pour l'instant, je peux commander jusqu'à 20 à 50 articles pour des sites plus petits, les faire publier et passer à autre chose sans les regarder. Ça marche… pour l'instant.
Qu'est-ce qui change ?
Google semble exiger une meilleure qualité dans tous les domaines. IMO, la récente mise à jour ainsi que les récentes mises à jour des affiliés signalent ce grand moment.
Sérieusement, allez lire les directives d'examen des produits de Google.
Ces directives ne s'appliquent pas seulement aux avis. Une grande partie s'applique à n'importe quel contenu. Peut-être pas aujourd'hui, mais probablement plus tard.
Par exemple, les images originales seront importantes. Cela seul changera l'édition pour nous. J'utilise toujours des photos d'archives, mais j'utilise aussi de plus en plus mes propres photos.
Mes sites les plus récemment lancés sont dans des créneaux où je peux obtenir mes propres photos parce que je participe à l'activité. Un exemple est le ski. J'ai lancé un site de ski. Je skie régulièrement. J'ai des centaines de photos à utiliser sans parler d'un garage plein de matériel.
Les images ne sont qu'un exemple.
Il existe d'autres façons de signaler la qualité :
- Histoires personnelles et exemples
- Vos propres recherches (c'est-à-dire les réponses aux sondages que vous collectez)
- Vos propres graphiques
- Illustrations personnalisées
- Contenu non régurgité. .
C'est l'avenir de l'édition telle que je la vois. Cela rendra la croissance de plusieurs sites encore plus difficile. La quantité de personnalisation nécessaire pour le contenu rendra difficile la création de contenu sans aucune surveillance.
Y a-t-il un moyen de contourner cela?
Oui, il y en a. Embauchez des rédacteurs et formez-les pour produire le contenu que Google souhaite. C'est plus de travail. C'est plus cher, mais ça en vaut probablement la peine à long terme.
Je travaille avec des écrivains qui fournissent leurs propres images avec leurs articles. Je vais faire plus de ça. Je dois payer un peu plus par mot mais ça vaut le coup.
Je dis probablement parce que je n'ai pas de boule de cristal.
Je tire de la hanche ici mais je vois des choses qui me font penser que c'est là que ça se passe. Les signaux les plus forts sont les récentes mises à jour de Google. Très révélateur.
Cela signifie-t-il que le contenu à moindre coût et/ou IA ne fonctionnera pas ?
Non. Il y a toujours des exceptions. L'IA va s'améliorer. Certains opérateurs de sites d'IA connaîtront un énorme succès. Certains le font déjà. Mais les capacités de Google à détecter l'IA s'amélioreront également. Ce sera le chat et la souris pendant les dix prochaines années. Peut-être au-delà.
Suis-je inquiet que mon lot actuel de petits sites mains libres ne vaille plus rien dans un an ou deux ?
Non, je ne suis pas. Le contenu est convenable. Les pages À propos sont super (mes propres photos, etc.). Pour l'instant, ce ne sont que des semis.
Une chose que j'aime dans cette entreprise, c'est que nous pouvons toujours revenir en arrière et améliorer les choses.
Il est plus rapide d'améliorer un site ancien existant que de repartir de zéro.
La première chose que je fais en ce moment qui va dans la bonne direction est…
être plus créatif avec les titres, les contours du contenu et les angles du contenu.
Je travaille sur l'approche des sujets de contenu un peu différemment pour distinguer mes sites. C'est des essais et des erreurs, mais je crois que c'est un pas dans la bonne direction.