Die Zukunft des Bloggens: Offensives vs. defensives Publizieren
Veröffentlicht: 2022-06-29
Offensives Veröffentlichen findet alles auf einer Seite statt. Offensiv wie aggressiv, nicht beleidigend. Nur damit wir klar sind.
Defensiv streut das Risiko, indem mehrere Standorte wachsen.
Beides hat Vor- und Nachteile.
Anekdotisch schneiden Publisher, die sich auf eine Website konzentrieren, besser ab. Das basiert auf erfolgreichen Publishern, die ich kenne, und auf dem, was mir mein Mediavine-Vertreter gesagt hat. Sie sagte ausdrücklich, dass sich die bestverdienenden Pubs in MV im Großen und Ganzen auf einen Standort konzentrieren.
Mediavine hat viele Kneipen aller Größen in seinem Netzwerk. Das ist ein überzeugender Beweis. Es lässt mich sicher zweimal über meine aktuelle Multi-Site-Strategie nachdenken.
Wie bei allen Daten gibt es Ausreißer. Es gibt äußerst erfolgreiche Herausgeber wie Anne von Yeys.com, die meisterhaft darin ist, viele Websites gleichzeitig zu erweitern. Ihr Wachstumskurs an mehreren Standorten ist unwirklich. Bis mein MV-Vertreter mir etwas anderes sagte, glaubte ich, dass Multi-Site-Publisher im Vorteil sind.
Trotzdem bleibe ich bei der Multi-Site-Strategie, obwohl ich statistisch gesehen langfristig weniger verdiene.
Wieso den?
Weil ich so lange ein offensiver Verleger war. Es funktionierte. Es hat super funktioniert. Ich war in der Lage, eine Website zu einem großen Verdiener zu machen. Aber ich lebte am Abgrund; ein Update davon entfernt, eine Menge Einnahmen zu verlieren. Ich bin es immer noch, aber meine zusätzlichen Websites klettern sehr schnell die Umsatzleiter hinauf. Bald werden allein diese zusätzlichen Websites 20.000 US-Dollar pro Monat verdienen. Obwohl es für meine größere Website immer noch ein Almosen ist, ist mein Risiko viel geringer.
Meine zusätzlichen Standorte sind Versicherungspolicen.
Warum ist die Konzentration auf einen Standort erfolgreicher?
Vergessen Sie vorerst DotDash. DotDash ist der Aushängeschild-Verlag mit einer Armee von riesigen Websites. Die meisten von uns sind nicht so finanziert. DotDash ist Teil von IAC Interactive, einer Aktiengesellschaft. Es verfügt über Milliarden von Dollar. Es kann Skalierungssysteme einrichten und RPMs auf einem anderen Niveau generieren als wir Solo-Kneipen.
Vergessen Sie nicht, dass DotDash aus About.com hervorgegangen ist. Obwohl Neil Vogel About.com brillant wiederbelebt hat (kein leichtes Unterfangen), hat es sicher nicht geschadet, all diese lang etablierten Inhalte zu haben, um zu beginnen.
Streben Sie danach, der nächste DotDash zu sein, aber vergleichen Sie sich nicht damit.
Die meisten Leute, die dies lesen, sind Ein- oder Zwei-Personen-Outfits, die ein Verlagsunternehmen aufbauen.
Die meisten von uns haben nicht die Ressourcen, um einen Typen wie Neil einzustellen, der unsere Websites betreibt. Neils geschätztes Gehalt beträgt 525.000 US-Dollar. Meine Vermutung ist, dass es viel mehr um Boni, seinen massiven Erfolg und Aktienoptionen geht. Als ich das letzte Mal nachgesehen habe, habe ich keine Aktienoptionen, die ich an Mitarbeiter verteilen könnte. Ich habe sicherlich keine 525.000 Dollar für ein Gehalt.
Es ist alles ich und ich vermute, es ist alles du.
Die einzige Person, die Ihre Website kennt und sie auf Makro- und Mikroebene so gut betreiben kann wie Sie, ist … niemand .
Sie müssen involviert sein, wenn Sie eine Marke aufbauen und alle Vorteile Ihrer Web-Eigenschaft (SEO, E-Mail, Push und Social) nutzen möchten.
Es ist schwer, so viel Fokus auf 2, 3, 4+ Websites zu legen. Ich weiß aus Erfahrung.
Nutzen Sie diese wachsende Marken- und Site-Autorität
Dies ist die geheime Zutat, warum die Konzentration auf eine Seite so mächtig ist. Marke und Autorität. Google mag Marken. Es ist eine Schutzschicht. Je stärker die Marke, desto dicker die Schicht.
Autorität ist ein Teil davon und mehr. Je mehr Autorität in den Augen von Google, desto einfacher ist es für Sie, für immer bessere Keywords zu ranken.
Nutzen Sie diese hart erkämpften Eigenschaften für Hyperwachstum und Gewinne.
Zum Beispiel können soziale Medien ein enormer Zeitfresser sein und überhaupt nicht viel Verkehr generieren. ABER das bedeutet nicht, dass Social Media eine Verschwendung ist. Es kann Ihre Marke aufbauen. Ihre Follower können sich möglicherweise nicht zu Ihrer Website durchklicken, aber sie suchen möglicherweise nur nach dem Namen Ihrer Website in Google bei einigen. Das ist sehr mächtig.
Deshalb ist es so mächtig, sich auf eine Seite zu konzentrieren.
Die meisten meiner zusätzlichen Sites sind freihändig, aber sie wachsen sicherlich nicht so schnell wie Sites, die von Pubs betrieben werden, die sich auf eine Site konzentrieren. Ich mache keine sozialen Medien. Sie sind vorerst rudimentär.
Trotzdem konzentriere ich mich immer noch hauptsächlich auf meine größte Website. Das werde ich auf absehbare Zeit tun. Während ich immer noch nach größeren Websites suche und diese funktionieren, werde ich mein Brot und Butter nicht ignorieren.
Ja, es ist ein harter Jonglierakt.
Jeder Dollar, den ich in eine kleinere Website investiere, ist ein Dollar, den ich nicht in meine größte Website investiere.
Das ist der Preis, den ich für defensives Publizieren zahle.
Verändert sich die Verlagslandschaft radikal?
Es könnte sein. Meine freihändige Veröffentlichungsstrategie funktioniert möglicherweise nicht in ein oder zwei Jahren. Im Moment kann ich für kleinere Websites 20 bis 50 Artikel bestellen, sie veröffentlichen lassen und weitermachen, ohne sie anzusehen. Es funktioniert ... vorerst.
Was ändert sich?
Google scheint generell eine höhere Qualität zu fordern. IMO, das jüngste Update zusammen mit den jüngsten Affiliate-Updates signalisieren diese große Zeit.
Im Ernst, lesen Sie die Produktbewertungsrichtlinien von Google.
Diese Richtlinien gelten nicht nur für Rezensionen. Vieles davon gilt für jeden Inhalt. Vielleicht nicht heute, aber wahrscheinlich später.
Beispielsweise sind Originalbilder wichtig. Allein dies wird das Publizieren für uns verändern. Ich verwende immer noch Stock-Fotos, aber ich verwende auch immer mehr eigene Fotos.
Meine kürzlich gestarteten Websites befinden sich in Nischen, in denen ich meine eigenen Fotos erhalten kann, weil ich an der Aktivität teilnehme. Ein Beispiel ist Skifahren. Ich habe eine Ski-Site ins Leben gerufen. Ich fahre regelmäßig Ski. Ich habe Hunderte von Fotos, die ich verwenden kann, ganz zu schweigen von einer Garage voller Ausrüstung.
Bilder sind nur ein Beispiel.
Es gibt andere Möglichkeiten, die Qualität zu signalisieren:
- Persönliche Geschichten und Beispiele
- Ihre eigene Recherche (d. h. von Ihnen gesammelte Umfrageantworten)
- Ihre eigenen Diagramme
- Benutzerdefinierte Illustrationen
- Nicht regurgitierter Inhalt. .
Das ist die Zukunft des Verlagswesens, wie ich sie sehe. Es wird das Wachstum mehrerer Websites noch schwieriger machen. Die Menge an Personalisierung, die für Inhalte erforderlich ist, wird es schwierig machen, Inhalte ohne Aufsicht herauszubekommen.
Gibt es einen Weg drum herum?
Ja, das gibt es. Stellen Sie Autoren ein und schulen Sie sie, um die von Google gewünschten Inhalte zu produzieren. Es ist mehr Arbeit. Das ist teurer, aber auf lange Sicht lohnt es sich wahrscheinlich.
Ich arbeite mit Autoren zusammen, die ihren Artikeln ihre eigenen Bilder zur Verfügung stellen. Ich werde mehr davon machen. Ich muss ein bisschen mehr pro Wort bezahlen, aber es lohnt sich.
Ich sage wahrscheinlich, weil ich keine Kristallkugel habe.
Ich schieße hier aus der Hüfte, aber ich sehe Dinge, die mich denken lassen, dass dies der Weg ist. Die stärksten Signale sind die jüngsten Google-Updates. Sehr aufschlussreich.
Bedeutet das, dass kostengünstigere und/oder KI-Inhalte nicht funktionieren?
Nein. Ausnahmen gibt es immer. Die KI wird sich verbessern. Einige KI-Site-Betreiber werden großen Erfolg haben. Einige schon. Aber auch die Fähigkeiten von Google zur Erkennung von KI werden sich verbessern. Es wird die nächsten zehn Jahre Katz und Maus sein. Vielleicht darüber hinaus.
Habe ich Angst, dass meine aktuellen kleineren Freihand-Sites in ein oder zwei Jahren wertlos sein werden?
Nein, bin ich nicht. Der Inhalt ist anständig. Die About-Seiten sind toll (meine eigenen Fotos etc.). Im Moment sind dies nur Setzlinge.
Eine Sache, die ich an diesem Geschäft liebe, ist, dass wir immer zurückgehen und die Dinge verbessern können.
Es ist schneller, eine bestehende, in die Jahre gekommene Website zu verbessern, als von vorne anzufangen.
Das Wichtigste, was ich gerade tue, das sich in die richtige Richtung bewegt, ist …
kreativer mit Titeln, Inhaltsgliederungen und Inhaltswinkeln umzugehen.
Ich arbeite daran, Content-Themen etwas anders anzugehen, um meine Websites hervorzuheben. Es ist Versuch und Irrtum, aber ich glaube, ein Schritt in die richtige Richtung.