博客的未來：進攻性與防禦性出版
已發表: 2022-06-29
攻擊性發布正在一個站點中進行。 攻擊性的攻擊性，而不是冒犯性。 這樣我們就清楚了。
防禦性正在分散風險，增加多個站點。
兩者都有優點和缺點。
有趣的是，專注於一個網站的發布商做得更好。 這是基於我認識的成功出版商以及我的 Mediavine 代表告訴我的。 她特別指出，總的來說，MV 上收入最高的酒吧主要集中在一個網站上。
Mediavine 在其網絡中有許多各種規模的酒吧。 這是令人信服的證據。 這確實讓我對我當前的多站點策略三思而後行。
與所有數據一樣，存在異常值。 有非常成功的出版商，比如 Yeys.com 的 Anne，他們擅長同時發展多個網站。 她的多站點增長軌跡是不真實的。 在我的 MV 代表告訴我之前，我認為多站點發布商具有優勢。
然而，我繼續使用多站點策略，儘管從統計上看，從長遠來看，我的收入會更少。
為什麼？
因為我長期以來一直是一個令人反感的出版商。 有效。 效果很好。 我能夠發展一個網站成為一個大收入者。 但我生活在邊緣； 一次更新就不會損失大量收入。 我仍然是，但我的其他網站正在快速攀升收入階梯。 很快，僅這些額外的網站就可以每月賺取 2 萬美元。 雖然對我的大型網站來說仍然是微不足道的，但我的風險敞口要小得多。
我的其他網站是保險單。
為什麼專注於一個網站更成功？
暫時忘記 DotDash。 DotDash 是擁有大量網站大軍的典型兒童出版公司。 我們大多數人都沒有這樣的資金。 DotDash 是上市公司 IAC Interactive 的一部分。 它有數十億美元可供支配。 它可以設置擴展系統並在與我們單獨的酒吧不同的級別上生成 RPM。
不要忘記，DotDash 誕生於 About.com。 雖然 Neil Vogel 出色地複活了 About.com（這不是一件容易的事），但擁有所有歷史悠久的內容當然並沒有什麼壞處。
努力成為下一個 DotDash，但不要與它比較。
大多數閱讀這篇文章的人都是一兩個人引導出版業務的人。
我們大多數人都沒有資源聘請像 Neil 這樣的人來運行我們的網站。 尼爾的估計工資是 525,000 美元。 我的直覺是獎金、他的巨大成功和股票期權更多。 最後我檢查了一下，我沒有股票期權可以分發給員工。 我當然沒有 525K 美元來支付一份薪水。
都是我，我懷疑都是你。
唯一知道您的網站並可以像您一樣在宏觀和微觀層面上運行它的人是……沒有人。
如果您想建立品牌並利用您網絡資產的每一項資產（SEO、電子郵件、推送和社交），您必須參與其中。
很難將如此多的注意力集中在 2、3、4 個以上的站點上。 我從經驗中知道。
利用不斷增長的品牌和網站權威
這就是為什麼專注於一個站點如此強大的秘訣。 品牌和權威。 谷歌喜歡品牌。 這是一層保護。 品牌越強，層越厚。
權威是其中的一部分，甚至更多。 谷歌眼中的權威越多，你就越容易為越來越好的關鍵詞進行排名。
利用這些來之不易的屬性實現超高速增長和利潤。
例如，社交媒體可能會耗費大量時間，而且根本不會產生太多流量。 但是，這並不意味著社交媒體是一種浪費。 它可以建立你的品牌。 您的關注者可能不會點擊進入您的網站，但他們可能只是在 Google 中搜索您網站的名稱。 這是非常強大的。
這就是為什麼專注於一個站點如此強大的原因。
我的大多數其他站點都是不干涉的，但它們的增長速度肯定不如專注於一個站點的酒吧運營的站點。 我不做社交媒體。 它們現在還很初級。
也就是說，我仍然將大部分精力集中在我最大的網站上。 我會在可預見的未來。 雖然我仍在爭取更多的大型網站及其運作，但我不會忽視我的麵包和黃油。
是的，這是一個艱難的雜耍表演。
我在一個較小的網站上投資的每一美元都是我不投資在我最大的網站上的一美元。
這就是我為防禦性出版付出的代價。
出版格局是否發生了根本性變化？
有可能。 我的免提發布策略可能在一兩年內不會奏效。 目前，我可以為較小的網站訂購 20 到 50 篇文章，讓它們發表並繼續前進，而無需查看它們。 它正在工作……現在。
有什麼變化？
谷歌似乎要求全面提高質量。 IMO，最近的更新以及最近的會員更新標誌著這一重要時刻。
說真的，去閱讀谷歌的產品評論指南。
這些指南不僅適用於評論。 其中大部分適用於任何內容。 也許不是今天，但可能會在路上。
例如，原始圖像將很重要。 僅這一點就會改變我們的出版。 我仍然使用庫存照片，但我也越來越多地使用自己的照片。
我最近推出的網站位於壁龕中，因為我參與了活動，所以我可以在其中獲取自己的照片。 一個例子是滑雪。 我推出了一個滑雪網站。 我經常滑雪。 我有數百張照片可以使用，更不用說裝滿裝備的車庫了。
圖片只是一個例子。
還有其他表示質量的方法：
- 個人故事和例子
- 您自己的研究（即您收集的民意調查回复）
- 您自己的圖表
- 自定義插圖
- 非反流的內容。 .
在我看來，這就是出版的未來。 這將使多個站點的增長變得更加困難。 內容所需的個性化數量將使在沒有任何監督的情況下很難製作出內容。
有什麼辦法嗎？
是的，有。 聘請作家並培訓他們製作 Google 想要的內容。 這是更多的工作。 它更貴，但從長遠來看，它可能是值得的。
我與在文章中提供自己圖片的作家合作。 我會做更多這樣的事情。 我必須為每個字多付一點錢，但這是值得的。
我說可能是因為我沒有水晶球。
我在這裡從臀部射擊，但我看到的事情讓我認為這就是它的發展方向。 最強的信號是最近的谷歌更新。 很有說服力。
這是否意味著低成本和/或人工智能內容將不起作用？
不，總是有例外。 人工智能會有所改善。 一些人工智能網站運營商將取得巨大成功。 有些人已經這樣做了。 但谷歌檢測人工智能的能力也會有所提高。 未來十年將是貓捉老鼠。 也許超越。
我是否擔心我目前的一批較小的免提站點會在一兩年內變得毫無價值？
不，我不是。 內容很中肯。 關於頁面很棒（我自己的照片等）。 目前，這些只是幼苗。
我喜歡這項業務的一件事是我們總是可以回去讓事情變得更好。
改進現有的、陳舊的網站比從頭開始要快。
我現在正在朝著正確方向做的第一件事是……
在標題、內容大綱和內容角度方面更具創意。
我正在努力以不同的方式處理內容主題以區分我的網站。 這是反複試驗，但我相信朝著正確的方向前進。