博客的未来：进攻性与防御性出版
已发表: 2022-06-29
攻击性发布正在一个站点中进行。 攻击性的攻击性，而不是冒犯性。 这样我们就清楚了。
防御性正在分散风险，增加多个站点。
两者都有优点和缺点。
有趣的是，专注于一个网站的发布商做得更好。 这是基于我认识的成功出版商以及我的 Mediavine 代表告诉我的。 她特别指出，总的来说，MV 上收入最高的酒吧主要集中在一个网站上。
Mediavine 在其网络中有许多各种规模的酒吧。 这是令人信服的证据。 这确实让我对我当前的多站点策略三思而后行。
与所有数据一样，存在异常值。 有非常成功的出版商，比如 Yeys.com 的 Anne，他们擅长同时发展多个网站。 她的多站点增长轨迹是不真实的。 在我的 MV 代表告诉我之前，我认为多站点发布商具有优势。
然而，我继续使用多站点策略，尽管从统计上看，从长远来看，我的收入会更少。
为什么？
因为我长期以来一直是一个令人反感的出版商。 有效。 效果很好。 我能够发展一个网站成为一个大收入者。 但我生活在边缘； 一次更新就不会损失大量收入。 我仍然是，但我的其他网站正在快速攀升收入阶梯。 很快，仅这些额外的网站就可以每月赚取 2 万美元。 虽然对我的大型网站来说仍然是微不足道的，但我的风险敞口要小得多。
我的其他网站是保险单。
为什么专注于一个网站更成功？
暂时忘记 DotDash。 DotDash 是拥有大量网站大军的典型儿童出版公司。 我们大多数人都没有这样的资金。 DotDash 是上市公司 IAC Interactive 的一部分。 它有数十亿美元可供支配。 它可以设置扩展系统并在与我们单独的酒吧不同的级别上生成 RPM。
不要忘记，DotDash 诞生于 About.com。 虽然 Neil Vogel 出色地复活了 About.com（这不是一件容易的事），但拥有所有历史悠久的内容当然并没有什么坏处。
努力成为下一个 DotDash，但不要与它比较。
大多数阅读这篇文章的人都是一两个人引导出版业务的人。
我们大多数人都没有资源聘请像 Neil 这样的人来运行我们的网站。 尼尔的估计工资是 525,000 美元。 我的直觉是奖金、他的巨大成功和股票期权更多。 最后我检查了一下，我没有股票期权可以分发给员工。 我当然没有 525K 美元来支付一份薪水。
都是我，我怀疑都是你。
唯一知道您的网站并可以像您一样在宏观和微观层面上运行它的人是……没有人。
如果您想建立品牌并利用您网络资产的每一项资产（SEO、电子邮件、推送和社交），您必须参与其中。
很难将如此多的注意力集中在 2、3、4 个以上的站点上。 我从经验中知道。
利用不断增长的品牌和网站权威
这就是为什么专注于一个站点如此强大的秘诀。 品牌和权威。 谷歌喜欢品牌。 这是一层保护。 品牌越强，层越厚。
权威是其中的一部分，甚至更多。 谷歌眼中的权威越多，你就越容易为越来越好的关键词进行排名。
利用这些来之不易的属性实现超高速增长和利润。
例如，社交媒体可能会耗费大量时间，而且根本不会产生太多流量。 但是，这并不意味着社交媒体是一种浪费。 它可以建立你的品牌。 您的关注者可能不会点击进入您的网站，但他们可能只是在 Google 中搜索您网站的名称。 这是非常强大的。
这就是为什么专注于一个站点如此强大的原因。
我的大多数其他站点都是不干涉的，但它们的增长速度肯定不如专注于一个站点的酒吧运营的站点。 我不做社交媒体。 它们现在还很初级。
也就是说，我仍然将大部分精力集中在我最大的网站上。 我会在可预见的未来。 虽然我仍在争取更多的大型网站及其运作，但我不会忽视我的面包和黄油。
是的，这是一个艰难的杂耍表演。
我在一个较小的网站上投资的每一美元都是我不投资在我最大的网站上的一美元。
这就是我为防御性出版付出的代价。
出版格局是否发生了根本性变化？
有可能。 我的免提发布策略可能在一两年内不会奏效。 目前，我可以为较小的网站订购 20 到 50 篇文章，让它们发表并继续前进，而无需查看它们。 它正在工作……现在。
有什么变化？
谷歌似乎要求全面提高质量。 IMO，最近的更新以及最近的会员更新标志着这一重要时刻。
说真的，去阅读谷歌的产品评论指南。
这些指南不仅适用于评论。 其中大部分适用于任何内容。 也许不是今天，但可能会在路上。
例如，原始图像将很重要。 仅这一点就会改变我们的出版。 我仍然使用库存照片，但我也越来越多地使用自己的照片。
我最近推出的网站位于壁龛中，因为我参与了活动，所以我可以在其中获取自己的照片。 一个例子是滑雪。 我推出了一个滑雪网站。 我经常滑雪。 我有数百张照片可以使用，更不用说装满装备的车库了。
图片只是一个例子。
还有其他表示质量的方法：
- 个人故事和例子
- 您自己的研究（即您收集的民意调查答复）
- 您自己的图表
- 自定义插图
- 非反流的内容。 .
在我看来，这就是出版的未来。 这将使多个站点的增长变得更加困难。 内容所需的个性化数量将使在没有任何监督的情况下很难制作出内容。
有什么办法吗？
是的，有。 聘请作家并培训他们制作 Google 想要的内容。 这是更多的工作。 它更贵，但从长远来看，它可能是值得的。
我与在文章中提供自己图片的作家合作。 我会做更多这样的事情。 我必须为每个字多付一点钱，但这是值得的。
我说可能是因为我没有水晶球。
我在这里从臀部射击，但我看到的事情让我认为这就是它的发展方向。 最强的信号是最近的谷歌更新。 很有说服力。
这是否意味着低成本和/或人工智能内容将不起作用？
不，总是有例外。 人工智能会有所改善。 一些人工智能网站运营商将取得巨大成功。 有些人已经这样做了。 但谷歌检测人工智能的能力也会有所提高。 未来十年将是猫捉老鼠。 也许超越。
我是否担心我目前的一批较小的免提站点会在一两年内变得毫无价值？
不，我不是。 内容很中肯。 关于页面很棒（我自己的照片等）。 目前，这些只是幼苗。
我喜欢这项业务的一件事是我们总是可以回去让事情变得更好。
改进现有的、陈旧的网站比从头开始要快。
我现在正在朝着正确方向做的第一件事是……
在标题、内容大纲和内容角度方面更具创意。
我正在努力以不同的方式处理内容主题以区分我的网站。 这是反复试验，但我相信朝着正确的方向前进。