مستقبل التدوين: النشر الهجومية مقابل الدفاعية

النشر المسيء يحدث في موقع واحد. الهجومية كما في العدوانية ، وليس الإساءة. فقط حتى نكون واضحين.

الدفاعي ينشر المخاطر المتنامية في مواقع متعددة.

كلاهما لديه إيجابيات وسلبيات.

وفقًا للروايات المتناقلة ، فإن الناشرين الذين يركزون على موقع واحد يقومون بعمل أفضل. يعتمد ذلك على الناشرين الناجحين الذين أعرفهم ومن ما أخبرني به مندوب Mediavine. قالت على وجه التحديد إن الحانات الأعلى دخلاً على MV تركز بشكل عام على موقع واحد.

Mediavine لديها العديد من الحانات من جميع الأحجام في شبكتها. هذا دليل مقنع. من المؤكد أنه يجعلني أفكر مرتين في إستراتيجيتي الحالية متعددة المواقع.

كما هو الحال مع جميع البيانات ، هناك القيم المتطرفة. هناك ناشرون ناجحون إلى حد كبير مثل Anne of Yeys.com وهي بارعة في تنمية العديد من المواقع في وقت واحد. مسار نموها متعدد المواقع غير واقعي. حتى أخبرني ممثل MV الخاص بي بخلاف ذلك ، كنت أعتقد أن الناشرين متعددي المواقع لديهم الميزة.

ومع ذلك ، أواصل إستراتيجية المواقع المتعددة على الرغم من أنني سأربح أقل من الناحية الإحصائية على المدى الطويل.

لماذا ا؟

لأنني كنت ناشرًا مسيئًا لفترة طويلة. انها عملت. عملت بشكل رائع. لقد تمكنت من تطوير موقع واحد لأحقق أرباحًا كبيرة. لكني كنت أعيش على حافة الهاوية. تحديث واحد بعيدًا عن خسارة الكثير من الإيرادات. ما زلت كذلك ، لكن مواقعي الإضافية تتسلق سلم الإيرادات بسرعة كبيرة. قريبًا ، ستربح هذه المواقع الإضافية وحدها 20 ألف دولار شهريًا. بينما لا يزال موقعي الأكبر زهيدًا ، فإن تعرضي للمخاطر أقل بكثير.

مواقعي الإضافية هي سياسات تأمين.

لماذا التركيز على موقع واحد أكثر نجاحًا؟

انس أمر DotDash في الوقت الحالي. DotDash هي شركة نشر ملصقات الأطفال مع جيش من المواقع الضخمة. لا يتم تمويل معظمنا على هذا النحو. DotDash هي جزء من شركة IAC Interactive ، وهي شركة عامة. لديها مليارات الدولارات تحت تصرفها. يمكنه إعداد أنظمة التوسع وإنشاء RPMs على مستوى مختلف عن الحانات الفردية.

لا تنسى ، DotDash ولدت من About.com. بينما أعاد Neil Vogel إحياء About.com ببراعة (ليس بالأمر السهل) ، فمن المؤكد أنه لم يضر ببدء كل هذا المحتوى القديم.

احرص على أن تكون DotDash التالي ، لكن لا تقارن نفسك بها.

معظم الناس الذين يقرؤون هذا هم شخص واحد أو شخصان يبدعون في أعمال النشر.

لا يمتلك معظمنا الموارد اللازمة لتوظيف شخص مثل نيل لإدارة مواقعنا. الراتب التقديري لنيل هو 525000 دولار. حدسي هو أنه مع المكافآت ونجاحه الهائل وخيارات الأسهم. آخر مرة راجعت فيها ، ليس لدي خيارات مخزون لأسلمها للموظفين. أنا بالتأكيد لا أملك 525 ألف دولار لأدفعه مقابل راتب واحد.

كل شيء أنا وأظن أنه كل شيء أنت.

الشخص الوحيد الذي يعرف موقعك ويمكنه تشغيله على مستوى الماكرو والجزئي مثلك هو ... لا أحد .

يجب أن تشارك إذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية والاستفادة من كل أصول ملكية الويب الخاصة بك (تحسين محركات البحث ، والبريد الإلكتروني ، والدفع ، والشبكات الاجتماعية).

من الصعب وضع هذا القدر من التركيز في 2 ، 3 ، 4+ مواقع. أعرف من التجربة.

الاستفادة من هذه العلامة التجارية المتنامية وسلطة الموقع

هذه هي السر وراء قوة التركيز على موقع واحد. العلامة التجارية والسلطة. جوجل يحب العلامات التجارية. إنها طبقة من الحماية. كلما كانت العلامة التجارية أقوى ، زادت سماكة الطبقة.

السلطة جزء من ذلك وأكثر. كلما زادت السلطة في نظر Google ، كان من الأسهل بالنسبة لك الترتيب للحصول على كلمات رئيسية أفضل وأفضل.

استفد من هذه السمات التي تم الحصول عليها بشق الأنفس لتحقيق النمو المفرط والأرباح.

على سبيل المثال ، يمكن أن تستهلك وسائل التواصل الاجتماعي وقتًا طويلاً ولا تولد الكثير من الزيارات على الإطلاق. لكن هذا لا يعني أن وسائل التواصل الاجتماعي مضيعة. يمكن أن تبني علامتك التجارية. قد لا ينقر متابعيك للوصول إلى موقعك ولكنهم قد يبحثون فقط عن اسم موقعك في Google في بعض الأحيان. هذا قوي جدا.

هذا هو السبب في أن التركيز على موقع واحد أمر قوي للغاية.

معظم مواقعي الإضافية بلا تدخلات لكنها بالتأكيد لا تنمو بسرعة مثل المواقع التي تديرها الحانات التي تركز على موقع واحد. أنا لا أمارس وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم بدائيون في الوقت الحالي.

ومع ذلك ، ما زلت أركز معظم جهودي على أكبر موقع لي. سأفعل في المستقبل المنظور. بينما ما زلت أبحث عن المزيد من المواقع الكبيرة وعملها ، لن أتجاهل الخبز والزبدة.

نعم ، إنه عمل شعوذة صعب.

كل دولار أستثمره في موقع أصغر هو دولار لا أستثمره في أكبر موقع لي.

هذا هو الثمن الذي أدفعه مقابل النشر الدفاعي.

هل يتغير مشهد النشر بشكل جذري؟

من المحتمل ان تكون. قد لا تعمل إستراتيجية النشر بدون استخدام اليدين الخاصة بي في غضون عام أو عامين. في الوقت الحالي ، يمكنني طلب ما يصل إلى 20 إلى 50 مقالة للمواقع الأصغر ، ونشرها والمضي قدمًا دون النظر إليها. إنها تعمل… في الوقت الحالي.

ما الذي تغير؟

يبدو أن Google تطالب بجودة أعلى في جميع المجالات. IMO ، التحديث الأخير جنبًا إلى جنب مع تحديثات الشركات التابعة الأخيرة يشير إلى هذا الوقت الكبير.

على محمل الجد ، اذهب واقرأ إرشادات مراجعة منتجات Google.

لا تنطبق هذه الإرشادات على المراجعات فقط. الكثير منه ينطبق على أي محتوى. ربما ليس اليوم ولكن من المحتمل على الطريق.

على سبيل المثال ، الصور الأصلية ستكون مهمة. هذا وحده سيغير النشر بالنسبة لنا. ما زلت أستخدم الصور المخزنة ولكني أستخدم المزيد والمزيد من الصور الخاصة بي أيضًا.

مواقعي التي تم إطلاقها مؤخرًا موجودة في منافذ حيث يمكنني الحصول على صوري الخاصة لأنني أشارك في النشاط. مثال على ذلك هو التزلج. أطلقت موقعًا للتزلج. أنا أتزلج بانتظام. لدي مئات الصور لاستخدامها ناهيك عن مرآب مليء بالمعدات.

الصور هي مجرد مثال واحد.

هناك طرق أخرى للإشارة إلى الجودة:

1. قصص وأمثلة شخصية
2. البحث الخاص بك (على سبيل المثال ، الردود على الاستطلاع التي تجمعها)
3. الرسوم البيانية الخاصة بك
4. الرسوم التوضيحية المخصصة
5. محتوى غير متقيأ. .

هذا هو مستقبل النشر كما أراه. سيجعل تطوير مواقع متعددة أكثر صعوبة. سيجعل مقدار التخصيص المطلوب للمحتوى من الصعب إخراج المحتوى دون أي رقابة.

هل هناك أي طريقة حوله؟

نعم ، هناك. وظف كتّابًا ودربهم على إنتاج المحتوى الذي تريده Google. إنه المزيد من العمل. إنه أغلى ثمناً ، لكنه ربما يستحق ذلك على المدى الطويل.

أنا أعمل مع كتاب يقدمون صورهم الخاصة مع مقالاتهم. سأفعل المزيد من هذا. يجب أن أدفع أكثر قليلاً لكل كلمة ولكن الأمر يستحق ذلك.

أقول ربما لأنني لا أملك كرة بلورية.

أنا أصور من الورك هنا لكني أرى أشياء تجعلني أعتقد أن هذا هو المكان الذي يتجه إليه. أقوى الإشارات هي تحديثات Google الأخيرة. معبرة جدا.

هل يعني ذلك انخفاض التكلفة و / أو عدم نجاح محتوى الذكاء الاصطناعي؟

رقم هناك دائما استثناءات. سوف يتحسن الذكاء الاصطناعي. سيحقق بعض مشغلي مواقع الذكاء الاصطناعي نجاحًا هائلاً. البعض يفعل بالفعل. لكن قدرات Google في اكتشاف الذكاء الاصطناعي ستتحسن أيضًا. سيكون القط والفأر على مدى السنوات العشر القادمة. ربما أبعد.

هل أشعر بالقلق من أن مجموعتي الحالية من المواقع الأصغر التي لا تحتاج إلى استخدام اليدين ستكون بلا قيمة خلال عام أو عامين؟

لا أنا لست كذلك. المحتوى لائق. صفحات "حول" رائعة (صوري الخاصة وما إلى ذلك). في الوقت الحالي ، هذه مجرد شتلات.

الشيء الوحيد الذي أحبه في هذا العمل هو أنه يمكننا دائمًا العودة وتحسين الأمور.

من الأسرع تحسين موقع حالي قديم بدلاً من البدء من الصفر.

الشيء الأول الذي أفعله الآن والذي يتحرك في الاتجاه الصحيح هو ...

أن تكون أكثر إبداعًا في العناوين ومخططات المحتوى وزوايا المحتوى.

أنا أعمل على تناول موضوعات المحتوى بشكل مختلف قليلاً لتمييز مواقعي. إنها تجربة وخطأ لكنني أعتقد أنها تحرك في الاتجاه الصحيح.