Blog Yazmanın Geleceği: Saldırgan ve Savunma Amaçlı Yayıncılık
Yayınlanan: 2022-06-29
Saldırgan yayıncılık hepsi bir sitede gidiyor. Saldırgan olduğu gibi saldırgan, rahatsız edici değil. Yeter ki temiz olalım.
Defansif, birden fazla siteyi büyüterek risk yayıyor.
Her ikisinin de artıları ve eksileri var.
Anekdot olarak, bir siteye odaklanan yayıncılar daha iyisini yapar. Bu, tanıdığım başarılı yayıncılara ve Mediavine temsilcimin bana söylediklerine dayanıyor. Özellikle, genel olarak, MV'de en çok kazanan pub'ların tek bir siteye odaklandığını söyledi.
Mediavine'in ağında her büyüklükte birçok pub bulunmaktadır. Bu ikna edici bir kanıt. Mevcut çoklu site stratejim hakkında iki kez düşünmemi sağlıyor.
Tüm verilerde olduğu gibi, aykırı değerler vardır. Anne of Yeys.com gibi aynı anda birçok siteyi büyütmede usta olan son derece başarılı yayıncılar var. Çok bölgeli büyüme yörüngesi gerçek değil. MV temsilcisi bana aksini söyleyene kadar, çok siteli yayıncıların avantajı olduğuna inanıyordum.
Yine de istatistiksel olarak çok site stratejisine devam ediyorum, uzun vadede daha az kazanacağım.
Neden? Niye?
Çünkü uzun zamandır saldırgan bir yayıncıyım. İşe yaradı. Harika çalıştı. Büyük bir kazanan olmak için bir siteyi büyütebildim. Ama ben uçlarda yaşıyordum; çok fazla gelir kaybetmekten bir güncelleme uzakta. Hala öyleyim ama ek sitelerim gelir merdivenini çok hızlı tırmanıyor. Yakında, bu ek siteler tek başına ayda 20 bin dolar kazanacak. Daha büyük sitem için hala küçük olsa da, riske maruz kalmam çok daha az.
Ek sitelerim sigorta poliçeleridir.
Neden bir siteye odaklanmak daha başarılı?
Şimdilik DotDash'i unutun. DotDash, devasa sitelerden oluşan bir orduya sahip poster çocuk yayıncılık şirketidir. Çoğumuz bu şekilde finanse edilmiyor. DotDash, halka açık bir şirket olan IAC Interactive'in bir parçasıdır. Elinde milyarlarca dolar var. Biz solo pub'lardan farklı bir seviyede ölçeklendirme sistemleri kurabilir ve RPM'ler üretebilir.
Unutmayın, DotDash About.com'dan doğdu. Neil Vogel About.com'u zekice yeniden canlandırırken (kolay bir başarı değil), başlamak için bu kadar köklü içeriğe sahip olmanın kesinlikle zararı yoktu.
Bir sonraki DotDash olmaya çalışın, ancak kendinizi onunla karşılaştırmayın.
Bunu okuyan çoğu insan, bir yayıncılık işini önyükleyen bir veya iki kişilik kıyafetlerdir.
Çoğumuzun sitelerimizi yönetmesi için Neil gibi birini tutacak kaynaklara sahip değiliz. Neil'in tahmini maaşı 525.000 dolar. Benim önsezim, bonuslar, onun muazzam başarısı ve hisse senedi seçenekleri ile çok daha fazlası. Son kontrol ettiğimde, çalışanlara dağıtacak hisse senedi seçeneğim yok. Kesinlikle bir maaş için ödeyecek 525 bin dolarım yok.
Hepsi benim ve hepsinin sen olduğundan şüpheleniyorum.
Sitenizi tanıyan ve makro ve mikro düzeyde sizin kadar iyi çalıştırabilen tek kişi… hiç kimse .
Bir marka oluşturmak ve web mülkünüzün her varlığından (SEO, e-posta, push ve sosyal) yararlanmak istiyorsanız dahil olmalısınız.
2, 3, 4+ siteye bu kadar odaklanmak zor. Deneyimden biliyorum.
Büyüyen marka ve site otoritesinden yararlanın
Tek bir siteye odaklanmanın bu kadar güçlü olmasının sırrı budur. Marka ve otorite. Google markaları sever. Bu bir koruma katmanıdır. Marka ne kadar güçlü olursa, katman o kadar kalın olur.
Otorite bunun bir parçası ve daha fazlası. Google'ın gözünde ne kadar fazla otorite olursa, daha iyi ve daha iyi anahtar kelimeler için sıralamanız o kadar kolay olur.
Hiper büyüme ve kâr için bu zor kazanılmış özelliklerden yararlanın.
Örneğin, sosyal medya çok büyük bir zaman emici olabilir ve çok fazla trafik oluşturmayabilir. AMA, bu sosyal medyanın israf olduğu anlamına gelmez. Markanızı inşa edebilir. Takipçileriniz sitenize tıklamayabilir, ancak bazılarında sitenizin adını Google'da arayabilir. Bu çok güçlü.
Bu yüzden tek bir siteye odaklanmak çok güçlü.
Ek sitelerimin çoğu uygulamalı ama kesinlikle tek bir siteye odaklanan barlar tarafından işletilen siteler kadar hızlı büyümüyorlar. Sosyal medya yapmıyorum. Şimdilik ilkel durumdalar.
Bununla birlikte, çabalarımın çoğunu hala en büyük siteme odaklıyorum. Öngörülebilir gelecek için yapacağım. Hala daha büyük siteler için uğraşıyor ve çalışıyor olsa da, ekmek ve tereyağımı görmezden gelmeyeceğim.
Evet, zor bir hokkabazlık hareketi.
Daha küçük bir siteye yatırdığım her dolar, en büyük siteme yatırım yapmadığım bir dolar.
Savunma yayıncılığı için ödediğim bedel bu.
Yayıncılık ortamı kökten değişiyor mu?
Olabilir. Eller serbest yayınlama stratejim bir veya iki yıl içinde çalışmayabilir. Şimdilik, daha küçük siteler için 20 ila 50 makale sipariş edebilir, yayınlatabilir ve onlara bakmadan devam edebilirim. Çalışıyor… şimdilik.
Ne değişiyor?
Google, yönetim kurulu genelinde daha yüksek kalite talep ediyor gibi görünüyor. IMO, son güncelleme ile birlikte son ortaklık güncellemeleri bu büyük zamana işaret ediyor.
Cidden, git Google'ın ürün inceleme yönergelerini oku.
Bu yönergeler yalnızca incelemeler için geçerli değildir. Çoğu herhangi bir içerik için geçerlidir. Belki bugün değil ama muhtemelen yolun aşağısında.
Örneğin, orijinal görüntüler önemli olacaktır. Bu bile bizim için yayıncılığı değiştirecek. Hâlâ stok fotoğrafları kullanıyorum ama giderek daha fazla kendi fotoğraflarımı da kullanıyorum.
Daha yeni açılan sitelerim, etkinliğe katıldığım için kendi fotoğraflarımı çekebileceğim nişlerde. Bir örnek kayaktır. Bir kayak sitesi kurdum. Düzenli olarak kayak yaparım. Ekipmanlarla dolu bir garajdan bahsetmemek için kullanacağım yüzlerce fotoğrafım var.
Görseller sadece bir örnektir.
Kaliteyi bildirmenin başka yolları da vardır:
- Kişisel hikayeler ve örnekler
- Kendi araştırmanız (yani topladığınız anket yanıtları)
- Kendi çizelgeleriniz
- Özel çizimler
- Regürjitasyonsuz içerik. .
Gördüğüm kadarıyla yayıncılığın geleceği bu. Birden fazla siteyi büyütmeyi daha da zorlaştıracak. İçerik için gereken kişiselleştirme miktarı, herhangi bir gözetim olmadan içeriğin ortaya çıkarılmasını zorlaştıracaktır.
Etrafında herhangi bir yol var mı?
Evet, var. Yazarları işe alın ve Google'ın istediği içeriği üretmeleri için onları eğitin. Daha çok iş. Daha pahalıdır, ancak muhtemelen uzun vadede buna değer.
Makaleleriyle kendi imajlarını sunan yazarlarla çalışıyorum. Bunun daha fazlasını yapacağım. Kelime başına biraz daha fazla ödemem gerekiyor ama buna değer.
Muhtemelen diyorum çünkü kristal kürem yok.
Burada kalçadan ateş ediyorum ama beni işin nereye varacağını düşündüren şeyler görüyorum. En güçlü sinyaller, en son Google güncellemeleridir. Çok anlatıyor.
Bu, daha düşük maliyetli ve/veya yapay zeka içeriğinin işe yaramayacağı anlamına mı geliyor?
Hayır. Her zaman istisnalar vardır. AI gelişecek. Bazı AI site operatörleri büyük başarı elde edecek. Bazıları zaten yapıyor. Ancak Google'ın AI tespit etme yetenekleri de gelişecektir. Önümüzdeki on yıl kedi ve fare olacak. Belki de ötesinde.
Mevcut küçük, eller serbest siteler grubumun bir veya iki yıl içinde değersiz olacağından endişeleniyor muyum?
Hayır, değilim. İçerik uygun. Hakkında sayfaları harika (kendi fotoğraflarım vb.). Şimdilik bunlar sadece fideler.
Bu işle ilgili sevdiğim bir şey, her zaman geri dönüp işleri daha iyi hale getirebilmemiz.
Mevcut, eski bir siteyi geliştirmek, sıfırdan başlamaktan daha hızlıdır.
Şu anda yaptığım doğru yönde hareket eden bir numaralı şey…
başlıklar, içerik ana hatları ve içerik açılarıyla daha yaratıcı olmak.
Sitelerimi ayırt etmek için içerik konularına biraz farklı yaklaşmaya çalışıyorum. Bu deneme yanılma ama doğru yönde bir hareket olduğuna inanıyorum.