ブログの未来: 攻撃的な公開 vs 防御的な公開
公開: 2022-06-29
攻撃的な出版は、すべて 1 つのサイトで行われています。 不快ではなく、攻撃的なように攻撃的です。 はっきりしているように。
守備は、複数のサイトを成長させるリスクを分散しています。
どちらにも長所と短所があります。
逸話的には、1 つのサイトに焦点を当てているパブリッシャーの方が成績が良いです。 これは、私が知っている成功しているパブリッシャーと、私の Mediavine 担当者が私に言ったことに基づいています。 彼女は、概して、MV で最も収益を上げているパブは 1 つのサイトに集中していると具体的に述べています。
Mediavine のネットワークには、あらゆる規模の多くのパブがあります。 それは説得力のある証拠です。 確かに、現在のマルチサイト戦略についてよく考えさせられます。
すべてのデータと同様に、外れ値があります。 Anne of Yeys.com のように、多くのサイトを同時に成長させることに長けた大成功を収めたパブリッシャーがいます。 彼女のマルチサイト成長の軌跡は非現実的です。 MV の担当者がそうではないと言うまで、私はマルチサイト パブリッシャーに利点があると信じていました。
それでも、統計的には長期的には収入が少なくなりますが、マルチサイト戦略を続けています.
なんで？
私は長い間攻撃的な出版社だったからです。 出来た。 それはうまくいきました。 ひとつのサイトを大儲けに育てることができました。 しかし、私は端に住んでいました。 1 回の更新で多くの収益を失うことはありません。 私はまだそうですが、私の追加のサイトは収益のはしごを非常に速く上昇させています. すぐに、これらの追加サイトだけで月額 2 万ドルを稼ぐことができます。 私のより大きなサイトにはまだわずかですが、私のリスクエクスポージャーははるかに少なくなっています.
私の追加のサイトは保険証券です。
1 つのサイトに集中するほうが成功するのはなぜですか?
今のところ DotDash のことは忘れてください。 DotDash は、膨大な数のサイトを擁する、看板娘の出版社です。 私たちのほとんどは、そのように資金を調達していません。 DotDash は、公開企業である IAC Interactive の一部です。 それは何十億ドルも自由に使える。 スケーリング システムをセットアップし、私たちソロ パブとは異なるレベルで RPM を生成できます。
DotDash は About.com から生まれたことを忘れないでください。 Neil Vogel は About.com を見事に復活させましたが (簡単な偉業ではありませんでした)、長い間確立されたコンテンツをすべて開始することは確かに害ではありませんでした。
次の DotDash になるように努力しますが、自分と比較しないでください。
これを読んでいるほとんどの人は、出版ビジネスをブートストラップする 1 人か 2 人の衣装です。
私たちのほとんどは、ニールのような人を雇ってサイトを運営するだけのリソースを持っていません。 ニールの推定給与は 525,000 ドルです。 私の推測では、ボーナス、彼の大成功、およびストック オプションがあれば、それ以上の効果が期待できます。 最後に確認したところ、従業員に配布するストック オプションはありません。 私は確かに、1回の給与のために支払う525,000ドルを持っていません.
それはすべて私であり、私はそれがあなたのすべてだと思います。
あなたのサイトを知っていて、あなたと同じようにマクロとミクロのレベルでそれを実行できる唯一の人は… 誰もいません.
ブランドを構築し、Web プロパティ (SEO、メール、プッシュ、ソーシャル) のすべての資産を活用したい場合は、関与する必要があります。
2 つ、3 つ、4 つ以上のサイトにそれだけの焦点を当てるのは困難です。 私は経験から知っています。
成長するブランドとサイトのオーソリティを活用する
これが、1 つのサイトに集中することが非常に強力な秘訣です。 ブランディングと権威。 Google はブランドが好きです。 保護層です。 ブランドが強いほど、層は厚くなります。
権威はその一部であり、それ以上のものです。 Google から見たオーソリティが高いほど、より良いキーワードでランク付けすることが容易になります。
ハイパーグロースと利益のために、これらの苦労して獲得した属性を活用してください。
たとえば、ソーシャル メディアは時間を大幅に浪費し、トラフィックをまったく生み出さない可能性があります。 しかし、それはソーシャル メディアが無駄だという意味ではありません。 それはあなたのブランドを構築することができます。 フォロワーはクリックしてサイトにアクセスすることはありませんが、Google でサイトの名前を検索するだけの場合があります。 それは非常に強力です。
そのため、1 つのサイトに集中することは非常に強力です。
私の追加サイトのほとんどは無人ですが、1 つのサイトに特化したパブが運営するサイトほど速く成長していないことは確かです。 私はソーシャルメディアをしません。 それらは今のところ初歩的なものです。
とはいえ、私は今でも自分の最大のサイトにほとんどの労力を注いでいます。 私は近い将来にそうします。 私はまだもっと大規模なサイトとその機能を狙っていますが、パンとバターを無視するつもりはありません。
ええ、それはタフなジャグリング行為です。
小規模なサイトに投資する 1 ドルは、最大のサイトには投資しない 1 ドルです。
それは私が防御的な出版に支払う代償です。
出版環境は根本的に変化していますか?
それは可能性があります。 私のハンズフリー パブリッシング戦略は、1 年か 2 年で機能しなくなる可能性があります。 今のところ、小規模なサイト用に 20 から 50 の記事を注文し、それらを公開して、それらを見ずに先に進むことができます。 動作しています…今のところ。
何が変わっていますか？
Google は全面的により高い品質を要求しているようです。 IMO、最近の更新と最近のアフィリエイトの更新は、この大きな時期を示しています.
真剣に、Google の製品レビュー ガイドラインを読んでください。
これらのガイドラインは、レビューだけに適用されるわけではありません。 その多くは、どのコンテンツにも当てはまります。 今日ではないかもしれませんが、将来的には可能性があります。
たとえば、元の画像が重要になります。 これだけで、私たちの出版が変わります。 今でもストックフォトを使っていますが、自分の写真もどんどん使っています。
私が最近立ち上げたサイトは、活動に参加しているため、自分の写真を入手できるニッチなサイトです。 例はスキーです。 スキーサイトを立ち上げました。 私は定期的にスキーをします。 ギアでいっぱいのガレージは言うまでもなく、何百枚もの写真を使用しています。
画像は一例です。
品質を通知する他の方法があります。
- 個人的なストーリーと例
- 独自の調査 (つまり、収集した世論調査の回答)
- 独自のチャート
- カスタムイラスト
- 逆流しない内容。 .
これが私が見ている出版の未来です。 複数のサイトの成長がさらに難しくなります。 コンテンツに必要なパーソナライゼーションの量は、見落としなしでコンテンツを作成することを困難にします.
それを回避する方法はありますか？
ええ、あります。 ライターを雇って、Google が求めるコンテンツを作成できるようにトレーニングします。 それはもっと仕事です。 価格は高くなりますが、長い目で見ればおそらくその価値があります。
私は、記事に独自の画像を提供するライターと仕事をしています。 私はこれをもっとやります。 単語ごとにもう少しお金を払わなければなりませんが、それだけの価値があります。
水晶玉を持っていないからでしょう。
私はここで腰から撮影していますが、これがどこに向かっているのかと思わせるものを見ています. 最も強力なシグナルは、最近の Google の更新です。 とてもわかりやすい。
それは、低コストや AI コンテンツが機能しないことを意味しますか?
いいえ、常に例外があります。 AIが向上します。 一部の AI サイト オペレーターは大きな成功を収めるでしょう。 すでにそうしている人もいます。 しかし、AI を検出する Google の機能も同様に向上します。 これから10年はいたちごっこだ。 おそらくそれを超えています。
小規模なハンズフリー サイトの現在のバッチが、1 年か 2 年で価値がなくなることを心配していますか?
いいえ、違います。 内容はまともです。 Aboutページは素晴らしいです（私自身の写真など）。 今のところ、これらは単なる苗です。
このビジネスで私が気に入っていることの 1 つは、いつでも戻って物事を改善できることです。
ゼロから始めるよりも、既存の古くなったサイトを改善する方が迅速です。
私が今、正しい方向に進んでいる一番のことは…
タイトル、コンテンツの概要、コンテンツの角度をよりクリエイティブにします。
私は自分のサイトを区別するために、コンテンツ トピックへのアプローチを少し変えることに取り組んでいます。 試行錯誤ですが、良い方向に向かうと信じています。