อนาคตของการเขียนบล็อก: การเผยแพร่เชิงรุกและเชิงรับ

การเผยแพร่เชิงรุกดำเนินไปในไซต์เดียว ก้าวร้าวเหมือนก้าวร้าวไม่รุกราน เพียงเพื่อให้เราชัดเจน

ฝ่ายรับกำลังกระจายความเสี่ยงเพิ่มขึ้นหลายไซต์

มีทั้งข้อดีและข้อเสีย

โดยทั่วไปแล้ว ผู้เผยแพร่ที่เน้นที่ไซต์เดียวทำได้ดีกว่า ขึ้นอยู่กับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ประสบความสำเร็จที่ฉันรู้จักและจากสิ่งที่ตัวแทน Mediavine บอกฉัน เธอกล่าวอย่างเจาะจงว่าโดยทั่วไปแล้ว ผับที่ทำรายได้สูงสุดใน MV มุ่งเน้นไปที่ไซต์เดียว

Mediavine มีผับทุกขนาดมากมายในเครือข่าย นั่นเป็นหลักฐานที่น่าสนใจ แน่นอนว่าทำให้ฉันต้องคิดทบทวนเกี่ยวกับกลยุทธ์หลายไซต์ในปัจจุบันของฉัน

เช่นเดียวกับข้อมูลทั้งหมด มีค่าผิดปกติ มีผู้เผยแพร่โฆษณาที่ประสบความสำเร็จอย่าง Anne of Yeys.com ซึ่งเชี่ยวชาญในการขยายไซต์จำนวนมากพร้อมๆ กัน วิถีการเติบโตแบบหลายจุดของเธอนั้นไม่จริง จนกว่าตัวแทน MV ของฉันจะบอกฉันเป็นอย่างอื่น ฉันเชื่อว่าผู้เผยแพร่หลายไซต์มีข้อได้เปรียบ

แต่ฉันยังคงใช้กลยุทธ์แบบหลายไซต์ต่อไป แม้ว่าในเชิงสถิติ ฉันจะมีรายได้น้อยลงในระยะยาว

ทำไม

เพราะฉันเป็นผู้จัดพิมพ์ที่น่ารังเกียจมานานแล้ว มันได้ผล มันใช้งานได้ดี ฉันสามารถเติบโตหนึ่งไซต์เพื่อสร้างรายได้มหาศาล แต่ฉันมีชีวิตอยู่บนขอบ การอัปเดตครั้งเดียวจากการสูญเสียรายได้จำนวนมาก ฉันยังอยู่ แต่ไซต์เพิ่มเติมของฉันกำลังไต่ระดับรายได้อย่างรวดเร็ว ในไม่ช้า เว็บไซต์เพิ่มเติมเหล่านั้นเพียงอย่างเดียวจะได้รับ $20,000 ต่อเดือน แม้ว่าไซต์ที่ใหญ่กว่าของฉันจะยังเล็กอยู่ แต่ความเสี่ยงของฉันก็น้อยกว่ามาก

เว็บไซต์เพิ่มเติมของฉันคือกรมธรรม์ประกันภัย

เหตุใดการมุ่งเน้นที่ไซต์เดียวจึงประสบความสำเร็จมากกว่า

ตอนนี้ลืม DotDash ไปได้เลย DotDash เป็น บริษัท สำนักพิมพ์เด็กโปสเตอร์ที่มีกองทัพไซต์ขนาดใหญ่ พวกเราส่วนใหญ่ไม่ได้รับเงินทุนเช่นนั้น DotDash เป็นส่วนหนึ่งของ IAC Interactive ซึ่งเป็นบริษัทมหาชน มีเงินหลายพันล้านดอลลาร์ในการกำจัด มันสามารถตั้งค่าระบบการปรับขนาดและสร้าง RPM ในระดับที่แตกต่างจากผับเดี่ยวของเรา

อย่าลืม DotDash เกิดจาก About.com ในขณะที่ Neil Vogel ฟื้นคืนชีพ About.com ได้อย่างยอดเยี่ยม (ไม่ใช่งานง่าย) ก็ไม่เสียหายที่จะมีเนื้อหาที่มีมายาวนานทั้งหมดเพื่อเริ่มต้น

มุ่งมั่นที่จะเป็น DotDash คนต่อไป แต่อย่าเปรียบเทียบตัวเองกับมัน

คนส่วนใหญ่ที่อ่านข้อความนี้เป็นชุดหนึ่งหรือสองคนที่เริ่มต้นธุรกิจสิ่งพิมพ์

พวกเราส่วนใหญ่ไม่มีทรัพยากรที่จะจ้างคนอย่าง Neil มาดูแลเว็บไซต์ของเรา เงินเดือนโดยประมาณของนีลอยู่ที่ 525,000 ดอลลาร์ ลางสังหรณ์ของฉันคือมีโบนัสมากขึ้น ความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของเขา และตัวเลือกหุ้น ครั้งล่าสุดที่ฉันตรวจสอบ ฉันไม่มีตัวเลือกหุ้นที่จะแจกให้พนักงาน แน่นอนว่าฉันไม่มีเงิน $525K เพื่อจ่ายเงินเดือนเดียว

มันคือทั้งหมดของฉันและฉันสงสัยว่ามันเป็นทั้งหมดของคุณ

บุคคลเพียงคนเดียวที่รู้จักไซต์ของคุณและสามารถเรียกใช้ได้ในระดับมาโครและไมโคร เช่นเดียวกับคุณ… ไม่มีใคร

คุณต้องมีส่วนร่วมหากต้องการสร้างแบรนด์และใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินทุกอย่างของพื้นที่เว็บของคุณ (SEO, อีเมล, พุช และโซเชียล)

เป็นการยากที่จะให้ความสำคัญกับไซต์ 2, 3, 4+ ไซต์ ฉันรู้จากประสบการณ์

ใช้ประโยชน์จากแบรนด์ที่กำลังเติบโตและอำนาจของไซต์

นี่คือความลับว่าทำไมการมุ่งเน้นที่ไซต์เดียวจึงทรงพลัง การสร้างแบรนด์และอำนาจ Google ชอบแบรนด์ เป็นชั้นป้องกัน ยิ่งแบรนด์แข็งแรง ชั้นยิ่งหนา

อำนาจเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนั้นและอีกมากมาย ยิ่งมีอำนาจในสายตาของ Google มากเท่าไร ก็ยิ่งง่ายขึ้นสำหรับคุณในการจัดอันดับคำหลักที่ดีขึ้นและดีขึ้นเท่านั้น

ใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะที่ได้รับมาอย่างยากลำบากเหล่านี้เพื่อการเติบโตและผลกำไรที่มากเกินไป

ตัวอย่างเช่น โซเชียลมีเดียอาจทำให้เสียเวลามากและไม่สร้างการเข้าชมเลย แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าโซเชียลมีเดียเป็นของเสีย สามารถสร้างแบรนด์ของคุณได้ ผู้ติดตามของคุณอาจไม่คลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณ แต่พวกเขาอาจค้นหาชื่อไซต์ของคุณใน Google บางส่วน นั่นมีพลังมาก

นั่นเป็นเหตุผลที่การมุ่งเน้นที่ไซต์เดียวจึงมีประสิทธิภาพมาก

ไซต์เพิ่มเติมของฉันส่วนใหญ่เป็นแบบแฮนด์ออฟ แต่แน่นอนว่าไม่ได้เติบโตเร็วเท่ากับไซต์ที่ดำเนินการโดยผับที่เน้นที่ไซต์เดียว ฉันไม่เล่นโซเชียล พวกเขากำลังพื้นฐานสำหรับตอนนี้

ที่กล่าวว่าฉันยังคงมุ่งเน้นความพยายามส่วนใหญ่ของฉันในเว็บไซต์ที่ใหญ่ที่สุดของฉัน ฉันจะทำในอนาคตอันใกล้ ในขณะที่ฉันยังคงมองหาไซต์ขนาดใหญ่และใช้งานได้ ฉันจะไม่เพิกเฉยต่อขนมปังและเนยของฉัน

ใช่มันเป็นการเล่นกลที่ยาก

ทุกดอลลาร์ที่ฉันลงทุนในไซต์ขนาดเล็กคือดอลลาร์ที่ฉันไม่ได้ลงทุนในไซต์ที่ใหญ่ที่สุดของฉัน

นั่นคือราคาที่ฉันจ่ายสำหรับการเผยแพร่เชิงป้องกัน

ภูมิทัศน์การเผยแพร่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงหรือไม่?

มันอาจจะเป็น. กลยุทธ์การเผยแพร่แบบแฮนด์ฟรีของฉันอาจใช้ไม่ได้ในหนึ่งหรือสองปี สำหรับตอนนี้ ฉันสามารถสั่งซื้อบทความ 20 ถึง 50 บทความสำหรับไซต์ขนาดเล็ก เผยแพร่และดำเนินการต่อโดยไม่ต้องดู มันใช้งานได้… สำหรับตอนนี้

มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง?

Google ดูเหมือนจะต้องการคุณภาพที่สูงขึ้นในภาพรวม IMO การอัปเดตล่าสุดพร้อมกับการอัปเดตพันธมิตรล่าสุดส่งสัญญาณครั้งใหญ่นี้

ไปอ่านหลักเกณฑ์การรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google อย่างจริงจัง

หลักเกณฑ์เหล่านี้ไม่ได้นำไปใช้กับบทวิจารณ์เท่านั้น ส่วนใหญ่ใช้กับเนื้อหาใด ๆ อาจไม่ใช่วันนี้ แต่น่าจะอยู่บนถนน

ตัวอย่างเช่น ภาพต้นฉบับจะมีความสำคัญ นี้เพียงอย่างเดียวจะเปลี่ยนการเผยแพร่สำหรับเรา ฉันยังคงใช้ภาพถ่ายสต็อก แต่ฉันใช้รูปภาพของตัวเองมากขึ้นเรื่อยๆ เช่นกัน

ไซต์ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อเร็ว ๆ นี้ของฉันอยู่ในซอกที่ฉันสามารถรับรูปถ่ายของตัวเองได้เพราะฉันเข้าร่วมในกิจกรรม ตัวอย่างคือการเล่นสกี ฉันเปิดสถานที่เล่นสกี ฉันเล่นสกีเป็นประจำ ฉันมีรูปถ่ายหลายร้อยรูปที่ไม่ต้องพูดถึงโรงรถที่เต็มไปด้วยอุปกรณ์

รูปภาพเป็นเพียงตัวอย่างหนึ่ง

มีวิธีอื่นๆ ในการส่งสัญญาณคุณภาพ:

1. เรื่องราวส่วนตัวและตัวอย่าง
2. การวิจัยของคุณเอง (เช่น การตอบแบบสำรวจความคิดเห็นที่คุณรวบรวม)
3. แผนภูมิของคุณเอง
4. ภาพประกอบที่กำหนดเอง
5. เนื้อหาที่ไม่สำรอก .​

นี่คืออนาคตของการเผยแพร่ตามที่ฉันเห็น มันจะทำให้หลาย ๆ ไซต์เติบโตยากขึ้น ปริมาณของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณที่จำเป็นสำหรับเนื้อหาจะทำให้ยากต่อการรวบรวมเนื้อหาโดยไม่มีการกำกับดูแลใดๆ

มีวิธีอื่นไหม?

ใช่มี จ้างนักเขียนและฝึกอบรมพวกเขาให้ผลิตเนื้อหาที่ Google ต้องการ มันเป็นงานมากขึ้น มีราคาแพงกว่า แต่น่าจะคุ้มค่าในระยะยาว

ฉันทำงานกับนักเขียนที่ให้ภาพของตัวเองกับบทความของพวกเขา ฉันจะทำมากกว่านี้ ฉันต้องจ่ายเพิ่มเล็กน้อยต่อคำ แต่ก็คุ้มค่า

ฉันพูดอาจเป็นเพราะฉันไม่มีลูกบอลคริสตัล

ฉันกำลังยิงจากสะโพกที่นี่ แต่ฉันเห็นสิ่งที่ทำให้ฉันคิดว่านี่คือที่ที่มันกำลังจะไป สัญญาณที่แรงที่สุดคือการอัปเดตล่าสุดของ Google พูดมาก.

หมายความว่าเนื้อหาที่มีต้นทุนต่ำกว่าและ/หรือ AI จะไม่ทำงานใช่หรือไม่

ไม่ มีข้อยกเว้นอยู่เสมอ AI จะดีขึ้น ผู้ดำเนินการไซต์ AI บางรายจะประสบความสำเร็จอย่างมาก บางคนทำแล้ว แต่ความสามารถของ Google ในการตรวจจับ AI จะดีขึ้นเช่นกัน มันจะเป็นแมวและหนูในอีกสิบปีข้างหน้า บางทีเกินกว่า

ฉันกังวลหรือไม่ว่าไซต์แฮนด์ฟรีที่มีขนาดเล็กกว่าจำนวนหนึ่งในปัจจุบันจะไร้ค่าในหนึ่งปีหรือสองปี

ไม่ฉันไม่ใช่. เนื้อหามีความเหมาะสม หน้าเกี่ยวกับนั้นยอดเยี่ยมมาก (รูปภาพของฉันเอง ฯลฯ) สำหรับตอนนี้สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงต้นกล้า

สิ่งหนึ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับธุรกิจนี้คือเราสามารถกลับไปทำสิ่งต่างๆ ให้ดีขึ้นได้เสมอ

การปรับปรุงไซต์ที่มีอยู่และเก่านั้นเร็วกว่าการเริ่มต้นจากศูนย์

อันดับหนึ่งที่ฉันทำอยู่ตอนนี้คือ...

มีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นด้วยชื่อ โครงร่างเนื้อหา และมุมของเนื้อหา

ฉันกำลังพยายามเข้าถึงหัวข้อเนื้อหาให้แตกต่างออกไปเล็กน้อยเพื่อแยกแยะไซต์ของฉัน เป็นการลองผิดลองถูก แต่ฉันเชื่อว่าเป็นไปในทิศทางที่ถูกต้อง