Masa Depan Blogging: Penerbitan Ofensif vs Defensif
Diterbitkan: 2022-06-29
Penerbitan ofensif dilakukan dalam satu situs. Ofensif seperti agresif, bukan menyinggung. Supaya kita jelas.
Defensif menyebarkan risiko menumbuhkan banyak situs.
Keduanya memiliki pro dan kontra.
Secara anekdot, penerbit yang fokus pada satu situs lebih baik. Itu berdasarkan penerbit sukses yang saya kenal dan dari apa yang dikatakan perwakilan Mediavine saya. Dia secara khusus mengatakan bahwa pada umumnya, pub berpenghasilan tertinggi di MV fokus pada satu situs.
Mediavine memiliki banyak pub dari semua ukuran di jaringannya. Itu bukti yang meyakinkan. Itu benar-benar membuat saya berpikir dua kali tentang strategi multi-situs saya saat ini.
Seperti semua data, ada outlier. Ada penerbit yang sangat sukses seperti Anne of Yeys.com yang ahli dalam mengembangkan banyak situs secara bersamaan. Lintasan pertumbuhan multi-situsnya tidak nyata. Sampai perwakilan MV saya memberi tahu saya sebaliknya, saya percaya penerbit multi-situs memiliki keuntungan.
Namun, saya melanjutkan dengan strategi multi-situs meskipun secara statistik, saya akan mendapatkan lebih sedikit dalam jangka panjang.
Mengapa?
Karena saya sudah menjadi penerbit ofensif begitu lama. Itu berhasil. Itu bekerja dengan baik. Saya bisa menumbuhkan satu situs untuk menjadi penghasil besar. Tapi saya hidup di tepi; satu pembaruan dari kehilangan banyak pendapatan. Saya masih tetapi situs tambahan saya menaiki tangga pendapatan dengan sangat cepat. Segera, situs tambahan itu saja akan menghasilkan $20K per bulan. Meskipun masih sedikit ke situs saya yang lebih besar, eksposur risiko saya jauh lebih sedikit.
Situs tambahan saya adalah polis asuransi.
Mengapa berfokus pada satu situs lebih berhasil?
Lupakan DotDash untuk saat ini. DotDash adalah perusahaan penerbitan poster anak dengan pasukan situs besar. Sebagian besar dari kita tidak dibiayai seperti itu. DotDash adalah bagian dari IAC Interactive, sebuah perusahaan publik. Ini memiliki miliaran dolar yang tersedia. Itu dapat mengatur sistem penskalaan dan menghasilkan RPM pada level yang berbeda dari pub solo kami.
Jangan lupa, DotDash lahir dari About.com. Sementara Neil Vogel dengan cemerlang membangkitkan About.com (bukan prestasi yang mudah), tentu tidak ada salahnya untuk memulai semua konten yang sudah lama ada.
Berusahalah untuk menjadi DotDash berikutnya, tetapi jangan membandingkan diri Anda dengannya.
Kebanyakan orang yang membaca ini adalah satu atau dua orang yang mengenakan bootstrap bisnis penerbitan.
Sebagian besar dari kita tidak memiliki sumber daya untuk mempekerjakan orang seperti Neil untuk menjalankan situs kita. Gaji Neil diperkirakan adalah $525.000. Firasat saya jauh lebih banyak dengan bonus, kesuksesan besar dan opsi sahamnya. Terakhir saya periksa, saya tidak punya opsi saham untuk dibagikan kepada karyawan. Saya pasti tidak punya $525K untuk membayar satu gaji.
Ini semua saya dan saya curiga itu semua Anda.
Satu-satunya orang yang mengetahui situs Anda dan dapat menjalankannya pada tingkat makro dan mikro sebaik Anda adalah… tidak seorang pun .
Anda harus terlibat jika ingin membangun merek dan memanfaatkan setiap aset properti web Anda (SEO, email, push, dan sosial).
Sulit untuk menempatkan banyak fokus ke 2, 3, 4+ situs. Saya tahu dari pengalaman.
Manfaatkan merek dan otoritas situs yang berkembang itu
Inilah saus rahasia mengapa fokus pada satu situs begitu kuat. Merek dan otoritas. Google menyukai merek. Itu adalah lapisan perlindungan. Semakin kuat mereknya, semakin tebal lapisannya.
Otoritas adalah bagian dari itu dan banyak lagi. Semakin banyak otoritas di mata Google, semakin mudah bagi Anda untuk menentukan peringkat kata kunci yang lebih baik dan lebih baik.
Manfaatkan atribut yang diperoleh dengan susah payah ini untuk pertumbuhan dan keuntungan yang berlebihan.
Misalnya, media sosial dapat menghabiskan banyak waktu dan tidak menghasilkan banyak lalu lintas sama sekali. TAPI, bukan berarti media sosial itu mubazir. Itu bisa membangun merek Anda. Pengikut Anda mungkin tidak mengklik ke situs Anda, tetapi mereka mungkin hanya mencari nama situs Anda di Google di beberapa. Itu sangat kuat.
Itu sebabnya fokus pada satu situs sangat kuat.
Sebagian besar situs tambahan saya tidak aktif, tetapi tentu saja tidak berkembang secepat situs yang dijalankan oleh pub yang fokus pada satu situs. Saya tidak melakukan media sosial. Mereka belum sempurna untuk saat ini.
Yang mengatakan, saya masih memfokuskan sebagian besar upaya saya di situs terbesar saya. Saya akan untuk masa mendatang. Sementara saya masih mencari situs yang lebih besar dan berfungsi, saya tidak akan mengabaikan roti dan mentega saya.
Ya, itu tindakan juggling yang sulit.
Setiap dolar yang saya investasikan di situs yang lebih kecil adalah satu dolar yang tidak saya investasikan di situs terbesar saya.
Itulah harga yang saya bayar untuk penerbitan defensif.
Apakah lanskap penerbitan berubah secara radikal?
Mungkin. Strategi penerbitan hands-free saya mungkin tidak akan berhasil dalam satu atau dua tahun. Untuk saat ini, saya dapat memesan hingga 20 hingga 50 artikel untuk situs yang lebih kecil, menerbitkannya, dan melanjutkan tanpa melihatnya. Ini bekerja ... untuk saat ini.
Apa yang berubah?
Google tampaknya menuntut kualitas yang lebih tinggi secara menyeluruh. IMO, pembaruan terbaru bersama dengan pembaruan afiliasi terbaru menandakan waktu yang besar ini.
Serius, baca panduan ulasan produk Google.
Pedoman tersebut tidak hanya berlaku untuk ulasan. Sebagian besar berlaku untuk konten apa pun. Mungkin tidak hari ini, tetapi kemungkinan besar di kemudian hari.
Misalnya, gambar asli akan menjadi penting. Ini saja akan mengubah penerbitan bagi kami. Saya masih menggunakan foto stok tetapi saya juga menggunakan lebih banyak foto saya sendiri.
Situs saya yang baru saja diluncurkan berada di ceruk di mana saya bisa mendapatkan foto saya sendiri karena saya berpartisipasi dalam aktivitas tersebut. Contohnya adalah bermain ski. Saya meluncurkan situs ski. Saya bermain ski secara teratur. Saya memiliki ratusan foto untuk digunakan, belum lagi garasi yang penuh dengan peralatan.
Gambar hanyalah salah satu contoh.
Ada cara lain untuk memberi sinyal kualitas:
- Kisah dan contoh pribadi
- Penelitian Anda sendiri (yaitu tanggapan jajak pendapat yang Anda kumpulkan)
- Grafik Anda sendiri
- Ilustrasi khusus
- Konten yang tidak dimuntahkan. .
Ini adalah masa depan penerbitan seperti yang saya lihat. Ini akan membuat pertumbuhan banyak situs menjadi lebih sulit. Jumlah personalisasi yang diperlukan untuk konten akan mempersulit pembuatan konten tanpa pengawasan apa pun.
Apakah ada cara untuk mengatasinya?
Ya, ada. Pekerjakan penulis dan latih mereka untuk menghasilkan konten yang diinginkan Google. Ini lebih banyak pekerjaan. Ini lebih mahal, tapi mungkin worth it dalam jangka panjang.
Saya bekerja dengan penulis yang memberikan gambar mereka sendiri dengan artikel mereka. Saya akan melakukan lebih dari ini. Saya harus membayar sedikit lebih banyak per kata, tetapi itu sepadan.
Saya katakan mungkin karena saya tidak memiliki bola kristal.
Saya menembak dari pinggul di sini tetapi saya melihat hal-hal yang membuat saya berpikir ini adalah arahnya. Sinyal terkuat adalah pembaruan Google terbaru. Sangat menceritakan.
Apakah itu berarti konten berbiaya lebih rendah dan/atau AI tidak akan berfungsi?
Tidak. Selalu ada pengecualian. AI akan meningkat. Beberapa operator situs AI akan sukses besar. Beberapa sudah. Tetapi kemampuan Google dalam mendeteksi AI juga akan meningkat. Ini akan menjadi kucing dan tikus selama sepuluh tahun ke depan. Mungkin di luar.
Apakah saya khawatir kumpulan situs hands-free saya yang lebih kecil saat ini tidak akan berguna dalam satu atau dua tahun?
Tidak, bukan aku. Isinya lumayan. Halaman Tentang sangat bagus (foto saya sendiri, dll.). Untuk saat ini, ini hanya bibit.
Satu hal yang saya sukai dari bisnis ini adalah kita selalu bisa kembali dan membuat segalanya lebih baik.
Lebih cepat meningkatkan situs lama yang sudah ada daripada memulai dari awal.
Hal nomor satu yang saya lakukan saat ini yang bergerak ke arah yang benar adalah…
menjadi lebih kreatif dengan judul, garis besar konten, dan sudut konten.
Saya sedang mengerjakan pendekatan topik konten yang sedikit berbeda untuk membedakan situs saya. Ini trial and error tapi saya percaya langkah ke arah yang benar.