Какой ты блоггер?

Если вы читали этот информационный бюллетень по электронной почте в течение некоторого времени, вы знаете, что мой подход к публикации представляет собой сочетание «крутых денег» и более качественного контента.

Crank 'n bank означает массовую публикацию большого объема по ключевым словам с низкой конкуренцией.

Много-много-много контента.

Хотя у меня есть меры для обеспечения достойного качества, некоторый мой контент просто приличный, граничащий с посредственным.

НО, некоторые статьи, которые я публикую, невероятно хороши. Они неоднократно обновлялись. Они ранжируются по многим ключевым словам и со временем привлекают много трафика. Это мои почти шедевры.

Это уравновешивание.

В идеальном мире каждая статья, которую я публикую, должна следовать высокоценным ключевым словам с большим объемом, занимающим первое место по всем из них, и быть идеальной во всех отношениях. И я мог бы публиковать 500 из них ежедневно. Это невозможно.

Я постоянно уравновешиваю свое желание масштабироваться и расти, сохраняя при этом качество.

Мы не единственная отрасль, которая борется с этим балансом.

Мы вроде как музыканты, писатели и кинозвезды. Некоторые будут производить только самое лучшее. Некоторые предпочитают стратегию объемов, уравновешивая некоторые очень, очень качественные работы меньшими, чтобы заработать больше денег. Некоторые проворачивают работу за деньги.

Давайте сравним Джонатана Франзена, Джеймса Паттерсона и Джона Гришэма. Все они авторы бестселлеров, но подходят к деловой стороне написания и продажи романов совершенно по-разному.

Джонатану Франзену потребовались годы, чтобы написать роман. Он делает книги. Он все о написании литературы; Самый лучший. Он получил множество наград.

Джеймс Паттерсон находится на противоположном конце спектра. Каждый год он выпускает несколько книг. Они довольно стандартны по формату. Это не литература, но развлечение. Он дает своей аудитории то, что она хочет.

Джон Гришэм находится где-то посередине. Каждый год он выпускает одну-две книги. Они все приличные. Я думаю, что его ранние работы были лучше. У меня такое ощущение, что он увеличил объем, чтобы заработать больше денег, но в целом я никогда не разочаровывался, читая его книги.

Продажи книг и объем в сравнении:

• Джонатан Франзен: продано 3 005 476 книг (3 книги)
• Джон Гришэм: 300 миллионов (28 книг)
• Джеймс Паттерсон: 400 миллионов (158 книг).

Кстати, просто для сравнения, Джоан Роулинг продала 500 миллионов книг, и это всего 6 книг. Я бы сказал, что это исключение; Гарри Поттер был культурным феноменом.

Все вышеперечисленные писатели успешны, но по-разному.

Я сравниваю свой подход с Джоном Гришемом. Смесь отличного и приличного по большей части. Я не самый крупный издатель (даже не близко). Но я регулярно выпускаю контент, как и Гришам.

Подобные сравнения можно провести в музыке и кино.

Блогер «Franzen»: Пишет все сам. Больше всего заботится о качестве. Производительность медленная и низкая, но со временем она завоевывает солидную репутацию в нише.

Блогер «Гришем»: кое-что пишет сам, но также нанимает писателей для увеличения объема. Издатель очень внимательно следит за каждой статьей и следит за соблюдением определенного стандарта качества, но не ожидает, что каждая статья станет шедевром. Он должен быть достаточно хорош, чтобы удовлетворить аудиторию.

Блогер «Паттерсон» — это блогер с большим объемом публикаций, в котором работает большая команда писателей. Контент по-прежнему достойный; это соответствует цели поиска, но не является исключительным. Это делает работу. Именно объем делает его успешным издательским бизнесом.

Какой смысл во всем этом?

Дело в том, что есть несколько способов приблизиться к этому бизнесу. Как у авторов, музыкантов и кинозвезд разные карьерные стратегии, так и у блоггеров/издателей.

Я определенно средний блогер в стиле Гришэма. Мне нравится быть на руках. Мне нравится писать контент для своих сайтов. Но мне также нравится вести его как бизнес и развивать его как издательский бизнес.

Я думаю, что есть уместные сравнения и при сравнении их стартов. Первая книга Гришэма («Время убивать») потерпела неудачу (но имела огромный успех после того, как он добился успеха). Первая книга Паттерсона была отклонена 31 издателем.

Успех Франзена тоже приходил медленно. «Исправления» , ставшие его прорывным романом, были его третьей книгой.

Если вы думаете, что написание нескольких сотен научно-популярных статей занимает много времени и требует большого труда, попробуйте написать роман. Я никогда не беспокоился, потому что я не писатель-фантаст, но я могу себе представить, насколько это сложно и отнимает много времени… без абсолютно никакой гарантии, что это принесет пять центов.

Выбирая подход, вы должны быть честны в своих способностях

Для меня хорошо и хорошо говорить так, как будто каждый из нас может выбирать, каким типом блоггера/издателя мы станем. Реальность такова, что большинство из них не могут быть Франзенами. Большинство людей не одаренные писатели. Я не. Я могу попробовать все, что мне нравится, но я не собираюсь публиковать произведения литературного уровня ни в какой нише.

Вот почему я иду гибридным путем. Я делаю все возможное с некоторым содержанием. У меня есть очень, очень хорошие писатели, которые пишут отличные статьи. Но я знаю свои пределы, поэтому я публикую довольно много контента, каждый из которых относится к разным частям спектра качества.

Я также знаю свои пределы, когда дело доходит до создания издательского бизнеса в «производственном стиле». Я не организован. Я не очень подробно. Я не заинтересован в создании идеальной системы публикации больших объемов. Самое главное, я не заинтересован в непосредственном трудоустройстве десятков или сотен людей. Я не хороший менеджер.

И поэтому я работаю как можно лучше, принимая свои сильные стороны и ограничения.

Посредственный контент все еще довольно хорош

Когда я говорю об издании более низкого качества, я не говорю о чепухе из 175 слов. Это еще прилично. Как правило, он оправдывает ожидания читателей (или попытки их оправдать).

Книги Паттерсона не литература, но они достойные. На самом деле, его стиль и формат являются преднамеренными. Он полностью избавляется от ненужных слов, предложений и абзацев. Его книги читаются молниеносно. Короткие главы. Настоящие переворачиватели страниц.

Стиль Гришэма более литературный. Персонажи раскрыты больше. Сюжеты более тонкие и сложные. Его романы почти всегда юмористичны. У Гриша отличное чувство юмора. Но он также держит сюжет в хорошем темпе.

Франзен наслаждается языком и характером. Сюжет есть, но он извивается (намеренно). Каждое слово тщательно обдумывается.

Мой любимый писатель из вышеперечисленных трех — Гришэм. Я ценю, что он публикуется регулярно. Я их сразу покупаю. Обычно я бросаю все, что читаю, и читаю его последние. Думаю, неудивительно, что я придерживаюсь подхода Гришэма к ведению блога.

Иногда менее чем посредственно выбивает его из парка

Чуть не забыл упомянуть об этом. Иногда, как и в случае с «Гарри Поттером», с контентом могут случаться серьезные случайности. Одна из моих самых успешных статей, когда-либо опубликованных, стоила мне 20 долларов из-за службы контента довольно низкого качества. Более того, когда я делал заказ, я позволил авторам выбирать темы (я тогда был зеленым). С ноября 2014 года эта 20-долларовая статья вызвала 349 657 сессий. При 30 долларах за оборот в минуту это 10 470 долларов за то, что было в лучшем случае посредственной статьей. С тех пор я улучшил его только потому, что он быстро имел огромный успех.

Вот скриншот трафика:

Именно поэтому я публикую качественный микс на определенном уровне громкости.

Произошло и обратное. Я вложил все свои силы в статьи и остановился на сверчках. Просто потому, что это здорово, не означает, что это будет успех.