O futuro dos blogs: publicação ofensiva x defensiva
Publicados: 2022-06-29
Publicação ofensiva está indo tudo em um site. Ofensivo como em agressivo, não ofensivo. Só para ficarmos claros.
A defensiva está espalhando o risco de crescer em vários sites.
Ambos têm prós e contras.
Curiosamente, os editores que se concentram em um site se saem melhor. Isso é baseado em editores de sucesso que conheço e no que meu representante da Mediavine me disse. Ela disse especificamente que, em geral, os pubs mais bem pagos no MV se concentram em um site.
Mediavine tem muitos pubs de todos os tamanhos em sua rede. Isso é uma evidência convincente. Isso com certeza me faz pensar duas vezes sobre minha estratégia multi-site atual.
Tal como acontece com todos os dados, existem outliers. Existem editoras de grande sucesso como Anne of Yeys.com que é magistral no crescimento de muitos sites simultaneamente. Sua trajetória de crescimento em vários sites é irreal. Até que meu representante de MV me dissesse o contrário, eu acreditava que os editores de vários sites tinham a vantagem.
No entanto, continuo com a estratégia de vários sites, embora estatisticamente, ganhe menos a longo prazo.
Por quê?
Porque eu tenho sido um editor ofensivo por tanto tempo. Funcionou. Funcionou muito bem. Consegui crescer um site para ser um grande ganhador. Mas eu estava vivendo no limite; uma atualização longe de perder muita receita. Ainda estou, mas meus sites adicionais estão subindo a escada da receita muito rapidamente. Em breve, apenas esses sites adicionais ganharão US$ 20 mil por mês. Embora ainda seja uma ninharia para o meu site maior, minha exposição ao risco é muito menor.
Meus sites adicionais são apólices de seguro.
Por que o foco em um site é mais bem-sucedido?
Esqueça o DotDash por enquanto. DotDash é a editora de pôsteres infantil com um exército de sites enormes. A maioria de nós não é financiada assim. DotDash faz parte da IAC Interactive, uma empresa pública. Tem bilhões de dólares à sua disposição. Ele pode configurar sistemas de dimensionamento e gerar RPMs em um nível diferente dos pubs solo.
Não se esqueça, DotDash nasceu de About.com. Enquanto Neil Vogel ressuscitou brilhantemente o About.com (não é uma tarefa fácil), certamente não doeu ter todo esse conteúdo estabelecido há muito tempo para começar.
Esforce-se para ser o próximo DotDash, mas não se compare a ele.
A maioria das pessoas que estão lendo isso são roupas de uma ou duas pessoas iniciando um negócio editorial.
A maioria de nós não tem recursos para contratar um cara como Neil para administrar nossos sites. O salário estimado de Neil é de $ 525.000. Meu palpite é que é muito mais com bônus, seu enorme sucesso e opções de ações. Da última vez que verifiquei, não tenho opções de ações para distribuir aos funcionários. Eu certamente não tenho $ 525 mil para pagar um salário.
É tudo eu e suspeito que é tudo você.
A única pessoa que conhece seu site e pode executá-lo em nível macro e micro tão bem quanto você é… ninguém .
Você deve estar envolvido se quiser construir uma marca e alavancar todos os ativos de sua propriedade na web (SEO, e-mail, push e social).
É difícil colocar tanto foco em 2, 3, 4+ sites. Eu sei por experiência.
Aproveite essa autoridade crescente da marca e do site
Este é o segredo pelo qual focar em um site é tão poderoso. Marca e autoridade. O Google gosta de marcas. É uma camada de proteção. Quanto mais forte a marca, mais espessa a camada.
A autoridade faz parte disso e muito mais. Quanto mais autoridade aos olhos do Google, mais fácil será para você classificar palavras-chave cada vez melhores.
Aproveite esses atributos duramente conquistados para hipercrescimento e lucros.
Por exemplo, as mídias sociais podem consumir muito tempo e não gerar muito tráfego. MAS, isso não significa que a mídia social é um desperdício. Ele pode construir sua marca. Seus seguidores podem não clicar no seu site, mas eles podem pesquisar o nome do seu site no Google em alguns. Isso é muito poderoso.
É por isso que focar em um site é tão poderoso.
A maioria dos meus sites adicionais são práticos, mas certamente não estão crescendo tão rápido quanto os sites administrados por pubs que se concentram em um site. Eu não faço redes sociais. Eles são rudimentares por enquanto.
Dito isso, ainda concentro a maior parte do meu esforço no meu maior site. Eu vou para o futuro próximo. Enquanto eu ainda estou procurando por sites mais grandes e funcionando, não vou ignorar meu pão com manteiga.
Sim, é um malabarismo difícil.
Cada dólar que invisto em um site menor é um dólar que não invisto no meu site maior.
Esse é o preço que pago pela publicação defensiva.
O cenário editorial está mudando radicalmente?
Pode ser. Minha estratégia de publicação de mãos livres pode não funcionar em um ano ou dois. Por enquanto, posso encomendar de 20 a 50 artigos para sites menores, publicá-los e seguir em frente sem olhar para eles. Está funcionando... por enquanto.
O que está mudando?
O Google parece exigir maior qualidade em todos os aspectos. IMO, a atualização recente, juntamente com atualizações recentes de afiliados, sinalizam esse grande momento.
Sério, leia as diretrizes de revisão de produtos do Google.
Essas diretrizes não se aplicam apenas às avaliações. Muito disso se aplica a qualquer conteúdo. Talvez não hoje, mas provavelmente no futuro.
Por exemplo, as imagens originais serão importantes. Isso por si só mudará a publicação para nós. Eu ainda uso fotos de banco de imagens, mas estou usando cada vez mais minhas próprias fotos também.
Meus sites lançados mais recentemente estão em nichos onde posso obter minhas próprias fotos porque participo da atividade. Um exemplo é o esqui. Eu lancei um site de esqui. Eu esquio regularmente. Eu tenho centenas de fotos para usar, sem mencionar uma garagem cheia de equipamentos.
As imagens são apenas um exemplo.
Existem outras maneiras de sinalizar a qualidade:
- Histórias pessoais e exemplos
- Sua própria pesquisa (ou seja, respostas de pesquisas que você coleta)
- Seus próprios gráficos
- Ilustrações personalizadas
- Conteúdo não regurgitado. .
Este é o futuro da publicação como eu vejo. Isso tornará o crescimento de vários sites ainda mais difícil. A quantidade de personalização necessária para o conteúdo tornará difícil produzir conteúdo sem qualquer supervisão.
Existe alguma maneira de contornar isso?
Sim, existe. Contrate escritores e treine-os para produzir o conteúdo que o Google deseja. É mais trabalho. É mais caro, mas provavelmente vale a pena a longo prazo.
Eu trabalho com escritores que fornecem suas próprias imagens com seus artigos. Eu vou fazer mais disso. Eu tenho que pagar um pouco mais por palavra, mas vale a pena.
Digo provavelmente porque não tenho bola de cristal.
Estou atirando do quadril aqui, mas estou vendo coisas que me fazem pensar que é para onde está indo. Os sinais mais fortes são as recentes atualizações do Google. Muito revelador.
Isso significa que conteúdo de baixo custo e/ou IA não funcionará?
Não. Sempre há exceções. A IA vai melhorar. Alguns operadores de sites de IA terão enorme sucesso. Alguns já fazem. Mas os recursos do Google para detectar IA também melhorarão. Será gato e rato pelos próximos dez anos. Talvez além.
Estou preocupado que meu lote atual de sites menores e mãos-livres seja inútil em um ano ou dois?
Não, eu não sou. O conteúdo é decente. As páginas Sobre são ótimas (minhas próprias fotos etc.). Por enquanto, são apenas mudas.
Uma coisa que eu amo sobre este negócio é que podemos sempre voltar e melhorar as coisas.
É mais rápido melhorar um site antigo existente do que começar do zero.
A primeira coisa que estou fazendo agora que está se movendo na direção certa é…
ser mais criativo com títulos, contornos de conteúdo e ângulos de conteúdo.
Estou trabalhando para abordar os tópicos de conteúdo de maneira um pouco diferente para diferenciar meus sites. É tentativa e erro, mas acredito que é um movimento na direção certa.