Przyszłość blogowania: wydawnictwa ofensywne kontra defensywne

Obraźliwe publikacje toczą się w jednej witrynie. Obraźliwe jak w agresywnym, nie obraźliwym. Żeby było jasne.

Defensywne rozprzestrzenia ryzyko rosnące w wielu witrynach.

Oba mają plusy i minusy.

Anegdotycznie wydawcy, którzy koncentrują się na jednej witrynie, radzą sobie lepiej. Jest to oparte na odnoszących sukcesy wydawcach, których znam i z tego, co powiedział mi mój przedstawiciel Mediavine. Powiedziała konkretnie, że w zasadzie najlepiej zarabiające puby na MV skupiają się na jednej stronie.

Mediavine ma w swojej sieci wiele pubów różnej wielkości. To przekonujący dowód. To z pewnością sprawia, że ​​zastanawiam się dwa razy nad moją obecną strategią wielu witryn.

Podobnie jak w przypadku wszystkich danych, istnieją wartości odstające. Istnieją szalenie odnoszące sukcesy wydawcy, tacy jak Anne z Yeys.com, która jest mistrzem w rozwijaniu wielu witryn jednocześnie. Jej wielomiejscowa trajektoria wzrostu jest nierealna. Dopóki mój przedstawiciel MV nie powiedział mi inaczej, wierzyłem, że wydawcy z wieloma witrynami mają przewagę.

Jednak kontynuuję strategię multi-site, chociaż statystycznie zarobię mniej na dłuższą metę.

Czemu?

Ponieważ od tak dawna jestem obraźliwym wydawcą. Zadziałało. Działało świetnie. Udało mi się rozwinąć jedną witrynę, aby zarabiać duże pieniądze. Ale żyłem na krawędzi; jedna aktualizacja dzieli Cię od utraty dużych przychodów. Nadal jestem, ale moje dodatkowe witryny bardzo szybko wspinają się po drabinie przychodów. Wkrótce same dodatkowe witryny będą zarabiać 20 000 USD miesięcznie. Chociaż wciąż jest to groszowe dla mojej większej witryny, moje narażenie na ryzyko jest znacznie mniejsze.

Moje dodatkowe strony to polisy ubezpieczeniowe.

Dlaczego skupienie się na jednej witrynie jest bardziej skuteczne?

Zapomnij na razie o DotDash. DotDash to firma wydająca plakaty dla dzieci z armią ogromnych witryn. Większość z nas nie jest tak finansowana. DotDash jest częścią IAC Interactive, spółki publicznej. Ma do dyspozycji miliardy dolarów. Potrafi konfigurować systemy skalujące i generować RPM na innym poziomie niż my solo puby.

Nie zapomnij, DotDash narodził się z About.com. Podczas gdy Neil Vogel genialnie wskrzesił About.com (niełatwy wyczyn), z pewnością nie zaszkodziło posiadanie całej tej od dawna ugruntowanej treści.

Staraj się być kolejnym DotDashem, ale nie porównuj się z nim.

Większość ludzi, którzy to czytają, to jednoosobowe lub dwuosobowe stroje, które inicjują działalność wydawniczą.

Większość z nas nie ma środków, aby zatrudnić takiego faceta jak Neil do prowadzenia naszych stron. Szacunkowa pensja Neila wynosi 525 000 dolarów. Moje przeczucie jest takie, że bonusy, jego ogromny sukces i opcje na akcje to znacznie więcej. Kiedy ostatnio sprawdzałem, nie mam opcji na akcje do rozdania pracownikom. Z pewnością nie mam 525 000 dolarów na wypłatę za jedną pensję.

To wszystko ja i podejrzewam, że to wszystko ty.

Jedyną osobą, która zna Twoją witrynę i potrafi ją prowadzić na poziomie makro i mikro tak dobrze jak Ty, jest… nikt .

Musisz być zaangażowany, jeśli chcesz zbudować markę i wykorzystać każdy zasób swojej usługi internetowej (SEO, e-mail, push i social).

Trudno jest skupić się na 2, 3, 4+ witrynach. Wiem z doświadczenia.

Wykorzystaj rosnący autorytet marki i witryny

To sekret, dlaczego skupienie się na jednej stronie jest tak potężne. Branding i autorytet. Google lubi marki. To warstwa ochrony. Im silniejsza marka, tym grubsza warstwa.

Autorytet jest częścią tego i nie tylko. Im więcej autorytetu w oczach Google, tym łatwiej jest Ci pozycjonować coraz lepsze słowa kluczowe.

Wykorzystaj te ciężko wywalczone atrybuty dla hiperwzrostu i zysków.

Na przykład media społecznościowe mogą pochłaniać mnóstwo czasu i wcale nie generować dużego ruchu. ALE to nie znaczy, że media społecznościowe to marnotrawstwo. Może budować Twoją markę. Twoi obserwatorzy mogą nie przejść do Twojej witryny, ale mogą po prostu wyszukać nazwę Twojej witryny w Google. To bardzo potężne.

Dlatego skupienie się na jednej witrynie jest tak potężne.

Większość moich dodatkowych witryn jest wykonywana ręcznie, ale z pewnością nie rozwijają się tak szybko, jak witryny prowadzone przez puby, które skupiają się na jednej witrynie. Nie zajmuję się mediami społecznościowymi. Na razie są szczątkowe.

To powiedziawszy, nadal skupiam większość moich wysiłków na mojej największej witrynie. Zrobię to w najbliższej przyszłości. Podczas gdy wciąż szukam większych witryn i ich działania, nie zamierzam ignorować mojego chleba i masła.

Tak, to ciężka żonglerka.

Każdy dolar, który zainwestuję w mniejszą witrynę, to dolar, którego nie zainwestuję w moją największą witrynę.

To cena, jaką płacę za publikacje defensywne.

Czy krajobraz wydawniczy zmienia się radykalnie?

Może być. Moja strategia publikowania bez użycia rąk może nie zadziałać za rok lub dwa. Na razie mogę zamówić od 20 do 50 artykułów dla mniejszych witryn, opublikować je i przejść dalej bez patrzenia na nie. Działa… na razie.

Co się zmienia?

Wydaje się, że Google wymaga wyższej jakości na całym świecie. IMO, ostatnia aktualizacja wraz z ostatnimi aktualizacjami partnerskimi, sygnalizuje ten wielki czas.

Poważnie, przeczytaj wytyczne Google dotyczące recenzji produktów.

Te wytyczne nie dotyczą tylko recenzji. Wiele z nich dotyczy dowolnych treści. Być może nie dzisiaj, ale prawdopodobnie w przyszłości.

Na przykład oryginalne obrazy będą ważne. Już samo to zmieni dla nas publikowanie. Nadal korzystam ze zdjęć stockowych, ale coraz częściej korzystam też z własnych.

Moje ostatnio uruchomione strony znajdują się w niszach, w których mogę zdobyć własne zdjęcia, ponieważ biorę udział w działalności. Przykładem jest jazda na nartach. Uruchomiłem witrynę narciarską. Regularnie jeżdżę na nartach. Mam setki zdjęć do wykorzystania, nie wspominając o garażu pełnym sprzętu.

Obrazy to tylko jeden przykład.

Istnieją inne sposoby na jakość sygnału:

1. Osobiste historie i przykłady
2. Twoje własne badania (np. zebrane odpowiedzi na ankietę)
3. Twoje własne wykresy
4. Niestandardowe ilustracje
5. Treść niezwracana. .​

Taka jest przyszłość publikowania, tak jak ja to widzę. Sprawi to, że rozbudowa wielu witryn będzie jeszcze trudniejsza. Ilość personalizacji potrzebna do treści utrudni tworzenie treści bez nadzoru.

Czy można to obejść?

Tak, jest. Zatrudnij pisarzy i przeszkol ich w tworzeniu treści, których potrzebuje Google. To więcej pracy. Jest droższy, ale na dłuższą metę prawdopodobnie warto.

Współpracuję z pisarzami, którzy dołączają do swoich artykułów własne obrazy. Będę robił więcej tego. Muszę zapłacić trochę więcej za słowo, ale warto.

Mówię prawdopodobnie dlatego, że nie mam kryształowej kuli.

Strzelam tutaj z biodra, ale widzę rzeczy, które sprawiają, że myślę, że to jest to, do czego zmierza. Najsilniejsze sygnały to ostatnie aktualizacje Google. Bardzo wymowne.

Czy to oznacza, że ​​tańsza i/lub sztuczna inteligencja nie będzie działać?

Nie. Zawsze są wyjątki. Sztuczna inteligencja się poprawi. Niektórzy operatorzy witryn AI odniosą ogromny sukces. Niektórzy już to robią. Ale możliwości Google w zakresie wykrywania sztucznej inteligencji również ulegną poprawie. To będzie kot i mysz przez następne dziesięć lat. Być może dalej.

Czy obawiam się, że moja obecna partia mniejszych witryn bez użycia rąk będzie bezwartościowa za rok lub dwa?

Nie, nie jestem. Treść jest przyzwoita. Strony O programie są świetne (moje własne zdjęcia itp.). Na razie to tylko sadzonki.

Jedną z rzeczy, które uwielbiam w tym biznesie, jest to, że zawsze możemy wrócić i poprawić sytuację.

Szybciej ulepszyć istniejącą, przestarzałą witrynę, niż zacząć od zera.

Najważniejszą rzeczą, którą teraz robię, która zmierza we właściwym kierunku, jest…

bycie bardziej kreatywnym dzięki tytułom, zarysom treści i kątom treści.

Pracuję nad podejściem do tematów treści nieco inaczej, aby odróżnić moje witryny. To próba i błąd, ale wierzę, że to krok w dobrym kierunku.